新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計(jì)研究

張廣超，王爽

（吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

引言

20 世紀(jì)以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平都取得了巨大的進(jìn)步，新的科技知識(shí)和信息量迅猛增加，信息的采集、規(guī)模以及傳播的速度都達(dá)到了空前的水平。我們處于信息泛濫的時(shí)代。然而，面對(duì)這些繽繁復(fù)雜的信息，人們會(huì)感到不知所措，要從這浩如煙海的信息海洋中快速而精確地獲取自己最需要的信息，變得異常困難。

城市商業(yè)空間中的信息包含了人們進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的各個(gè)方面，“信息”成為了設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基本元素，如何將商業(yè)信息進(jìn)行整合，用最直觀的方式呈現(xiàn)在觀者面前，成為了大眾關(guān)注的新議題。在信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)城市商業(yè)空間的要求進(jìn)一步提高，不再滿足于商業(yè)空間只是提供消費(fèi)的場(chǎng)所，而更加關(guān)注商業(yè)空間如何體現(xiàn)城市魅力、品牌文化等。因此，設(shè)計(jì)者要更明晰、更高效地傳遞商業(yè)信息，用心詮釋城市商業(yè)空間中的信息可視化設(shè)計(jì)。

1 新媒體環(huán)境下商業(yè)展示空間與信息可視化

1.1 城市商業(yè)空間概述

城市商業(yè)空間是人們活動(dòng)空間中最繁雜最多元的空間類型之一，基本上是由人、物以及空間三者構(gòu)成。從廣義上可以把城市商業(yè)空間定義為所有進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的空間形態(tài)，狹義上可以定義為進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)所需要的空間環(huán)境，即進(jìn)行商品交換、滿足大眾需求的空間。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)空間中的最單純的交換模式早已無法滿足消費(fèi)者的需求，現(xiàn)代意義上的城市商業(yè)空間以及商業(yè)活動(dòng)正在向更高的層次發(fā)展，并呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、復(fù)雜化等特征，因此，要更加注重商業(yè)空間的環(huán)境塑造，打造出科技感與時(shí)尚感相結(jié)合的城市商業(yè)空間環(huán)境。

1.2 信息可視化設(shè)計(jì)概述

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展將人們帶入了一個(gè)基于“云計(jì)算”的大數(shù)據(jù)時(shí)代，改變了以往的自上而下的信息傳播方式，人們要在有限的時(shí)間里獲得更多的信息。在此背景下，“信息可視化”成為信息共享和無限傳播的必然選擇，成為與科學(xué)可視化并列的研究領(lǐng)域，研究者致力于以最直觀的方式表達(dá)出最復(fù)雜抽象的信息，簡(jiǎn)單地說就是利用人們的視覺能力，將抽象復(fù)雜的數(shù)據(jù)或信息概括成圖形、圖表等易于觀看和理解的方式，從而加強(qiáng)人們的認(rèn)知活動(dòng)，達(dá)到讓人以最直觀的方式獲取更多信息的目的。通過對(duì)信息進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，傳達(dá)其最本質(zhì)的含義，將信息變?yōu)樽钪庇^且真實(shí)的作品是其最主要的表達(dá)方式。

1.3 新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計(jì)

新媒體環(huán)境下，大眾已經(jīng)接受了各種不同的信息傳播方式，這為信息可視化設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了良好的創(chuàng)作基礎(chǔ)。因此，信息可視化有了進(jìn)一步的發(fā)展，不再是傳統(tǒng)的將文字?jǐn)?shù)據(jù)等演變成視覺語言，而是將數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用到信息可視化設(shè)計(jì)當(dāng)中，使大眾與信息的交流充滿了交互性、動(dòng)態(tài)性，從而給大眾留下更深的印象，引導(dǎo)其消費(fèi)行為。本文研究的新媒體環(huán)境下的城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計(jì)偏向于以交互性、圖形化和動(dòng)態(tài)化的語言表達(dá)城市商業(yè)空間的信息數(shù)據(jù)并向公眾傳達(dá)，使人與信息的互動(dòng)交流更加有效，從而引導(dǎo)或生成的消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

2 商業(yè)行為與信息可視化設(shè)計(jì)

信息可視化設(shè)計(jì)可以提升商業(yè)空間中信息交流的效率，使商業(yè)行為與信息可視化設(shè)計(jì)作品成為一個(gè)相輔相成的關(guān)系。觀者通過對(duì)設(shè)計(jì)作品的感受建立意識(shí)，意識(shí)會(huì)引導(dǎo)觀者的行為，在信息可視化設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，藝術(shù)作品會(huì)將觀者帶入思維空間，與行為進(jìn)行互動(dòng)交流[1]。

