衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展戰略布局研究

摘 ?要：衡陽市有著豐富的鄉村旅游資源，在新時期鄉村振興背景下，解決“三農”問題必須要有創新思路，鄉村旅游經濟模式的開發和建設能夠推動鄉村經濟發展，提高村民經濟收入和生活幸福感，同時低碳環保，有助于打造美麗鄉村。該文主要圍繞衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展的戰略布局展開研究，提出相應的策略，推動衡陽鄉村經濟發展。

關鍵詞：鄉村旅游 ?鄉村經濟 ?戰略 ?布局

中圖分類號：G64 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）04（c）-0212-03

Research on the Strategic Layout of Rural Tourism to Help Rural Economic Development in Hengyang City

JIA Dan

（Hunan Financial&Industrial Vocational-Technical College， Hengyang， Hunan Province， 421002 ?China）

Abstract： Hengyang City is rich in rural tourism resources. Under the background of Rural Revitalization in the new era， we must have innovative ideas to solve the "three rural" problems. The development and construction of rural tourism economic model can promote the development of rural economy， improve the villagers' economic income and life well-being. At the same time， low-carbon environmental protection helps to create a beautiful countryside. This paper mainly focuses on the strategic layout of rural tourism to help rural economic development in Hengyang City， and puts forward corresponding strategies to promote the development of rural economy in Hengyang.

Key Words： Rural tourism; Rural economy; Strategy; layout

近年來，衡陽市在鄉村振興工作方面取得了一定的成果，基于衡陽市現有的產業建設情況和內部資源來看，在解決農村經濟發展問題、幫助農民持續脫貧工作中，有必要從鄉村旅游模式入手，探索新的鄉村產業道路，實現農業、旅游業、服務業的融合發展，深入完善衡陽農村的整體規劃建設，讓衡陽市成為湖南省的自然生態花園城市，成為全國知名的鄉村旅游城市品牌，以推動衡陽旅游產業的體系化發展，維護農村自然生態環境，提高農民經濟收入。

1 ?衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展戰略概述

1.1 戰略背景

衡陽市旅游產業起步較早，在南岳衡山5A國家景區的支持下，旅游產業是其除了農業、工業之外的一大支柱產業，但是很長一段時間以來，衡陽市的很多旅游資源并沒有得到充分有效的開發，導致很多到衡陽旅游的消費者并沒有深入感受到衡陽多元化的城市魅力。當前，我國經濟得到了持續發展，衡陽工業產業正在經歷改革與創新，走出一條新型高科技產業之路，在推動城市經濟發展的過程中，鄉村經濟的持續振興、村民對幸福生活的需求也不可忽視。“綠水青山就是金山銀山”，衡陽市地理位置優越，山水環境優美，有著自然原生態的綠水青山資源，也有著多元化的農業產業模式，還有豐富的民俗文化，發展鄉村旅游有著先天的優勢。在精準扶貧、持續脫貧的鄉村經濟發展任務背景下，衡陽市有必要構建完善的鄉村旅游發展戰略，并進一步深化開展。

1.2 戰略內涵

鄉村旅游助力鄉村經濟發展是戰略的核心內容，也是戰略的最終目標。鄉村旅游是旅游產業的一種全新形式，在城市化進程逐漸加快以及信息化時代背景下，人們在旅游方面呈現出多元化的需求，越來越多的人認可鄉村旅游模式，并通過鄉村旅游來回歸自然、擺脫繁忙的城市生活，獲得身心的休憩。因此，衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展戰略是衡陽市經濟建設布局中的重要一環，是衡陽市實現城鄉一體化發展、構建全域旅游品牌，促進經濟可持續發展的重要抓手，也是農村經濟發展、農民收入提高，推動農業轉型的有效保障[1]。

1.3 戰略特色

衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展戰略具有衡陽本地特色。首先，依托本地資源，推動農村產業多元經營。衡陽市有著豐富的鄉村旅游資源，這些資源通過整合、開發以及合理規劃設計可以形成較為完善的鄉村旅游經濟模式，這些現有的本地資源對于開發旅游具有積極的推動作用，而且能夠節省一大筆投資，甚至鄉村旅游資源本身都是農業產業模式。比如：茶園、農莊，這些農業生產模式可以依靠農作物生產加工來創造經濟效益，同樣也可以通過開發旅游來增收創收，從而促進農業產業的多元化經營，形成具有綜合效益的經濟模式[2]。其次，生態環境友好，促進鄉村可持續發展。鄉村旅游經濟戰略實施的前提在于保護鄉村的原生態環境，不過度開發，堅持環境友好的原則，只有這樣，才能保證鄉村旅游業態的持續發展，形成良好的經濟模式。最后，豐富休閑體驗，構建游覽娛樂、考察學習、品嘗美食、采摘采購、休憩度假為一體的鄉村旅游全新業態[3]。衡陽市在開發鄉村旅游經濟戰略時最為關鍵的就是形成這種全新業態，發揮鄉村旅游模式的多種作用，構建出相應的經濟模式，吸引更多消費人群。

