基于示范區(qū)創(chuàng)建的區(qū)域中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建※——以安徽省金寨縣為例

楊榮斌 鄧 沂 馬 波 汪淑敏 張俊美

(安徽中醫(yī)藥高等專科學(xué)校，安徽 蕪湖 241002)

中醫(yī)藥健康旅游是以中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為旅游吸引物進(jìn)行開發(fā)利用形成的獨(dú)具中國(guó)特色的新型旅游產(chǎn)品形態(tài)，它體現(xiàn)了新時(shí)代旅游生態(tài)、健康的內(nèi)涵。自2013年以來(lái)，國(guó)家多部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等多個(gè)文件，著力引導(dǎo)發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游[1]。2020年，中醫(yī)藥文化因在抗擊新冠疫情中發(fā)揮顯著作用而得到充分肯定、弘揚(yáng)，這也會(huì)極大地促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游在后疫情時(shí)代的發(fā)展。

創(chuàng)建中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地是國(guó)家政策引導(dǎo)、培育中醫(yī)藥健康旅游新產(chǎn)品業(yè)態(tài)的主要憑借，計(jì)劃到2025年，在全國(guó)建成50個(gè)中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、500個(gè)中醫(yī)藥健康旅游示范企業(yè)(基地)、中醫(yī)藥健康旅游綜合體，培育打造一批具有國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)企業(yè)和知名品牌，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的5%，中醫(yī)藥健康旅游收入達(dá)5 000億元[2]。2017年已在全國(guó)評(píng)選出首批15個(gè)中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位[3]，有更多的縣(市)則以此為目標(biāo)引領(lǐng)，發(fā)展本區(qū)域中醫(yī)藥健康旅游。示范區(qū)創(chuàng)建是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，核心是科學(xué)構(gòu)建與開發(fā)區(qū)域中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品體系，目前這方面的研究還很少。本文以安徽省金寨縣為實(shí)證研究案例，基于創(chuàng)建國(guó)家(省級(jí))中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，探討區(qū)域中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建，對(duì)實(shí)際開發(fā)提供借鑒和參考。……