動物元素與文藝情懷類品牌設計的創意探究

鄭皓

（北京云測信息技術有限公司，北京 100000）

動物元素在設計中的應用時間很早，在古代圖騰中包含大量動物元素，在現代品牌設計中動物元素也非常多，這體現出動物對人類生活的影響，動物和人類一同生活在地球中，對人類生活息息相關，在設計中動物元素應用也非常普遍。隨著我國經濟的不斷發展，企業也更加注重自身品牌建設，要通過企業品牌拉近與消費者心理距離，提升企業知名度，動物元素由于更加親近，在品牌設計中應用廣泛，為了文藝情懷類品牌更好應用動物元素，展示品牌獨立個性，同時使得品牌更加具有吸引力，進行此次研究。

一、動物元素在不同歷史時期的運用

（一）史前社會

在史前社會中動物元素是人類藝術的重要構成部分，在中國史前故事中，動物元素是一個部落的信仰，在各個部落中運用很多，例如女媧部落是以蛇元素作為部落圖騰，夏禹以熊元素作為部落圖騰，運用動物元素作為部落圖騰表明了史前人類對動物的崇拜和敬畏。在歐美國家的史前文明中動物元素也非常多。隨著人類藝術的不斷發展，動物元素的應用也更加廣泛。

（二）文明社會

在人類進入文明社會后動物元素也是重要的藝術表達方式之一，在我國宋朝慶歷年間劉家功夫針鋪的中設計了“白兔搗藥”的形象，這是我國有記錄最早在企業品牌中運用動物元素的記錄。這一記錄說明除了展示產品質量外，還結合了寓意祝福的含義。隨著時代發展，動物元素代表的含義也更加豐富。

在中世紀時期的英國，通過獅子這一形象代表皇室權利和地位，在皇室用品中繪制獅子形象。在威尼斯共和國過期中，也運用到獅子形象。在1500 年德國一家公司采用魚作為企業形象，之后在企業品牌中逐步運用到動物元素。

（三）近代社會

進入近代社會之后，東西方文化中對動物元素的運用出現了差異，東方藝術中更加注重動物元素的擬人化和生活化，西方藝術中動物元素更加科學化和裝飾化。

例如在20 世紀50 年代我國的“蝴蝶牌”，以蝴蝶為元素，運用青花瓷筆調，將蝴蝶的優美、靈活展示了出來，也凸顯了產品特點。此外還有熟知的大白兔奶糖，以可愛的大白兔為元素作為企業品牌，也更加貼合兒童審美，成為一代人的記憶。在進入21 世紀之后，騰訊以企鵝作為品牌形象，現在已經是享譽全球的品牌形象。

二、動物元素的情感內涵

（一）人類對動物的特殊情感

狗是人類非常忠實的伙伴，但是在最初時期，狗在人類認知中并不是這一形象，隨著時代發展，逐漸成為了人們生活中非常重要的動物，在《狗的家世》當中，通過大量事實、實驗報告論述了狗是如何成為人類最重要的伙伴和寵物，在書中提到狗和人類并不是一開始關系就非常親密，而是在很早的時候人類和狗互相幫助，逐步建立起了信任，之后人們才開始轉變對夠的印象，這是人類對動物情感的轉變和認知。

在品牌設計中運用動物元素是設計師賦予動物元素的一種符號化表現，例如在動畫片出現卡頓后會出現熊貓代表正在加載，這樣可以吸引小朋友關注，降低等待的焦躁心情，如果采取傳統的箭頭或者圓圈會讓小朋友感覺到無趣，焦慮心理家中，這就是通過人類對動物特有情感，將這些情感運用到圖標設計中，更好的服務用戶。

