試論“十四五”期間主題出版的內容聚焦、價值目標和實現路徑

【關? 鍵? 詞】高質量出版;主題出版;內容聚焦;價值目標;全流程運營

【作者單位】姚丹林，廣東新世紀出版社有限公司。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.13.009

自2003年新聞出版總署正式提出實施主題出版工程以來，主題出版工程已經走過了18年的歷程。在這一過程中，新聞出版業各主體不斷創新理論、積極實踐，推動主題出版不斷向更高水平邁進，也不斷夯實主題出版在國家與行業層面的重要性地位。當前，主題出版直接服務于黨和國家的中心工作，服務于新形勢下宣傳思想工作使命任務，是內容建設中的重要內容。作為中國特色社會主義出版事業重要的板塊，主題出版是出版業的核心工作。因此，做好主題出版是新時代出版人的使命擔當。做好主題出版，就是要做到高質量出版，推出無愧于時代、無愧于人民的精品力作。

一、高質量出版是“十四五”期間主題出版的工作主線

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》關于“十四五”經濟社會發展指導思想的闡述，以高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線。習近平總書記在《關于〈中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議〉的說明》中也指出：“必須強調的是，新時代新階段的發展必須貫徹新發展理念，必須是高質量發展。”可以說，國家對高質量發展的重視達到前所未有的高度。而高質量發展同樣適用于出版行業，主題出版也要以高質量發展為工作主線。換言之，只有高質量的主題出版，才能承載一定的社會責任，有效傳播主流思想。

進入新時代，在國家的高度重視和大力推動下，主題出版呈現蓬勃發展的態勢。出版社躬身入局，熱情高漲，主動參與，推動了相關圖書的規模性增長，內容質量不斷提高，概念范疇不斷拓展，出版范圍不斷擴大，市場份額越來越大。但在看到成績的同時，我們也要一分為二地分析評價，出版社需進一步重視主題出版，抓住機遇，加強主題出版高質量建設。

二、實現高質量主題出版的內容聚焦

要做好主題出版，首先要準確預見并把握主題出版內容和選題方向。出版社要提高前瞻能力，提前了解我國的發展戰略方向和政策走向，預知重大活動和時間節點，把握全局，突出重點，未雨綢繆，盡早規劃。

1.做好第一選題

主題出版應以做好第一選題為第一要義，宣講習近平新時代中國特色社會主義思想的精神實質和豐富內涵，闡釋其時代意義、理論意義、實踐意義等，順應時代發展，立足新形勢新要求，推動習近平新時代中國特色社會主義思想向縱深發展。

2.聚焦主題主線

按照“十四五”期間的重大時間節點、重要紀念活動等，推出一批主題出版圖書精品佳作。今年是中國共產黨成立100周年，圍繞這一主題精心策劃打造精品力作、傳世之作，將是本年度主題出版工作的重要內容。各出版社應充分發掘新史料、完善新內容、推出新形式，力爭打造一批高質量、有代表性的黨史著作，充分展示中國共產黨領導人民創造的偉大歷史、鑄就的偉大精神、實現的偉大飛躍。除此以外，黨的二十大、新中國成立75周年、抗戰勝利80周年等也是非常重要的時間節點，各出版社應提前做好選題規劃，制定主題出版方案。

3.圍繞中心服務大局

圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想的基本內涵和基本方略，以及黨中央提出的重大戰略以及工作部署，出版社應推出一批有現實意義和學術深度的理論專著。習近平總書記在省部級主要領導干部學習貫徹黨的十九屆五中全會精神專題研討班開班式上發表重要講話指出， “進入新發展階段明確了我國發展的歷史方位，貫徹新發展理念明確了我國現代化建設的指導原則，構建新發展格局明確了我國經濟現代化的路徑選擇” 。“十四五”期間，出版社應深入學習領會習近平總書記的重要講話精神，推動落實黨中央關于“十四五”時期發展的重大部署，積極探索如何從黨和人民事業所處的歷史方位和時空坐標正確認識新發展階段，如何更完整、準確、全面理解把握并貫徹落實新發展理念，如何從戰略視角和全局高度準確把握和努力推進新發展格局。

