淺析移動智能時代黨刊創新發展的路徑

徐園

【關鍵詞】智能時代;黨刊;新聞采編

移動互聯網將移動通信和互聯網結合起來，兼具隨時、隨地、隨身和互聯網開放的優勢，人們僅需要一部手機就可以聯系。第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。而移動互聯網技術的普及和推廣，則進一步推動移動智能時代的到來。早在移動互聯時代來臨之前，傳統紙媒的發展就受到較大沖擊。移動智能技術的轉換，也不可避免地會對紙媒的發展帶來影響，但我們在看到挑戰的同時也要看到機遇。技術賦能之下的紙媒發展具備傳播成本低、閱讀效率高、傳播覆蓋面廣的優勢，而這些都推進了紙媒電子化、智能化的發展，更有利于黨刊的創新發展和煥發生命力。

黨刊，是由黨的機構主辦并宣傳本黨主張的刊物。據統計，全國目前共有49種黨刊，44家地方黨刊社。根據刊物的主要內容和性質，分為黨建類（如《當代貴州》《共產黨員》等）、政治理論類（如《前線》《求是》等）、綜合類（如《今日浙江》《江淮》等）。按照出版周期，可分為周刊、旬刊、半月刊和月刊等。地方黨刊因為其所具有的政治屬性和平臺優勢，呈現出“鮮明的黨性意識”“權威性”“政策性”等特點。

作為黨和人民的喉舌，黨報黨刊是宣傳思想戰線的重要陣地，是治國理政的重要資源和重要手段，是社會主義意識形態的主陣地，其重要性不言而喻。因此，各級黨刊應積極迎接移動智能時代帶來的挑戰，充分發揮自身優勢，探索全新發展路徑，改變傳統采編模式，讓黨的聲音以更新穎的形式、更吸引人的方式傳進廣大黨員、基層群眾的耳里、心里。

一、加強人才隊伍建設，培養采編“多面手”

技術發展改變了人們獲取信息的渠道，從前受眾從報紙、雜志、電視等傳統媒體獲取信息，這種單向傳輸的方式使得新聞采編人員的重要性格外突出。采編人員的偏好和選材傾向將影響受眾的信息接收，媒體的導向也影響著人們對真相的認知。但隨著智能手機的普及，受眾獲取信息的渠道變多，而且從被動接收信息到主動參與信息傳播的過程，推動新聞生產模式由單一主體向多元主體轉變。這對新聞行業帶來的直接影響是，采編工作者不再享有獨一無二的發布者身份，而是要與受眾共享傳播者角色。此外，信息技術的進步打破了信息壁壘，受到大數據技術帶來的個性化推送機制的影響，受眾的信息需求閾值不斷提高。從多個平臺獲取所需信息，已經成為人們的共識。這就對信息生產者提出了更高的要求，如何吸引已經成為稀缺資源的受眾注意力成為當務之急。

一般而言，黨刊采編人員的政治素養和綜合素質較高。由于其發展的穩定性和長期性，當前人才結構呈現新老人員分配不均、人才與崗位的匹配度不高、綜合競爭力不足的特點。因此，培養一批“能寫會編”“能拍會剪”的復合型人才，建設合理、高效的人才隊伍是應有之義。采編人員要立足崗位要求，主動學習技術錘煉本領，努力達到新時代新聞人才隊伍所要求的“一專多能”，爭做專家型、學者型人才。同時應建立長效培養機制，定期組織學習培訓。如，與新聞院校共建研學基地，組織年輕采編人員參加集體學習，幫助其了解學界研究動態，以專業理論指導新聞實踐。近年來，作為地方黨刊，《江淮》雜志積極主動順應媒體傳播環境的變化，通過加強對采編人員的培訓，來加快紙媒和新媒體的融合速度，采編人員學習使用多種媒體軟件，運用互聯網思維對素材進行選取、編輯和整合，掌握攝影、攝像、圖片和數據處理、視頻剪輯及傳輸技能等。同時，通過人才引進和公開招聘的形式，《江淮》雜志吸引更多優秀青年人才加入采編隊伍，發揮年輕人積極活躍、敢想肯干的優勢，為傳統媒體的發展注入活力，持續推進刊網融合，堅持以創新思維驅動長效發展。

二、推動內容創新，打好精品“組合拳”

當前，受眾參與新聞生產制作和傳播的過程已是常態。充分考慮讀者需求，進行精準的信息觸達和權威信息解讀，是發揮黨刊獨特優勢的體現。因此，加快推動優質內容的生產和傳播，打造精品欄目，能進一步提升黨刊傳播力和發展活力。具體來看，推動黨刊內容創新可以從三個方面著手。

立足“受眾至上”，深入了解受眾需求。移動智能時代，傳播格局發生了改變。互聯網平臺吸引和聚集了一大批用戶，受眾參與信息交互的愿望及自我表達的需求不斷提升，開始扮演內容生產者、信息傳播者、傳播活動的參與者角色。智能技術的應用，更是讓精準推送成為各大新聞信息平臺迎合用戶個性化信息需求的獨特方式。黨刊在一般意義上的單向傳播已無法吸引用戶的廣泛參與和實現精準對接傳播者的需要，在以年輕用戶為主的互聯網生態環境中，以嚴肅性和深刻性著稱的黨刊內容并不占優勢。因此，黨刊采編人員應從實際出發，加強基層調研，了解目標受眾的閱讀需求，并結合當地發展特色和優勢進行內容生產與傳播;提升服務意識，做好黨刊傳播的“最后一公里”工作，真正讓輿論陣地的輻射范圍實現“全方位、無死角”。

