主流媒體如何做好“三農”領域的新聞評論

【關? 鍵? 詞】“三農”時評;新聞短評;農民日報;創新實踐

【作者單位】陳秋萌，興義民族師范學院文學與傳媒學院。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.13.021

在眾聲喧嘩的媒體融合時代，新聞評論數量多寡及質量高低已成為衡量媒體價值輸出力、媒體競爭力的重要標尺，也是報紙留住公眾的價值內核?！掇r民日報》開辟“三農微評”欄目，堅持“內容為王”的創作理念，注重持續深度的信息解讀，從基層視角出發，在新聞報道上巧用心思，以微評論為載體，大力宣傳中央“三農”工作的方針政策，全面報道農村農業的發展，不斷提升傳統媒體的創作優勢。針對基層一線的創新做法，該欄目主動設置議題展開評論，深入剖析基層現象，總結基層創造，傳遞基層聲音，力圖使受眾在最短時間內對評論議題產生認知。

順應新媒體發展趨勢，“三農微評”欄目積極拓展其在新媒體平臺的傳播力，推動中國農網開設專題頻道，并制作成短視頻或廣播節目，全力構建“多點開花”的新聞傳播矩陣。人民網、中國青年網等各主流媒體網站紛紛轉載，進一步擴大了“三農微評”的知名度。本文旨在分析“三農微評”欄目的特點和創作風格，探索融媒體背景下“三農”領域新聞短評的內在特征和發展態勢，推動新聞短評順應新媒體發展趨勢，實現長足發展。

一、全局意識，細微入手，展現脫貧攻堅成果

重農固本是安民之基、治國之要，打贏脫貧攻堅戰、實施鄉村振興戰略、抓好農業穩產保供和農民增收，與老百姓的獲得感、幸福感息息相關。《農民日報》深諳農業新聞報道的傳播規律，堅持以內容為王，通過40余年的精心運營，積累了豐富的辦報經驗和智慧。以《農民日報》為強大后盾，“三農微評”專欄圍繞當前農業農村發展的重大變化，圍繞攸關農民利益的問題深刻剖析，介紹解決問題的經驗，全方位、立體化地展現“三農”成就，從而不斷地增強了《農民日報》的辨識度和認可度，進一步探究報紙類新聞短評論的發展路徑。

1.緊扣熱點，回應百姓關切

新聞微評是媒體針對社會中重大問題發表的簡短評論，表明媒體對新聞事件的立場態度?！叭r微評”欄目瞄準基層一線，走進鄉村田野，從提升農業技能、鄉村振興、鄉村旅游等老百姓關心的話題入手，深刻解讀各類現象，表達觀點，回應百姓的所憂所慮?！斗鲐毺畋韯e搞“突然襲擊”》《為基層干部“脫稿匯報”叫好》《秸稈禁燒，要從細處考量》等文章，從細微處著手，聚焦“三農”領域中存在的問題，用短短三百字的篇幅展開評論，既有創見，又有力度。

2.視角獨到，激發鄉村振興活力

“三農微評”欄目另辟蹊徑，尋找新聞切入的視角，多角度、深層次解讀，避開陳詞濫調，為讀者剖析新聞背后豐富深刻的意涵。視角獨特、觸動民心的微評改變了新聞的評論風格和話語表達方式，使受眾更容易接受，進一步提高了紙媒的傳播品質、品牌價值和輿論引導力。例如，《田間小道切勿越種越窄》一文針對一些村戶為了多種莊稼私自侵占田間小道的問題，分析侵占田間小道帶來的危害和村“兩委”提出的具體改進措施，文章視角新穎而獨特，不僅吸引了讀者的注意力，也切實幫助農村管理者解決了現代化農村管理中出現的新問題。再如，《扶貧要做到“人走事不涼”》一文從老百姓關心的話題著手，深入挖掘脫貧攻堅中出現的新情況、新問題，并對此提出深刻的思考和獨到的見解，為鄉村振興建言獻策。

二、微言大義，點評適度，展現“三農”基層觀照力

在信息爆炸的互聯網時代，動輒萬言的長文章和晦澀難懂的深閱讀遭受“冷遇”。與此同時，短小精悍、淺白生動的小文章頗受大眾追捧。據此，“三農微評”欄目標新立異，堅持從小切口著筆，把文章往短里寫，在“微言”里蘊“大義”，進一步提高用戶黏度，拓展評論表現形態，讓微評論為報紙的新聞報道增光添彩。順應融媒體發展背景下報紙求新求變的要求，“三農微評”欄目充分運用“微時評”，力求在“神速麻利快”中傳遞媒體人應有的責任和態度。“三農微評”彰顯了時評以時為先的特征，雖然篇幅較短，但評論的言說領域和介入范圍卻大大拓寬，展現了對基層的觀照力。

