新媒體時代沂蒙紅色文化傳播路徑探析

摘要：沂蒙紅色文化是中華民族艱難革命戰爭歲月的產物，蘊含濃厚的歷史文化底蘊，是極具中華民族特色的精神財富。現今，沂蒙紅色文化的傳播在新媒體時代面臨外來文化沖擊、傳播渠道單一等多重困境，如何借助新媒體時代的契機傳播、推廣沂蒙紅色文化，提升沂蒙紅色文化社會認知度是當前弘揚紅色文化工作的關鍵任務。

關鍵詞：沂蒙紅色文化;新媒體;價值;傳播路徑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）13-00-02

沂蒙紅色文化底蘊濃厚且源遠流長，是中華民族優秀革命紅色文化的重要代表之一。沂蒙紅色文化起源于中國老革命根據地之一的山東省沂蒙革命老區，是在中國共產黨的領導下經歷了艱難的抗日戰爭和解放戰爭所形成的，歷經新時代的發展形成以革命精神為核心的紅色文化特質，獨樹一幟地屹立于中華紅色文化之林[1]。在當前新媒體快速發展的背景下，各類新興文化的強勢入侵致使沂蒙紅色文化的傳播遭受沖擊，其文化氣息的存在感逐步消失。因此應深入研究新媒體時代的傳播規律，積極借助新媒體的新型傳播方式，著力提升沂蒙紅色文化的存在感，加快實現整個沂蒙革命老區文化的復興和繁榮。

1 沂蒙紅色文化的基本內涵及當代價值

沂蒙紅色文化作為我國革命歷史文化的典型代表，其基本內涵在從革命歷史時期到新時代中國的長期實踐中得到充實，紅色文化資源內容變得更加豐富[2]。沂蒙紅色文化是以紅色革命精神之一——沂蒙精神為基礎，以大眾文化為實質表現形式的精神文化，它借以沂蒙精神為典型代表的精神文化、孟良崮戰役革命遺址為代表的老區革命歷史遺跡、以沂蒙小調為主的藝術文化等相關的物質文化集中展現革命歷史時期沂蒙老區人民的智慧和力量，具有顯著的本土紅色文化特征[3]，是中華民族燦爛文化的重要組成部分，積極弘揚和傳播沂蒙紅色文化具有深刻的當代價值。

其一，積極傳播沂蒙紅色文化有利于增強人民的愛國情懷，提升中華民族的凝聚力。我國紅色文化的精髓為愛國主義，是個人與國家間情感的集中體現。沂蒙老區具有特殊的地理環境[4]，老區人民在戰爭年代為革命勝利做出巨大貢獻和犧牲，數以萬計的沂蒙兒女獻身疆場，留下光榮的革命業績和令人稱贊的“沂蒙六姐妹”等革命英雄事跡，這些故事在中國大地上廣為流傳，無不彰顯著沂蒙老區人民偉大的愛國主義情懷，沂蒙紅色文化是中華民族偉大精神的外在表現。積極傳播沂蒙紅色文化有利于引發我國國民之間的精神共鳴，發揮維系群眾愛國情感交流的紐帶作用，激發中華兒女的愛國主義熱情，為實現中華民族的偉大復興大計貢獻出個人的力量。

其二，積極傳播沂蒙紅色文化有利于增強中華文化自信，為建設社會主義和諧社會提供助力。文化的發展對整個社會的發展方向起著決定性作用，文化軟實力是衡量國家綜合實力的基礎性指標[5]。在當前全球交流日趨頻繁的趨勢下，各種外來文化和新思潮逐步滲入我國各個領域，導致我國人民的價值觀更加多元化，思想觀念隨時代不斷變化，為了避免出現崇洋媚外、盲目追求外來文化的不當行為，必須提升國民對中華文化的自信。沂蒙紅色文化是中華民族優秀文化的典型代表，積極傳承該文化不僅有利于激發我國國民的文化自覺，提升中華民族的文化自信水平，而且有利于提升國民的精神面貌，營造和諧的社會環境，更好地完成建成社會主義和諧社會的目標[6]。

