立足“本土”特色提升媒體影響力

作為都市類報紙，《呼和浩特晚報》嚴格遵循“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的新聞理念。近幾年又提出做“好看的新聞，有用的報紙”辦報宗旨，打造出了一系列精品欄目及公益活動，為青城百姓精神生活提供了更好的服務。多年來，《呼和浩特晚報》結合本土特點，堅持創新，通過一系列獨家活動，提高了傳統媒體的影響力。

一、開展系列公益活動，打好服務牌

近幾年，《呼和浩特晚報》猛打服務牌，熱切關注弱勢群體，每年開展多項愛心活動，為市委提出的打造“首善之都”發力，受到了廣大市民，尤其是弱勢群體的齊聲贊揚，盡到了媒體的職責。特別是2015年，《呼和浩特晚報》愛心活動進一步升級，策劃推出了“愛在身邊”系列公益活動及報道。整個創意策劃圍繞關注弱勢群體、弘揚社會正能量的核心，利用報社的公益平臺，與愛心企業及個人攜手，傳遞愛心正能量。

“愛”的范疇很大，奉獻愛心，幫助別人，這是對“愛”廣義的一種理解。取名“愛在身邊”，特指每一個人，無論是奉獻愛或是感受愛，愛就在身邊。同時，在開展系列公益活動時，也不會有地域或受助群體等方面的限制。

“愛在身邊”系列公益活動目前分為五項活動，具體為：愛在身邊·愛心支教;愛在身邊·愛心手拉手;愛在身邊·愛心廚房;愛在身邊·微心愿;愛在身邊·愛心桌椅;愛在身邊·愛心棉衣;愛在身邊·愛心圖書。通過系列活動的開展，為弱勢群體送出精神和物質關愛。

關愛“向日葵寶貝”系列活動，得到了中國扶貧基金會愛心大使、公眾人物伊能靜的關注，她前后兩次來到呼和浩特關愛這些孩子，《呼和浩特晚報》開創了內蒙古媒體借助公益與明星互動的先河。

愛在身邊·愛心支教是系列公益活動之一，針對貧困山區學校緊缺課程，義務提供外教英語課、音體美課、心理課、安全課等，幫助所支教學校解決教學中的實際需求。為確保這項公益活動的順利進行，《呼和浩特晚報》成立志偉工作室，專門負責系列公益活動的創意策劃、組織實施、采訪報道。

愛心支教從2014年推出，至今已經持續進行了32場，腳步遍布呼和浩特市5個旗縣的農村小學。

開展“關愛城市美容師公益活動，也得到了很好的社會效果，倡導全社會尊重、理解、支持、關愛環衛工人，共創整潔優美的城市環境，用送健康、送溫暖、送精神食糧等形式，把貼心的關愛送給了城市美容師，同時還發出倡議：用行動關愛環衛工人，珍惜他們的勞動成果。活動還首推歌唱環衛工人的歌曲《你是最美的人》，由《呼和浩特晚報》首席記者志偉作詞，著名藝術家德德瑪等傾情演唱，并在活動當天通過內蒙古廣播電視臺音樂之聲向全國首發。

榮譽是認可，是鼓勵，更是鞭策，“關愛向日葵寶貝系列活動”獲得2013年度呼和浩特“十大時代新事”;“愛在身邊.愛心支教”公益活動被評為呼和浩特市2015年度“十大社會公益活動”; “關愛城市美容師公益活動”被評為呼和浩特市2017年度“十大公益活動”。

二、抗疫宣傳凸顯權威性和公信力

2020年春節期間，一場突如其來的疫情改變了人們的生活。《呼和浩特晚報》從2月3日開始出電子報，至2月15日共出電子版54個版，為“眾志成城 抗擊疫情”特刊;2月17日起開始出紙質版，截至21日共出“眾志成城 戰役情 保六穩”特刊150多個版。4月1日推出“草原春暖 英雄歸鄉”特刊，共刊發稿件20多篇。這些特刊和版面及時報道內蒙古自治區及呼和浩特市新冠肺炎防控工作指揮部舉行的新聞發布會，如《自治區新冠肺炎疫情防控指揮部舉行新聞發布會——疫情期間幫助企業渡難關 內蒙古這樣做》等向公眾傳遞黨和政府堅決打贏抗擊疫情戰役的舉措和決心。深入挖掘了一批先進典型和感人故事，開設了《戰疫英雄贊》和《抗擊疫情我在崗》兩個欄目，及時報道戰疫中涌現的英雄事跡。如《防控疫情，國家有難我分擔！88歲退伍老兵捐出三萬積蓄》《瞞家人、剪長發、穿紙尿褲——草原“逆行天使”在一線真拼！》《土左旗小伙用無人機宣傳防疫 火了！》《姐妹倆被隔離觀察 六位臨時媽媽上崗護理 寶貝別哭，“媽媽”就在你身邊！》等稿件，受到讀者好評，弘揚了主旋律。刊發了《無需囤貨！美通東瓦窯等市場貨源充足價格合理》等稿件，消除了市民對物資緊缺的緊張心理。及時刊發了各部門的通告、公告、倡議書等內容，如《日采血量僅為需求量的五分之一? 緊急呼吁廣大志愿者無償獻血 》等，呼吁廣大市民積極參與到抗擊疫情的戰斗中。

