淺談少兒期刊的主題策劃與設計

金婷婷

【關鍵詞】少兒期刊;主題策劃;設計

如今少兒期刊產業呈現多元化的發展趨勢，一些刊物對受眾年齡細分化，定位精準化，讓不同年齡段的孩子在不同的閱讀階段去閱讀屬于他們的刊物。而這其中，策劃和設計顯得尤為重要。

對于少兒刊物來說，策劃和設計已不再是兩種類型工作，它們相互統一、相互成就，共同體現期刊的整體性。例如《少年博覽》雜志對受眾年齡的定位更加精準化，在欄目設置上突出知識性，策劃上突出主題性，以激發孩子的閱讀興趣。而對于美術編輯來說，運用什么樣的手段來表現策劃的主題，是一項十分重要的任務，需要編輯豐富自己的學識，打好美學基本功，把主題策劃更精彩地表現出來。

一、美術編輯與期刊策劃的重要性

一本優秀出版物呈現出的精美圖片和漂亮的設計能夠讓讀者大開眼界，激發讀者對美的探索和追求。這需要美術編輯走進讀者與他們開展多層次、多角度的交流，成為讀者審美需求的引領者。期刊策劃有兩個方面的內容：一方面是針對于期刊內容的策劃，如欄目的設置、主題和文章選題等;另一方面是美術策劃，在面對每一篇文章時，應考慮用什么樣的設計方案，用什么樣的色調組合，去設計出最美的版面。《少年博覽》初中版的讀者定位是七-九年級學生，策劃的主題包羅萬象。2021年1-2期主題策劃是“元宵節”，相關的欄目文章都是圍繞元宵節主題約稿，美術編輯為了充分把主題表現出來，重點放在封面創意上，如構圖上表現了背影人物，多組中國風屋頂造型，大小不一的燈籠懸掛在美麗的夜景下等;在色調上運用大面積深藍色天空和黃色的燈籠相對比，突出了元宵佳節的寧靜、美好。

二、期刊策劃與設計的原則

（一）內容與形式相統一

策劃與設計是期刊主題、文章和藝術元素的有機結合，好的主題策劃，會對讀者產生強烈的吸引力。所以策劃方案既要考慮文章的可讀性、思想性，也要考慮設計的藝術性，要遵循美學觀念，為讀者提供豐富的知識，帶去最佳的審美體驗。

美術編輯并不是簡單地運用各種裝飾線條或圖片來裝飾文字，而是通過創意的編排對文章的內容加以提升，讓文字和圖片有機結合，達到賞心悅目的效果。內容與形式是期刊策劃的兩個構成要素，內容包括主題、文章、欄目、版塊等，形式是字體、字號、色調、插畫、圖片，包括各種軟件的運用等。它們之間是和諧、統一的關系，但也有各自的獨立性。文字編輯在主題策劃時，重點考慮的是期刊定位要準確、編輯思路要清晰、欄目設置要合理，在此基礎上，再實施組稿等一系列編輯過程。而美術編輯在拿到策劃稿件時，就要思考運用什么樣的軟件，要運用何種元素，如圖形、色彩、線條、插畫等，富于藝術性和創造性地設計出期刊的版式，把期刊的主題策劃更充分展現出來。

（二）適應讀者審美需求

讀者的審美需求是期刊編輯進行策劃與版式設計時所應考慮的重要因素。如今，我國的少兒文化市場中可供讀者閱讀的少兒刊物琳瑯滿目，期刊編輯有責任和義務去引領讀者對美的追求，而讀者也面臨著紙媒和電子刊物的雙重選擇，只有考慮到讀者的各種需求，期刊才能在激烈的競爭中生存下來并獲得可持續發展?！渡倌瓴┯[》初中版在1996年創刊時，為了打造品牌，開設了《巨人之間》欄目，內容主要是對國內各個領域著名專家的介紹和采訪。創辦該欄目的初衷是宣揚榜樣的力量，讓專家寄語小讀者，希望他們茁壯成長，回報社會。但是經過半年的運營，讀者的反饋意見與欄目的宗旨卻背道而馳，讀者不喜歡這個欄目，原因是版面單調、圖片組合沒有美感，欄目整體沒有可看性，加上欄目的策劃主題遠離讀者的學習和生活，與他們產生不了共鳴。經過調整，重新開設了《卡通擂臺》欄目，沒想到剛出版一期后，投稿蜂擁而至，因為這個欄目版面活潑，每個卡通人物的造型獨具個性，滿足了讀者對美的追求，也讓讀者產生了強烈的共鳴。所以，美術編輯在欄目設置上要做大量的調研工作，讓讀者真正感受到刊物的內容美與形式美。少兒刊物的讀者對審美的認知有一個循序漸進的過程，因此在主題策劃與設計方面，期刊的內容不應太深奧、太學術化，同時版式設計要始終體現少年兒童心理狀態，既不失童趣，又有獨特的藝術品位，通過視覺沖擊力讓讀者去感受藝術美，也讓期刊更有特色。