4.圍繞二〇三五遠景目標

二〇三五年，我國將完成現代化經濟體系建設，進入創新型國家前列，經濟實力、科技實力不斷增強，綜合國力大幅躍升，基本實現國家治理體系和治理能力現代化。鑒于此，出版社可推出一批文化強國、教育強國、人才強國、體育強國和健康中國等研究型著作，即通俗理論讀物。

5.聚焦使命任務

出版使命是以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。出版社應圍繞培養青少年成為時代新人，深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋，推出一批培根鑄魂、啟智增慧的青少年讀物;圍繞“五個認同”，鑄牢中華民族共同體意識，推出一批增進民族團結進步的教育讀物;圍繞弘揚時代新風，推出一批加強誠信禮儀、勤儉節約、熱愛勞動教育等優良美德的讀物;運用創造性轉化、創新性發展的成果，策劃出版宣傳中華優秀傳統文化的圖書。

6.聚焦講好中國故事

出版社應圍繞加強國際傳播能力，提升中華文化影響力，策劃出版面向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，宣介中國主張、中國智慧、中國方案的讀物，向世界展示一個真實、立體、全面的中國，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，精心打造幫助各國讀者讀懂中國、增進了解“中國之治”的讀物。

三、高質量主題出版的價值目標

出版社要想做到高質量主題出版，應在找到出版方向、策劃好選題后，明確出版價值體現在哪些方面，然后圍繞價值目標選擇優質內容及最佳呈現方式。具體而言，高質量的衡量標準有以下幾個方面。

1.有顯著的時代意義

主題出版必須緊跟中央精神，全面準確把握中央精神。體現時代性，就是全方位深刻闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，做好第一選題。圍繞重大活動、重大事件、重大時間節點、重大題材等，反映時代呼聲，唱響時代主旋律。以問題為導向，回答“時代之問”，解決新時代新發展階段面臨的理論與現實問題。

2.有較高的學術價值

主題出版并非都以年度重大事件、重要紀念活動為主題，也有一些事關我國發展理念、發展戰略的研究型圖書，專業性很強，如研究關于立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局等選題。專業性強意味著書稿要按照嚴謹的學術結構和學科分類進行布局和寫作，要求精選具備較強學術功底的作者，這樣的主題圖書才能以專業水平助力黨中央決策部署的貫徹落實。

3.有較強的創新性

習近平總書記指出：“理論的生命力在于創新。創新是哲學社會科學發展的永恒主題，也是社會發展、實踐深化、歷史前進對哲學社會科學的必然要求。”一是選題創新。出版社應避免選題千篇一律，不要機械地把主題出版變成“上情下達”，避免主題出版僅成為政策的“傳聲筒”。出版社應加強策劃小切口反映大題材、小故事講述大道理、緊貼人民群眾生活的選題。二是內容創新，體現原創性。出版社應力戒人云亦云、跟風出版，力求人無我有、人有我優，在原創性方面出新出彩。三是寫作手法創新。無論是理論研究還是學術探討，無論是政策解讀還是總結宣傳，出版物都應重在敘述，講深講透。

4.有突出的時效性

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要“從時度效著力，體現時度效要求”。時效性是主題出版物的一個重要屬性和鮮明特色。出版社要抓住時機，順時應勢，抓住當前的熱點問題，在重要時間節點及時出版相關讀物，以此解讀宣傳中央精神，服務工作大局。尤其是對重大歷史事件或重大活動，出版社必須嚴格按時間節點出版相關讀物，提高主題出版的社會效益。

5.體現雙效俱佳

高質量主題出版首先需要出版社把社會效益放在第一位，抓好內容建設，突出價值取向。主題出版物要反映社會主流意識、傳播時代價值，也要得到讀者的歡迎和市場的認可，使主題出版社會效益和經濟效益最大化。習近平總書記指出，文化產品也要講“票房價值”，文化產品只有成為廣大群眾的自覺消費品，才能最大限度地實現文化的宣傳教育功能。發行量就是影響力，浙江人民出版社出版的《之江新語》2013年上市半年銷售138萬冊，力證主題出版可兼顧社會效益與經濟效益。

