試談新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展策略

張進

關鍵詞：新媒體；鄉(xiāng)村文化產業(yè)；發(fā)展策略

0 前言

鄉(xiāng)村文化產業(yè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內容，在新的時代環(huán)境下，鄉(xiāng)村的經濟發(fā)展要依靠現代農業(yè)、特色旅游等產業(yè)。而鄉(xiāng)村文化的發(fā)展和營銷，離不開現代化的網絡媒體形式。新媒體的發(fā)展，對于鄉(xiāng)村文化產業(yè)提供了良好的途徑。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展取得了很大的進步。一些具有特色文化的鄉(xiāng)村，已經通過挖掘本地的歷史文化內涵，形成了有一定規(guī)模的旅游文化產業(yè)，在發(fā)展經濟的同時，也提升了鄉(xiāng)村的整體面貌。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展下，國家相關部門也提出了針對廣大鄉(xiāng)村地區(qū)歷史文化產業(yè)發(fā)展的相關政策，如在2019年7月，中央全面深化改革委員會會議，審議通過了《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》。該方案的提出，在對長城、大運河、長征相關歷史文化進行挖掘和保護的同時，在一定程度上，對沿線涉及的鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟發(fā)展產生了很大的促進作用。在新媒體的信息傳播環(huán)境下，鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展，要借助新媒體的信息傳播優(yōu)勢，來實現進一步的提升。同時，其他鄉(xiāng)村地區(qū)也應該能夠借助新媒體等網絡形式，大力建設和宣傳本地區(qū)的文化特色，實現鄉(xiāng)村文化產業(yè)的全面發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展現狀

1.1 鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展不夠均衡

從目前我國的鄉(xiāng)村建設和發(fā)展來看，有許多鄉(xiāng)村地區(qū)憑借本地特色的文化產業(yè)，已經實現了一定的經濟效益。比如一些保留較為完好的古城，浙江的烏鎮(zhèn)、同里，湖南的鳳凰縣等地。還有一些地區(qū)，依靠本地區(qū)著名的自然風光，開發(fā)旅游資源，進行配套旅游服務，也取得了很大的經濟效益。但是，就大多數鄉(xiāng)村發(fā)展來看，還是比較習慣于依托原有的土地和礦產等生產資料，作為經濟發(fā)展的主要驅動力。比如我國北方廣大的平原地區(qū)，鄉(xiāng)村地區(qū)仍然是工業(yè)生產的主要聚集場所，雖然會解決很大的就業(yè)問題，但是不規(guī)范的工業(yè)生產或者是工業(yè)企業(yè)的大規(guī)模聚集，導致了鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境被破壞，產業(yè)經濟呈現不平衡、不科學的形式。我國的國土面積遼闊，各地區(qū)的氣候和環(huán)境的差異較大，各個區(qū)域發(fā)展不均衡是必然的結果。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略扶持下，鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展要擺脫這種地域理念，通過多種途徑來實現鄉(xiāng)村經濟的振興。

1.2 鄉(xiāng)村文化元素發(fā)掘力度不夠

我國具有悠久的歷史文化，經過幾千年的沉淀和積累，成為當下社會文化的重要組成部分。這些歷史文化大多數都是集中在廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，比如說古代帝王的陵墓，都是建在遠離城市的郊區(qū)。或者古代戰(zhàn)爭、商業(yè)活動等歷史遺跡，現在也基本都屬于鄉(xiāng)村地區(qū)。目前來看，廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)對本土文化元素發(fā)掘力度不夠，沒有形成一定的文化產業(yè)。一方面是因為本地區(qū)缺乏專業(yè)的文化領域的領導團隊，對本地區(qū)的歷史文化不夠了解，或者是無法進行有效的宣傳。另一方面，本地區(qū)的現代化工業(yè)生產對歷史文化產生了一定的破壞，一些原始的歷史文化資源無法再恢復原貌。同時，鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟力量不足，無法對當地的文化產業(yè)發(fā)展提供有力的資金支持。

1.3 對鄉(xiāng)村文化的宣傳能力不足

鄉(xiāng)村文化的宣傳是十分重要的手段，也是當下鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的主要制約因素。在傳統的媒體環(huán)境下，在全國范圍內進行宣傳是十分困難的。而在互聯網信息技術發(fā)展下，信息傳播和推廣有了更加便捷的方式。就目前來看，互聯網新媒體的宣傳形式，對商業(yè)活動產生了很大的影響，除了官方的媒體平臺之外，互聯網新媒體已經成為又一個十分重要的形式。但是對于鄉(xiāng)村文化的宣傳上，還是缺乏一定的效力。首先，鄉(xiāng)村地區(qū)的民眾文化水平較低，對本地區(qū)的歷史文化了解不夠深入，同時也缺乏一定的興趣，無法有效地挖掘本地區(qū)歷史文化中所蘊含的經濟價值。另外，目前互聯網在信息傳播方面的競爭也是極為激烈，若缺乏良好的宣傳策略，即使是在便捷的新媒體平臺，也很難起到應有的效果。

