李旎：B站“破圈”的幕后導演

小黎

前些年說起B站（嗶哩嗶哩網站的簡稱），多數人都很陌生：而現在，B站卻成為“年輕人社區”的代名詞。它包羅萬象、精彩紛呈，并且不斷打破外界對其定義與認知，制造出了無數“爆款現象”。B站的“破圈”并非偶然，而是有位幕后導演在操盤，她就是李旎——嗶哩嗶哩副董事長兼COO（首席運營官）。

扭轉人們對年輕人的偏見

一畢業就選擇創業的大學生不多，李旎是其中一員。她讀的是法律專業，大學四年，同學們都在為進入公檢法系統做準備，而她卻選擇去咨詢公司實習。咨詢工作中充滿著各種各樣的挑戰，每次通過自己的努力處理完棘手的事，她都會被欣喜和成就感包圍。正因如此，畢業后她第一時間創立了自己的咨詢公司，為科技公司提供企業管理、人力資源以及投資理財等領域的服務。

剛創業時，互聯網行業尚處于初興階段，但李旎非?？春盟陌l展。她發現從事互聯網工作的人大多是白手起家，極具開拓能力，于是慢慢將業務向互聯網領域靠近。公司服務的客戶也從索愛、諾基亞、戴爾變成了后來的小米、華為、騰訊，她憑借實干精神贏得了客戶的好評。

因為表現出眾，很多大公司和獵頭來“挖角”，但出人意料的，她最終選擇的是實力并不占優勢的獵豹移動。那時的獵豹移動還是家小公司，CEO（首席執行官）傅盛慧眼識人，早早看好了李旎的決斷力和執行力，于是他借著全公司去烏鎮旅行的機會邀請李旎和她的團隊同行。一間客棧里，大家舉杯暢飲，酒過三巡之后，傅盛忽然站起來向李旎的團隊敬酒，詢問李旎的小伙伴們：“你們希不希望李旎有更好的事業和發展？”大家都果斷點頭，傅盛轉過頭，對李旎說：“看，你的小伙伴都同意了?！比缓笏窒蚶铎魂U述了自己的事業理念，最后問她：“要不要來我這邊，咱們一起做一番事業？”

最后那句話一下子擊中了李旎的心，別人挖她，總會告訴她過去后要做哪些具體事務，傅盛卻說“一起做一番事業”。那種未知感讓李旎熱血澎湃，于是她毅然放棄了咨詢公司創始人的身份，成為獵豹移動最年輕的高管。

對于李旎的加入，獵豹公司內部有不少人持反對意見，聯合創始人陳睿就是其中一位。陳睿是程序員出身，苦苦打拼了六七年才做到當時的位置，看到李旎那么年輕就身居高位，覺得她缺少歷練，難成大器。但李旎用行動改變了陳睿的看法。就職的兩年中，她沖鋒陷陣，幫助獵豹移動完成了從四五百人到兩千多人的團隊擴張，見證了獵豹移動成功上市。她敢于嘗試，不斷學習，對細節非常重視，贏得了獵豹移動高層的一致好評，也扭轉了陳睿對年輕人的偏見。

獵豹移動上市之后，陳睿開始把目光轉向自己投資的網站——B站，計劃把這個網站做成一個年輕人興趣愛好的聚集點，于是他找到了李旎。

幫助別人構筑自己的小世界

李旎和大多數生活在現實世界的人一樣，對二次元文化僅限于大家耳熟能詳的一些經典作品，比如動漫《灌籃高手》。按說，李旎應該對陳睿的邀約不感興趣，而且兩人在獵豹時的交集也不多，但她卻一口答應，同樣是因為一句話。

李旎有兩個較之一般人不太一樣的夢想：一個是推動動物的生存權益，一個是幫助那些患有紅斑狼瘡、強直性脊柱炎等免疫系統疾病的人，這類疾病被稱為“不死的癌癥”。因為不太一樣，所以她總是不被理解。很多人聽完李旎的夢想，一般會回答兩句話——“你太年輕了”“你會變的”。但是當她把同樣的話分別講給陳睿和徐逸聽時，兩人的反應卻出奇一致——“很好，我們一起做?！?/p>

徐逸是B站的創立者，因為無法忍受喜愛的彈幕視頻網站疏于管理，一手創辦了B站，而陳睿則是因為喜歡動漫投資了B站。李旎覺得這兩人未必喜歡動物，也未必了解強直性脊柱炎，但卻感覺遇到了知音。所以當陳睿邀請李旎加入當時只有40多人的B站時，她沒有絲毫猶豫就選擇了加入。

那時的B站還是個二次元主題網站，雖然李旎對二次元并不感興趣，但她覺得這并不重要：每個人都有自己的小世界，也希望待在自己的世界里不被打擾。二次元不過是一種表現形式，而自己要做的就是為用戶營造一個安全舒服的環境，讓他們有不被打擾的空間。就這樣，李旎和陳睿、徐逸組成了鐵三角，開始以B站為基地施展拳腳，追逐夢想。

萬物皆可B站

進入B站之后，李旎最大的感受就是來對了地方。骨子里，她覺得自己是個孤獨癥患者：“我是那種很怕演唱會散場的人，從小就是，也怕參加婚禮，我最好姐妹的婚禮都沒參加?！闭蛉绱耍裢饫斫釨站用戶的心態：他們追求個性的離心力和害怕孤獨的向心力，是一種微妙的中和狀態。他們希望被理解，也愿意張揚個性，但又始終要確保自己的小世界不被打擾。

時間也證明李旎的兩位搭檔都是“同道中人”，他們做事不是為個人成就、金錢驅動，而是為興趣和理想奮斗。三人心照不宣地決定：“B站能否成為一家成功的公司不是最重要的，更希望它能成為所有創作者和用戶的精神家園，讓用戶的個性能夠在這里發揮，興趣愛好能夠得到大家的賞識?！?/p>

在理想的驅動和“知音感”的激勵下，李旎經常會有“放手大干一場”的想法。創立之初，B站只是動漫和游戲的愛好者聚集地，隨著時間的推移，其娛樂、生活和科技區內容日益豐滿，還成了“最大的在線學習平臺”。

2020年年初，在李旎主導下，B站與新華網聯合主辦了一場跨年晚會，以特別的演繹方式收獲了1.1億的播放量;而在五四青年節，李旎帶領同事策劃的宣傳視頻《后浪》更是成了一個現象級的文化事件：因為相信“萬物皆可說唱”，李旎開始帶領團隊挖掘年輕人喜歡的說唱方式，策劃推出的《說唱新世代》也成了綜藝圈的一股清流;還有電視劇《風犬少年的天空》，更是打敗了眾多的“甜寵劇”，在年輕人當中引發了廣泛的討論……在一次又一次的突破當中，李旎開始堅信：萬物皆可B站，任何內容都可以在B站上找到，任何品類B站上都有。

六年過去了，B站一直在發展變化，從簡單變得盛大，從二次元變得多元和包容，但是不變的是李旎守護B站的初心。因為敢于嘗試，她先后入選"2020年中國最具影響力的商界女性未來榜”“年度行業創新人物”“36歲以下了不起的創業者”等榜單，見證了B站的上市，也在胡潤80后白手起家宮豪榜中有了一席之地。不過對李旎來說，最大的快樂仍是白天為B站操心，下班后當個“家里蹲”，享受平平淡淡的生活。