新媒體時代傳統圖書出版發展創新路徑研究

【摘要】隨著信息技術的不斷發展，手機平板等可移動終端的普及極大的改變了人們的生活工作習慣，短視頻以及多樣化的網絡軟件的應用，促進著新媒體時代的到來，給傳統的圖書出版發展帶來的極大的機遇與挑戰。在此基礎上文章首先概述了新媒體時代的發展特征，然后分析了現階段傳統圖書出版行業的發展困境，最后提出了對應的發展創新路徑，以期能夠給相關機構或者類似研究起一定的借鑒作用，促進圖書出版行業市場競爭力的穩步增長，推動圖書出版行業的可持續穩定發展。

【關鍵詞】新媒體時代;圖書出版;發展;創新

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.087

信息技術的不斷發展進步以及“互聯網+”的廣泛應用，推動著信息傳播媒介的不斷發展革新，極大的豐富了公眾的信息接收渠道，傳統的圖書出版模式已經難以適應新媒體時代的發展需求。人們閱讀習慣的變化以及信息化閱讀方式的興起給傳統的圖書出版行業帶來了極大的挑戰，同時“互聯網+”在圖書出版領域的深入應用給傳統的圖書出版行業發展帶來了全新的機遇，推動著傳統圖書出版行業的不斷發展創新。因此傳統的圖書出版行業需要結合現階段的市場發展趨勢，促進新媒體技術與傳統的圖書出版有機融合，推動圖書出版模式能夠適應時代的發展需求，借助新媒體時代的發展特征，將創新策略轉化為現實路徑，擺脫傳統圖書出版行業的發展困境，保持強有力的市場競爭力，實現健康長遠的發展。

1. 新媒體時代的發展特征

1.1 新媒體時代呈現出數字化發展趨勢

新媒體時代依托信息技術的不斷深入發展應用，推動著各個行業領域層析出數字化發展趨勢。首先新媒體技術的發展推動著數字化產品規模不斷的增長擴大，轉變了傳統的信息傳播方式，同時也極大的提升了公眾對于新鮮事物的接受能力，給傳統的圖書出版模式創新奠定了良好的基礎。與此同時隨著“互聯網+”的廣泛應用，極大的改變了公眾的生活工作習慣，人們對于數字化的閱讀方式越來越青睞，例如小視頻軟件、微信微博公眾號等等。其次新媒體時代信息的傳播速度呈現出幾何倍增發展，極大的推動了信息傳播的時效性。在傳統的紙媒傳播過程中，對于信息的處理需要經過數據采集、內容編排、出版印刷、審批發行等較長的周期，影響了圖書出版中信息傳播的時效性以及針對性。新媒體時代數字化的圖書出版模式能夠最大程度上縮短圖書出版周期，有助于信息傳播能夠具備針對性以及時效性，深受廣大圖書出版受眾的喜愛，同時也保障了極大的市場競爭優勢。

1.2 新媒體時代推動了信息互聯互通

在傳統的圖書出版媒體形式中，公眾只能對圖書信息進行查詢與審閱，難以實現不同環節信息的交流互動。新媒體時代依托信息技術的開放性，推動了信息之間的互聯互通，公眾在查閱信息的過程中，借助新媒體平臺能夠良好的實現與信息發布以及傳播者之間的交流互動，讀者可以通過信息交互平臺發表真實的評價與反饋，作者可能通過讀者的評價反饋意見對發布的信息進行修改完善以及尋求全新的創作靈感。然而由于新媒體時代信息傳播與互動的開放性，導致信息的傳播過程中存在復雜的環節與主體，容易造成信息傳播失真的可能性大大增加，需要作者以及讀者的大量的信息進行有效地甄別與篩選。因此新媒體時代數字化的發展降低了媒體信息交流互動的難度，為讀者與作者之間的信息互聯互動提供了便利，但是也加大了信息傳播過程中失真的可能性，加大了信息處理審核的工作量。

2. 現階段傳統圖書出版發展困境

2.1 圖書同質化嚴重，導致影響力下降

傳統的圖書出版是以紙媒為主體的發展模式，圖書制作周期悠長并且圖書內容是出版企業根據市場需求進行選擇，導致圖書內容同質化嚴重。同時由于讀者在傳統的圖書出版模式中只能通過紙質圖書進行選擇圖書內容，缺乏個性化的定制以及選擇，難以滿足不同讀者之間的個性化需求，導致傳統圖書出版模式受眾不斷縮小，進而造成紙媒為主體的傳統圖書出版行業影響力下降。此外隨著新媒體平臺的興起，信息傳播渠道不斷拓展以及傳播速度不斷增長，推動著讀者對于圖書的選擇逐漸豐富，導致傳統的圖書出版內容難以滿足讀者的實際閱讀需求。同時有機融合新媒體技術的新興圖書出版模式不斷壓縮著傳統圖書出版行業的市場空間，數字化的圖書出版形式更加貼合于新媒體時代人們快節奏的生活習慣，造成了傳統的紙質書籍讀者數量大大減少，不利于傳統圖書出版行業的長期發展。

