淺析我國少兒圖書的現存問題及精品出版策略

摘 要：在少兒出版市場一片向好的情況下，我國少兒類圖書卻仍然存在著精品匱乏、原創力不足、出版資源配置傾斜、出版結構失衡、盲目跟風重復出版現象屢見不鮮等問題。少兒圖書出版機構應當在堅守“兒童本位出版觀”、多元開發民族特色選題、挖掘原創內容保證圖書質量、響應主題出版號召增強出版實力、高調“走出去”樹立良好出版國際形象這五個方面深耕，以推出既能得到官方嘉獎又受市場歡迎的少兒類圖書。

關鍵詞：少兒出版;少兒圖書;精品意識

中圖分類號：G23?????? 文獻標識碼：A??????? 文章編號：1672-8122（2021）08-0070-04

少兒類圖書，是指供少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、圖畫故事、游戲樣式讀物等書類印刷品的總稱。隨著社會對兒童教育重視程度的大幅度提升，以及黨和政府不斷推動全民閱讀、構建書香社會的重大舉措，我國童書出版在近十年時間里出現了“井噴式”的迅速增長，迎來了高速發展時期。根據《出版商務周報》發布的《2020年少兒圖書零售市場報告》，2020年受新冠肺炎疫情影響，全國圖書零售市場規模首次出現5.08%的負增長，而少兒圖書卻依然保持著小幅的增長，同比增長率為1.96%[1]。

在國內整體閱讀市場已經進入數字化、網絡化時代的大背景下，傳統紙質出版呈現一定的衰頹趨勢，線下銷售渠道屢遭打擊。然而，少兒圖書出版市場卻脫穎而出，仍舊保持著穩定且高速的增長態勢，成為我國紙質出版市場中最活躍、最具發展前景、競爭也最為激烈的出版版塊之一。2021年5月，國家全面放開“三孩政策”，人口作為我國少兒出版的紅利仍將發揮重要作用，預計少兒圖書的碼洋將在未來三五年后不斷上升。但是，在市場一片向好的情況下，我國少兒類圖書卻存在諸多問題。市場參與者越多、讀者需求越細、面臨的競爭態勢越激烈，就越需要質量上乘、主題多元的優質少兒圖書。在出版市場管理逐步規范化體制化、讀者需求愈發精細化的時代背景下，不論是官方還是市場都在期待著更為優質的精品少兒圖書出現。

一、我國少兒圖書出版現存的問題

（一）獲獎圖書少，精品出版意識薄弱

作為中國出版界的重大獎項，在國家圖書獎和中國出版政府獎共計十屆的評選中，共有111種少兒類圖書獲獎，在全部獲獎作品中占比為7.63%，相對于科技類、文學類、藝術類圖書來說表現平平。根據《出版商務周報》的報告顯示，2020年，少兒圖書在圖書零售市場中的碼洋比重為28.31%，同比增長了1.96個百分點，穩居第一，動銷品種數則達到了30萬[1]。在市場中，相對于藝術類、辭書類、古籍類、民文類圖書來說，少兒類圖書是當之無愧的出版大類和領漲力量，但是在出版界重大獎項的評選中，少兒類圖書多年來的獲獎數量占比都排名靠后。由此可見，我國少兒出版領域存在著“多而不精”的問題。受利益驅動，大量出版機構進入少兒出版領域，粗暴瓜分紅利，低質量改編、重復授權和重復出版的問題相當嚴重，生產了大量同質化圖書，如《十萬個為什么》在國內就存在兩百多個版本，市場龐大卻難有“出圈”的精品。