1.觀點簡明扼要，增強新聞評論吸引力

“三農微評”欄目不斷創新表達方式，提煉、升華觀點，快速形成深入、權威的獨家評論，推動了“三農”領域的新聞評論步入新軌道?！叭r微評”欄目的稿件篇幅大多在300字左右，最長不超過400字。為了在極短的篇幅中提供有效信息和思想價值，“三農微評”開門見山，力求“多一字嫌多，少一字嫌少”。例如，《扶貧視角可以更細微》一文關注湖北省丹江口90后教師自掏腰包為留守學生買過冬棉鞋的事件，內容簡明扼要，“在關系群眾切身利益的事情上，尤其是關系貧困兒童身心健康問題上，扶貧的視角可以更細微，做好了，也是加分項”，文末觀點深刻到位，一針見血，凸顯了新聞微評的優勢。

2.評論適度，增強新聞評論影響力

“三農微評”欄目緊扣新聞評論主題，直面農業農村領域的一些現象亮劍發聲，用簡短有力的話語剖析農業農村領域的問題。例如，《“油漆未干檢查過關”誰之責》《豈能把“調往鄉村學?！碑攽徒洹贰堵撓悼ā笆摗辈皇切∈隆返任恼?，聚焦基層工作，把問題全盤托出，在批判之時保持適度?！丁坝推嵛锤蓹z查過關”誰之責》一文中這樣寫道：“一個巴掌拍不響，形式主義歪風之所以積弊甚深，不光下級有問題，上級也有不可推卸的責任。”寥寥幾句，一針見血地指出了問題癥結，起到了畫龍點睛的作用。

三、主動求變，打造簡明暢快的評論風格

一家媒體的價值觀、風格、立場是在一次次的新聞評論中累積形成的。新聞評論是反映人民群眾心聲重要的指標，也是進行輿論引導的著力點。新媒體環境下，媒體應順應融媒發展趨勢，引導公眾在不斷的討論交流中接近新聞事實真相。互聯網時代，微評論由于其即時性、傳播快速、主體多元、互動性強等特點成為新聞評論中的一股新鮮力量?！叭r微評”欄目順應新媒體發展趨勢，在表達上貫徹準確、生動、有力的要求，講究實實在在地報道;在傳播上契合當下受眾的認知和審美，貼近農民的生活和經驗，積極拓展新媒體傳播渠道，助推“三農”工作高質量發展。

1.表達生動，增強讀者黏性

新媒體環境下，人們獲取信息不再局限于傳統的廣播、電視、報紙，更多的是手機媒體終端，新聞評論者越來越傾向于年輕化群體。“三農微評”欄目用通俗易懂、淺白生動的語言讓新聞評論動起來、活起來，欄目不講大道理，不采用說教式的評論方式，每一篇新聞評論力求讓公眾讀得懂、讀得通、讀得進、愿意讀，增強了報紙與受眾的黏度?！栋迅噜l土聲音帶上來》《兩會東風勁，大家快下田》《為基層干部“脫稿匯報”叫好》《別把“攻堅戰”搞成“疲勞戰”》《職業培訓不能“狗熊掰棒子”》等文章語言活潑輕快、樸實自然，使讀者讀起來朗朗上口，拉近了文章與讀者的距離。其中，《職業培訓不能“狗熊掰棒子”》一文的標題運用俚語“狗熊掰棒子”，形象生動地描繪出職業培訓不能采取“機械式應付”的態度，不能“唯數據論”的主旨。整篇文章以突出細節的方式展開評論，揭示職業培訓的要義，貼近農村生產實際，貼近生活，貼近群眾，有助于推動職業培訓開展，切實提高農民職業技能，加快現代化農村的高質量發展。

2.融入人文情懷，增進民生福祉

“三農”問題社會關注度高，涉及問題多，只有在評論中注入人文關懷，才能真正做到平民化視角，貼近農民，引發讀者共鳴。“三農微評”欄目在主動設置議題進行評論的同時，將人文關懷融入其中，關心百姓疾苦，關懷弱勢群體，反映廣大農民心聲及其訴求，給人以情感的滋潤。在《請喝農家一杯茶》這篇微評中，文章娓娓道來，入情入理，流露出對農民群眾的真情實意和貼心關懷?！叭r微評”欄目從平民的視角出發，深入農民生活，關注農民身心健康，傾聽農民心聲，無時無刻不流露出對農村發展的深度關切。再如，《有滴灌設備，更要有滴灌意識》一文聚焦部分滴灌設施“只開不關”的現象，分析了滴灌設備出現的緣由，簡明扼要地提出了改進辦法。

四、結語

“三農微評”欄目自創設以來，從內容、形式等方面不斷創新，發揮了新聞微評論的優勢。該欄目主動發聲、響亮發聲，先后創作了大量引起廣泛關注的微評論，受到社會各界的好評，已成為 “三農”短評新聞專欄中的“金字招牌”，充分展現了主流媒體在持續引導“三農”輿論的責任擔當和能力作為?！叭r微評”欄目主動把握互聯網時代受眾對新聞評論的需求，著力生產題材多元、語言親民、以闡釋和建議為主的評論，以細膩獨特的微視角呈現對基層社會的觀照，以小見大、立意深遠，豐富了“三農”領域的新聞評論形式，提高了受眾的關注度，為涉農領域新聞評論的創新發展做出了有益探索。

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