2.2 圖書傳播形式固化，營銷渠道匱乏

傳統的圖書出版模式對圖書后期的宣傳工作缺乏有效的重視，對于圖書的傳播大多以下線實體書店的形式進行推廣，圖書傳播形式固化，缺乏良好的多樣化營銷渠道。在新媒體時代隨著公眾生活節奏的不斷加快以及信息傳播的多樣化發展，導致實體書店的受眾日益減少，單一的實體書店推廣難以取得良好的效果。同時實體書店的圖書存量有限，導致很大一部分書籍無法有效進入市場，缺乏傳播渠道導致難以進入公眾的視野，導致圖書無法產生市場價值，不利于圖書內容的多樣化發展。雖然現階段隨著“互聯網+”在圖書出版領域的應用，傳統的圖書出版企業開拓了線上營銷模式，以淘寶、當當等等電商平臺為主體的網上書店營業額逐年增加，但是其營銷覆蓋范圍有限，難以強化傳統圖書出版行業的市場競爭力，制約著傳統圖書出版行業的進一步發展。

2.3 創新人才儲備有限，缺乏復合型人才

新媒體時代圖書出版行業需要圖書出版人員掌握豐富的多媒體技術，充分認識到新媒體對于圖書出版的重要性，實現傳統媒體與新媒體的有機融合發展。然后在傳統的圖書出版企業中，從業人員大多年齡偏大，缺乏對于新事物的接受以及領域能力，創新性人才儲備有限，導致傳統圖書出版的數字化轉型受到了一定的限制。同時在新媒體時代，圖書出版的外部環境以及內部結構都發生了很大的變化，圖書出版企業傳統的人才招聘方式難以滿足發展創新的實際需求，導致傳統的圖書出版企業缺乏復合型人才，無法推動企業進行新媒體融合創新。此外，傳統的圖書出版企業缺乏適應于新媒體時代的人才培育體系，導致圖書出版從業人員上升空間有限，難以在工作過程中實現自我提升以及模式創新，導致圖書出版發展創新進程緩慢，難以滿足不斷變化的市場需求。

3. 新媒體時代傳統圖書出版發展創新路徑

3.1 創新圖書出版發展理念

傳統的圖書出版發展緩慢的主要原因就是受到傳統發展理念的制約，因此新媒體時代首先需要創新圖書出版發展理念，轉變傳統只關注圖書內容的思維為“內容+服務+技術”三維一體的多向思維。從選題策劃階段可以充分結合大數據技術分析讀者需求，有針對性的策劃圖書選題，保障圖書內容能夠受到公眾的喜愛，增加圖書的受眾群。從圖書出版服務上可以開放多樣化的圖書出版渠道，縮減出版發行流程以及周期，保障圖書內容能夠具有時效性。從技術上可以構建完善的數字化平臺，將優質的圖書內容以多樣化的形式呈現，滿足讀者多樣化的讀書需求。此外，圖書出版可以開發出多樣化的圖書閱讀APP，給予電子圖書一定的扶植，幫助公眾能夠利用碎片化的時間進行圖書閱讀，培養讀者良好的閱讀習慣，增加讀者的閱讀需求。

3.2 構建多樣化的圖書推廣渠道

新媒體技術推動了信息的飛速傳播，豐富了信息形式，因此新媒體時代首要就是促進媒介形式上的融合發展。針對優質的圖書內容可以借助新媒體技術進行全媒體傳播，借助微信公眾號、抖音短視頻等新媒體形式拓寬圖書的推廣渠道，促進讀者能夠快速的接受到圖書信息。其次是營銷方面的融合發展，開拓線上線下一體化的圖書銷售形勢，借助淘寶、京東等大型的線上渠道豐富自身的圖書銷售作品，保障線上線下同步銷售，充分利用圖書出版社現有的圖書資源，構建系統化的圖書銷售產業結構，幫助讀者能夠從不同的銷售渠道購買想要的書籍，提升圖書出版企業的市場競爭力。

3.3 培養復合型圖書出版人才

專業人才的匱乏一直制約著新媒體時代圖書出版發展創新，傳統的圖書出版企業缺乏對于新媒體技術認識與掌握的優質人才，新媒體領域缺乏具有專業素養以及豐富經驗的圖書出版人才，因此推動圖書出版與新媒體融合發展亟待培養復合型圖書出版人才。首先，圖書出版企業可以優化人才引進策略，構建獨立的新媒體融合圖書出版部門招錄圖書出版與新媒體技術復合型人才，建立高職業素養的專業隊伍。其次可以鼓勵現有的圖書出版從業人員學習更多的新媒體領域理論知識，加強對于新媒體技術的認識，豐富自身的知識結構，了解新媒體發展趨勢，為技術升級打下良好的基礎。最后可以定期進行新媒體相關知識培訓，引進新媒體應用領域專家到企業進行指導講座，為圖書出版從業人員的新媒體融合提供實踐經驗。

4. 結語

總體而言，新媒體時代隨著信息技術的不斷發展應用，促進了各個領域呈現出數字化發展趨勢，推動了不同信息之間的互聯互通。然而在傳統的圖書出版行業中，圖書內容同質化嚴重，導致紙媒為主體的圖書影響力下降。圖書傳播形式固化，營銷渠道匱乏導致傳統圖書出版缺乏良好的市場競爭力。創新人才儲備有限，缺乏復合型人才導致圖書出版發展創新進程緩慢。因此在新媒體時代傳統圖書出版行業需要創新發展理念，構建多樣化的圖書推廣渠道，培養復合型圖書出版人才，以推動傳統圖書與新媒體技術融合發展。

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作者簡介：劉芳，山東濰坊人，就職于湖北科學技術出版社，碩士研究生學歷，出版中級職稱，研究方向：編輯出版