色彩心理學在藝術設計中的運用研究

摘要：色彩在人類生活中扮演著重要角色，其具有較為豐富的象征性和藝術性?，F代社會建設和發展過程中逐漸重視對色彩的合理運用，以此表達深層次的內涵和精神內核，對人的心理及情緒起到一定的感染作用。由此產生了色彩心理學，通過對色彩搭配的研究，帶給人全面的綜合體驗。而在現代藝術設計中，對色彩心理學的運用越來越廣泛、越來越深入。為充分發揮色彩對心理的積極作用，應當在藝術設計中科學運用色彩心理學，從而基于對色彩與情緒心理的關系把握，更好地體現藝術性和審美性。鑒于此，本文主要研究色彩心理學在藝術設計中的具體運用。

關鍵詞：色彩心理學;藝術設計;具體運用

Abstract： Color plays an important role in human life， and it is rich in symbolism and artistry. In the process of modern society's construction and development， more and more attention has been paid to the rational use of colors， in order to express the deep connotation and spiritual core， which has a certain infectious effect on people's psychology and emotions. The result is color psychology， which brings people a comprehensive experience through the study of color matching. In modern art design， the use of color psychology is becoming more and more extensive and deeper. In order to give full play to the positive effects of color on psychology， color psychology should be used scientifically in art design， so as to better reflect the artistry and aesthetics based on the grasp of the relationship between color and emotional psychology. In view of this， this article mainly studies the specificapplication of color psychology in art design.

Keywords： color psychology; art design; specific application

前言：色彩與情緒心理之間存在較為明確的聯系，不同色彩對人的感官具有不同作用，并影響人的情感、思想以及意識等。而不同國家、地區之間，受文化背景的差異性，對色彩的解讀也有所不同，從而形成豐富的色彩搭配方式，體現相應的情感表達和藝術審美觀點。近年來，我國對于色彩心理學的研究不斷深入，特別是在藝術設計領域，除了創新藝術形式以外，對色彩的關注度日益提高。為此色彩心理學在藝術設計領域內得到比較廣泛地應用。

一、色彩及色彩心理學介紹

色彩具有較為明顯的特征，按照人們的主觀感受可將色彩分為暖色調和冷色調。雖然色彩本身不具備溫度，但在接觸時受感官的影響，則會產生一定的冷暖感覺。比如憑借自身生活經驗以及聯想等，當人們接觸藍色將會聯想到大海，以此產生清爽、廣闊的感受。所以當前將藍色定義為冷色調。比如接觸紅色時，人們會聯想到火焰、太陽等，很容易產生溫暖的感受。由此將紅色定義為暖色調。另外，色彩的明暗度也會帶給人相應的冷暖感受。隨著對色彩研究的不斷深入，發現色彩對人的心理情緒產生的影響相對較大，進而產生色彩心理學。

當前對于色彩心理學的研究主要集中在冷暖感知以及明暗度等方面。其中對于冷暖感知的研究探討較為深入，其是基于物理學的角度出發，認為色彩的冷暖感知程度與波長具有直接關系。色彩的明暗度是指色彩具有進退感官的特性，即是在同一位置的同一色彩會產生深度差異的印象。比如明亮色彩具有奪目的視覺效果、暗淡色彩則不太醒目。在色彩明暗對比中存在比較強烈的色彩組合，例如黑色與白色、紅色與綠色等，形成對比互補色關系，突出明暗度的相互比照。根據現有關于色彩心理學的研究，到其得到具體應用時，具有一定的精神價值，如色彩所發揮的心理效應可發生在不同層次中，如有些色彩屬于直接刺激、有些色彩則要通過間接聯想，在更高層次上則會涉及人的觀念和信仰。并且色彩的物質性還會出現相應的心理錯覺，比如在紅色環境下會促使人的脈搏加快、血壓升高、情緒更容易興奮和沖動。而在藍色環境下人的脈搏將會有所減緩且情緒相對鎮靜。但色彩給人帶來的感覺是偏向物理方面的印象，不具有物理真實性，因此在心理作用下，人們會根據色彩產生主觀心理聯想，進而生成心理錯覺。

二、色彩對心理的作用

1.引導人產生不同的聯想

人在接觸和觀察色彩時，會在心理上產生一種主觀感受，其是因顏色在視覺上所產生出相應的錯覺，進而聯想到與該色彩相關的事物。并在文化背景的影響下，對色彩進行深層次的解讀。所以色彩對于心理的作用主要表現在引導人產生不同的聯想方面。而且不同年齡段的人在接觸色彩時，也會出現不同的解讀內容。

2.代表不同的象征意義

不同色彩也有不同的象征意義，其是藝術設計中對色彩運用的關鍵特性，借此表達藝術主題和設計主旨。比如常見色彩的象征含義如下：

（1）紅色。其是暖色調中的主要色彩，象征奔放與熱情，喜慶及充滿能量。比如對國家運動員的服裝設計，多數為紅色主題。同時在我國的文化背景下，紅色也象征著喜慶、自信等，所以該顏色多用于春節等傳統節日的藝術設計，比如春聯、福字、窗花、中國結等均為紅色。

