返鄉創業的“新銳一族”

文｜白雪蕾 崔藝璇

近年來，在大城市生活壓力和家鄉政策的影響下，一些在城市里工作的小鎮青年陸續回到“小鎮”，一場青年人口的反向流動，正在逐漸凸顯。這一次，我們把目光投向那些，有過繁華城市經歷，卻最終回到鄉鎮的年輕人。

讓山貨“跨山出?！?/h2>

“阿娟，教教我怎么拍短視頻?！薄坝赂?，幫我宣傳新開的火鍋店吧！”在四川省阿壩州小金縣四姑娘山鎮雙橋村，何瑜娟、劉明勇夫婦是有著多重身份的大忙人：擁有200 多萬粉絲的主播、農村主播培訓學校的校長、貿易及科技公司的創始人。

2017 年，隨未婚夫回鄉領證的何瑜娟，第一次走進了四面環山、山高路險的小金縣四姑娘山鎮。又黏又糯的高山土豆、鮮香無比的綠殼雞蛋、肉質細膩的跑山豬，都讓她覺得無比新鮮，然而閉塞的交通和信息，讓這里豐富的物產不被外界所知，更別提銷售出去了。“如果我留下來待一段時間，我可能會改變一些東西。”起初劉明勇得知何瑜娟想要留下時，他有些費解：“我們當地人都想有一份體面的工作，只有混不下去了才想回去?！编l親們自制的蜂蜜、鞋墊，當地特產蟲草、松茸、牦牛肉、蘋果……都出現在了何瑜娟的朋友圈里。后來，這位彼時年薪百萬元、常駐歐洲的國際導游，憑借著自己的經驗和資源，又在各大網絡平臺發布鄉村生活的短視頻、注冊貿易和科技公司，帶領親戚、村民們走上了，短視頻宣傳和直播帶貨的致富路。2017 年至2020 年，何瑜娟通過網絡直播等方式，精準幫扶當地農戶達1500 戶，其中包括貧困戶50 戶，2020 年銷售額達1000 萬元。

面對越來越多找上門的村民，她想到，與其我幫你賣，還不如我教你賣。思想扶貧，才是真正的扶貧，除了直播帶貨，她還專門成立了小金縣農村主播培訓學校，教授有帶貨熱情、愿意學習的鄉親們使用抖音、淘寶等軟件，教大家直播和如何有效推廣自己的土特產。如今，學校吸引了不少慕名前來拜師學藝的學員，有的學員不僅賣了自家的石榴，還賣了整個村的石榴。

和何瑜娟一樣同為四川人的王生，在第二故鄉廣東佛山白坭鎮深耕多年，如今，他不僅是一名現代農業的職業經理人，還兼任著當地的文化站宣傳員。“種蘑菇需要哪些原料”“挑選蘑菇的秘訣有哪些”“曾經焚燒的秸稈如何變廢為寶成為培養基”……王生不僅通過這些視頻傳播種菌、食菌知識，更是利用這些素材培訓員工。在王生經營的公司里，經過培訓上崗的員工中有當地200 多人，占員工總數的三分之二，年齡在50 歲以上的約占四分之一。這不僅帶動了白坭鎮的人口就業，又解決了部分富余勞動力問題。

用新意守“藝”

我國不少寶貴的非物質文化遺產隨著時代的變遷湮沒在歷史長河中，盡管貴州女子“兩手腕腕會織面，十指纖纖會挑花”，但這經緯交織方寸間的功夫也面臨著衰落。

“作為苗族織錦的傳承人，第一次把織錦帶到聯合國舞臺時，外國人震驚了，他們說，即使是國際一線大牌布料的精密度，也無法與我編織的相比，那一刻我決定回到家鄉，把織錦技藝傳授給更多的人?！?5 歲的甘小芝出生于貴州雷山縣大塘鎮年顯村，畢業后發現身邊做織錦的人越來越少了，“因為現在機器織布太方便了，沒有人愿意手工去做，這樣一項不停重復的工序?！眲游锛y、植物紋、幾何紋……不忍放棄的甘小芝，一邊鉆研起老手藝和新玩法，一邊為村里的婦女開課傳授技法與經驗。2012 年，她成立了專門從事苗族織錦、刺繡等，手工藝品生產和銷售的公司，為近百人提供了就業崗位。