數(shù)字化環(huán)境下，信息可視化設(shè)計(jì)作品可以通過圖像、圖標(biāo)等動(dòng)態(tài)的視覺表象引導(dǎo)公眾的商業(yè)行為，從而促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)。某賣場(chǎng)的COOKING 空間區(qū)域，從鍋類產(chǎn)品著手，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)信息與現(xiàn)場(chǎng)空間相結(jié)合，并采取互動(dòng)體驗(yàn)的方式（見圖1），在墻面上進(jìn)行設(shè)計(jì)，按下墻上的噴繪圖，觸覺就會(huì)觸發(fā)并亮起事先設(shè)計(jì)整理好的賣點(diǎn)信息設(shè)計(jì)圖，直接獲取產(chǎn)品的一切信息，帶給觀者最為直觀的感受，為商業(yè)行為提供了最有針對(duì)性的可視化信息，這種直接的參與體驗(yàn)感讓信息展示更加明晰，同時(shí)能引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)參與以達(dá)到信息被主動(dòng)獲取的目的，引導(dǎo)其消費(fèi)行為，進(jìn)而促進(jìn)商場(chǎng)銷售行為。

圖1 COOKING 空間區(qū)域

3 新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計(jì)原則

3.1 信息化設(shè)計(jì)原則

在當(dāng)前信息爆炸的社會(huì)背景下，信息是人們生活以及進(jìn)行商業(yè)行為的基礎(chǔ)，以信息作為基本元素，對(duì)其進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，以各種數(shù)字化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出商業(yè)空間中的各種信息數(shù)據(jù)，這是在商業(yè)空間中進(jìn)行信息可視化設(shè)計(jì)所要遵循的基本原則。

3.2 交互性設(shè)計(jì)原則

交互性原則重點(diǎn)在于觀者在信息傳播過程中體驗(yàn)到的主動(dòng)性和參與性。城市商業(yè)空間的主要功能是滿足大眾的消費(fèi)行為，人們的參與性是體現(xiàn)其價(jià)值的本質(zhì)要求，通過對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)大眾主動(dòng)參與信息接收的過程，與信息進(jìn)行雙向的互動(dòng)交流，實(shí)時(shí)地掌握信息傳達(dá)的內(nèi)容。

3.3 直觀性設(shè)計(jì)原則

信息可視化設(shè)計(jì)涉及商業(yè)空間中的各種信息，觀者涉及不同的年齡層次，因此，在設(shè)計(jì)過程中要遵循直觀性的設(shè)計(jì)原則[2]。同時(shí)還要注重可識(shí)別性和層次性，設(shè)計(jì)清晰且有主有次。信息可視化設(shè)計(jì)的最主要的目的就是將復(fù)雜繁瑣的數(shù)據(jù)信息等更加直觀準(zhǔn)確的傳遞給觀者，使觀者快速獲取信息。

4 新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計(jì)應(yīng)用

4.1 城市商業(yè)空間數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)

現(xiàn)代商業(yè)空間具有空間大、功能復(fù)雜、人流量大等基本特征，現(xiàn)代商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)是對(duì)商業(yè)空間信息的具象處理，也是對(duì)外傳播的符號(hào)以及品牌形象地表達(dá)，是對(duì)商業(yè)空間信息的綜合體現(xiàn)，可以引領(lǐng)人們到達(dá)目的地，節(jié)省不必要的尋找時(shí)間。商業(yè)空間中數(shù)字化的導(dǎo)向系統(tǒng)改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)、機(jī)械化的導(dǎo)向模式，采用先進(jìn)的技術(shù)手段和設(shè)備，將海量的信息與數(shù)據(jù)儲(chǔ)存，從而進(jìn)一步為商業(yè)空間提供易變易識(shí)的導(dǎo)視場(chǎng)景，實(shí)時(shí)的獲得空間信息，參與性和體驗(yàn)性極強(qiáng)。

4.2 數(shù)字化的商用展廳設(shè)計(jì)

裝置藝術(shù)是城市商業(yè)空間中信息可視化設(shè)計(jì)中的重要載體，可以展示城市文化及科技發(fā)展水平。數(shù)字化技術(shù)的介入實(shí)現(xiàn)了裝置藝術(shù)作品由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化。某企業(yè)在上海設(shè)立的商用展示中心（見圖2），以多個(gè)商業(yè)主題的方式，向觀者呈現(xiàn)出一種會(huì)呼吸的商業(yè)以及多維度未來商業(yè)的理念。其展現(xiàn)了一條從“村”到“城”的發(fā)展線索，由內(nèi)向外的層次是構(gòu)成城市的五大元素，使得人們可以貫穿整個(gè)集團(tuán)的歷史文化并且探索展示區(qū)域內(nèi)所呈現(xiàn)的最新概念的購(gòu)物城的模型，所有的感官都被調(diào)動(dòng)起來感受一個(gè)完整的互動(dòng)體驗(yàn)。

圖2 商用展示中心

5 結(jié)語

信息可視化設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域里面的分支，在新媒體環(huán)境的影響下，已經(jīng)成為生活中主流的信息傳播方式，未來的信息可視化設(shè)計(jì)會(huì)加入更多的動(dòng)態(tài)化、科技化的內(nèi)容。在數(shù)字媒體技術(shù)的介入下，對(duì)商業(yè)空間中的各種信息進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，運(yùn)用更加明晰、更加直觀的信息表現(xiàn)方式，可以加快觀者獲取信息的速度，有利于觀者更好地理解，信息可視化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。