2 ?衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展戰略布局策略

當前，衡陽市已經開始注重開發鄉村旅游經濟模式，部分鄉村走在在前列，提早抓住了時代機遇，并展現出了鄉村旅游在助力鄉村經濟發展方面的活躍優勢。但是，衡陽市想要形成穩定、可持續發展、經濟效益穩定提高的鄉村旅游模式，就必須完善其戰略布局，設計出系統化的戰略發展方案。

2.1 規劃全域鄉村游，打造精品旅游環線

2.1.1 以衡陽為整體進行開發規劃

衡陽市有著豐富的鄉村旅游資源，包括自然資源和人文資源，這些資源不能浪費，也不能被隨意開發。因此，衡陽市鄉村旅游經濟發展戰略視角下，應以衡陽為整體來進行科學合理的開發規劃，形成全域鄉村游的戰略模式。首先，要對衡陽市各區縣、鄉鎮、鄉村的旅游資源進行充分的調研，了解各鄉村旅游資源的實際情況，以及鄉村開發旅游模式的可行性，從而合理進行規劃設計，找到鄉村旅游新出口。其次，要打破現有的鄉村經濟發展思路，為鄉村未來發展設計新的旅游路徑，但是必須是在有一定旅游資源的基礎上，不能強制都走鄉村旅游模式[4]。最后，衡陽市鄉村旅游產業必須統一于衡陽市的管理之下，形成有序發展。

2.1.2 打造鄉村精品一日游環線

鄉村旅游是基于“近郊游”所展開的，雖然依托南岳衡山資源，衡陽市每年都有大量的外地游客，但是以鄉村為主體發展旅游，大多是以“一日游”為基礎，既可以吸引外地游客短期駐足，又可以吸引衡陽及周邊城市的居民前來休閑旅游。合理規劃鄉村“一日游”，必須為游客提供高效的“動線”選擇。以衡陽石鼓區鄉村旅游開發為例，其區域內部有較多的農業旅游資源和項目，但是分布較散，對游客來說，體驗并不十分友好。然而在設計改造了“旅游環線”之后，多個游覽區連接起來，大大方便了游客的游覽，垂釣、采摘、賞蓮、賞玫瑰、特色飲食以及養生民宿等都串聯起來，給了游客“一日游”更為便捷的選擇。

2.2 構建鄉村游品牌，突出各個鄉村特色

2.2.1 對外大IP

在規劃衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展戰略布局時，應從構建鄉村旅游品牌入手，對外構建大IP，即形成衡陽市鄉村旅游品牌，讓更多的人了解到衡陽市鄉村旅游這一特色，并在選擇鄉村旅游時有限選擇衡陽。鄉村旅游受限于游覽時間、項目和人群的限制，其輻射范圍不會太廣，一般是以省內區域以及城市周邊區域為主，所以衡陽市鄉村旅游大IP的構建并不是一件難事，其只需要完成周邊輻射宣傳推廣、能夠吸引到周邊短途旅游的游客即可。而且這種鄉村旅游模式與遠距離的旅游模式不同，其具有重復、多次消費的特點，因此鄉村旅游可以形成一種持續發展、甚至會員制的模式[5]。

2.2.2 對內小IP

衡陽市對外構建鄉村旅游品牌大IP，但是對內要構建鄉村旅游小IP，以保障各鄉鎮所發展的旅游模式存在差異性，而不是走同質化、惡性競爭的發展路線。因此，衡陽市必須對各鄉村所設計的旅游規劃進行逐個審核，并為其提供具體的意見，統籌規劃。當前，衡陽市已經上新了一部分有特色的鄉村旅游項目，比如：衡陽縣打造了清花灣親果樂園，主要開發親子游項目;南岳區打造的野外“星空營地”，吸引對家庭聚會、野外燒烤、民宿觀星有興趣的游客;耒陽市推出象江河生態旅游區，提供農業生態綜合服務等。這種差異化模式突出了鄉村特色，也幫助鄉村集中優勢和資金來打造核心項目，從而有效助力經濟發展。