同為非遺傳承人的“95 后”潘雪，是國家非遺項目，苗族銀飾鍛制手工藝人，大學畢業后，因為對這項工藝的熱愛，回到家鄉貴州省凱里市，從事銀飾鍛造工作。壓、寥、刻、鏤、焊接、編制，精美的銀器，在她的手中打磨雕琢而成。但身為年輕一代的傳承人，她深知手藝傳承下來還要傳遞出去，于是便利用短視頻，以“銀匠雪兒”的身份，通過講述日常生活故事，分享銀飾鍛造過程。“我們貴州是有很多寶貝值得去挖掘的?！痹谒磥?，借助家鄉的優勢反而能做得比在大城市更好。

為家鄉代言

“你知道零下50 度是啥樣的嗎？這里是中國最冷的小鎮——圖里河鎮?！薄澳阕^有冰箱輪的火車嗎？這趟綠皮火車我坐了二十多年?！薄霸趦让晒派钐幱羞@樣一群護林人，一個小房間，一個瞭望塔，一待就是幾十年?！薄袊錁O的日常景象、一碧千里的草原風光、鮮為人知的護林員生活，這些鮮活的短視頻，來自于一位名為烏米白（本名白雨薇）的牙克石市圖里河鎮小鎮姑娘。

上學時，一向對視頻拍攝、剪輯感興趣的烏米白，經常會把寒暑假返鄉期間，拍攝的家鄉生活，上傳到平臺，卻意外收獲了不少關注。家鄉的潛在魅力，讓她的人生軌跡發生了大轉彎。去年碩士畢業后，烏米白回到家鄉，專門拍攝具有草原風情的短視頻，在自媒體傳播。登上央視為家鄉代言、參與家鄉冬季旅游推薦會、去深圳找尋創業合作團隊。如今，因家鄉而收獲了大批粉絲的烏米白，也開始在更大的舞臺上宣傳家鄉。“我想做家鄉向世界敞開的窗口，讓家鄉的人慢慢做出一些改變，也讓外界更多地看到家鄉”。談到小鎮青年，這個活潑開朗的女孩說：“我覺得小鎮青年不是說一輩子生活在那個地方，而應該是用自己的方式去幫助家鄉，讓外界更加了解家鄉?！?/p>

與烏米白不同的是，做過管道工程、酒吧駐唱，跑過滴滴的27 歲山東萊州小伙劉彥松，用“懷舊”的方式，創作了不少關于家鄉的短片?！皬那澳抢锸且粭l大河，我的爺爺撐著船在它的胸膛上走著……如今的城南正在變老?！痹浶[的碼頭、熙攘的月季花節、繁忙的百貨大樓，都讓劉彥松記憶猶新……昔日的繁華景象和美好回憶，引起了不少人的共鳴。他想用影像表達，當下小鎮青年待業的無奈和壓力，以及各行各業的辛酸，喚起更多的小鎮年輕人，共同建設家鄉的熱情。

返鄉動因

對家鄉的眷戀和熱愛，是他們奉獻家鄉的情感原動力。“小鎮”是青年們初識外部世界的第一扇窗，也是鄉土情結的安放之所。世界再大，無論走到哪里，小鎮都是永遠的家，這幾乎成為調研中所有新銳小鎮青年的共同心聲。作為曾經離開小鎮又回來的人，對此有更深體會。劉彥松借助影像，防止萊州曾經的繁華被人們遺忘。在保存小鎮文化記憶的過程中，小鎮青年們基于對家鄉的認同與熱愛，顯示出自覺的擔當。除了影像紀錄方式之外，屬于小鎮獨有的“手藝活”和非物質文化遺產，也正經過小鎮青年們的手，而得到活態化的傳承。

國家與地方的戰略規劃、政策扶持，為返鄉小鎮青年“扎根小鎮”，提供了向上生長的優渥政策土壤。鄉村振興、新農村建設、美麗鄉村建設、大眾創業、萬眾創新……近年來，持續出臺的扶農助農政策，配合資金支持、技術培訓，吸引著小鎮青年歸巢創業?！岸弊迤呦膳币曨l號的運營人龍成感慨：“鄉村振興的戰略，是國家的大手筆和大方向，跟著走就不會錯”。

如同小鎮青年需要政策一樣，政策落地也要依靠小鎮青年的身體力行。當《國家新型城鎮化規劃（2014-2020 年）》方案中提出“城鎮不能蓋成水泥森林”時，王生就想到利用菌類現代化種植，解決了當地環境污染的隱患，走上綠色發展之路。江蘇省淮安市洪澤區岔河鎮鎮長趙華標來到岔河鎮后，關注到岔河大米宣傳力度不夠，便想到通過國家“一村一品”的發展方式，帶領全鎮開展標準化、規?；⑵放苹乃痉N植生產，進行市場化管理，建設稻米產業園，打造高質量岔河大米特色品牌。中央民族大學鄉村振興青年實踐團隊的發起人胡漢彬認為，“科技興農、電商助農、文化惠農”等幫扶機制得以實施，就需要挖掘返鄉的小鎮青年群體力量，在一村一品、特色小鎮等外部政策中找到自己的坐標。

