傳統媒體短視頻深度報道策略探析

【內容提要】隨著媒介技術的不斷發展，受眾獲得新聞內容的方式日益多元化。媒介形態的改變，催生了受眾的新需求，但是深度報道依然有其存在的價值。因此，在傳統媒體轉型過程中，探索如何把深度報道融合于各種新媒介形態中是非常有必要的。這既能滿足受眾需求，也符合媒體的發展需要。本文以短視頻為例，分析探究深度報道的內涵、短視頻的特點等內容，探究短視頻與深度報道的契合點，從而實現深度報道與短視頻的融合。同時也為傳統媒體在進行短視頻的應用給出一定的建議。

【關鍵詞】短視頻? 深度報道? 媒體融合? 輿論生態

隨著移動互聯網的飛速發展，短視頻憑借其快速靈活、互動性強的特點，得到了越來越多受眾的追捧。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第 47 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%;其中，短視頻用戶規模達8.73億，占網民整體的88.3%。數據表明，短視頻對人們生活的影響越來越大。

面對炙手可熱的短視頻，不少傳統媒體也紛紛試水，踏入短視頻領域。目前眾多短視頻平臺上UGC仍是短視頻制作的主力軍，但是傳統媒體的專業化團隊憑借其專業素養、新聞敏銳性、分析能力等特點，在短視頻新聞報道中具有顯著優勢。筆者認為，傳統媒體也可以嘗試利用短視頻的方式做一些深度報道，從而不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、深度報道的必要性

深度報道是指對重大題材全面系統地提供新聞事件背景、脈絡等，以客觀形式進行解釋分析，從而拓展新聞內涵的報道形式。具體而言，深度報道側重回答新聞要素中的為什么和怎么樣這兩個問題，通過運用揭示、分析、預測等方式，從事件的歷史淵源、矛盾過程、因果關系、影響作用、發展趨勢等角度力圖揭示新聞深層次的內涵。我國在1987年前后興起了這種報道形式，所以該年也被稱為深度報道年。

（一）網絡時代既需要“快餐式”新聞也需要深度體驗

伴隨著互聯網的發展，受眾獲取新聞內容的生態環境也在發生變化。拿起手機，打開各種平臺，首先映入眼簾的就是各種自媒體發布的內容。其中，娛樂化資訊更是讓人看得眼花繚亂。例如，在眾生喧嘩中的短視頻場景中，受眾盲目地看著手機刷著一條條動態，但一條條動態刷完后，似乎又都未留下深刻的印象。而且，很多新聞內容都是碎片化的，一個博人眼球的短視頻讓人看完之后心聲眾多疑問。比如，這個鏡頭發生在何地，這個事件的起因是什么，發展過程又是怎樣？還有的一些短視頻一味追求“新、奇”，傳播的內容與事實差距甚遠，更有不少內容實則是謠言。

面對快餐化、隨意化、碎片化、娛樂化為特點的短視頻傳播生態，很多時候，我們更需要權威、有公信力的新聞內容和觀點;需要新聞內容更加理性、更加深刻、更加真實的回歸“本真”。物極必反，越是信息泛濫，越是撲朔迷離，受眾反而越是期待了解事實真相，了解其事件背后的故事，了解其事件的結果。所以，在目前的傳播生態環境下，深度報道仍然大有可為，而且深度報道地位也會更加凸顯。

（二）傳統媒體轉型需要用深度報道突圍

當下，各大傳統媒體都在推動媒體融合發展。在與新媒體競爭中，傳統媒體具有哪些優勢？研究表明，傳統媒體的優勢就在于其內容生產力。深度報道更是傳統媒體的撒手锏。

當下雖然人人都有麥克風，人人皆可做新聞，但是這并不代表人人可以進行敏銳地觀察、深度地思考。要想打造新聞深度報道，還需要專業媒體人。傳統媒體需要通過發揮深度報道的優勢，發揮其輿論引導“壓艙石”和“定海神針”的作用來填補自媒體的空白，從而贏得廣大受眾的青睞。