2.3 建設生態農業區，發展生態農業旅游

2.3.1 建立農業觀賞采摘基地

衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展戰略布局要注重保護農業生產以及農業生態環境，發展農業生態旅游，實現農業生產、環境保護、鄉村旅游綜合效益。因此，各鄉村可結合自身的實際情況來建立農業觀賞采摘基地，比如油菜花觀賞基地、茶園觀賞及體驗基地、玫瑰園觀賞及采摘基地、有機蔬菜及水果采摘等。這些生態農業項目本身有較高的經濟價值，能夠獲得市場的認可，同時又發揮出了生態旅游的吸引效果，對于推動衡陽鄉村旅游產業的發展有積極作用。

2.3.2 鼓勵生態園企業化運營

就當前來看，衡陽市有不少企業化運營的生態園區，這些生態園區的建設有效推動了鄉村旅游經濟的發展，在2020年11月底所公示的湖南省第八批休閑農業與鄉村旅游星級企業（園區）名錄中，衡陽市有5家五星級企業（園區）、10家四星級企業（園區），這些企業（園區）分布在衡陽市各鄉鎮，具有促進衡陽市鄉村旅游的積極作用。比如：衡陽香樟苑生態農業園作為五星級企業（園區），其已經是衡陽市的生態農業示范園區，位于石鼓區角山鎮，依托鄉鎮農業，建立了多模式化的鄉村旅游產業，內部村落集中發展，形成了鄉村旅游特色小鎮，展現出了古村落、休閑農莊、鄉野公寓等多種參與模式。衡陽市應鼓勵各鄉村開展生態園企業化運營，吸引社會資金，建立完善的企業機制，或者是建立生態農業和旅游合作社，形成規范化的鄉村旅游產業運營。

2.4 促進旅游產業化，增強鄉村旅游收入

2.4.1 設計多元旅游項目

在衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展戰略布局中，還需要促進鄉村旅游產業化發展，從而增強鄉村旅游的收入，各鄉村在開發自然生態資源和休閑農業的同時，可以設計多元化的旅游項目，以為游客提供更加多樣的休閑體驗。比如：衡陽縣清花灣親果樂園緊跟時代發展，上新了“搖擺橋”項目，衡陽雁峰區岳屏鎮的秀美山林歡樂谷設計開放了全新的七彩滑道，而且還打造了吶喊噴泉等一系列的網紅項目，吸引游客前來“打卡”;衡陽石鼓區靈官廟村結合該村的地貌情況，開發了越野沙灘摩托項目，吸引了很多年輕游客。基于衡陽的優美自然風光，還可以開設攝影、寫生基地，形成產業化發展。

2.4.2 規范特色農宿經營

在鄉村旅游經濟戰略中，衡陽還有必要規范各鄉村農業的經營，將所有農宿、農家樂項目都記錄在案，并進行實地調研，要求其遵守相應的經營規范，并辦理正規的營業執照，農宿經營應有特色，但是并不能亂收費、亂要價。特色民宿經營要發揮地域優勢、文化優勢，并形成服務優勢，以維護衡陽鄉村旅游品牌[6]。

3 ?結語

綜上所述，衡陽市鄉村旅游助力鄉村經濟發展戰略的制定對于推動衡陽鄉村振興有重要意義，是構建農業、農村、農民收入可持續發展的重要路徑。在新時代背景下，鄉村旅游項目必須依托地方優勢，展現地方特色，同時保護當地的生態環境，形成產業化發展，解決經濟問題。

參考文獻

[1] 陳婷.構建經濟新常態下的中國鄉村旅游創新驅動模式研究[J].科技資訊，2020，18（11）：231-232.

[2] 劉晨，霍翠平，陳嘉茜.西班牙鄉村旅游對中國鄉村旅游發展的啟示——以中國舟山為例[J].文化創新比較研究，2019，3（29）：183-185.

[3] 陳虹霏，李躍軍.城市化背景下近郊生態優勢區旅游開發研究——以臺州井馬生態優勢區為例[J].創新創業理論研究與實踐，2019，2（6）：14-16.

[4] 王靜.基于產業融合視角的碭山縣鄉村旅游業發展研究[J].創新創業理論研究與實踐，2019，2（1）：139-140.

[5] 逯小龍.精準扶貧背景下廣西民族體育生態文化建設與鄉村旅游融合發展研究[J].文化創新比較研究，2019，3（1）：44-45.

[6] 段紅艷.體驗經濟視角下都市近郊休閑農業與鄉村旅游發展新思路——以武漢市遠城區為例[J].科技創新導報，2017，14（33）：237-238，240.

①基金項目：本文是2020年衡陽市社會科學基金項目《發展鄉村旅游、振興鄉村經濟的路徑研究——以衡陽市例》（項目編號：2020C011）的研究成果。

作者簡介：嘉丹（1983—），女，碩士，講師，研究方向為民航服務禮儀、商務禮儀、旅游管理。