萬物互聯的平臺，讓小鎮資源獲得與外界連接的海量機會。與政策東風并駕齊驅的是技術東風。返鄉小鎮青年學歷相對更高，普遍具備互聯網思維，懂得如何在聯通、開放、協同中把握新媒體技術的規則，從而快速利用電商直播、短視頻營銷等方式讓“小鎮”的聲音傳播出去，進而轉化為切實的經濟效益。個人發展、小鎮發展、國家發展同頻共振，是小鎮青年遵從內心的無悔選擇。小鎮作為“鄉里鄉情”的熟人社會，返鄉小鎮青年的創新行動，更容易被周圍人所看到，其所獲得的社會認可，也是即刻而明顯的。調研發現，“意義”和“價值”是返鄉小鎮青年提及頗多的關鍵詞。

何瑜娟從世界各地奔波到回到丈夫家鄉，成為一名幫助周邊縣鎮創收的帶貨主播，乃至帶動小鎮人的職業轉型，她找到了自己的價值；烏米白選擇成為圖里河鎮的代言人，將“歐式冰雪”蒙古包和草原的繁密星空拍攝進短視頻，讓外界感受到小鎮的“時髦”，這成為她追尋的意義……調研顯示，返鄉小鎮青年們的個體價值與家鄉的社會價值已緊密綁定，小鎮成為青年干事創業的穩固根基，而青年則從小鎮找到了價值歸宿，小鎮正“攜手”青年同心同向地綻放光彩。

我們還能做什么

小鎮青年群體是新型城鎮化過程中的重要力量，也是城鄉發展不均衡圖景中特有的文化符碼。守望、歸巢、創業、帶貨……這些關鍵詞串聯起返鄉小鎮青年的人生抉擇，也折射出他們面對的諸多困境。

基礎設施的缺失和資金不足，仍是小鎮青年踐行“堅守鄉村”時的最大難題。盡管政策紅利已為返鄉創業創造了良好環境，但眼下“小鎮”的發展，仍受制于地方基礎設施建設的不完善。何瑜娟說：“在村里做電商，泥石流頻發、交通不暢都會影響農產品銷售”。調查發現，對于返鄉創業的小鎮青年而言，如果沒有充足的資金，面對貨物運輸等高額費用，幾乎難以支撐。對于小鎮文化的傳承而言，“忠于理想”可以支撐一時，但缺少資金保障的手藝傳承，卻吸引不了更多人。

城鄉之間的技術差距和數字鴻溝，是新銳小鎮青年改變家鄉時的無形瓶頸。利用新媒體傳播渠道推廣和宣傳家鄉，幾乎成為每個新銳小鎮青年的選擇。但不可否認的是，當下中國城鄉之間在技術使用上仍呈現巨大差異。小鎮的電子商務水平存在包容度低、信息不對稱、操作技術落后等問題，相應地，小鎮青年們在組建內容生產團隊時，也面臨著用戶意識薄弱、運營能力不足、拍攝與剪輯技術較差等難題。甘小芝呼吁，不僅要舉辦短視頻運營等講座，更要建立互聯網人才培訓機制，縮小城鄉之間的數字鴻溝。

城鎮空心化問題亟待解決，現有返鄉小鎮青年力量尚為薄弱，未能形成集群效應。鄉村振興任重道遠，返鄉的新銳小鎮青年在整個社會人群中的比例并不高，還需要更多有志青年返鄉付諸行動。趙華標說：“只有提供了更多的工作崗位，讓人們在家門口就業，有好的收入，才能吸引更多人回鄉務工?！爆F實情況是，囿于鄉村經濟基礎薄弱，村鎮企業規模有限，就業崗位較少且難匹配，大量青年人向城市遷移。即便存在政策支持，但對青年的吸引力遠遠不夠。扶持和宣傳好小鎮青年群體中的榜樣，樹立標桿，才有望吸引更多的人成為“新銳”力量之一。城鄉價值觀念的差異與碰撞中，小鎮青年所獲得的社會認同度仍不高，有待全社會給予更多正向支持。