三星堆博物館文創建設芻議

摘要：文化創意產業是促進我國產業結構優化升級、轉變經濟增長方式的著力點。三星堆是四川不可多得的文化資源。本文以文化產業研究服務于社會和地方經濟為導向，基于三星堆文創建設的現狀提出對策，以促進三星堆博物館文創行穩致遠、高質量的發展，為其他處于類似境地的博物館文創建設提供參考。

關鍵詞：三星堆；文創建設；對策

一、三星堆的重要地位以及三星堆文創建設的重要性

作為我國西南地區規模最大、延續時間最長、最具國際影響力的考古遺址，三星堆被譽為“二十世紀最偉大的考古發現之一”，是四川傳承、創新古蜀文明的第一名片，也是四川最具國際知名度和號召力的文化標識。基于三星堆的重要價值和對四川的重大意義，四川省委省政府已將三星堆的相關工作納入建設、發展的核心項目并予以關注。伴隨著2016年國務院多部委聯合發布的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，三星堆博物館等單位相繼進入“文創時代”。“十三五”規劃也體現了國家對文化產業的高度重視，力推其為我國制造業升級換代的引擎，文化產業正在成為我國經濟發展中的支柱產業。十九大報告也提出要“激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國”。“十四五”規劃提出要健全現代文化產業體系，繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力。同時，文創產品的價值在于能更好地發揮博物館的教育職能和文化傳播使命。發展三星堆文創業不但可以拉近公眾與三星堆博物館的距離，有助于發揚繼承古蜀文化，更能為三星堆帶來經濟效益，使三星堆的文化價值轉化為經濟價值，進而促進三星堆的可持續發展。文創業作為一種高附加值的新興智慧型經濟形態，對一個地區的經濟以及社會發展具有顯而易見的強勁推動力。三星堆地處四川省轄縣級市廣漢市，由德陽市代管。為了廣漢市、德陽市以及四川省的經濟和社會發展，發展三星堆文創成為必然選擇。更重要的是，2012年3月20日，三星堆新一輪的考古工作拉開序幕，伴隨著新國寶的陸續出土，三星堆博物館和三星堆文創都迎來了新的契機。簡言之，基于三星堆的重要價值和對四川的重大意義，發展三星堆文創產業勢在必行。

二、三星堆文創的現狀

三星堆在與信息產業融合，用新的技術展示三星堆文化方面取得了一些成果，陸續推出了《山海經》三星堆、最強蝸牛三星堆聯動、三星堆拆盲盒等幾款游戲，在“00后”“90后”中有了一定的影響。三星堆微信公眾號中有語音導覽（基本陳設、VR精英導覽、微廣播劇、VR真人解說）、游園指南（來堆必讀、游園指南、線上參觀、預約到館、留言板）、文創商城（青銅仿制品、小心機首飾、創意文具、日常穿搭、創意配飾、愛的紀念、居家生活、探索三星堆的神秘、書中自有黃金屋、突然想給你寄張明信片）等條目，遺憾的是并非所有人都關注了三星堆微信公眾號，其影響力有限。

三星堆按照“致敬傳統，創意生活”的理念，打造了300平方米“三星堆+生活美學”的沉浸式文創展示銷售體驗館，推出三星堆的相關題材小說《巴蜀圖語II：蠶叢寶藏》《蜀帝傳奇》《三星堆文明》和影視作品等。2019年8月，三星堆制作的動漫《三星堆·榮耀覺醒》上線。《四川農業報》2021年2月第9期報道，由中美合作的以三星堆為原型的動漫電影《金色面具》將在2021年暑期檔上映。

除了微信公眾號，三星堆文創產品的銷售也開啟了線上模式。以京東平臺為例，搜索三星堆文創，只有約18條商品，主要是伴手禮（金屬書簽）、掛飾、擺件、服裝、郵票套冊等商品。可見以三星堆元素開發的文創產品數量少，品質不高，市場認可度低，未見如故宮口紅等風靡市場的“爆款”產品、“網紅”產品。同樣在京東平臺上搜索故宮文創，有約1 162個商品，進入故宮文創官方旗艦店，其商品有杯盤瓷器、故宮文具、故宮美妝、創意生活、珠寶首飾、故宮名畫、故宮有禮七大類。對比故宮，三星堆文創營銷還處于起步階段。

三、三星堆文創產業發展存在的問題

盡管三星堆博物館享有盛譽，文創也取得了一些成果，但仍然存在一些問題。

（一）傳統體制的制約

三星堆是事業單位，屬于傳統博物館經營模式，工作人員屬于體制內員工，因此不能隨意引進文創人才，也不能隨意調高門票價格等，更不能像企業一樣大力進行創收，這導致其收入有限，加上政府撥款有限，文創發展受到制約。因編制有限，工作人員總數有限，從事文創工作的工作人員便非常有限，因此文創成果不盡如人意。

