疫情令全球娛樂消費者養成新習慣

高倩

自2020年年初開始的新冠肺炎疫情，毫無疑問地改變了人們內容消費的方式和時間分配。但隨著疫苗的普及，各國相繼開始解封，生活也逐漸恢復到疫情前的樣子，這些消費習慣是否還會繼續保持？

UTA IQ是美國主流經紀公司UTA的數據分析部門，新冠肺炎疫情暴發之初，公司曾就媒體和娛樂消費發布過研究報告。今年6月，UTA IQ最新發布了一份報告，名為《永遠改變：新冠病毒對娛樂產業的持久影響》，此時，距離他們發布的上一份報告正好時隔一年。

本年度，UTA IQ對美國全境1000名18到84歲的成年人進行了調查，結果發現，有84%的被調查者表示，疫情期間在娛樂內容上花費的時間比以前多;67%的被調查者則表示，即使在“后疫情”時期，自己在娛樂內容上花費的時間仍繼續增加。此外，在被調查者中，疫情期間使用超過一家流媒體平臺和未來還將繼續花錢訂閱內容服務的比例，都超過70%;三分之一被調查者已經或計劃訂閱多平臺服務，四分之一打算拓寬自己收看的內容類型，三分之一計劃增加對海外內容或非母語類節目的關注。

值得注意的是，有五分之一被調查者表示，相比疫情前，他們更愿意付費觀看明星名人的獨家內容;近一半消費者感覺自己對某類節目的喜愛程度比疫情前更為深厚;還有超過三分之一的被調查者，因為觀看內容而產生了新的愛好，比如看完劇集《后翼棄兵》（The Queens Gambit）后，開始嘗試學習國際象棋，或者看完劇集《布里奇頓家族》（Bridgerton）后，對刺繡產生了興趣。

UTA IQ全球業務負責人喬·凱斯勒（Joe Kessler）認為，“因為疫情被迫禁足期間，娛樂和媒體成為人們暫時逃避現實的主要方式。通過這份報告，我們可以看到，消費者在這段時間形成了一些習慣，且不會輕易改變。”