6.兼具思想性與可讀性

思想性是主題出版的價值取向，但主題出版如果只有思想性而缺乏可讀性，只有機械的理論和空洞的說教，讀者將難以接受。所以，主題出版物要做到有意義又有意思，有高度又有溫度，春風化雨，潤物無聲，思想性與可讀性相結合，才能受到讀者的歡迎。如人民出版社出版的《習近平講故事》一書，貼近大眾，以故事載“道”，語言樸素平淡但具有很強的感染力，面世兩個月發行量即達120萬冊。

四、實現高質量主題出版的有效路徑

實現高質量的主題出版，要求出版社深化供給側結構性改革，從供給端入手，從需求端發力，統籌運營，優化全程管理，打造精品工程。

1.圍繞加強內容建設，提高策劃能力

加強內容建設，首先要出版社挖掘有時代意義的主題，需要編輯對相關主題有著敏銳的職業嗅覺和準確的判斷力，并從紛繁復雜的政治經濟社會文化等領域變化中找到具有思想內涵和價值取向的選題。這就要求編輯提高政治修養，準確把握中央精神，密切關注中央的有關理論創新成果，了解黨和國家工作大局。同時，出版社也要培養編輯對內容的學習能力、把握能力和優化選擇能力，要求編輯調整知識結構，學習專業知識，掌握黨和國家發生的重大事件和舉辦的重大活動等。

當下，主題出版逐漸成為內容生產的核心業務，出版社應建立與之相適應的策劃與出版機制。一是成立由社長或總編輯牽頭的領導機構。二是成立專門的編輯部門，配備專業編輯。三是制定績效考核方案，確定目標，明確責任，以制度化保證主題出版物的策劃出版。

2.集聚一流學者，占領理論高地

主題出版活動一般圍繞黨和國家工作大局展開，對出版物內容的政治性、思想性、導向性要求很高。有些主題內容涉及重大理論課題，其中學術問題和政策問題交織，這不僅要求作者有權威性，而且政策水平與學術水平兼具，能夠準確把握并解讀中央的大政方針。如廣東經濟出版社出版的“復興之路——中國改革開放四十年回顧與展望”叢書，一流的作者隊伍大大提高了叢書的學術質量和社會影響力。該叢書2017年4月入選由中宣部、國家新聞出版廣電總局確定的22種（地方出版社只有6種）迎接黨的十九大主題出版重點出版物選題。2019年1月，叢書入選第四屆全國黨員教育培訓教材展示交流活動獲獎教材（精品教材）。叢書雙效顯著，影響突出。

3.預判熱點，提前規劃，統籌布局

我國出版業重復出版、選題撞車的現象較為普遍，優質資源競爭激烈。尤其是年度主題出版，出版時效性強，必須在重大活動時間節點推出，出版社應盡早謀劃統籌，邀請到優質作者，全程精心打磨書稿。同時，出版社要加強頂層設計，出版社領導應親自策劃選題，整合全社資源。如廣東經濟出版社的“復興之路——中國改革開放四十年回顧與展望”叢書自2014年初開始策劃，由于叢書啟動早，雖然耗時久，但仍然搶占了市場先機。廣東經濟出版社于2017年9月推出叢書的第一批，2018年5月全系列叢書13個品種都已出版完成。當時市場上有關改革開放40周年的同類題材有37個品種，該叢書占據了13個品種，品種占比35%。叢書的編委會通過召開討論會，對叢書的寫作主旨、主題、結構、體例、框架及作者隊伍等進行了精心的策劃和論證，保證了其高質量出版。