（二）團隊的經濟意識有待提高，對將文化價值轉變為經濟價值的認識不夠

黃光男認為博物館管理者應運用營銷的觀念，把商業上追求利潤盈余的概念轉換成追求博物館的使命、目標與服務社會、發展社會的理想①。在2020年2月第8期《開講了》節目中，三星堆博物館考古挖掘隊領隊雷雨作了題為“沉睡三千年，一醒驚天下”的演講，他說：“如果全民對文化、對考古感興趣，我將感到非常欣慰，因為這對提高整個國家的素養、激發民眾對民族的熱愛，具有重要作用。如果能夠引發全民族對文化遺產、對國家、對民族的熱愛，任何一種形式我都持支持態度。但博物館本身是個學術機構，它的工作重點應該是引導興趣，提供知識。換句話說，控制好博物館的娛樂化程度是很重要的。”筆者對此持不同意見，應大力建設文化產業園區，提高游客的參觀品質，創造更多的經濟價值。另外，對將文化價值轉變為經濟價值的認識不夠還體現為現有文創產品的營銷模式不完善，對產品的營銷重視度不夠。

（三）地理位置導致發展受限

三星堆北距德陽市26 km，南距成都市40 km，注定不能長時間留住游客，優秀的文創人員、講解員等也會流失到成都。學者戴俊馳等人發現我國區域文化產業發展格局與區域經濟發展格局基本吻合②，換句話說，地方經濟將會直接影響文化發展。三星堆地處廣漢市，其是德陽市代管的縣級市，因此地方財力有限，三星堆的文創發展受到限制。

（四）現有產品與科技融合度不夠，且研發不成體系

觀察三星堆現有的文創產品，不難發現三星堆文創產品設計缺乏體現科技感的元素，與科技融合度不高，未能體現三星堆文化和古蜀文化，在推動科技成果轉換方面的作用也不夠明顯，尚未形成具有三星堆地域、歷史、文化元素的文創產業體系。三星堆文創產品的研發、設計仍然處于探索階段，尚未形成可以支撐產業完善發展的系統。此外，三星堆文創尚未形成完整的產業鏈，三星堆文化的內涵未被最大限度地挖掘，文創產品的設計有待拓展，三星堆文化的“核裂變”效應有待激活，文創產品的社會影響力亟待擴大，更多衍生產品和新服務有待開發。

四、三星堆文創建設的對策

筆者希望下列對策能在一定程度上解決三星堆文創發展的問題，促進三星堆文創建設的縱深發展。

（一）文化與科技進一步融合

今天科技高速發展并已滲透到生活的方方面面，走文化和科技融合之路是發展并提升三星堆文創業的必然選擇。推進三星堆文化與科技融合，進一步增強科技創新對文創業發展的帶動力和支撐力已成為三星堆加快文創業發展的關鍵所在。同時，文化是文化創意的根源所在，三星堆文化與科技融合的前提是深耕其文化精髓，力求文創產品能最大限度地體現三星堆文化的內涵和外延。在智能互聯的今天，信息技術已經滲透到社會生活的各個方面，在5G即將重新定義各種產業的語境下，借助各種科技手段發展文化也成為必然。三星堆文創要發展必須深挖三星堆文化的底蘊、內涵、資源，并做到將三星堆IP與泛娛樂結合：加強與騰訊科技、抖音、愛奇藝、優酷、芒果TV等公司的合作力度，開發設計創造更多的智慧文創產品，提升三星堆的線上參觀品質，加大相關網絡游戲、動漫等的開發力度，借助網絡游戲、動漫讓“00后”“10后”更好地了解三星堆，而這本身對三星堆文化的傳承和延續也有重大意義。

（二）培養文創人才，加大與高校、企業的合作力度

文創產品的核心是創意，沒有創意的產品既不能彰顯文化的魅力，又會缺乏市場。因此從根本上看，推動文創發展需要培養具有文化使命感和文化創造力的文創人才。一方面，三星堆應提高現有文創人員的待遇以留住人才，同時利用培訓等方式提高現有文創人員的工作能力。另一方面，三星堆需要加大與四川大學、西華大學、四川傳媒學院等高校的合作力度，通過這些高校的文化創意與策劃專業以及其他專業，培養具有文化經濟學、市場營銷學專業知識的，懂視覺藝術、表演藝術、工藝、設計、文學、音樂等的復合型文創人才，以滿足三星堆文創的長遠發展需求。

