徽派建筑元素在旅游文化創意產品設計中的應用

曲美亭

摘要 ：徽派建筑是徽州文化中的一個重要表現形式，具有很強的代表性，反映了當時人民對生活、文化、建筑風格的獨特視角。徽派建筑精巧的裝飾是古徽州人對精神世界的表達，傳遞出濃重的文化底蘊。將徽派建筑元素應用到文化創意產品設計中，將會碰撞出不一樣的火花。本文以旅游文化創意產品設計為研究對象，首先闡述了徽派建筑元素，然后闡述了徽派建筑元素在旅游文化創意產品設計中的應用意義，最后賦予實踐。以期達到弘揚徽派建筑文化的目的。

關鍵詞 ：徽派建筑元素 ;旅游 ;文化創意產品設計 ;應用

中圖分類號 ：TB472文獻標識碼 ：A

文章編碼 ：1672-7053（2021）07-0131-02

Abstract ：Hui-style architecture is one of the important forms of Huizhou culture， has a strong representative， reflecting the people's life， culture， architectural style of the unique perspective. The exquisite decoration of Huizhou architecture is the expression of ancient Huizhou people to the spiritual world， and conveys a strong cultural heritage. Applying Hui-style architectural elements to the design of cultural and creative products will create different sparks. This paper takes the design of tourism cultural creative products as the research object， first elaborates the architectural elements of Hui-style， then elaborates and analyzes the application significance of architectural elements of Hui-style in the design of tourism cultural creative products， and finally endures the practice. In order to achieve the purpose of carrying forward Hui-style architectural culture.

Key Words ：Hui-style Architectural Elements; Travel; Cultural and Creative Product Design; Application

1 旅游文化創意產品概述

旅游文化創意產品又被稱之為文化衍生品，以特有的地域文化、人文情懷、建筑文化等為基礎，運用現代的設計思維和設計手法將文化元素同具有實用性質的物品相結合所形成的具有濃厚旅游文化性質的產品。旅游文化創意產品是地域文化、人文歷史和人們相互交流的一種載體。旅游文化創意產品可以通過不同的風格樣式、設計感等多種元素傳達自身獨有的藝術文化價值，也會通過產品不同的材質屬性以及日常用途表達當地的文化。

2 徽派建筑元素概述

2.1 造型元素

徽派建筑造型元素主要體現在空間結構的布局上。以馬頭墻、門樓、天井、格窗等獨有的建筑造型成為徽派建筑中的特色，其中圖案符號尤其推崇徽州三雕，即石雕、磚雕、木雕 [1]。

2.1.1 馬頭墻

徽派建筑元素中最為人所熟知的造形符號就是馬頭墻，它是一種中間高兩邊依次降低的墻垣，因突起的部分神似昂起的馬頭，所以被稱之為馬頭墻。同時馬頭墻具備的文化內涵更引人深思，這種造型體現了徽州人對“馬”這一形象的崇敬之意，也寓意著徽州人對“一馬當先”“龍馬精神”等美好愿望的向往。馬頭墻還有一種特殊的寓意，由于當時商業的繁榮，徽州男子在未成年時就要背井離鄉外出闖蕩，家人在馬頭墻上極目遠眺盼望游子歸鄉，這是一種寄托了團圓、思念游子之情的視覺象征。馬頭墻在徽派建筑中隨處可見，可分為兩疊式、三疊式和五疊式，由此可見徽州人對馬頭墻的喜愛程度之高，這種建筑造型不僅具有特殊的美感同時還能起到了防火、防風的作用。

2.1.2 門樓

在徽派建筑元素中基本上每戶人家的大門上都會有門樓，體現主人家地位的明顯標志就是門樓，主人家地位越高門樓的雕刻就會越大越精美，一般普通居民家的門樓都較為簡單，門樓是在門頂上用石條堆砌成一個斗拱，頂上覆蓋瓦片，因為江南地區多雨所以其作用就是防水。

2.1.3 天井

“有堂皆井”是徽派建筑的一個特色，天井的存在是為了采光和保持空氣的流通，同時和徽州人經商的傳統有著密切的關系，徽商希望自己的事業發展的更好，取“財源廣進、財不外流”之意，所以在建筑上就體現在天井這個特色上。徽派建筑大都依山而建，這也導致了建筑造型的不同，天井的元素形式也不一樣。其中最常見的是“回”字形天井，還有“H”“凹”“目”三種字形的天井，但都起到了隔離內外的作用，強調宗族這樣的觀念。

2.1.4 雕刻

徽州三雕元素是徽派建筑中比較特殊的一種裝飾形式，徽派建筑中有著大量的磚雕、石雕、木雕。雕刻工匠將徽州人對自然的理解、對未來的美好愿望、對家鄉的熱愛凝聚在雕刻圖案之中。雕刻的內容五花八門，但都有著明確的主題，有著極高的藝術造詣，將屬于古徽州的記憶濃縮其中。現在人們還能在徽派建筑中看到這些精致美麗的雕刻，這些雕刻使原來簡單平凡的小院兒變得精致、富有層次感且充滿文化內涵，不禁讓人感嘆徽州雕刻手工藝技術的精湛。

