抖音流量首次可分成 中視頻扶持力度再加碼

劉嘉許

近日，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”，話題#抖音發中視頻有收入了#隨之登上抖音熱度榜，引發網友關注。據悉，計劃實施后，創作者在抖音發布的中視頻內容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。這一聯動計劃讓“中視頻”再次走入大眾視野，不少創作者躍躍欲試，打算入局。

從去年10月西瓜視頻宣布“未來一年至少拿出20億元補貼中視頻創作者”，到字節跳動旗下三平臺分成的“中視頻伙伴計劃”，不到一年時間，中視頻成為長、短視頻之外的“另一礦地”。

為什么是“中視頻”？

關于“中視頻”的概念，西瓜視頻總裁任利鋒給出的定義是，時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC（專業生產內容）占比更高，需要創作者投入更多精力專門制作。

在知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超看來，相較于長視頻與短視頻，基于垂直領域內容的價值輸出是中視頻的核心。“中視頻有更強的信息濃度，可以傳遞更多有價值的信息。它是一種剛剛好的狀態，能填補人們希望獲取更多信息與碎片化時間消費場景的矛盾。中視頻以泛知識、泛人文、泛娛樂等內容為主，因此，中視頻具有一定的專業門檻，一般由專業制作機構完成。”

根據西瓜視頻與新榜聯合發布的《中視頻創作人職業發展報告》，近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。中視頻消費的風口已經來到。

清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻也表示，中視頻的出現補充了視頻樣態的空缺，滿足了部分受眾對這部分視頻形態的消費需求。

不管何種消費形態，差異化的定位是發展的前提。中視頻的特別之處在于，它脫離了長期以來與長短視頻混為一談的定位，聚焦個體優勢，從而有望獲得長線發展。西瓜視頻的持續扶持，不僅是基于平臺定位差異化的一次戰略打法，也有望實現對這一領域的內容引領。

中視頻創作者需要哪些支持？

對中視頻充滿信心的，不僅包括以西瓜視頻為代表的播放平臺，也涵蓋了一大批新入局的創作者。以生產中視頻為主的西瓜視頻創作人為例，根據《中視頻創作人職業發展報告》，截至2020年8月，西瓜視頻月活創作人數量達320萬，距年初增長175%，2020年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創作人行列。

“中視頻并非新鮮產物，中視頻的內容生態已經基本完備，中視頻播出平臺、流量平臺也比較成熟，在此基礎上會有越來越多的中視頻創作者加入這一視頻形態的創作。”肖明超對此頗有信心。

雖然入局者還在源源不斷增加，但與之相對應的另一事實是，在垂直領域有影響力的中視頻IP并不多，從新入局者到內容頂端，中視頻創作者需要哪些支持？

多位從短視頻進軍中視頻的創作者表示，中視頻時長更長，信息密度更高，在生產成本和內容制作上，對創作者提出了更高要求。結合對中視頻創作者的調研訪談，任利鋒的結論是，中視頻創作者需要便捷的創作工具、好的創作環境，以及更高的經濟回報。他表示，這也是西瓜視頻將要給予創作者的扶持方向。尹鴻認為，平臺方可以給創作者提供關于用戶使用習慣的反饋，讓中視頻找到更適合自身的發展方向。

了解中視頻創作的難點與痛點，才能更好助力優質內容創作。肖明超也肯定了優質內容對中視頻的重要性。“中視頻需要有完整的敘事結構，創作者要關注信息濃度、情感濃度，關注如何更清晰地表達思想和觀點，這些對中視頻而言都非常重要。”

商業新可能

盡管平臺扶持計劃可以助力中視頻創作，持續輸出優質內容仍有待整個供應鏈的完善與成熟。結合中視頻消費場景，肖明超發現，中視頻的消費高峰集中在中午、傍晚和睡前。從用戶畫像和消費動機來看，中視頻受眾大多是社會中堅力量，他們希望在不確定的時代把握更加清晰的未來。而如何回應這些用戶的特定需求，需要平臺及創作者持續關注。

值得欣慰的是，中視頻市占率的提升和平臺加碼，意味著中視頻商業模式的可行性逐漸顯現。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，50.9%的受訪者認可中視頻，認為其將有助于拓展新的創作手法;37.5%受訪者認為中視頻將有助于拓展新商業模式。區別于短視頻的直播帶貨與長視頻多樣化商業模式，中視頻基于自身特色，在傳遞品牌理念上可以探索另一種可能。

在肖明超看來，中視頻適合傳遞包括專業知識科普、復雜產品講解、品牌故事等信息，品牌在垂直場景和消費生活場景的具象化表達，可以通過中視頻實現。此外，中視頻IP的打造也為品牌提供新的展現平臺，在達人和品牌合作上搭建新的橋梁。

尹鴻認為，中視頻的商業模式更接近短視頻，不過，擴展的時長也為中視頻進行品牌化、系列化帶來了新可能。

盡管對于中視頻的制作與消費都還在探索階段，但隨著時間的推移，中視頻必將找到符合自身特點的獨立發展方向。“不斷完善的商業模式將有利于中視頻更長遠的發展。”肖明超說。