（二）動物元素的文藝情懷

通過動物元素可以很好的展示品牌文藝風格，動物是人們生活中非常常見了解的事物，每一個人對動物都有較好的態度。除了動物自身帶有感受，還有一些人類社會賦予其的文化內涵，這種內涵也可以用于展示企業形象。例如中國文化中將牛視為勤勞、有力氣的象征，在很多企業門口會放置牛的雕塑，展示企業文化。動物元素和企業精神之間有一種聯系，可以更好的展示企業精神，讓群體更好的感知企業文化和品牌特征。

在中國傳統文化中十二生肖文化濃厚，每一種動物都代表了一種品質和精神。其中龍是中國傳統文化中非常重要的動物之一，代表著祥瑞，龍鳳往往表示喜慶之事，其中的文化內涵也成為了一種文藝情懷。螞蟻雖然很小，但是螞蟻的團結互助精神非常值得學習，任何一個渺小的生物都有強大的力量，勤勞、團結就是螞蟻在人類心目中的形象，可以用于搬家公司或者崇尚團結的企業中。

三、文藝情懷類品牌設計

（一）文藝情懷類品牌概況

當前我國商標注冊量位居世界第一，但是缺乏有價值的品牌，因此商標并不能認為是品牌，品牌是企業文化的展示窗口。隨著我國經濟發展，越來越多的企業走出國門，服務全世界消費者，企業也更加注重自身品牌建設。企業品牌可以讓人們更加快速的記住企業形象，世界百強企業都有著非常獨特鮮明的品牌，其品牌風格深入人心。

情懷類的品牌設計可以讓企業擁有獨特的品牌個性，還可以凝聚企業文化，獲得員工認可，提升企業內部凝聚力，對外可以實現拉近和消費者心理距離，讓消費者對品牌有更加立體的認知。情懷類品牌設計旺旺通過文藝情懷展示企業形象和企業文化，便于消費者進行品牌區分，使得品牌對消費者產生更加深刻影響，幫助消費者更好理解企業文化，提升企業核心競爭力。當前很多情懷類品牌通過文藝情懷展示企業文化和企業形象，使得消費者和企業品牌實現情感共鳴，在消費者心目中占據一定地位，提升企業市場競爭力，打造具有特色的品牌形象。在市場內情懷類設計也得到消費者認可和喜愛，品牌類型也在不斷增多。

（二）文藝情懷在品牌設計中的應用

1.肌理運用。

物體之間有著獨特肌理，不同物體肌理帶給人的感受也存在不同，有的更加溫暖，有的更加文藝，肌理表現形式的不同會讓觀看者聯想到特定事物，帶給其不同感受，在文藝情懷類品牌中這一手法應用也很多。

例如墨色在紙上或者水中暈開的肌理，在書法、繪畫中會出現，帶有濃厚的傳統氣息，觀看者看到后會產生淡雅的感覺，水墨印記在設計中的應用也比較多，例如在茶葉、毛筆等傳統物品中會使用到這一印記。木頭紋理是一種自然肌理，是樹木形成的特殊紋理，木紋會讓觀看者感覺到自然、綠色、安全、美觀等，在一些家裝產品品牌設計中，會使用木紋展示品牌的綠色，也可以讓用戶對品牌形成更加深刻的認識。

2.傳統元素運用。

在文藝類品牌設計中傳統元素也是使用較多的，傳統元素是一個民族在歷史發展過程中形成的物質和精神符號，例如云紋，在古代青銅器就已經出現，在2008 年北京奧運會中運用到了云紋這一符號，凸顯了中國特色，對奧運會寄托了美好祝愿，同時也使得北京奧運會和其他奧運會形成獨特區別。還有京劇臉譜的應用，京劇是我國寶貴的傳統文化，京劇的應用也可以使得品牌設計更加具有傳統特色。

四、蜉蝣渡海青年旅行社品牌分析

（一）設計構思

蜉蝣渡海青年旅行社主要消費群體是青年文藝愛好者，類似與民宿的旅社，有著公共活動中心和餐廳，可以讓居住者在這里進行廣泛交流，同時也可以讓青年游客對當地有更加直觀的了解。