2.1.5 格窗

格窗元素是徽派建筑中一個重要的裝飾符號，主要起到采光、通風、美觀、保暖、分割空間的作用，大多呈方形、圓形、字形等形式。在徽派建筑的格窗中會出現大量制作精美、寓意豐富、形態不同的裝飾圖案。這些大量的建筑紋樣不僅僅是對大自然美好事物的提取，還有對源遠流長中華文化的吸收。

2.2 色彩元素

徽派建筑色彩元素的色彩大都會用“粉墻黛瓦”來形容，用最簡單的黑白兩色來勾勒建筑的主體色，黑白色又象征著道家的太極圖案，彼此對立又彼此融合。運用大量的黑白兩色，彼此涇渭分明，但其中又有著大量豐富的變化，可以營造出一種特殊的融合感，經過長時間風吹日曬，產生大量大小不一、深深淺淺的斑駁和脫落，給人一種中國水墨畫暈染的視覺感受。在色彩構成方面，重視整體上的和諧與統一，但也強調黑與白的對比沖突，不破壞整體上的效果。同時也有其它色彩的運用，在整體上形成冷暖和高低的相互呼應，層次感豐富。在整體的建筑群上，各個元素相互獨立又和諧統一。徽派建筑的色彩美就在于它不僅只是自身的色彩搭配和諧，還實現了人工與自然美的和諧統一。

3 徽派建筑元素在旅游文化創意產品設計中的應用意義

旅游紀念品的一個重要分支就是文化創意產品，大多數的游客在游覽完景點之后都會去文化創意商店游覽，如果看到有特殊的或者有新意的商品多數顧客都會選擇購買，這種特殊的消費心理會在景區形成一種消費需求。而文化創意產品會和這種消費需求形成一種共生的關系，同時會產生巨大的經濟效益和文化效益。文化創意產品的買賣會對一個景點甚至于一個地區有著巨大的宣傳作用。這種宣傳會打破語言、文字、時間和空間上的障礙，創造更大的客流量。將徽派建筑元素應用于旅游文化創意產品設計中，可以傳播徽派建筑文化，同時徽派建筑文化的傳播和發展也能增加文化創意產品的銷量，帶動文化產業和旅游產業的進步。互相促進，共同發展，形成一種良好的文化經濟循環，推動區域經濟的發展。此外，將徽派建筑元素應用于旅游文化創意產品中，并用現代設計手法結合古老的徽派建筑風格的元素，符合當代年輕人的審美，也能打造出屬于徽派建筑風格的旅游名片 [3]。

4 徽派建筑元素在旅游文化創意產品設計中的應用實踐

4.1 設計理念

設計理念是基于開發設計出具有徽派建筑風格的高品質文化創意產品，打造屬于徽州本土地區的文化形象，擴大旅游文化創意產品在旅游行業的占比。對徽派建筑的色彩、造型進行分析和設計要素提取，將其轉化成視覺語言運用到文化創意產品設計中。

4.2 設計思路

徽派建筑中最具代表性的造型符號當屬馬頭墻，其最大的特點就是其獨特的造型，屋頂處有高高翹起的部分，不僅具有防火的功能，還極大地豐富了徽派建筑的外形 [4]。此外，在文化創意作品的設計中也要強調色彩的對比和應用。

4.2.1 造型設計

造型上對建筑文化元素進行提取，通過對其建筑外形從點、線、面三個方面入手進行提取，以單體圖形中具有典型特征的要素作為選取對象。因此，將具有典型特征的馬頭墻作為提取對象，對建筑外輪廓進行提取（如圖 1），再將馬頭墻和門樓的造型形象進行整合（如圖 2）。

4.2.2 色彩設計

徽派建筑中的色彩會將黑色和白色作為標準色，但又考慮到黑白灰的色調過于單一，所以除了將黑白灰三色作為標準色之外，徽派建筑也十分注重色彩的對比，最經典的就是黑白的對比，這種對比不會顯得沖突。因此，手機殼的設計采用最簡單的黑白色系，借鑒的是徽派建筑簡單卻又不失內涵的黑白兩色，讓作品顯得簡單干凈，且黑色的主體形象同白色的背景形成對比，又不會顯得很突兀（如圖 2）。

5 結論

徽派建筑元素與文化創意設計、旅游相結合，將其轉化成視覺語言運用到文化創意作品的設計中，豐富了安徽本土建筑風格的文化創意產品市場 [5]。打造屬于徽州本土地區的文化形象，同時可以擴大旅游文化創意產品在旅游行業的占比。這不僅可以提高徽派建筑的知名度，也可以增強徽州地區的影響力，同時還能夠創造出一定的經濟收益。

本文系黑龍江省哲學社會科學項目（項目編號 ：17YSC139）。

參考文獻

[1] 邱丹.探索徽派建筑元素在文創產品設計中的應用 [J].西部皮革，2021，43（05）：87-88.

[2] 張琦.徽派建筑的色彩美 [J].中國民族博覽，2020（20）：196-197.

[3] 江明薈，劉麗.徽州文化元素在平面廣告設計中的應用 [J].衡水學院學報，2020，22（06）：122-125.

[4] 傅士凡，王承.徽派門樓藝術符號價值與創新應用探析 [J].黑河學院學報，2019，10（07）：195-197+220.

[5] 劉婧，馬建軍.徽派建筑技藝在插畫設計中的應用 [J].湖南城市學院學報（自然科學版），2016，25（04）：105-106.