我國黃金資源市場利用現狀及前景分析

趙蓓蓓（西安交通大學經濟與金融學院）

我國黃金資源開采歷史悠久，在金礦地質找礦工作取得了較大的進展,資源儲量豐富，分布廣，具有區域性集中的明顯趨勢，中國黃金產量連續10多年位居世界第一，主要集中于我國的東部、中部地區，其中山東礦產資源比較豐富，接近巖金總儲量的1/4[1]。我國大型的黃金礦相對較少，以中小型礦床為主，“小而散”的現狀依然存在。從金礦床類型來看，我國金礦床的主要類型是巖金礦床，缺乏世界級礦床類型，金礦床大部分與銅礦有關，少量來自鉛鋅礦，占伴生金儲量的78%以上集中在山東和小秦嶺一帶，占整個金礦床總量的63.2%[2]。通過實證研究，表明我國的黃金市場為在危機時期，避險性較差。黃金作為貨幣在當今國際貨幣體系中發揮著重要的作用。

我國黃金資源利用現狀

黃金作為一種重要的貴金屬，因其裝飾性、延展性和耐腐蝕性而廣泛應用于各行各業中。黃金儲備是指國家金融機構持有的貨幣，通過維持和影響匯率，在穩定國民經濟、改善國際金融、抑制通貨膨脹等方面發揮著特殊作用。中國黃金儲量居世界第六位，也是外匯儲備重要的組成部分，作為穩定國民經濟、抑制通貨膨脹有著至關重要的作用，不僅代表著一個國家的基本的保障，也是一個國家綜合國力的體現，具有重要的戰略意義。

我國黃金市場發展現狀及其問題

近年來，中國黃金市場發展迅速，對我國發展具有重要作用。全球新冠肺炎疫情的影響下，中國金飾行業陷入了困境，黃金行業生產和線下零售受到很大影響，而這使得這一季度的消費在2020年出現了嚴重的下降趨勢，同比下降6%。隨著新型冠狀病毒肺炎疫情升級擴散，確診人數的不斷的增多，對全國零售業影響巨大，特別是黃金珠寶類消費作為非生活必需品對疫情的反應更加敏感。在疫情沖擊下，并不是所有的零售業都面臨的困境，其他的零售業可以通過線上銷售，銷售十分樂觀。有一部分企業開始考慮如何利用線上的方式來促進零售門店的銷售，雖然當前的經營環境并不十分樂觀，但這也說明疫情的出現促進了珠寶行業向網絡銷售的轉化，也推動了珠寶產業轉型升級。

（一）黃金首飾行業調研過程

由于我國是黃金首飾生產大國，產業規模位居世界第一，帶動了黃金首飾行業的發展，考慮到黃金利用調研的難易程度，在黃金儲備、工業方面等不容易接觸到，結合筆者自身的專業，對黃金首飾行業進行了調研。本次調研主要針對成都市最繁華的經濟圈，對購買珠寶首飾的廣大消費者進行了調查。根據實際情況，發放問卷99份，收回問卷84份，有效問卷70份。

（二）調研結果及分析

1.對購買黃金首飾消費群體調研及分析

將消費群體分為青年20-30歲、中年30-50歲、老年50歲以上購買黃金消費者群體情況進行調查分析。購買黃金首飾青年人和中年人分別為38%和46%，占多數，說明現在生活水平不斷的提高，購買力增強[3]。在以往的消費群體中老齡購買者較多，現在主要以年輕消費者居多；還有一部分的消費者購買黃金作為投資對象，由于其他的珠寶首飾不具備投資收藏價值，所以選擇購買黃金首飾；老人購買黃金首飾較少，占整個消費群體的16%，可能原因是老年人對黃金投資，珠寶裝扮方面不感興趣，或者是購買能力不足。

2.對購買黃金首飾消費價格調研及分析

如圖1所示，消費者對購買黃金首飾接受價格有3000元以下、3000-5000元、5000-10000元以及10000元以上的情況調查。

圖1 消費者購買黃金的接受價格統計圖

消費者在購買黃金首飾接受價格方面，3000元以下的消費者占多數44%，而3000-5000元占29%、5000-10000元占21%、10000元以上占6%。經調查，消費者購買黃金飾品與消費者月收入有關，月收入3000元以下，可以接受1500元以下的價格，收入3000-5000元，可接受2500元以內的，說明消費者工資決定購買的接受金額，一方面也是為了體現身份氣質的購買目的，但其中有些已經超過10000元以上的只占少數，說明消費者在購買黃金首飾時，不盲目追求更高的價格，而是保持理性。

3.消費者購買黃金的目的調查與分析

如圖2所示，消費者對購買黃金首飾目的有紀念意義、升值投資、個人佩戴、贈送親友以及其他的調查。

圖2 消費者購買黃金首飾目的統計圖

大部分購買黃金首飾以紀念意義為主，調查發現，男性主要收藏為主，而女性以個人佩戴，紀念意義為主，而贈送親友和其他的購買的方式占少數，由此可見，商家可以針對男性、女性的購買動機差異，找到符合消費者胃口的黃金首飾，從而增加銷售量。

討論

（一）存在問題

1.年輕群體對黃金首飾購買力仍不足

目前，黃金飾品購買者年輕人居多，對黃金飾品興趣最高，也是黃金消費的主要潛力，但大多數購買黃金飾品都屬于剛性需求者主要是為婚嫁而準備，總體年輕群體對黃金首飾購買力不算大，珠寶對他們來說并不是很有吸引力，相比其他的珠寶首飾黃金的價格更高，可選擇其他的首飾飾品作為代替，對黃金首飾不到非買的地步，大多處在可買可不買的情況。

2.網絡銷售轉型難度大

在互聯網信息時代，線上銷售是大勢所趨，隨著生活水平的提高和人們消費觀念的轉變，線上線下新模式已經出現。但對珠寶行業而言依然較為保守，尤其是銷售方面，想要通過線上銷售，借助網絡的力量來帶動業績是異常困難的，如擔心品質以及溝通不暢等問題，這些都會成為珠寶行業轉型的障礙[4]，傳統的管理模式效率低下，不僅容易出錯，缺乏運營團隊和管理經驗，盲目開拓市場，而且造成人員成本的浪費，這就決定了中國珠寶行業在互聯網時代發展慢，在未來珠寶行業在電銷將面臨著巨大的挑戰。

（二）下一步發展建議

針對調研中發現的問題，本文提出以下幾個方面的發展建議：一是走多品牌發展之路。單一品牌發展容易受限，不能滿足黃金市場的需求。品牌差異體現在外觀設計、文化、理念、服務等方面。通過對消費者產品和服務的實際體驗，解決不同品牌的定位問題，實現多品牌的發展，結合企業實際能力，通過不斷創新，學習多品牌戰略的經驗，構建多品牌戰略[5-6]。二是走國際化開放之路。黃金市場要與品牌相匹配，構建國際生產品牌是中國黃金市場國際化的重要的步驟。產品國際化可有效吸引國際投資者，促進國際金融市場整合，因此，在國際化進程中，上海黃金市場按照國際慣例，加強創新，擁有國際視野，滿足國內外投資者對黃金產品的不同需求。不同的國際市場來自不同的經濟制度、社會制度和文化傳統，因此需要加強文化交流，努力做到合作共贏，開展聯合合作，開拓中國黃金市場，擴大合作伙伴，實現全球發展共贏。