（三）要有品牌意識

當下市場上的少兒期刊不勝枚舉，讓各個階段、各個年齡層次的讀者有了更多選擇。為了能在眾多期刊中脫穎而出，準確定位、形成特色，打造期刊的 美譽度和品牌知名度，需要期刊編輯下一番功夫。要鎖定期刊的“目標讀者”，就要經常走進校園，了解小讀者的閱讀習慣。通過開展各種形式的活動，宣傳期刊的欄目，宣傳期刊的主題策劃，來逐步形成期刊品牌。而設計和策劃是如影隨形的，它對主題策劃起到了錦上添花的作用。

三、期刊策劃與設計中應注意的問題

好的主題策劃靠什么來體現？答案是設計，所以說策劃與設計的關系是統一的。這里要注意這樣幾方面問題。

（一）把握整體的策劃理念

期刊是一種綜合性的智慧成果，要有系統的辦刊理念來指導期刊的策劃與設計?！渡倌瓴┯[》辦刊宗旨是傳播知識、引導人生。辦刊三十多年來始終圍繞這個理念來進行主題策劃，形成了自己的品牌特色。宏觀上體現整體性，微觀上呈現風格多樣化。

期刊設計是一種體現整體性的設計，美術編輯在設計中應該開拓視野，尋找和借鑒多素材的運用和組合方式，這樣才能設計出最佳方案。因為期刊是受眾市場上的商品，讀者的口味隨著時代發展在不斷變化，所以美術編輯的藝術品位也要不斷提升，要去學習心理學、美學以及各種軟件使用方面的知識，還要掌握編輯業務知識，最大程度將期刊策劃所要呈現的主題表現出來，也讓期刊設計充滿鮮明的個性特征。

（二）用設計來體現策劃的意義

期刊策劃的主要作用是為期刊設計出可以吸引讀者的方案，從不同角度對讀者進行宣傳和引導，它包含組稿、約稿、編輯、校對，而后才是對版面風格的設計。美術編輯要做的是怎樣讓期刊在設計上達到最佳視覺效果，怎樣強化期刊的主題策劃，怎樣讓期刊有市場賣點。如果版面設計平庸，圖片搭配不當、設計風格不夠大氣，就會讓期刊策劃達不到理想效果。所以，美術編輯要摒棄陳舊的設計理念，圍繞市場、讀者和當下流行趨勢來進行設計，達成策劃與設計的高度融合。

現代編輯工作充分運用信息技術，在編校方面實現了無紙化工作流程，大大提高工作效率。建立了期刊自己的網站和微信公眾號，發布最新欄目預告和策劃主題，讓讀者更快速了解期刊的動態資訊，與讀者之間的互動更方便。這就拉近了編輯、讀者與作者之間的距離，讓期刊始終處于一個良性循環狀態，同時也為主題策劃提供強大的平臺，讀者群也隨之不斷壯大。而美術編輯在運用信息技術方面，要熟練掌握各種軟件應用技術，把網站和微信公眾號的頁面設計得更有亮點。

結語

期刊編輯的策劃與設計工作是相輔相成的，成功的期刊策劃與設計要在定位、特色以及力度、深度上下功夫。網絡時代，紙質期刊的閱讀人群在逐漸減少，受眾大部分選擇了網絡化閱讀。因此，面對挑戰，期刊編輯要做好準備、打好基礎，美術編輯要擺正位置，打破固有的思維模式，切實提高自身素質和能力，在期刊設計中將藝術內涵更好地表達出來，為推動期刊發展做出積極的努力。

（作者單位：少年博覽雜志社）

責編：姚少寶