蜉蝣渡海這一名稱來自蘇軾的《赤壁賦》中的名句“寄蜉蝣于天地，渺滄海之一粟”在這句話當中，每一個人都像是蜉蝣一樣，非常渺小，也像是滄海中的一個小米粒。蜉蝣生命僅僅只有一天，與天地相比微不足道。渡海一詞是渡過大海，大海是非常寬闊兇險的，蜉蝣卻選擇了直面大海。在這里蜉蝣代表的是廣大青年，渡海是指人艱苦的一生，鼓勵每一個青年鼓起勇氣，相信自己，敢于直面生活當中的苦難。

《蜉蝣渡?！愤@一品牌設計中運用到了蜉蝣這一動物元素，通過蜉蝣這一動物的文藝氣息來表達品牌的文藝情懷，確定品牌的個性，使得其品牌更加突出。為了使得品牌設計更加貼合年輕人，選擇了藍色作為主色調，表示天空、大海，使得觀看者感覺純凈、清新的感覺。

（二）蜉蝣渡海青年旅行社色彩標志解析

蜉蝣渡海的設計中主色調是藍色，分為三種不同色度的藍，藍色可以讓人聯想到天空、大海等，天空和大海都是純凈魅力的，因此在品牌設計中運用藍色，更加寧靜，可以凸顯出文藝氣質。

（三）蜉蝣渡海青年旅行社文字標志解析

“蜉蝣渡?！彼膫€字經過重新設計，為了更加凸顯其品牌特色，采取圓形和圓頭的直線構成，圓形感覺更加柔和光滑，可以帶給觀看者舒適的感覺，同時可以和大海進行呼應，字體也比較纖細，凸顯出其文藝氣質，轉角也是圓滑的更加溫柔內斂，如下所示。

五、瑞幸咖啡標識分析

（一）瑞幸咖啡簡介

瑞星咖啡是近幾年新興的新零售專業咖啡運營企業，總部位于福建廈門，瑞幸咖啡利用互聯網和大數據結合的方式，和各個領域的頂級供應商合作，為客戶提供高品質、高性價比的咖啡產品，瑞幸咖啡的咖啡豆曾經連續兩年獲得國際咖啡品鑒大會金獎。2017 年10 月瑞幸咖啡第一家門店開業，經過短短一年時間，已經出現2000家門店，在2019 年7 月線下門店數量達到3000 家。

（二）瑞幸咖啡標志解析

瑞幸咖啡的LOGO 設計是一個麋鹿，顏值非常高，整個LOGO 以藍色作為主色調，大面積的藍色可以帶給消費者一種沉穩成熟的感覺，麋鹿的設計也使得品牌形象更加高端、年輕，有一種精致品質，這也非常符合其年輕商業人士的審美。品牌設計非常簡潔，文藝感較高。

麋鹿在東西方文化中都有特殊寓意，在中國傳統文化中麋鹿是重要的祭祀品，代表著生命力和財富，由于其特殊的外貌，也有神秘的含義。瑞幸咖啡設計中以白色為背景圖，加入麋鹿剪影，整個標志色彩只有兩種，白色和藍色都非常純凈，也適合麋鹿的特點。該LOGO 一經推出，就得到了文藝愛好者喜愛，英文樣式也非常簡單，非常清晰，使得觀看者直觀的了解到該品牌名稱。

六、結語

動物元素在品牌設計中的應用非常廣泛，可以更好的展示企業特殊品牌個性，動物元素可以表達企業文化，提升企業凝聚力，將品牌文化和動物文化進行結合，可以讓觀看者更加了解企業文化。動物元素和文藝情懷產品有很多共通之處，在文藝情懷類品牌設計中可以運用一些合適的動物元素，更好的凸顯品牌文藝特征，也可以帶給觀看者更加強烈的視覺沖擊。本文以蜉蝣渡海旅行社和瑞幸咖啡中動物元素應用為例，進一步探究文藝情懷類品牌如何合理應用動物元素。