（二）準入門檻低，多數出版社盲目跟風

在國家圖書獎和中國出版政府獎中獲獎的111種少兒類圖書，共來自39家出版社。其中，中國少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社、江蘇少年兒童出版社、明天出版社獲獎的圖書近半。而根據中南傳媒產業研究院發布的《中國少兒出版產業發展報告》顯示，在我國全部585家出版社中，有557家出版社推出過少兒類圖書，占全國出版社總數的95%[2]。557家出版社中只有39家出版社有獲獎的少兒類圖書，而這39家出版社中又由領頭羊（中國少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社等）包攬了大部分獎項。由此可見，我國少兒出版領域的進入門檻較低，大部分出版社和民營出版機構盲目跟風，希望在這個熱度較高且紙質圖書受眾廣泛的細分領域分一杯羹，但卻只求數量不求質量，缺乏核心競爭力和理性思考。在少兒出版市場供小于求的紅利期，盲目跟風的出版社也許能以低質圖書占據一定的市場份額，以保證基本收益，但未來少兒出版市場激烈的競爭狀況仍將持續，在粗暴瓜分紅利的階段結束后，大部分盲目跟風的競爭者將被倒逼減少投資比重或退出市場，這將在一定程度上提高少兒出版的準入門檻。

（三）原創力不夠，引進版圖書攻占市場

在業界，少兒文學、繪本、科普百科類一直以來被視作拉動少兒出版的“三駕馬車”，但在國家圖書獎和中國出版政府獎的獲獎少兒圖書中，繪本占比僅為10%。而結合北京開卷近五年的少兒出版產業報告來看，繪本在品種數目和銷售碼洋上都是少兒類圖書中上漲幅度最大的版塊。繪本的品種和碼洋都在不斷增加，獎項方面卻表現平平，造成這一矛盾現象的原因主要在于我國出版界的重大獎項評選范圍為我國本土原創的圖書，而我國制作的本土原創繪本目前不論是在創作機制、創新理念還是制作水平上都尚難以與引進版抗衡，且多數沒有名家資源和童書制作經驗的出版機構，往往以直接“打撈”外版書作為入局手段，這就造成了引進版繪本攻占市場的局面。除繪本外，以當當網童書暢銷榜TOP1000榜為例，我國本土原創童書與引進童書的比例約為4：6，中國原創童書在品種數量、銷售碼洋上都敵不過引進圖書。近年來，國家愈發重視少兒出版的原創力量。從這個維度來看，如果既想得到官方嘉獎，又想占據較高的市場份額，做精品、做原創是少兒出版機構接下來必須深耕的方向。

二、我國少兒圖書精品出版的策略

（一）積極響應主題出版號召，同時堅守“兒童本位出版觀”

堅持社會效益的首要地位是圖書得到官方嘉獎的重要因素，而提升市場占有率是出版機構可持續發展的必要追求，這兩者之間差距和矛盾的存在更多地需要出版業界自行解決。如果既想得到官方青睞，又想獲獎圖書有較為出色的碼洋表現，出版機構就必須在爭取得到官方嘉獎和提升市場占有率之間找到一個平衡點，那么少兒主題出版便是一個可以挖掘的方向。在我國，主題出版被正式納入官方語系，成為中國特色社會主義出版事業中的獨特組成部分，源于2003年開始實施的主題出版工程[3]。自此后，將主題出版與各類具體出版物類別相結合，成為了出版市場新的增長點。從傳統思維來看，少兒出版與主題出版是兩個關聯性不強的出版領域，但事實上，文化自覺與文化自信的培養需要從少兒開始，讓少年兒童在成長中潛移默化地認識到中國力量與民族自信是國家一直以來的號召。

雖然，響應主題出版號召是少兒類圖書爭取社會效益可以嘗試的方向，但是要想同時占據市場份額，贏得雙贏局面，就必須嚴格堅守“兒童本位出版觀”。兒童是少兒出版的核心和關鍵，能夠得到兒童的認同和喜愛是少兒出版發展的根本動力，站在兒童的角度做出版是少兒出版業界的普遍觀念。只有兒童喜歡看、看得懂，少兒圖書才能真正發揮其作用。如果一味迎合主題出版，但卻失去了童趣特色，生硬傳遞主題思想，被主題禁錮而失去了作品的想象力，是無法占據市場，也無法滿足主題出版的要求的。出版機構在制作少兒主題出版作品時，要堅持以兒童為主，用兒童喜歡的方式講述中國故事，不能顧此失彼，方向偏頗，要在社會效益與商業化發展之間達到良性結合。

