阿迪達斯的“液態”廣告箱

李喻

中東地區的宗教傳統對女性著裝有著嚴格規定，這束縛了她們在一些體育運動中的自由，如需要“展露肢體”的游泳，會和“身體遮蔽”的信仰條例相沖突，這讓當地女性對這一運動“望而卻步”。對此，阿迪達斯認為文化差異不應成為體育的門檻，于是在迪拜發起一項營銷活動，推出特定泳裝來表達其對體育包容性的理解。

阿迪達斯在迪拜的熱門海灘上用四塊透明廣告牌圍建了一個約43立方米的大型廣告箱，并在箱內注入水讓其變成一個全景式的透明泳池。同時，阿迪達斯邀請幾名女性身著專為中東女性打造的“全包泳衣產品”，包括長袖游泳套裝和游泳專用頭巾等，讓其能暢游于這一微型“水立方”中。廣告箱內的畫面也被同步上傳于購物中心等人群聚集地的電子屏上，水中靈動的身體所折射的“女性運動自由”的理念也得以最大范圍的傳播。

阿迪達斯此次營銷活動一方面體現了品牌對邊緣群體的關照，另一方面基于其特定運動裝備來幫助女性解放身體、喚醒女性的運動潛能，進一步闡釋了“運動無界”的體育精神，相信這亦是阿迪達斯作為一個運動品牌能得到眾多消費者肯定的關鍵所在 。