“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)淺析

【關(guān)? 鍵? 詞】流媒體;音樂(lè);平臺(tái);發(fā)展

【作者單位】王昕野，福州大學(xué)人文學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】J691 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.14.026

流媒體，即采用流式傳輸方式在網(wǎng)絡(luò)上播放的媒體格式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為流媒體業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大動(dòng)力，流媒體廣泛應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域，包括在線直播、網(wǎng)絡(luò)廣播、音樂(lè)點(diǎn)播、視頻點(diǎn)播、實(shí)時(shí)視頻會(huì)議等。以騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的主流流媒體音樂(lè)平臺(tái)的形成與發(fā)展，則是流媒體與音樂(lè)領(lǐng)域的融合成果。

一、“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀我國(guó)當(dāng)前主流的音樂(lè)流媒體APP，騰訊集團(tuán)旗下有酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)等，網(wǎng)易旗下的音樂(lè)流媒體平臺(tái)有網(wǎng)易云音樂(lè)。下文將對(duì)這幾個(gè)主流流媒體音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行具體分析。

1.流媒體音樂(lè)平臺(tái)下載量的市場(chǎng)份額

《2020上半年度中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)流媒體音樂(lè)平臺(tái)的下載量分別為66.4%和17.6%[1]。從市場(chǎng)份額來(lái)看，騰訊音樂(lè)占據(jù)主導(dǎo)地位，這與騰訊音樂(lè)旗下的音樂(lè)類(lèi)主流APP的影響力不無(wú)關(guān)系[2]，網(wǎng)易云音樂(lè)相對(duì)于騰訊音樂(lè)，其市場(chǎng)份額需不斷擴(kuò)大。

2.流媒體音樂(lè)平臺(tái)的月活躍用戶(hù)量及活躍率

流媒體音樂(lè)平臺(tái)最終以服務(wù)用戶(hù)為根本，月活躍用戶(hù)數(shù)量直接關(guān)系到流媒體音樂(lè)平臺(tái)本身的影響力。艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年1月—3月，以騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)的月活躍用戶(hù)量來(lái)看，騰訊音樂(lè)旗下的酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)位于月活躍用戶(hù)量的第一梯隊(duì)，二者3個(gè)月的活躍用戶(hù)量分別為2.92億和2.52億;而酷我音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)處于第二梯隊(duì)。除活躍用戶(hù)量外，活躍率也是反映流媒體音樂(lè)平臺(tái)現(xiàn)狀的一個(gè)重要衡量指標(biāo)。根據(jù)Talkingdata的統(tǒng)計(jì)，第一梯隊(duì)的音樂(lè)APP月活躍率保持在15%以上，第二梯隊(duì)的音樂(lè)APP月活躍率保持在5%—10%之間，第三梯隊(duì)的月活躍率則低于5%[3]。

3.平臺(tái)用戶(hù)的忠誠(chéng)度

結(jié)合比達(dá)咨詢(xún)公布的數(shù)據(jù)信息，在2020年流媒體音樂(lè)平臺(tái)忠誠(chéng)度的調(diào)查中，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)忠誠(chéng)度為23.6%，QQ音樂(lè)用戶(hù)忠誠(chéng)度為12.8%，酷狗音樂(lè)用戶(hù)忠誠(chéng)度為11%，酷我音樂(lè)用戶(hù)忠誠(chéng)度為10%。在用戶(hù)忠誠(chéng)度方面，網(wǎng)易云音樂(lè)位列第一[4]。

4.流媒體音樂(lè)平臺(tái)日啟動(dòng)次數(shù)和日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易云音樂(lè)的日啟動(dòng)次數(shù)為3.7次，在各流媒體音樂(lè)平臺(tái)中位列第一;酷我音樂(lè)的日啟動(dòng)次數(shù)為3.3次，位列第二;酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)日啟動(dòng)次數(shù)分別為2.6、2.3。從單次運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，酷狗音樂(lè)的運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)為5.7分鐘，位于第一;網(wǎng)易云音樂(lè)4.2分鐘，位于第三位[5]。

根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)主流流媒體音樂(lè)平臺(tái)的現(xiàn)狀調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，各平臺(tái)競(jìng)相發(fā)展，在不同方面的表現(xiàn)各有所長(zhǎng)。可見(jiàn)，數(shù)字時(shí)代，隨著用戶(hù)個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，流媒體音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展前景廣闊。

二、“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)備受青睞的原因分析

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看出，隨著音樂(lè)下載量的縮減，流媒體音樂(lè)服務(wù)和流媒體音樂(lè)用戶(hù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在移動(dòng)終端和流媒體音樂(lè)快速發(fā)展的大背景下，流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)擁有巨大潛力。時(shí)代背景、自身特征、市場(chǎng)環(huán)境是“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)備受青睞的主要原因。

