中國傳統特色化妝品贏獲消費者青睞

孫世

后“疫情”時代，受“口罩肌”影響，舒緩抗敏感的傳統中藥化妝品品牌消費熱度進一步提升，傳統特色化妝品民族品牌也隨之迅速崛起。來源天然、安全性好的中藥化妝品概念深入人心，逐漸成為化妝品行業的發展風口。

中國傳統特色化妝品在我國的文化歷史可謂源遠流長，中醫美容學萌芽于秦漢，形成于隋唐，發展于宋明。其美容方劑也是內容浩博，沉淀了深厚的中醫文化底蘊。而傳統中草藥原料憑借來源天然、性能溫和、刺激性小、不良反應小等特性也逐步在化妝品開發領域占據了一席之地。

從“胭脂”染成“桃花妝”說起

中藥美容，最早可以追溯到春秋戰國以前。殷紂時，女性習慣以紅蘭花汁凝成“燕支”，涂于面頰作桃花妝。因紅蘭花為燕地所生，故名“燕脂”，即后來的“胭脂”，也謂之“桃花妝”。

《神農本草經》中也有關于“面黑令白方、三花除皺液”等中藥美容的記載，有100種關于“悅澤”“美色”“輕身”，以及使人“頭不白”的美容藥物。

晉唐時期，中醫美容方劑與化妝品開始緊密融合。西晉葛洪所著《肘后備急方》中就載有香澤、手脂、蓽豆香藻、熏衣香方等化妝品。如書中載有內服桃花美顏色的方劑：用桃花和白瓜子、白楊皮一起搗末服用，方中云：“欲白加瓜子，欲赤加桃花。”這部書可謂是現存最早載錄化妝品組成與制備的醫書，初步體現了中醫美容方劑與化妝品的結合。

南北朝陶弘景所著的《本草經集注》，所載730 種藥物中，保健美容中藥有70余種，而且對《本經》有所發揮，如藁本，在《本經》基礎上補充了“可作沐藥面脂”，這些都被后世廣為應用。

初唐醫學家孫思邈所著《千金方》，章節中較集中地論述了中醫美容的內容，其弟子孟許所撰的《食療本草》，載食藥260 味，其中有許多美容食物，如“荔枝，微溫，健氣與顏色”“蘿卜，性冷服之令人白凈肌細”，大大豐富了食膳美容的內容。而后又有唐王燾所著《外臺秘要方》，其三十二卷專論美容。綜上，兩晉至唐間，中醫美容可謂承上啟下地全面發展。

遺留至今的宋代出版了幾部大型方書，如《太平圣惠方》圣濟總錄》太平惠民和劑局方》等，均收載了許多具有增白駐顏、烏發固齒、延年潤膚作用的美容方劑。

金元時期元初許國禎所撰的《御藥院方》，匯集了金元以前大量宮廷美容用方，極大地擴展了中醫美容的范疇。

至明代，醫藥學巨著李時珍所著《本草綱目》，可以說是對美容中藥的一次大總結。其記載的美容中藥近 300 種，功效涉及增白、護膚、祛皺、消斑、去雀斑、烏發、香體、潔齒、悅顏等方面， 將中醫美容學發展到一個新的階段。除此以外，胡文煥校刊的《壽養叢書》中的一卷《香奩潤色》，是專為女性美飾化妝而寫的一本方書，輯錄了大量美容方，如美發、白面、玉容、駐顏、白牙、潤唇、美手、香身等各種美飾用化妝品方。清代同樣出現了大量的美容方劑，主要薈萃于清宮檔案之中。

中國傳統特色化妝品令消費者芳心暗許

中國古代各歷史時期中藥典籍中的美容方劑，因其綠色天然，安全性較好，又擁有長久以來的人體臨床應用經驗，顯示著很多單品和復方的獨特作用和顯著效果，大部分已沿用至今。由于純正溫和、毒副作用小，相對于化學合成品更加安全可靠，中國傳統特色化妝品幾乎涵蓋了現代化妝品的各種類別。其中特色的中藥化妝品劑型更加豐富多樣，不同的身體部位、不同的功效需求和不同的使用偏好都有其針對性。隨著國潮熱的興起，以中草藥為核心的國貨品牌不斷涌現，其以天然、安全、高效等特點受到消費者的廣泛追捧，彰顯著蓬勃發展的活力，成為化妝品行業的發展風口。不僅如此，中國傳統特色化妝品的概念也越來越受到國際品牌的推崇。越來越多的外資品牌開始使用中草藥為原料，且產品也收獲了良好的市場反饋。

隨著科技的進步，中草藥加工生產技術不斷完善，產業鏈也逐漸成型，顯著提高了傳統中草藥化妝品產品的質量，日趨成熟了中草藥護膚理念。

另外，中國地域遼闊，有得天獨厚的立體自然條件和豐富的綠色資源，是中草藥的寶庫，據統計。我國目前天然藥用植物有1萬余種， 特有種類占 50%以上，人工栽培的藥用植物有近400 種，經科學界定，可添加到化妝品中的中草藥有300種之多。目前，能應用于化妝品的中草藥提取物也有百余種，有的是純度很高的單一化合物，如甘草黃酮、大豆異黃酮、人參皂甙、白藜蘆醇等，含量可高達 95%以上;也有的是多組分混合物，如三七總皂甙、銀杏黃酮、積雪草提取物等;更多的是經水煮醇提未加分離的提取物。而細胞級粉碎中草藥又為化妝品增加了一種高活性的添加原料。