（2）黃色。該色彩對人們的中樞神經系統具有一定的刺激性，更容易吸引人注意。因此在道路交通、環衛等領域，多通過黃色設施、服裝等引起注意，比如交通燈中的黃燈作為提醒信號。另外，結合我國的文化背景，黃色也象征高貴、典雅端莊等精神含義，可配合藝術設計造型等營造奢華、大氣的環境氛圍。如建筑圍墻設計、酒店裝飾設計等，多以黃色為藝術設計主色調。

（3）綠色。這一類色彩主要象征活力、生機和清新，并且也是和平和自由的象征。比如綠色橄欖的藝術設計，充分體現友好、健康的心理感受，給人一種安全、寧靜的主觀感受。

（4）黑色。該顏色主要的情感象征則是權威、嚴肅、莊重，在設計中多用于正式西裝服飾設計、辦公用品設計。以此凸顯整潔、典雅的形象。

（5）藍色。該色彩屬于冷色調顏色，人的主觀感受帶有明顯的靈性和知性，象征獨立、誠實和希望。不過藍色也會給人帶來一定的憂郁感，象征深邃、神秘的心理感受。藍色是藝術設計中的標準色彩，比如 Windows 系統屏幕顯示主色為藍色、科技產品廣告底色為藍色等。同時在文學作品中藍色的應用也較為常見，如“藍精靈”人物形象設計，體現角色真誠和善良的性格。

三、色彩心理學在藝術設計中的運用

1.廣告設計中的運用

隨著社會的不斷發展，人們對產品質量的要求日益提高，對色彩的要求也同樣較為重視。比如色彩心理學在廣告設計中的運用，則能夠激發人們的消費欲望，達到良好的廣告效果。通常來說廣告設計的目的是將產品或服務信息有效地傳遞給受眾，滿足其需求?，F代廣告在傳播過程中，對藝術性的融合越來越深入，通過合理運用色彩心理學則能夠體現不同的效果。比如在設計廣告時利用色彩對心理的作用來加深人的印象，促使廣告更具有親和力以及感染力，實現與受眾情感的互動，進一步拉近距離。因此在廣告的藝術設計中需要保證色彩運用到位，便于凸顯廣而告之的真正含義。同時對于色彩的運用要避免盲目性，可隨著季節的變化而變化，比如以飲料等產品的廣告設計，運用大量的藍色元素以及冰山、冰塊形象等（如圖1所示），促使受眾在夏季感受到清涼，進而激發消費欲望。比如蛋糕、營養品等，應搭配暖色調系列顏色，在冬季讓人感受到充滿能量的心理，促使受眾能夠產生代入感，提高消費者的認可度，以此發揮廣告藝術設計的功能。

2.產品包裝設計中的運用

近年來，產品包裝設計的藝術性不斷加強，對色彩搭配的重視程度也有所提升。通過對色彩心理學的運用，能夠使人在接觸產品包裝時，產生愉悅舒適的感受，建立良好的第一印象，從而激發人的購買欲望。同時產品包裝形象與色彩設計具有直接聯系，不同的色彩也會表現出不同的產品特性。并且色彩還能夠通過非語言信息傳播方式提高產品的認知度、打造品牌等。比如部分強調香味等嗅覺特性的產品，大多采用橘紅色、粉紅色等明麗的色彩搭配。對于綠色食品則是以綠色為主色調，點綴它本身的清新類色彩，體現綠色食品的含義。除此，根據色彩心理學的內容，產品包裝藝術設計中對顏色的搭配可考慮不同的年齡范圍，例如年輕人比較熱衷的可口可樂飲料外包裝設計，采用紅色條帶，通過明亮的色彩引起消費者的注意，并與飲料本身的顏色形成鮮艷度以及明暗度對比，進而突出活力、熱情、奔放等感受。

3.日常用品設計中的運用

針對日常用品的藝術設計，在現代已成為一種風尚。在實際設計過程中既要注重體現實用性，又要合理運用色彩搭配。有利于吸引目光，并強化人的感性記憶。所以在實踐設計中，需要將產品實用性與色彩審美進行深入結合，關注大眾心理需求，創新產品的外形特征以及顏色配置。比如可根據日常用品的自身功能、使用范圍等考慮配色設計，例如一般食品類用品，應保證用色干凈，凸顯健康和衛生，著重運用淺色調。

結束語

綜上所述，在藝術設計中應用色彩心理學，需要明確各類顏色所代表的涵義以及象征，再結合人的心理需求優化設計顏色搭配。當前在廣告、產品包裝、日常用品、家居等藝術設計中，對色彩心理學的運用較為普遍。為提高色彩應用效果，需考慮人的心理需要，運用色彩帶給人直接的視覺觀感，以此發揮藝術設計的熏陶和感染作用。

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作者簡介：

何熙進（1980.12），男，漢，廣東惠東人，本科，惠州工程職業學院，研究方向：藝術設計。