1.時(shí)代背景

自1999年開(kāi)始，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)疲弱態(tài)勢(shì)，在長(zhǎng)達(dá)十幾年的產(chǎn)業(yè)收入連續(xù)下滑后，自2015年開(kāi)始，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。截至目前，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入仍處于持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)[6]。而產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用的核心則是流媒體音樂(lè)，這也宣告音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正式步入數(shù)字音樂(lè)時(shí)代。新時(shí)代背景下，無(wú)論是技術(shù)手段還是傳播媒介，多元化為流媒體音樂(lè)的發(fā)展打開(kāi)了新的大門(mén)，使得流媒體音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)入全新的發(fā)展環(huán)境，并開(kāi)始嘗試優(yōu)化流媒體音樂(lè)服務(wù)，以此滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)個(gè)性化音樂(lè)獲取的需求。流媒體音樂(lè)是新時(shí)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的必然選擇，相比于傳統(tǒng)的音樂(lè)服務(wù)，流媒體音樂(lè)服務(wù)更具特色，服務(wù)有效性更高。

2.自身特征

國(guó)內(nèi)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)各具特色，形成了各自獨(dú)有的發(fā)展模式。國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)模式多元、特色鮮明，不同的運(yùn)營(yíng)模式吸引的用戶(hù)群體不同。如騰訊音樂(lè)的流媒體平臺(tái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品矩陣構(gòu)建，旨在打造看、聽(tīng)、玩、唱一體化的娛樂(lè)平臺(tái)，從而獲得在線音樂(lè)市場(chǎng)份額，多元化的服務(wù)內(nèi)容滿(mǎn)足了用戶(hù)的多元需求。網(wǎng)易云音樂(lè)則突出個(gè)性，打造視聽(tīng)社交圈，以用戶(hù)為核心，旨在構(gòu)建社交圈，為用戶(hù)提供互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

3.市場(chǎng)環(huán)境

《2010—2020年全球付費(fèi)音樂(lè)流媒體訂閱用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率報(bào)告》顯示，全球范圍內(nèi)使用流媒體音樂(lè)平臺(tái)作為音樂(lè)收聽(tīng)渠道的用戶(hù)從2016年的37%增長(zhǎng)到2020年的56%，2020年全球流媒體音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)29.9%，數(shù)量達(dá)到4.43億[7]。全球流媒體音樂(lè)市場(chǎng)廣闊，我國(guó)作為全球第一大流媒體音樂(lè)市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)論是在用戶(hù)數(shù)量、版權(quán)優(yōu)勢(shì)、用戶(hù)架構(gòu)上還是在消費(fèi)水平上，均呈現(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境良好、未來(lái)發(fā)展前景廣闊的態(tài)勢(shì)。而在各媒體音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，將倒逼流媒體音樂(lè)服務(wù)走向完善，帶給用戶(hù)更優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

三、“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)共同建構(gòu)了我國(guó)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)框架，其不同的發(fā)展模式帶給了用戶(hù)多元的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

1.市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊

當(dāng)前，流媒體音樂(lè)平臺(tái)快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在廣闊的市場(chǎng)中定位自身特色、尋求創(chuàng)新發(fā)展，為流媒體音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)新機(jī)遇，成為騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)階段的關(guān)注焦點(diǎn)。可以預(yù)見(jiàn)的是，獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)必將成為流媒體音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪的主要資源。根據(jù)Worldwide Independent Network最新統(tǒng)計(jì)顯示，2016年全球獨(dú)立廠牌共創(chuàng)收60億美元，連年創(chuàng)收金額穩(wěn)步提升，表明獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)逐漸得到重視。目前，國(guó)內(nèi)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)也在積極開(kāi)發(fā)原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)。2015年，騰訊音樂(lè)推廣平臺(tái)開(kāi)放策略，關(guān)注原創(chuàng)音樂(lè)，扶植音樂(lè)人，但至今并未看到相關(guān)成果。2018年，騰訊音樂(lè)重磅推出“原力計(jì)劃”，旨在更好地探索和開(kāi)發(fā)原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)[8]。可以預(yù)見(jiàn)的是，原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)潛力巨大，能夠?yàn)椤傲髅襟w+音樂(lè)”平臺(tái)帶來(lái)新的機(jī)遇。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模巨大