最新數據表明，我國中藥品種多達12807種，其中紅景天、黃芪、桑白皮等傳統中藥方劑，以及熊果苷等天然成分都在化妝品中有著廣泛的應用。

想說愛你并不容易

后“疫情”時代，受“口罩肌”影響，舒緩抗敏感的中藥化妝品品牌消費熱度進一步提升，天然、安全的化妝品概念深入人心。天然植萃成分深受青睞，這一細分領域當中，靈芝、艾草、白芍等漢方草本成分呈高速增長的態勢。

據統計，世界中草藥化妝品年銷售額以每年10%～20% 的速度遞增。專家認為，從目前整個行業的發展來看，天然植物類化妝品將成為今后研發的最主要趨勢，其中中草藥是功能性化妝品的優質原料。

而隨著健康觀念的轉變，歐美等發達國家也日漸重視傳統中草藥在化妝品中的應用，眾多國際品牌企業投入該領域的產品研發。資生堂研發中心采用中醫學原理，利用多種中草藥配方開發新型化妝品;高絲、歐萊雅等也在上海設立研發基地，研究中草藥在化妝品中的應用。

隨著植物萃取、活性物提取等高新技術的飛速發展，中藥的核心功效成分也獲得了極大程度的保留。國外研發的功能性化妝品所用的原料以作用機制明確的活性成分、單體化合物居多。相較之下，我國在化妝品領域應用的中藥提取生產工藝和生產設備相對落后，中藥提取物的作用機制研究也相對滯后。

另外，中國化妝品生產企業雖增長快速，可其背后卻隱藏著巨大的問題——技術斷層。在工業化時代之前，企業憑經驗生產中國傳統特色化妝品，在經驗主義下，該品類絕大多數是傳統的手工中藥制劑。盡管科技水平不斷提升，傳統草本化妝品對中藥行業的最新科技的應用卻還不夠多。雖然很多大中型化妝品生產企業都擁有較為先進的生產設備和制造技術，但中藥的化妝品制造技術還亟待提高。對此，企業需要將中藥的定性思維轉變成向量化思維，采用現代技術還原中藥的有效成分，充分發揮中藥的作用。

除此之外，我國傳統特色化妝品對質量的控制不夠嚴格和完善。中藥材的自然生長環境、其制備和保存過程的環境都能對傳統特色化妝品的穩定性產生重大影響。其中用于化妝品的中藥成分的“有效”的概念還不夠精準，缺乏具體有力的數據和準則。因此，中草藥化妝品開發同時也面臨著諸多挑戰。

機遇和挑戰一體兩面

在本土品牌逐漸崛起的行業背景下，中國傳統特色化妝品的關鍵點是獨特的功效和文化。傳統功效需要有現代闡釋，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，采用新科技和新理念加強高端化妝品的研發。

此外，現階段傳統特色化妝品開發存在與功效宣稱不符的概念性添加問題，且對安全性關注不到位，仍然存在納米顆粒的毒理學風險，對中草藥傳統功效的現代闡釋也是一大難點，同時還面臨更為嚴格的市場監管。

國家藥品監督管理局用“最嚴謹的標準、最嚴格的監管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責”來保護消費者健康權益，并且增加“處罰到人”的規定。藥監部門還將進一步加快化妝品的法規、制度和標準體系的完善步伐，創新治理模式和方式，嚴格落實企業質量安全主體責任，加大風險防控力度。

全新的《化妝品監督管理條例》還要求產品名稱涉及原料時應按法規規定在標簽上進行標識解釋說明。這會影響一些品牌名稱中含有或涉嫌原料名的產品。國內品牌因中國固有的草本植物概念，許多名稱中含有“人參燕窩”，這類品牌今后需要在產品標簽上加入解釋說明。

在化妝品原料領域，天然提取、生物發酵是業內炒得比較熱的詞，但在《化妝品監督管理條例》以及配套法規的約束下，天然提取、生物發酵存在結構不明確、成分不清晰，有效濃度也不清晰的問題，但我們不能否認天然原料在化妝品中的應用和價值。怎樣去突破概念，實現功效，是整個行業在實現民族化的過程中需要去做的一點。

為應對這些挑戰和機遇，專家認為，中國傳統特色化妝品的研究與轉化還需要先進的藥理模型進行活性物篩選，也需要尖端納米技術和制劑技術進行配方和制備，更需要中藥標準化技術來確立質量標準，最后還需要建立GLP 實驗室及臨床基地負責功效和安全性評價。在現代科技的引領下，針對中國傳統特色化妝品的質量研究、功效評價、安全評估、新原料開發提純、表面或透皮研究等方面加大研發投入，才能實現中草藥化妝品產業的健康發展。

《化妝品監督管理條例》第九條明確指出，鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。因此，豐富的資源和政策利好將極大地助力傳統中草藥化妝品的發展。很多化妝品企業對未來寄予厚望，這種積極的理念自然不會錯，但也必須看清現實。盲目沖鋒并無法使我們快速到達終點，唯有腳踏實地、謹慎前行，才能成為最終的勝者。