（二）保證少兒文學“排頭兵”位置，攻堅精品原創繪本

就少兒出版的市場反響來看，少兒文學是表現最為搶眼的一類，可以說，少兒文學是童書發展之本。在近20年間，我國原創少兒文學作家已經有了一定積累，初步形成了幾代年齡層的作家結構，原創少兒文學資源的積聚也十分深厚。對于出版機構來說，繼續深耕少兒文學，重點開發精品暢銷、長銷品牌，保證少兒文學的“排頭兵”和“領頭羊”位置，是操作難度相對較低而成功概率較大的一個方向。當然，這也需要與出版機構自身的定位和特長相符合，特色突出的出版社仍然應該堅持原本的擅長方向。從當當網近10年最暢銷童書排行榜來看，10年前甚至20年前的少兒文學暢銷書品牌仍然占據前幾名的位置，如曹文軒的《草房子》、楊紅櫻的《女生日記》、沈石溪的《狼王夢》等，這一方面，說明少兒文學確實受到市場歡迎;另一方面，也從側面表明新人作家難以冒頭，市場在期待新的引領性的爆款原創少兒文學作品的誕生。

在當前的少兒圖書市場中，繪本領域大多被歐美、日韓引進版占據。這是因為，繪本在國內的發展時間較短，而原創繪本制作周期長、投入風險高、成本估量難，我國也沒有形成成熟的兒童繪本畫家隊伍，在創作理念和創作機制上并沒有優勢。國家近年來愈發注重少兒出版的原創實力，從本國的歷史和文化中開發選題，在兒童成長認知的初期就宣傳對本國的文化認同和文化自信，是抵擋外國文化入侵的重要手段。在博采眾長、洋為中用的前提下，攻堅高質量的原創繪本是少兒出版機構可以努力的方向。目前，我國本土原創繪本里也有少數成功的案例可供借鑒。例如，天天出版社在2015年推出的繪本《辮子》，畫家黑瞇以兒時與奶奶在潮汕共同生活的經歷為藍本，設計了一個充滿地方特色和兒童趣味的圖畫故事，并最終以中國傳統銅版畫方式制作推出了繪本。在保證中國特色、堅持原創并精細化制作的高標準要求下，這個獲得了中國出版政府獎的繪本又在素有“國際兒童插畫屆最高獎項”的“金蘋果獎”中折桂，成為自該獎項設立以來的第三本華人畫家獲獎作品，是我國原創繪本在國際上取得的巨大成功。

（三）開發優質民族特色少兒類圖書，縮小地域分布差異

當前，我國出版資源整體呈現出了“東多西少”的分布態勢，在出版界重大獎項的評選中，少兒類圖書表現平平的省份也多集中在西部地區，有多個西部省份尚未在評獎中有所斬獲。但是，這些省份卻恰好是我國民族文化資源最為豐富的省份。在未來，具有鮮明民族特色和優勢、講述民族故事、傳播民族文化的少兒類圖書是西部少兒出版社可以著力的重點，一旦民族特色選題得到優質的開發和利用，將給西部乃至我國整個少兒出版領域帶來新的生命力和創造力。新疆的曲藝文化、建筑文化;云南的民俗文化、動植物文化;貴州的夜郎文化、水西文化、古人類文化等都蘊含著亟待開發的特色少兒圖書選題。在加強少數民族文字出版的同時，漢文少兒類圖書必將為民族地區少兒出版事業帶來新的飛躍。同時，縮小獲獎少兒類圖書的地域分布差異，平衡地區出版資源，呈現“百花齊放”的出版態勢也是官方的期待。

自2000年至今，國家實施西部大開發戰略已有21年。目前， 全球已經有100多個國家和國際組織參與到“一帶一路”的倡議中來。“一帶一路”倡議在關注東部開放的同時，直接將我國西部地區納入了對外開放的最前沿，提升西部地區的開放水平。西部少兒出版機構在開發優質民族特色少兒類圖書的基礎上，也應該響應國家主題出版號召，借力政策優勢，積極利用“一帶一路”倡議推動民族特色少兒類圖書“走出去”。如果能推出既體現民族特色，又響應了主題出版號召，還能促進對外交流的少兒類圖書，那么贏得市場份額就是應有之義。