三、關注民生引發讀者共鳴

2020年10月1日，國慶遇中秋，在這個特別的日子里，呼和浩特地鐵2號線正式進入初期運營階段，這意味著首府城市軌道交通走進1、2號線換乘時代。為宣傳這一盛事，《呼和浩特晚報》推出了《呼和浩特地鐵2號線開通運營 首府城市軌道交通走進換乘時代》的專題報道。

按照宣傳部署，加大優化營商環境的宣傳，刊發了《首府持續優化營商環境 全市登記各類市場主體303463戶》等稿件。加大清理戶外各種廣告牌的宣傳，刊發了《玉泉區拆除樓頂違規大字廣告牌》等稿件。加大燃煤燃燒綜合整治，優化空氣質量，減少環境污染的宣傳，刊發了《我市開展大氣污染檢查專項行動——力促空氣環境質量有效提升》《我市開展燃煤散燒綜合整治項目驗收抽查工作》等稿件。加大家門口辦房本，快速、便捷、方便群眾的宣傳，刊發了《我市設立60個受理站加快推進房地產遺留項目分戶工作》《市不動產登記服務大廳業務辦理在社區有了延伸窗口——居民在家門口就能辦房本》等稿件。宣傳呼和浩特市接訴即辦工作，刊發了《撥打一個號碼、聯動一張網絡、運行管理一套機制 “12345”為民服務熱線 為群眾提供便捷、高效的服務》等稿件。加大對大青山生態保護的宣傳報道，刊發了《大青山前坡生態保護大型宣傳活動舉辦》等稿件。對呼和浩特市多舉措做好養老服務工作的宣傳，刊發了《幸福養老城 人間重晚晴——感受呼和浩特醫養結合養老服務體系》等兩個版的稿件。加大塑料污染防治工作的宣傳，刊發了《減少白色污染 倡導綠色生活首府全面推進塑料污染治理工作》等稿件。

《呼和浩特晚報》《青城眼》專刊，結合創建文明城市工作，以輿論的力量引導市民生活，說文明話，做文明事，樹文明風，創文明城。2018年4月20日第一期《青城眼》專刊所思考的就是如何切實解決百姓關心的問題，將報道的新聞轉化為看得見摸得著的實效，深入社區，走進街巷，用敏銳之眼發現問題。開設的《城市一線掃描》欄目，反映市民、環衛、城管一線人員對環境衛生、城市建設的困惑，直聯市轄四區環衛、城管部門解決問題。在展示治理成效的同時，將輿論監督與正面引導相結合，引導市民共同為城市環境綜合整治而努力;細微之處見精神，《感動城市》欄目通過報道城市環境綜合整治中最基層、最一線、最辛苦的小人物、小團隊，講述他們的故事，分享他們的苦樂，從小處著眼，捕捉社會正能量。除此之外，《城市你知曉》欄目及時發布內蒙古自治區及呼和浩特市黨委、政府城市環境衛生綜合整治的會議、決策及行動，第一時間對相關政策進行解讀，《廣角視野》欄目通過有深度、有高度的調查類新聞進一步提升了《青城眼》的傳播力、引導力、影響力和公信力，見證了呼和浩特城市精神。“青城眼”每周五期，聚焦首府城市建設，以城市環境整治、倡導文明行為為主打內容，集表揚先進，弘揚正氣、監督不良行為于一體，多角度、多側面、全方位觀察審視城市的精神文明建設全貌，取得了良好的傳播效果。

在新媒體和互聯網風起云涌的當下，報業面臨著前所未有的大變局，面對新的傳播技術、新的傳播理念、新的閱讀習慣，曾經在報業市場獨領風騷的都市報已走到發展的十字路口。為此，我們只有改變觀念，改變態度，改變方式去迎合這個新時代。對于《呼和浩特晚報》人來說，創新精神就像一種與生俱來的稟賦，支撐著晚報事業的不斷進步。在媒體融合的大潮中，晚報也順勢而為，形成了立體多樣，融合發展的現代傳播體系，實現傳統媒體與新媒體的優勢互補，積極打造新型主流媒體，不斷提高媒體的公信力、傳播力、影響力，這是《呼和浩特晚報》人的時代使命和歷史擔當。

作者簡介：王峻嶺，《呼和浩特晚報》總編助理

編輯：長? 青