4.加強流程管理，做好內容審讀把關和編輯深度加工

由于主題出版的特殊性，圖書的編輯加工應該與一般大眾圖書有所不同。主題出版要突出政治性，所以要提高編輯的政治眼光，強化編輯的政治素質，確保書稿的正確導向。出版社可通過邀請相關專家講授專業知識等專業培訓，以及要求編輯閱讀了解掌握相關知識，提高編輯的“四力”。編校要在“深”字上下功夫，重視關鍵細節，做到深度加工。編輯要發揮主觀能動性，開展創新性工作，在作者撰稿階段就介入寫作過程，及時、有效地與作者保持溝通，貫徹編輯意圖，提高書稿附加值，確保出版質量。出版社要加強全流程質量管理，確保主題出版物的內容質量、編校質量、設計質量、印制質量符合出版規范，達到高質量水平。

5.把宣傳營銷貫穿于出版發行全過程

有了優質內容，還得善于營銷。如果出版社只是被動等待主題出版物特有的重要時間節點推波助瀾，而不是主動出擊，就會錯失銷售良機。出版社只有打好全程營銷、話題營銷、活動營銷、全媒體營銷等組合拳，線上線下齊頭并進，才能打造出雙效俱佳的精品。

一是全程營銷。出版社在進行選題策劃和編寫時即可開展預熱宣傳。如召開編委會議，請媒體參加并一起討論出版方案，進行相關報道，提前向社會大眾傳遞圖書的相關信息，搶占營銷宣傳的先機，引起學界和大眾的關注與期待。二是話題營銷。出版社應充分抓住亮點和賣點，針對不同的客戶和受眾采用不同的宣傳策略，在渠道方面強調產品領先出版和市場壟斷地位，對大眾媒體強調作者權威性和影響力，對廣大讀者強調內容的優質性和專業性。三是活動營銷。出版社可以開展首發式、講座、簽名售書、讀書會等各種豐富多彩的營銷活動。如《中國共產黨的九十年》于2016年由中共黨史出版社和黨建讀物出版社共同出版，是為慶祝中國共產黨成立95周年而編寫。圖書出版后，兩家出版社持續發力，進一步拓展讀者群，開展了“讓黨史教育走近青少年”系列宣傳營銷活動，受到學校師生的歡迎。四是全媒體營銷，包括傳統紙質媒體營銷和新媒體營銷，爭取最大覆蓋面。如今，我們身處網絡時代，新媒體無處不在，新媒體渠道的建設和新媒體營銷尤為重要。為此，出版社要拓展社群、微博、微信公眾號、抖音、短視頻等平臺，廣泛開展新媒體營銷。五是系統營銷。針對主題出版政治性強的特點，出版社可通過各種宣傳渠道把圖書信息傳遞給黨政機關和企事業單位，鎖定細分市場和特定讀者，進行精準營銷。

6.開發藍海，加強技術創新

出版社應因勢而謀、應勢而動、順勢而為，拓展更廣闊的主題出版空間，通過創新打造精品。無論是學術專著還是文學科普作品，只要體現黨和國家意志、反映時代需求，就具備主題出版的元素。如廣東科技出版社推出的全國第一部《新型冠狀病毒感染防護》銷量達200萬冊，無疑是主題出版內容創新的典范。

提倡大家寫小書，由學術功底深厚、學問精深的著名專家撰寫深入淺出、通俗易懂、生動有趣的小書，是出版社實現主題出版雙效的橋梁。如新世紀出版社出版的《改革開放：40年的40個中國成就故事》一書，系中國國家博物館原副館長白云濤精心創作的一本大視角解讀改革開放40年的兒童主題圖畫讀物。全書根據少兒的閱讀特點，以大成就小故事的形式，將改革開放40年以來我國社會、經濟、科技等各個方面的成就故事，以時間為線索，圖文并茂地為新時代的小讀者講述改革開放的歷史。該書入選中宣部2018年主題出版重點出版物選題。

隨著數字出版的發展，主題出版物可以大膽嘗試和探索，深度整合和細分內容資源，催生更加多彩的內容表現方式。如新世紀出版社出版的《夢想啟航：中國共產黨創立的故事》，編輯嘗試將圖書、黨史教育與現代VR融媒技術有機融合，青少年讀者可以在VR融媒黨建云課堂中，獲得富有感染力、震撼力的VR一體機體驗、VR交互機體驗和沉浸式紅色劇場體驗，身臨其境地感受虛擬直播紅色故事會。

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