國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究方法初探

王景盼

旅游是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)旅游現(xiàn)象的研究需要多學(xué)科的共同參與，因此，旅游研究方法必然也是多樣的。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游的研究自2007年開始不斷深入，對(duì)其研究方法的探討有利于鄉(xiāng)村旅游的理論發(fā)展，對(duì)于形成獨(dú)特的旅游學(xué)科研究方法體系具有重要意義。

一、數(shù)據(jù)來源及研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

專業(yè)的旅游期刊在某種程度上反映了目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究的主流情況。一般來說，專業(yè)的旅游期刊所載的論文學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，論文被引率、摘轉(zhuǎn)率和流通率較高、學(xué)術(shù)影響力在旅游學(xué)界較大。因此本文選擇了旅游學(xué)界認(rèn)可度較高的5種專業(yè)旅游期刊，分別是《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》、《旅游論壇》、《人文地理》、《北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)》為研究對(duì)象。

選擇CNKI“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)”為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源。以“鄉(xiāng)村旅游”進(jìn)行篇名的精確檢索上文提到的5種專業(yè)旅游期刊，時(shí)間范圍選擇“不限”到“2018年”，共獲得論文191篇，剔除筆談、專家觀點(diǎn)、宣傳、新書推介、摘錄等非論文文獻(xiàn)，共獲取論文153篇論文為本文的研究樣本。

（二）研究方法

首先按照張宏梅和陸林的觀點(diǎn)，旅游研究方法可以分為傳統(tǒng)定性方法、現(xiàn)代定性方法、定性定量方法、基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)分析和復(fù)雜統(tǒng)計(jì)分析（見表1），對(duì)153篇論文進(jìn)行分類；進(jìn)而借助Excel對(duì)153篇論文的作者工作單位及所在地區(qū)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

表1 論文研究方法分類

二、研究結(jié)果

（一）現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)

本文采用內(nèi)容分析法對(duì)153篇論文進(jìn)行分類、分析。表2中列出論文的分類情況。結(jié)果表明，鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)研究主要以定性方法（傳統(tǒng)定性方法和現(xiàn)代定性方法）為主，占到71.9%。最常見的是傳統(tǒng)定性方法（占58.8%），主要是對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中相關(guān)問題的研究（黃成林，2003；徐福英，2005；熊劍峰，2011；王維艷，2015；楊琴，2018；等[3～7]）；其次是復(fù)雜統(tǒng)計(jì)分析（15.0%），如鄒永廣（2014）對(duì)婺源游客進(jìn)行問卷調(diào)查，對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地游客安全感進(jìn)行研究就運(yùn)用到因子分析，多元回歸分析。現(xiàn)代定性方法（13.1%）位列第三位，這種文章較傳統(tǒng)定性方法傾向用數(shù)據(jù)說明問題，如 王新越（2012）采用層次分析法建立了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

表2 論文的分類情況

（二）不同作者單位的研究方法差異

以論文的第一作者的單位為準(zhǔn)，不同單位作者的研究方法分布如表3所示。通過分析，可以得出：①3種不同的單位作者的研究方法均以傳統(tǒng)定性方法為主。②3種單位中作者除了運(yùn)用傳統(tǒng)定性方法以外，研究機(jī)構(gòu)還用到了現(xiàn)代定性方法和復(fù)雜統(tǒng)計(jì)分析，政府機(jī)構(gòu)只用到了現(xiàn)代定性方法，而高等院校其他4種研究法方法均有涉及。③定量研究方法（基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)分析和復(fù)雜統(tǒng)計(jì)分析）與定性定量結(jié)合方法主要是由高等院校使用。

表3 不同單位作者的研究方法統(tǒng)計(jì)

（三）不同地理位置的研究方法差異

以第一作者所在地為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，經(jīng)統(tǒng)計(jì)153篇論文的作者遍及全國(guó)24個(gè)省、市、自治區(qū)（見表4），經(jīng)過分析可得到：

①大多數(shù)地區(qū)論文的研究方法以傳統(tǒng)定性方法為主。

②現(xiàn)代定性方法主要分布在廣東、上海、北京；定性定量相結(jié)合方法主要分布在北京、廣西、湖南、上海、四川、重慶和江蘇；基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)分析方法主要分布在廣西、湖南和河南；復(fù)雜統(tǒng)計(jì)分析方法主要分布在浙江、福建。

表4 不同地理位置的研究方法統(tǒng)計(jì)

三、研究述評(píng)及展望

目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究方法的主導(dǎo)為定性研究，且主要處于傳統(tǒng)定性階段；對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究，高等院校為科研主力，發(fā)揮了其學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要的研究方法為傳統(tǒng)定性方法，其他4種研究方法高等院校運(yùn)用的較為平均；不同的地理位置的研究方法的使用存在一定的差異，大多數(shù)地區(qū)論文的研究方法為定性研究，江蘇、河南、陜西、新疆、臺(tái)灣等地區(qū)的運(yùn)用定量研究方法（基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)分析和復(fù)雜統(tǒng)計(jì)分析）的論文占其論文總數(shù)比例較高。

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的研究日益深入，但是其研究方法單一，有些文章缺乏規(guī)范性。科學(xué)研究方法大致經(jīng)歷三個(gè)階段：傳統(tǒng)思辨階段、定量研究階段、定性定量研究相結(jié)合階段。目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究方法還處于第一階段，有向第二階段過渡的態(tài)勢(shì)，今后國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究方法會(huì)越來越多向定量研究方法傾斜，經(jīng)歷當(dāng)前西方旅游研究的定量研究階段，最終發(fā)展到第三階段。