其三，積極傳播沂蒙紅色文化有利于革命老區經濟的良性發展，推動當地現代化經濟建設。文化是衡量綜合國力的要素之一，也是帶動經濟發展不可或缺的活力元素[7]。沂蒙紅色文化以當地豐富的文化資源為傳承的載體，這些文化資源是中華民族珍貴的文化產品，蘊含著豐富的經濟價值。該地政府積極利用當地現有的紅色文化資源，合理開發諸如大青山、蒙山旅游區等紅色文化旅游區，整合當地紅色民俗文化資源等優勢大力發展紅色旅游業，帶動革命老區文化產業經濟快速發展，這無疑會拉動當地的經濟發展。由此可見，積極傳播沂蒙紅色文化會對現代化經濟建設發揮極為重要的作用。

2 新媒體時代沂蒙紅色文化傳播困境

其一，多元化價值文化的沖擊嚴重阻礙沂蒙紅色文化在新媒體時代的傳播。在新媒體時代，隨著全球交流日趨頻繁，外來文化借助新媒體傳播速度快、互動便捷、推送及時等優勢逐步滲入我國社會的各個領域，導致國民的思想觀念和價值觀念隨各類文化的傳播不斷發生變化，但是新媒體傳播具備的信息數量龐大、傳播隨意性強等特點，加大了國家對傳播信息內容的監控難度，容易出現對傳播信息內容的監督不夠及時、把控不夠嚴謹的問題，導致網絡平臺上蔓延著大量違背主流意識的“灰色文化”以及一些不健康的思想[8]，這類不良文化不僅會導致我國紅色文化的傳播面臨多元化價值文化的挑戰和沖擊，弱化紅色文化的當代價值和國民的愛國情懷，而且會對我國國民的價值評判標準產生消極的影響，進而嚴重影響我國主流意識形態安全[9]。

其二，傳播渠道單一且創新性不足，影響沂蒙紅色文化的傳播進程[10]。新媒體時代是信息傳播媒介多元化的時代，媒體融合是當前新媒體時代的發展潮流，符合受眾需求。近年來，在國家大力宣傳紅色文化的時代背景下，沂蒙紅色文化的影響力在齊魯地區甚至全國得到了較大的提升，但其傳播仍主要依賴于同質化嚴重、交互性不足的報紙和電視等傳統渠道與網絡建立的單向融合方式，對于新媒體媒介如微信公眾號、微博視頻直播、短視頻平臺的運用較少，傳播方式單一、缺乏創新性，沂蒙紅色文化傳播過程中的媒體融合仍不夠成熟。除此之外，沂蒙紅色文化尚未建立全面、系統的官方網站，群眾缺乏了解沂蒙老區文化的便捷途徑，不利于提升國民對沂蒙紅色文化的認知度。

其三，沂蒙紅色文化品牌打造力度不足，制約沂蒙老區紅色文化的傳播進程。在當前新媒體盛行的大環境下，紅色文化資源豐富的地區應充分結合當地革命精神資源和物質資源，借助新媒體大平臺開發、推廣自身的紅色文化品牌以提升社會認知度，如全國知名的延安革命根據地紅色旅游區，該地政府積極利用延安當地文化資源，與旅游推廣深度融合，打造出紅色主題突出的旅游品牌[11]。就當前沂蒙紅色文化專屬品牌打造情況來看，其仍與“延安紅色文化”等紅色品牌存在一定的實力差距，缺乏獨具沂蒙文化特色的傳播品牌，存在紅色文化品牌意識創新性不強等問題。隨著當前許多紅色文化旅游區依托當地文化基因庫并借助新媒體技術開發紅色文創產品，沂蒙老區的文創產業也逐步發展，但當地紅色文創產品仍以與沂蒙特色農產品結合的旅游商品為主，并沒有形成獨具沂蒙特色的品牌效應。

