鄉村旅游經濟發展過程中的問題與解決措施

紀博心

鄉村旅游產業存在的問題

旅游景點布置千篇一律

當下旅游產業普遍存在的現象就是旅游產品同質化嚴重，旅游景點對于自身特色的凸顯度較低，當地的鄉村風土人情體現度較低，鄉村生活吸引游客大多體現在悠閑自得的田園風光和各具特色的農業活動，游客向往安逸、淳樸的鄉村生活，而當下鄉村旅游景點的布置大同小異，缺乏當地的自然特色和人文特色，旅游產品缺乏特色難以吸引游客的目光，鄉村旅游的經濟收入不高，挫傷了農民的生產積極性。

鄉村旅游的產業鏈不完善

在鄉村旅游的發展中很多地區存在交通、住宿、餐飲等基礎設施建設不夠到位的問題，景區內的產業之間的關聯度較低，游客的旅游體驗較差。鄉村旅游景點的設置一般位置較為偏僻，在旅游線路規劃和景點導航方面建設不夠完善，停車難、交通不便、景點難尋阻礙游客前往；旅游景點的住宿環境單調，不能體現當地居民居住特色，裝修布置千篇一律，不能夠給游客留宿民宿的特殊體驗；在餐飲方面旅游景點的餐飲隨具備當地特色，但不能滿足顧客的個性化要求、美觀度不高、價格貴等，另外鄉村餐飲的衛生質量較低，不能滿足一些發達地區顧客的要求。

景區內的專業工作人員相對較少

經營旅游景點的主要管理者一般以當地居民為主，他們對于旅游的相關知識和經營方略了解度低，對于旅游景點的規劃不夠到位，當地居民在與觀光游客的交流中缺乏相關的溝通技巧和服務意識，導致前來游覽觀光的顧客旅游體驗較差；居民衛生意識不夠強，景區以及餐飲、住宿等方面的布置保留自己的生活習慣，從而在潛移默化中降低了游客的游覽好感度，難以吸引回頭客。另外鄉村旅游的從業人員學歷素質參差不齊，多數從業人員學歷較低，加之鄉村旅游的從業人員薪資待遇較低，難以吸引高素質水平的專業人才。

追求商業化導致自然景觀遭到破壞

鄉村旅游業的飛速發展給鄉村經濟發展開辟了新的路徑，但在鄉村旅游建設過程中開發商不合理的規劃和安排，以及當地居民為實現短期利益而對景觀進行的大規模改造都導致鄉村景觀在改造過程中產生了不可逆轉的損害。旅游監管體系不夠完善，在建設過程中缺乏行政有效的鄉村環境保護制度，以至于給當地的生態環境和自然景觀造成了巨大破壞，同時也浪費了當地優秀的旅游資源。

鄉村旅游產業的產業鏈不完整

鄉村旅游產業的經營思路一般較為單一，產品附加值低，旅游經營者大多為當地農民，在經營思路的創新和鄉村旅游的多元化發展方面有一定欠缺，在旅游產品的開發設計方面往往不能結合當地特色的農業生產景觀和生活習俗，不能將現代化的科技手段和管理經營模式融入產品服務中，鄉村旅游產業在市場上推出的高質量服務和產品較少。

鄉村旅游產業發展的相關措施

因地制宜，合理開發

深入挖掘鄉村旅游地的地域特色、文化特色以及當地的風俗民情，傳承和發揚鄉村地域文化，將旅游地的精神信仰、思想情感、生活方式以及價值追求融入到鄉村旅游的發展中，打造特色產業，充分利用當地的文化資源，對旅游地的歷史文化和精神內涵進行深入挖掘并打造具有吸引力的特色產品和高質量的文化活動，通過在旅游過程中舉辦一些與之有關的特色民俗活動，將文化融入活動并鼓勵游客參與，促進文化和旅游一體化發展，積極傳承和發揚旅游地的優秀文化，增加鄉村旅游的文化內涵。

改善鄉村旅游結構，完善產業鏈

加強旅游規劃，完善鄉村旅游體系。政府加強對鄉村旅游的政策引領，在旅游規劃、線路設計、組織活動等方面對鄉村旅游進行扶持幫助，完善鄉村旅游的基礎設施建設，對于旅游地的娛樂、餐飲、住宿、交通等基礎設施進行修繕完善，并加強各產業間的相互聯系，促進產業協調發展，在景觀設計和旅游景點設置等方面結合鄉村的歷史背景、人文景觀等構建科學的旅游規劃和策略，既要符合游客對于鄉村特色的向往，又要促進鄉村現代化經濟發展，打造獨具一格、特色鮮明的鄉村旅游景點文化。

完善產業鏈提高產品附加值，提升產品的文化價值，將鄉村旅游地的特色文化和精神內涵融入旅游產品的開發打造過程中，與旅游產業鏈的各發展環節相聯系，鄉村旅游經營者適當拓展旅游業的產業范圍，增加旅游項目，提供能為顧客帶來獨特體驗和特殊紀念的旅游產品，推出具有當地文化特色的旅游服務和高質量的旅游產品。另外要延長旅游產業的產業鏈，旅游業的發展過程中伴隨著相應的衍生產業，將旅游業發展與各部門相結合，發揮各部門的優化作用，為旅游業健康發展創造有利和輔助的環境。

培養專業的鄉村旅游人才

加強對旅游人才的培養，吸引旅游業的相關專業人士參與鄉村旅游建設，開展相應的旅游培訓輔導機構，校企聯合培養高素質人才，完善對人才貢獻的獎勵機制，并提高旅游企業經營管理的門檻，對參與旅游應聘的人進行篩選擇優，提高工作人員的素質水平，增強服務意識和溝通能力，提升客戶滿意度。同時在鄉村開展農民服務技能培訓機構，對當地村民進行培訓和指導，提高農民的服務意識和服務技能，提高就地就業率，為鄉村經濟發展奠定基礎。

提高對品牌文化的重視

打造鄉村自身的旅游品牌，加強景點宣傳推廣，充分挖掘旅游地的特色文化，包裝打造屬于旅游地的標志語、標志物以及標志產品，利用互聯網和社交平臺推廣旅游地的文化產品和旅游活動，利用短視頻軟件、網頁推薦、社交平臺廣告等方式加大對旅游地的宣傳力度，打造旅游品牌，增強旅游景點的市場競爭力。對鄉村舊景進行改造和設計，滿足更多層次游客的需求，積極培養農民的宣傳意識，借助網絡條件對鄉村優秀文化進行宣傳推廣，將鄉村旅游市場不斷開拓，同時引導當地農民參與旅游產業建設和旅游項目中，讓農民身處其中體會鄉村旅游為鄉村經濟發展帶來的變化，提高農民主動參與旅游建設的積極性。

加強鄉村旅游景區的環境保護

在合理開發當地自然資源的同時也要維護當地基本的自然環境，當地政府應該結合當下和未來狀況制定切實可行的發展計劃，堅持可持續發展和綠色環保的理念，完善相應的法律法規和監督機制，為鄉村旅游的進一步發展創造有利條件，鄉村旅游產業在開發過程中要保證鄉村自然環境不被破壞，促進生態環境健康、綠色發展。