（四）杜絕盲目開發，“精耕細作”適度規模的單本圖書

在國外相對成熟的出版領域，少兒圖書出版的進入門檻很高，專業化程度高，競爭力強。與之相反，我國的少兒圖書出版卻以非專業化為最大特點，由于非專業，因而沒有豐富的資源積累和專業的操作程式，不利于少兒圖書市場的良性發展[4]。由此，非專業的主體帶來了較為嚴重的同質化開發問題，具體表現為大量出版社盲目跟風聚焦同一選題、缺乏市場調研和靈敏度、為贏得市場份額不斷擴大大型系列圖書占比等。全面覆蓋少兒出版的各個細分市場，在保量的同時耗費大量財力、物力開發大型系列叢書，是少數大型專業少兒圖書出版社可以采取的方式。除此之外，絕大多數非專業少兒出版機構應該追求的是“小而精”，完成從量到質的觀念轉變。那么，拒絕盲目開發、挖掘原創特色選題、準確把握產品和市場以“精耕細作”適度規模的單本圖書就應該成為大多數市場競爭參與者的理性選擇，而這種“精耕細作”應當貫穿于少兒圖書出版的各個環節之中。從選題的創新性和針對性、內容的趣味性和教育性、編校質量上的高水準和低錯誤率，再到裝幀設計的精美度和實用度、宣傳發行的有效性和經濟性，“小而精”的單本精品圖書開發同樣需要大量的精力投入，需要編輯和作家的工匠精神。

（五）原創童書高調“走出去”，以出版實力彰顯國家形象

在20世紀，我國面臨著較為嚴重的貿易壁壘，且原創童書在內容和質量水平上都與世界高水平國家存在差距，做了版權輸出的圖書比例非常低。但2001年中國加入世界貿易組織后，我國童書版權輸出的比例有了一定幅度的上升，例如，近年來的《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》《青銅葵花》《笑貓日記系列》等都被翻譯成了多國語言輸出到了外國市場，也獲得了較好的反響。事實上，作為彰顯國家形象、代表國家文化軟實力的重要載體，我國非常注重圖書的國際影響力。那么，本土原創童書高調“走出去”，以出版實力彰顯國家形象就成了贏得官方和市場青睞的一個強有力的競爭因素。

經濟全球化發展趨勢之下，國家力的積聚離不開出版“走出去”，國家形象的樹立離不開出版“走出去”，這是中華文化海外傳播的重要組成部分，是大國政治和經濟地位在文化層面上的顯現[5]。原創童書“走出去”與在本土獲得高質量發展之間是一種相輔相成的關系。能夠做成版權輸出的圖書在世界各國面前彰顯了我國出版市場的進步，展示了我國的綜合出版實力、文化實力、文化國際競爭力，塑造了強大的對外國家文化形象，勢必會得到官方的政策支持，也更容易擴大其在國內的知名度。

三、結 語

2021年5月31日，中共中央政治局召開會議并指出，為進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。可以預見，未來我國少兒圖書市場仍有著堅實的增長潛力。習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出，建設社會主義文化強國是實現中華民族偉大復興的基礎和前提。推動出版業走向繁榮，從出版大國走向出版強國是提升我國文化軟實力和文化競爭力的重要舉措，少兒出版在其中也應發揮重要作用。只要少兒出版的參與主體堅持理念創新、多元開發選題、精耕細作保證圖書質量、響應國家政策號召增強出版實力、樹立良好的出版國際形象，相信在未來的少兒出版黃金年代中，既能得到官方嘉獎又受市場熱捧的精品圖書將會不斷出現。

參考文獻：

[1]少兒出版實洋排名哪家強？2021童書市場格局會被改寫嗎？[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/paO7uON8dhuILyPVr8Kp6g.

[2]譚睆予.中國少兒出版產業發展報告（2018-2019）[J].出版人，2019（11）：20-24.

[3]李建紅.中國主題出版研究（2003-2016年）[D].武漢大學，2017.

[4]段弘.以兒童繪本為例看少兒出版中存在的問題及對策[J].出版廣角，2013（7）：72-74.

[5]范軍，萬瀅安.新中國70年童書譯介出版走出去的歷史考察與省思[J].中國出版，2019（19）：10-16.

[責任編輯：武典]

收稿日期：2021-06-01

作者簡介：熊卉，女，重慶大學新聞學院碩士研究生，主要從事出版研究。