湖南省旅游產業和文化產業的融合發展研究*

王 滿，鄧崇真，孫 麗

（吉首大學商學院，湖南 吉首 416000）

0 引言

為了促進旅游和文化產業的加速發展，國家相繼出臺了一系列政策和文件。2014年8月國務院發布的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》中明確提出要用文化為旅游增色添彩，用旅游行為帶動文化消費，賦予旅游文化靈魂。2018年4月8日，文化部與國家旅游局合并，旨在突出旅游的文化屬性。

針對文化和旅游兩產業的融合發展，學者于刃剛[1]提出產業融合就是不同產業之間原有的產業邊界逐漸模糊甚至消失的現象。郭鐵民[2]則認為產業融合是多方因素共同作用導致的，且產業融合過程中經常伴隨著新產業和創新。在融合動因方面，魯皓等[3]認為我國旅游產業和文化產業融合離不開政府的引導和機制的建立。在融合模式方面，程曉麗等[4]以安徽省文旅兩大產業為研究對象，提出文旅產業融合的三種模式，分別是延伸融合、滲透融合和重組融合。在定量分析方面，鮑洪杰等[5]通過建立文化產業與旅游產業耦合系統的指標體系、模型構建，整理出文化產業與旅游產業耦合度與兩產業系統協同性的聯系。

專家學者對文化和旅游產業的融合發展大多集中在理論研究，實證量化方面較少。基于此，課題組以湖南省14個地級市（州）作為研究對象，運用融合度模型測算旅游產業與文化產業融合協調度，全面客觀了解湖南省各區域旅游產業和文化產業的融合發展狀態，以期為其區域內的旅游產業與文化產業良性發展提供建議。

1 文化產業與旅游產業的融合協調度測算

1.1 指標體系設計與來源

在考慮指標獲取的可操作性、指標選取的科學性和代表性等原則，選取了旅游創匯收入、國內旅游總收入、國內旅游人次、接待入境人次、星級飯店數量、住宿/餐飲業從業人員、高速公里7個指標來反映旅游產業發展水平，選擇政府教育支出、公共圖書館藏書冊數、公共圖書館個數、藝術館文化館個數、文化/體育/娛樂業從業人員、報刊期份數、廣播綜合人口覆蓋率、電視綜合人口覆蓋率8個指標來反映文化產業發展水平。指標數據來源于2010—2019年的《湖南省統計年鑒》《湖南省旅游統計年鑒》、各市州統計年鑒及統計公報。

1.2 數據的標準化處理

為消除原始指標數據之間的量綱影響，課題組對原始數據采用極差標準化處理，即各地級市某指標為：

xij（j=1,2…,n;n為地區的個數，i為第幾年）。

各地該指標的極大值為a=max（xij）；

各地該指標的極小值為b=min（xij）。

對xij實行極差標準化轉換，即為標準化后的值。為避免標準化后出現“0”值的可能，無法進行熵值法賦權，需將標準化后的值向右平移0.01個單位。具體公式為：

1.3 產業綜合發展水平

對所獲取的不同量綱的指標數據利用熵值法進行賦權工作，具體公式如下：

式中：sij是第i年第j項指標的比重，Hj是第j項指標的熵值，m是i與j的乘積，aj是第j項指標的差異系數，wj是第j項指標的比重。

產業發展綜合得分值計算公式：

式中：U是產業綜合得分值，U值越大表示產業的發展狀況越好。為產業第i年第j項指標的標準化值，wj是第j項指標的比重。

1.4 融合協調度模型

課題組構建了湖南省文化產業與旅游產業的融合度模型，用融合協調度來體現兩者的融合程度。融合度的計算公式為：

式中，C為融合度，U1、U2為通過產業綜合得分函數計算出的旅游產業和文化產業數值。C值越大說明融合性越好，反之亦然。

融合協調度的計算公式為：

式中：D為融合協調度，C為融合度，U1、U2為旅游產業和文化產業綜合發展水平數值，α、β為待定系數，確定待定系數為0.5，即兩個系統同樣重要。根據D值的取值范圍將旅游和文化兩大產業的融合協調等級劃分為10個等級，如表1所示。