2 新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展策略

2.1 建立多種媒體協同宣傳的策略

在鄉(xiāng)村文化產業(yè)宣傳中，要建立多種媒體協同宣傳的策略機制，這樣才能夠實現最大的影響力。目前，新媒體的形式有很多種，以社交平臺為主的微博、微信等，還有以短視頻和直播為主的抖音、快手等。除了這些使用范圍較廣的新媒體平臺之外，還有許多主打區(qū)域人群或者是不同興趣交流的平臺，都有很大的用戶群體。因此，在鄉(xiāng)村文化產業(yè)的宣傳上，要建立多種媒體協同宣傳的策略，通過對不同文化內容和元素的特點來分析，提出不同的宣傳策略。比如，本地區(qū)有較大的歷史文化資源，某個古代人物的故居或者是墓葬，在宣傳中，可以針對一些對古代歷史文化感興趣的人群，進行精準的宣傳推廣。這樣的推廣策略，不僅可以有效提升推廣的效果，還能夠節(jié)約資金成本。

2.2 將鄉(xiāng)村文化與新媒體有效結合

我國的鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展，需要新媒體作為有力的信息傳播渠道。鄉(xiāng)村文化要與當下的新媒體特點進行有效結合，才能發(fā)揮良好的效果。首先，要充分地挖掘本地區(qū)的傳統文化，比如歷史遺跡、文化名人、自然風光、民俗特產等，打造具有吸引力的特色文化。其次，要邀請專業(yè)的新媒體從業(yè)人員，對鄉(xiāng)村文化宣傳制定策略和計劃。比如，對于以古代傳統村落的風格來進行宣傳推廣，首先要拍攝專業(yè)的極具藝術感的宣傳片及宣傳圖，能夠給人以視覺上的吸引。最后，要通過多種媒體結合的形式進行宣傳，在廣泛宣傳的基礎上，也具有一定的針對性，能夠最大程度地提升本地鄉(xiāng)村文化的知名度，也能夠有效地提高其信息傳播的轉化率。

2.3 通過新媒體來實現鄉(xiāng)村文化的經濟價值

鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展，必須要實現其經濟價值，才能夠實現長久和良性的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下的鄉(xiāng)村文化宣傳推廣中，其策略要以經濟價值為最終的目的。首先，對于鄉(xiāng)村文化產業(yè)的推廣工作，要實現制度化和商業(yè)化，通過當地政府或者是民間資金，來建立專業(yè)化的宣傳推廣團隊，制定切實有效的宣傳推廣策略。其次，要配合鄉(xiāng)村文化的宣傳，打造特色旅游及相關產業(yè)，鼓勵本地村民投入到產業(yè)服務中。比如，對于本地區(qū)手工業(yè)從業(yè)者來說，可以鼓勵其投入到對文創(chuàng)產品的制作和銷售中。對于本地區(qū)的種植業(yè)從業(yè)者來說，可以改進生產作物的品種，或者是改善產品，種植與本地區(qū)旅游特色相關的農產品。除此之外，為了提升鄉(xiāng)村文化的品牌價值，可以在宣傳中邀請相關行業(yè)的優(yōu)秀人員進行品牌代言。總之，要盡早實現鄉(xiāng)村文化產業(yè)的商業(yè)價值，就要在前期的宣傳推廣中采用商業(yè)化的運行模式。

3 結語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施下，我國的鄉(xiāng)村面貌已經有了很大的變化。各個地區(qū)的鄉(xiāng)村發(fā)展在當地政府的支持下，已經實現了良好的轉變。鄉(xiāng)村文化產業(yè)是鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要一部分，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的重要內容。在新媒體的環(huán)境下，通過先進的互聯網新媒體傳播渠道，加強鄉(xiāng)村文化的宣傳力度，對于提升鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展，增加旅游資源有著十分重要的意義。相關行業(yè)人員應該積極投身到鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展和宣傳推廣中，為鄉(xiāng)村地區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展做貢獻。

■ 課題項目：2020年度山東華宇工學院校級人文課題《基于教育功能和地域文化特色的校園景觀設計探究——以山東華宇工學院為例》（2020RW07）。