從流媒體音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀分析來(lái)看，“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模巨大，發(fā)展前景可觀，流媒體音樂(lè)平臺(tái)將成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。在未來(lái)的發(fā)展中，流媒體音樂(lè)平臺(tái)的制衡機(jī)制有望出現(xiàn)。由于“版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)”不斷演進(jìn)，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)逐漸成熟，嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)規(guī)范和管理制度是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本，這些規(guī)范性?xún)?nèi)容對(duì)于約束擁有大量音樂(lè)版權(quán)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)而言將產(chǎn)生積極作用。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)缺乏具有權(quán)威統(tǒng)計(jì)和衡量能力的版權(quán)代理商，僅依靠市場(chǎng)自發(fā)的管理機(jī)制和組織機(jī)構(gòu)的可行性不大，對(duì)此，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要加大監(jiān)管力度。

3.“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)的發(fā)展多元化

目前，“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r良好，無(wú)論是用戶(hù)數(shù)量還是市場(chǎng)環(huán)境，都為其健康發(fā)展提供了必要條件。以騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)為主體的音樂(lè)流媒體平臺(tái)的發(fā)展特色鮮明，取得了良好的實(shí)踐效果。在未來(lái)的發(fā)展中，有關(guān)音樂(lè)流媒體平臺(tái)的相關(guān)政策和環(huán)境都將進(jìn)一步發(fā)生改變，推動(dòng)流媒體音樂(lè)平臺(tái)向著多元化的方向發(fā)展。當(dāng)前，騰訊音樂(lè)有意拓展原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)，并以線下市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的拓展與延伸。網(wǎng)易云音樂(lè)則開(kāi)始著手打造音樂(lè)、視頻以及電臺(tái)三大主業(yè)務(wù)，電臺(tái)的內(nèi)容以音樂(lè)教育（知識(shí)付費(fèi)）為主。2021年，流媒體音樂(lè)平臺(tái)都明確了新的發(fā)展方向，均以多元化的發(fā)展模式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4.版權(quán)大戰(zhàn)持續(xù)上演

自2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”出臺(tái)之后，音樂(lè)盜版侵權(quán)的問(wèn)題基本得到解決，但也使得數(shù)字音樂(lè)時(shí)代以版權(quán)為核心的賣(mài)方市場(chǎng)興起，版權(quán)爭(zhēng)奪成為音樂(lè)領(lǐng)域的“香餑餑”，各大流媒體音樂(lè)平臺(tái)都想爭(zhēng)搶獨(dú)家版權(quán)以吸引更多的用戶(hù)群體，這在一定程度上導(dǎo)致了版權(quán)費(fèi)用的提升，而這一情況在2017年國(guó)家版權(quán)局提出音樂(lè)平臺(tái)要避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)后才有所緩解。目前，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，采取互授協(xié)議模式，授權(quán)的音樂(lè)作品數(shù)量均在99%以上，但允許保留1%的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，并且是用戶(hù)喜愛(ài)的一些熱門(mén)音樂(lè)的版權(quán)，這對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了較大的影響[9]。2021年，流媒體音樂(lè)平臺(tái)圍繞版權(quán)方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)上演，并以原創(chuàng)音樂(lè)和熱門(mén)音樂(lè)作為各自參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要籌碼。

5.產(chǎn)業(yè)延伸競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)問(wèn)題

流媒體本身的應(yīng)用領(lǐng)域較廣，流媒體音樂(lè)服務(wù)僅僅是音樂(lè)流媒體延伸的一個(gè)領(lǐng)域，視頻流媒體集合音頻與視頻能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)更好的感官體驗(yàn)，相比流媒體音樂(lè)更為直觀。如2020年熱門(mén)音樂(lè)欄目“相信未來(lái)”義演、B站跨年晚會(huì)等就帶火了一大批音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)作品。在視頻流媒體火爆的背景下，短視頻的音樂(lè)作品也出現(xiàn)在音樂(lè)流媒體平臺(tái)的熱門(mén)音樂(lè)榜單中，如在網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)的榜單中，前10名中至少有6首短視頻神曲[10]。音樂(lè)流媒體與視頻流媒體在產(chǎn)業(yè)延伸方面的重疊問(wèn)題，導(dǎo)致兩者在未來(lái)發(fā)展中必然存在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)，最具代表性的是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)。但由于騰訊音樂(lè)本身的優(yōu)勢(shì)明顯，體量巨大，在“流媒體+音樂(lè)”平臺(tái)中依舊占據(jù)“霸主”地位。國(guó)內(nèi)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)各具優(yōu)勢(shì)，特色鮮明，圍繞音樂(lè)版權(quán)展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)必將愈加激烈，這也將倒逼國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體平臺(tái)為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，向著更健康的方向發(fā)展。

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