堅持“內容為王”，強化專題策劃效度。黨刊內容的權威性是其不可替代的優勢，因此保證黨刊內容的高質量、高水準，不斷提升專業性和可讀性是從事黨刊工作的采編人員的追求。黨刊的出版周期一般較長，時效性已大大減弱，創造優質內容以提升傳播效果便顯得更加必要。對于新聞采編人員而言，優質內容的出品關鍵在于前期策劃時的充分準備。《江淮》自2019年啟動改版以來，不斷強化策劃思維，提升專題策劃能力，每期聚焦地方黨委政府工作重心，圍繞重大宣傳主題及特殊慶典活動等，設計出一系列精彩紛呈的專題內容。如圍繞習近平總書記視察安徽四周年這一主題，2020年第4期，《江淮》開設“習習春風潤江淮”專題策劃，派出記者重訪習近平總書記視察安徽的所到之地，刊發了《大灣村的幸福時光》《小崗故事多》《讓科創之路熠熠生輝》等一系列通訊文章，從下好創新“先手棋”、蹄疾步穩“抓改革”、鄉村振興“大戰略”、綠色江淮“好家園”等方面，生動展現了安徽四年來將習近平總書記視察安徽重要講話精神轉化為高質量發展的實踐。

樹立“品牌意識”，蓄力打造精品欄目。移動智能時代，受眾每天都能從移動端感受到難以估量的信息密度。越是信息爆炸，越是呼喚真正理性與真實的聲音。要想從趨于飽和的信息市場突圍，讓黨刊的傳播內容占據受眾注意力資源并擁有一席之地，需要新聞采編人員不斷推陳出新，優化內容生產流程，打造特色、精品欄目，生產出真正吸引人、有價值的內容。這就需要樹立品牌意識，找準風格定位，立足刊物優勢，打造“金字招牌”。《江淮》自改版以來，立足黨刊特點和實際，打造了一批品牌欄目，努力將其做深、做精、做大，不斷提升黨刊的傳播力、引導力、影響力和公信力。“江淮時評”就是其中之一，該欄目結合時代命題與基層探索，推出了《不敢斗爭 何談忠誠》《基層減負不是一道簡單的減法題》《莫讓“疲勞綜合癥”遲滯決戰決勝腳步》等一系列精品時評文章，獲得了較好的反響，很好地發揮了黨刊的輿論引導作用，其中有多篇文章被《求是》轉載。

三、搭建數字化平臺，下好融媒“一盤棋”

自2014年開啟了媒體融合發展元年以來，國內媒體走上了推進媒體融合發展，構建全方位傳播體系的創新之路。從中央級媒體到地方主流媒體，各級媒體都在探索融合發展。2020年6月，中央出臺意見提出要加快推進媒體深度融合。今年發布的“十四五”規劃再次強調：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體……”我國的媒體融合發展已進入新階段，而移動智能技術的進步更是推進黨刊朝著智能化、數字化方向邁進。

借助技術東風，搭建數字化平臺。當前，不少地方已經實現了黨刊的數字化轉型，打造出專業化、本土化信息生產平臺。例如，《當代貴州》雜志社對該刊網站實現優化升級，并集中上線“中國黨刊網”和“當代貴州”客戶端等平臺，從之前的“一網單行”轉變為運行至今的“1422”模式，形成集多個網站、客戶端、云平臺于一體的全方位數字化聯動平臺，發揮了主流媒體的傳播力與影響力。因此，借助技術優勢實現黨刊宣傳陣地的線上遷移，對新聞采編工作提出了更高的要求。新聞采編工作者要不斷提升自身技術素養，適應智能化發展的需求。同時，必要時還可組建技術運營與維護部門，實現黨刊全面的電子化與智能化閱讀。不僅如此，構建媒體矩陣形成差異化傳播格局也十分必要。這將使黨刊的新聞采編工作覆蓋不同層次的受眾，從而形成立體化、全方位的傳播體系。以《當代黨員》雜志社為例，搭建的CQDK“31346”全媒體平臺是開展“黨刊+全媒體”運營模式的探索，不僅有效推動了“新聞+服務+互動”差異化傳播格局的形成，還為受眾提供了精準高效的信息服務，契合時下受眾的信息需求。

無論是搭建數字化平臺還是建設全媒體矩陣，都是為了加快推進黨刊的融合發展，這也是促使傳統紙媒重新煥發生命力的有效途徑。數字化平臺的搭建需多方努力——組建技術團隊，自主開發數字媒體產品;提升從業人員的技術素養，掌握融合發展機制及運行方式;完善“采寫編發”一體化體系，使“一次采集、多次發布”的內容生產運作流程更加順暢;重新劃分崗位職責，理清人員分工，形成常態化的高效管理體制，為黨刊的數字化轉型做準備。如今尚在融合發展起步階段的地方黨刊，也應抓住機遇，共同推進媒體融合走向縱深階段。打造全方位多層次的媒體矩陣，也需持續發力——做好新舊媒體管理的統籌規劃工作，精準定位受眾，打造一批媒體宣發官方賬號;樹立大局意識，運用精品思維，踐行黨刊融合發展新思路，做好“黨建+運營+服務”工作。

認識移動智能時代帶來的挑戰，深入思考新時代黨刊的發展路徑，不僅能讓從事黨刊采編工作的人員不斷提高自我要求，進而將所學所得運用于實際工作中，還能進一步促進黨刊的融合發展。但做好黨刊的新聞采編工作不是一朝一夕的事，而是需要“久久為功”的韌勁。打造優秀人才隊伍，輸送一批采編精兵;推動內容形式的不斷創新，傳播有價值、有深度的時代聲音;搭建智能化數字化平臺，提供互動式傳播渠道……只有多措并舉、勇于實踐，才能不斷提升自身的影響力，讓黨的理論觸角延伸到老百姓身邊，真正發揮意識形態領域主陣地作用。

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（作者單位：江淮雜志社）

責編：姚少寶