表1 融合協調度等級劃分標準

2 結果分析

2.1 產業綜合發展水平分析

以湖南省及其轄區14個市（州）的旅游產業發展水平、文化發展的評價指標系統為基礎，用熵值法計算各指標的權重，計算出兩產業各自的綜合發展水平得分，選擇2009年、2012年、2015年、2018年四年的文化、旅游產業綜合發展水平得分繪制折線圖，如圖1、圖2所示。

圖1 文化產業綜合發展水平

圖2 旅游產業發展水平

各市（州）的文化、旅游產業綜合發展水平主要呈小范圍波動，表現出平穩發展的態勢，2018年相較于2009年各區域文化、旅游產業的發展水平有明顯的提升，總體上各區域文化、旅游產業的發展處于一個極不均衡的狀態。從總體水平和發展態勢來看，長沙文化、旅游產業發展態勢最好，均居第一，2018年文化、旅游產業綜合得分分別為0.86、0.89；張家界市文化產業發展水平最低，僅為0.16；益陽、婁底旅游產業發展水平最低，均為0.11。以2009年為基年，從增長幅度來看，長沙旅游、文化產業增長幅度均居首位，文化產業其次是邵陽，旅游產業其次是郴州，文化產業增幅最慢的是婁底，旅游產業增幅最慢的是益陽。出現這些現象的原因，一方面是區域內部旅游和文化資源稟賦、基礎設施的不均衡導致的；另一方面可能是區域內資源分布分散，資源整合能力薄弱，最終導致旅游、文化產業發展水平兩極化明顯。因此，兩產業的協同發展是非常有必要的。

2.2 產業融合度等級分析

基于融合協調度模型和文化、旅游產業的綜合發展水平數值計算出2009—2018年湖南省14個地級市（州）的旅游產業與文化產業的融合協調值，如表2所示。

表2 2009—2018年湖南省各區域旅游、文化產業融合協調度

從表2可以看出文化產業與旅游產業的融合協調度較低，除長沙外大部分的地級市（州）的融合協調度值在0.4~0.6之間。從協調等級分類來看，2008年張家界、婁底為中度失調，湘西、邵陽、株洲、湘潭為輕度失調，衡陽、岳陽、常德、郴州、懷化為瀕臨失調，長沙為中級協調；2018年長沙市處于優質協調，郴州為初級協調，株洲、衡陽、邵陽、岳陽、常德、永州、懷化、湘西為勉強協調，益陽、張家界、湘潭、婁底為瀕臨失調。這反映出區域間的不平衡狀態，整體來看各區域的產業融合協調度值呈現出一個平穩緩慢增長的態勢，融合的整體情況得到較大的改善。融合協調度值最高的是長沙，為0.93，最低的是婁底，僅為0.41。這是由于長沙作為湖南省的省會城市擁有得天獨厚的旅游、文化資源和完善的基礎設施，婁底、益陽、湘潭這些城市可能是文化產業的滯后制約了旅游產業的進一步發展，旅游產業的不完善無法更好地支撐文化產業的擴張，最終呈現出兩者瀕臨失調的情形。

3 對策建議

1）重視文化和旅游產業發展的人才需要，完善人才培養和吸納機制。相關專業人才的匱乏會導致文旅產品雷同、文旅企業經營不佳等問題。湖南省各區域應重視高校教育開設相關課程，鼓勵旅游、文化相關企業與高校合作，參與到高校課程的建設中去。同時，在旅游、文化相關企業內部，可以通過講座、培訓、考核的方式對職工進行職業技能培訓，以期提高專業素養。

2）加強區域間的合作，發揮區域間的帶動作用。長沙作為省會城市，要扶持和幫助其他區域文旅融合協調發展，積極帶動周邊區域的發展，優秀經驗、技術、模式要做到共享。同時在資源上，要加強整合區域旅游資源，挖掘文化、民俗內涵，彰顯旅游特色，開展不同區域間的景區合作，達到多贏的效果。