曹縣憑啥這么火？

左琳

“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“我一出生就是曹縣戶口，你拿什么和我比”……曹縣，這個山東省菏澤市的下轄縣，在網友口中儼然成為了“世界的中心”，不僅躋身成“北上廣曹”，甚至被網友列入“八大板塊”和“太陽系所在的棒旋星系”。曹縣火了。

抖音的數據證實了這一結果——4月14日到5月13日，抖音上曹縣相關視頻總播放量達到2.68億。截至6月初，抖音上“曹縣”相關話題的總播放量超過17億。

曹縣縣委副書記、縣長梁惠民對此回應：“各位網友對曹縣的關注度非常高，有正面的，也有調侃的，不論是正面的還是調侃的，我們都歡迎到曹縣來走一走、看一看，看一看我們真實的曹縣。”

電商是標簽

曹縣的走紅源自一位短視頻博主。多條視頻里，這個名為“大碩的”的男子操著山東口音，大喊一個具有喜劇性的口號，引發了眾多創作者的跟風模仿，隨后，調侃的重點開始轉向曹縣，引起了更多網友的加入。

被調侃為“宇宙中心”的曹縣，究竟什么樣？

記者在查閱曹縣人民政府網站時注意到，這個位于山東省西南部的縣城處于魯蘇豫皖四省八縣交界處，面積1969平方公里，總人口175萬，是山東省人口第一大縣，也是勞動力資源第一大縣。雖然其經濟發展程度遠不如網絡段子里那樣夸張，但截至“十三五”末，全縣地區生產總值、公共財政預算收入、進出口總額、金融機構存貸款余額等指標年均增幅均位居菏澤市前列，地區生產總值（463.8億元，全省第45位）、出口總額、金融機構貸款余額全市第一。

電商是曹縣發展繞不開的標簽。

梁惠民在接受媒體采訪時表示，曹縣會火，跟當地敏銳、接觸新事物比較快、有互聯網的思維有很大關系。曹縣電商起步較早，從1997年就開始起步了，助推了當地的發展。數據顯示，去年“雙十一”期間，曹縣電商銷售額超過16億元。而在曹縣《2021年政府工作報告》中提到，2020年，曹縣打造了多個電商直播基地，電商銷售額突破150億元，電商零售額入圍全國百強榜、列全省第一位。電商企業超過5000家、網店6萬余家，原創漢服銷售額占全國同類市場的1/3，形成了中國最大的演出服產業集群。

電商蓬勃發展，進一步吸引了青年回流，僅2019年一年，曹縣的返鄉創業人員就達5萬人。梁惠民表示，曹縣根據回鄉創業人的需求制定了一些政策，比如協助解決房子問題、孩子的擇校問題、看病問題、養老保險繳納，回來創業也不用抵押、擔保，就可以申請貸款等。

不止漢服

除了漢服和演出服制造，曹縣的經濟進步也離不開木制品生產。

曹縣被譽為“中國木藝之都”，曾先后被評為中國柳編之鄉、中國楊木加工之鄉和中國泡桐加工之鄉。這里地處黃河沖積平原，土地肥沃、光照充足、水源充沛，天然適合林木生長，特別是桐樹——木質輕薄，價格也更低廉，是做易于搬運、容易燃燒的棺材的優質原料。日本東京電視臺的一檔節目曾提到，曹縣承包了90%的日本棺材。

“國際什么最流行，山東曹縣看行情”。從板材到終端產品，曹縣的木制品產業發展吸引了國際的目光。2020年4月19日，山東省首家縣域亞馬遜跨境電商運營中心——亞馬遜海左跨境電商（曹縣）運營中心在曹縣開發區掛牌成立。

在山東省曹縣職業教育中等專業學校實訓基地，一位學生在直播銷售漢服。

除此之外，曹縣還是蘆筍之鄉，也正大力發展光電產業。2002年1月18日，中國第一頭本土克隆牛“委委”正是在曹縣中大動物胚胎工程中心通過剖腹產誕生的。

曹縣人民政府網站還顯示，該縣水資源豐富，是黃河水進入山東的第一站，人均占有量是山東平均水平的1.47倍;同時礦產資源豐富，目前經初步估算，煤田煤炭資源總儲量超過50億噸。

流量帶動發展

曹縣不是第一個火起來的縣——因為丁真的意外走紅，人們注意到了四川省甘孜藏族自治州;因為賀嬌龍雪地策馬的短視頻，人們開始關注新疆維吾爾自治區伊犁州昭蘇縣。與之前類似，曹縣火起來既有偶然性，也有必然性。

中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、中國人民大學公共管理學院教授馬亮認為，曹縣火起來的偶然性，體現在網友魔性的口語化介紹，讓曹縣自帶流量地紅起來了;必然性則體現在網紅縣城和網紅城市一樣，需要流量加持，但是更需要自帶流量的內涵和內功。

“曹縣是全國最大的漢服、演出服、棺材等產品的生產銷售基地之一，過去2B業務多，但是近些年來通過短視頻和直播帶貨的方式2C業務越來越火爆，使其有了越來越大的群眾基礎。”馬亮表示，因此，曹縣的火是有必然性的，曹縣的火也會持續下去。

對于曹縣黨委政府的回應，馬亮認為“及時回應很好”，對于吸引人們關注曹縣有積極作用，“無論是網友的調侃還是揶揄，都代表了網絡注意力。如何把這股勢不可擋的流量利用好，讓它帶動曹縣相關產業的發展，是下一步特別值得關注和期待的”。

梁惠民亦在采訪中表示，一個地方的高質量發展靠人才，如何讓人才回流回鄉，是接下來需要考慮的。

事實上，從曹縣所在的山東省來看，正視流量、吸引年輕人亦已成為當地的一項重要工作。“五一”小長假期間，被稱為中國“伍德斯托克”的迷笛音樂節分別在山東濟南和濱州舉行。有網友總結，下半年將在山東舉辦的音樂節排期14場，匯集了新褲子、二手玫瑰、五條人等熱門樂隊，舉辦地點包括青島、淄博、濰坊、東營、日照、德州……在音樂節的帶動下，山東省或將進一步推動當地經濟的發展。

馬亮認為，從此次曹縣火起來看，草根和民間的力量更勝一籌。當地和山東省政府希望官方組織一些活動自然值得鼓勵，但是更應該考慮如何利用好民間的力量，順其自然地推動發展。