3 新媒體時代沂蒙紅色文化多元化傳播路徑

其一，加大對媒體信息的監管力度，營造健康的文化傳播環境，更好地推進沂蒙紅色文化的傳播工作。首先，我國相關管理部門應適時制定、出臺相應的新媒體環境管理規定和法律法規，為整治新媒體環境提供可靠、真實的法律依據。其二，要加大整治新媒體環境的力度，嚴格篩查新媒體平臺信息內容的真實性，實時追蹤信息傳播的完整過程，及時處理并嚴厲打擊傳播負面信息的行為，避免“灰色文化”等不健康思想在新媒體平臺傳播，鼓勵各媒體平臺制作相關的紅色文化展示、推廣平臺，為沂蒙老區文化宣傳打造健康的媒體傳播平臺[12]。與此同時，應重視各類主流媒體的網絡輿情動向，充分整合沂蒙老區紅色文化內容，積極發揮主流媒體的媒介作用，通過錄制宣傳沂蒙老區紅色文化的視頻、網絡主播實地直播介紹等渠道開展推廣工作，著力提升人們對沂蒙老區紅色文化的認知度。

其二，創新沂蒙紅色文化傳播方式，積極開展多渠道、全方位的傳播工作。要加快推進媒體融合發展工作，促進報紙、電視等傳統媒體主動向網絡新媒體融合的方向發展，以開拓傳播沂蒙老區文化內容的傳播平臺和路徑，發揮傳統媒體與現代新媒體相結合的傳播合力作用[13]。當地文化部門應積極挖掘、整合沂蒙老區紅色文化資源，構建系統化、專業化的沂蒙紅色文化官方網站，運用大數據等前沿技術在官方網站設立沂蒙紅色文化網絡體驗館等智能化應用，為訪客提供智能VR體驗，使群眾可以通過互聯網更便捷地了解沂蒙紅色文化，以構建立體化新媒體傳播格局，對于提升沂蒙老區文化的知名度產生積極的帶動作用。除此以外，要不斷創新如公眾號推送、微博視頻直播、短視頻平臺等新媒體媒介的運作方式，針對社會中不同的群體需求，圍繞沂蒙紅色文化制作成短視頻、微電影、文章等形式并投放至新媒體環境中，使國民可以了解沂蒙紅色文化，更好地感知中國紅色文化的魅力[14]。

其三，充分挖掘紅色文化資源，打造沂蒙紅色文化特色品牌，不斷提升沂蒙紅色文化的社會影響力[15]。國家相關部門的統計數據顯示，紅色旅游已成為推廣、傳播老區紅色文化的一張好牌。沂蒙老區當地政府應深入研究和整合獨具特色的沂蒙革命老區紅色文化內容，以沂蒙精神為根，創新性地打造具有沂蒙特色的紅色旅游發展品牌，依托紅色文化資源開發特色文創產品，如將當地特有的石磨等工具制作成小玩具進行推廣，可以起到間接性推廣沂蒙紅色文化的作用，提高群眾對于沂蒙紅色文化的體驗感。除此之外，宣傳營銷是提高沂蒙紅色文化品牌知名度必不可少的工作，在品牌的整體規劃和品牌標志的設計中要凸顯沂蒙老區的文化特色，以鮮明的品牌形象展現出沂蒙老區文化的內涵和特色，逐步擴大沂蒙品牌的效應，提升沂蒙老區文化的社會知名度。

4 結語

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調要充分利用好各地紅色資源，積極發揚紅色傳統以便更好地傳承紅色文化基因，弘揚愛國主義精神。沂蒙紅色文化作為中華民族優秀文化的瑰寶，是革命戰爭年代沂蒙老區人民留下的珍貴物質、精神財富，是激勵新時代人民砥礪前行的強大力量。隨著新媒體時代的到來，沂蒙紅色文化的傳播工作面臨著新任務、新要求，對此我們應精準施策，積極借助新媒體優勢增強沂蒙文化的社會影響力，加快實現沂蒙革命老區文化的繁榮興盛。

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作者簡介：張曉旭（1998—），女，山東淄博人，碩士在讀，研究方向：農村社會發展。