二、短視頻的特點

要探究傳統媒體如何運用短視頻做好新聞深度報道，關鍵是了解短視頻的特點有哪些？深度報道與短視頻的契合點有哪些？

（一）短平快

如今是一個快節奏的社會，受眾越來越青睞于通過碎片化的時間來接受信息。這一特點，讓一般不超過5分鐘，短的只有數十秒的短視頻脫穎而出。這種言簡意賅的表現手法，更容易被受眾接受與理解。相關數據表明一個短短的視頻，播放量會比長篇視頻的播放量更高。

（二）形式豐富多元

短視頻雖然時間不長，但是短視頻的內容卻很豐富，形式也很多元。例如，在一段短視頻中可以包含音視頻、動畫、文字、漫畫、圖表等等。

豐富的形式內容，在一定程度上彌補了傳統新聞報道的不足，改變了受眾對于新聞嚴肅、刻板的既有印象，增加了新聞內容的可視性、可讀性，真正做到了“濃縮就是精華”。

（三）互動性、受眾黏度高

短視頻的互動性和社交屬性比較強。受眾可以對視頻進行點贊、評論，還可以和信息發布者進行私信。同時，信息發布者也可以對評論進行回復。此過程加強了信息發布者同受眾之間的互動性，增加了社交黏性。

三、傳統媒體利用短視頻進行深度報道的建議與思考

深度報道作為傳統媒體的一項“重資產”，也需要緊隨時代發展，利用新媒體手段進行重組包裝。針對短視頻進行深度報道，本文提出了以下建議。

（一）利用短視頻的多元性，讓深度報道形式更靈活

傳統媒體可以利用短視頻的多元性，在進行深度報道時盡可能豐富其表現手法，讓深度報道更加生動活潑。例如，可以利用圖表、數據、漫畫、動畫等形式讓受眾既有直觀的閱讀和理解，又增加了深度報道的權威性和說服力。

目前，傳統媒體在利用短視頻進行深度報道的能力還有待提高，很多傳統媒體僅僅是將短視頻作為實時報道的一種手段。在新聞事件發生地進行簡單拍攝，就發布在平臺上，缺乏深入挖掘。

今后，傳統媒體在利用短視頻進行深度報道時，應該做到“深度”與“形式”并重。媒體工作者要改變深度報道就是長篇幅文字報道的固有思維模式，而要運用短視頻的多元報道形式來增強短視頻在進行深度報道的厚重性。

（二）用短視頻做連續報道，讓深度報道更深

由于短視頻時間有限，因此想要在一個短視頻中進行深度展示就存在一定的局限性。如何克服此問題呢？這就需要對事件進行跟蹤采訪，并在事件的發展過程中形成連續報道。

在進行連續報道的時候，要求媒體從業者有全局觀、有整合信息的能力，以及嚴謹的邏輯思維能力。媒體從業者在拍攝第一條短視頻時就要進行全局謀劃，想到下面的短視頻要做哪些內容。因為每條短視頻必須盡量同時發布，這樣受眾在了解事件發展全貌時才能有連續性。如果短視頻連續報道時中間出現間隔，就會影響受眾的體驗效果。

（三）利用短視頻的互動性，擴大深度報道影響力

深度報道之“深”不僅是廣度上信息的全面堆砌，應該包含一種思考的方式，一種思考的觀點。所謂“深”是一種看問題的角度，是一種對待新聞事件的態度。因此，用短視頻進行深度報道時，可以利用短視頻互動性的特點，挖掘深度報道的“深”義。

在發布相關視頻后，視頻發布者可以先圍繞事件相關內容自行設置有關話題，從而帶動受眾參與。視頻發布者對于受眾的留言、評論要及時進行回復。這種不斷地交流過程其實也是對于報道的一個深化過程。如此，才能夠充分發揮網絡的交互性，擴大深度報道的影響力。

總而言之，短視頻的新聞傳播潛力巨大。傳統媒體在進行媒體融合過程中，可以充分利用短視頻做深度報道，深入探索和挖掘短視頻深度報道的功能，創新內容傳播方式，讓深度報道更具生命力，進而重塑媒介格局和輿論生態。

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作者簡介： 許素紅，內蒙古日報社編輯

編輯：王洪越