（三）深入研究消費者需求，做足市場調研，深挖文創市場潛力

提高文化消費是文創發展道路上的必要舉措，而做足前期調研可以更好地滿足游客的需求。因此，文化創意應考慮目標受眾的價值觀、新的消費模式、流行趨勢等影響文化發展的各種因素。三星堆可以更廣泛地開發如食品、服裝、廣告、影視、動漫游戲、視覺藝術、表演藝術等各類文化創意產品，用三星堆文創產品來提升三星堆文化的知名度和美譽度，創造更多的文化價值和經濟價值。隨著社會的發展，人們對物質的需求已被滿足，因此新的文創產品應更多地考慮消費者的情感、文化和精神需求。根據我國《國民經濟行業分類》（GB/T 4754—2017）以及《文化及相關產業分類（2018）》可知，三星堆文創在文化休閑娛樂服務領域還有很大的發展空間。筆者認為三星堆應建主題公園，增加實景演出、舞臺表演，利用虛擬現實、人工智能、全息成像、人機交互等先進的娛樂設備提升消費者的消費品質。可開展如《印象西湖》《印象騰沖》之類的大型文藝表演，建設如杭州的宋城之類的大型人造主題公園，以及成都融創樂園、西安地宮之類的3G體驗館。文創與消費體驗融合也是新型的文化消費模式和業態，消費者將有更積極的參與性，能夠享受更高質的、個性化的、娛樂化的服務。三星堆文創發展還可以考慮與融媒體深度結合，應用三維、多屏互動、數字影像等技術提供更優質的消費體驗，讓消費者感受更多的數字人文，吸收更多的文化“營養”。

（四）利用營銷策略，創造更多經濟效益

三星堆需要與更多、更高端的文化、創意、設計公司合作，開發更多的文創產品。首先，三星堆文創可開發手機殼、更有個性的馬克杯、筆記本等與日常生活用品結合的新產品，讓文物“活”起來，這樣會有更好的市場。其次，三星堆需要加大與京東、天貓、淘寶以及亞馬遜等電商的合作力度，提高三星堆文創產品線上銷售的業績。更重要的是，三星堆需要加強與各類品牌的合作，聯合不同細分行業領先機構開展品牌合作，樹立高端形象，以品牌合作為契機，借助品牌的知名度和影響力提升博物館及藏品在企業及消費者中的認知度，同時，通過跨界合作吸納大品牌的粉絲，使其成為三星堆博物館及相關元素的粉絲，強化高端形象，并實現粉絲群體融合，共享“雙贏”成果。最后，三星堆文創產品的線下實體店只有4家，筆者認為這是不夠的，可在德陽市文廟附近，成都的金沙遺址附近，寬窄巷子、錦里附近增設實體店，這樣也能通過文創產品吸引更多的游客到三星堆博物館參觀、游玩、消費。

（五）充分發揮各級政府職能

文創產業發展受制約的一個重要原因是文創產品價值增長有很多的不確定因素，而政府是文化產業發展的推動者和監督者，基于政府和政策在文化產業發展中的重要作用，四川省政府、德陽市政府、廣漢市政府都應高度重視三星堆博物館的發展并落實《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，提高三星堆文創發展的資源配置效率和盈利性，制定短中長期的發展規劃，建立資金支持機制，同時為三星堆的發展提供政策支持、制度支持并增加政策性補貼，如：文創研發補貼、產品銷售補貼、出口補貼等。四川德陽市、廣漢市各級政府一方面要通過宏觀政策對三星堆的文創產業進行引導，另一方面要利用市場配置資源最大化地促進三星堆文創發展，更要建立完善的文創人才培養機制和激勵機制，搭建文化創意產業技術服務平臺，為三星堆以及四川地區其他景點的文創建設服務，通過資源共享協調配置各種資源，促進三星堆等文創的更好發展。

同時三星堆文創需要打破文化行業的界限，積極與其他行業形成鏈接，帶動其他如制造、旅游、餐飲等相關產業的發展，拉長三星堆文創產業的價值鏈，形成促進產業經濟快速發展的新動力。可加大與連山回鍋肉、廣漢松林桃、廣漢纏絲兔、廣漢板鴨等廣漢特產的合作，在這些特產外包裝上印上三星堆的logo，推出廣漢農家樂“三星堆”大餐等，充分拓展三星堆文化的價值。

五、結語

三星堆在各級政府的引導、關心下一定能增強自身的造血功能，加大與高校、企業的合作，培養和引進更多的文創人才，構建文創發展的投融資體系，活化三星堆文化資源，提升三星堆文化價值，建成系統的文創產業鏈并能延伸該產業鏈，最終實現保護三星堆創意品牌的目標，擴大消費市場，使三星堆文創發展邁上新臺階。伴隨著2021年3月三星堆考古再次拉開的序幕，筆者相信從國家文物局到四川省文物局，再到德陽市文物局、廣漢市文物局，他們會更加重視三星堆文化，從國家到四川省再到德陽市、廣漢市各級政府，他們對三星堆的資金投入力度也會加大。三星堆文創建設將迎來新的契機，取得飛躍式發展指日可待。

基金項目

四川省社會科學重點研究基地—地方文化資源保護與開發研究中心項目“三星堆文化與澳洲土著文化的保護與開發現狀之對比研究”階段性成果（項目編號：17DFWH-022）。

作者簡介

王成珍，女，四川成都人，講師，碩士，研究方向為英美文學、澳大利亞文學和文化。

注釋

①黃光男：《博物館行銷策略》，藝術家出版社2003年版。

②戴俊馳，孫東琪，張欣亮：《中國區域文化產業發展空間格局》，《經濟地理》，2018年第9期，第122-129頁。

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