守好紅色根脈，當一體化“探路先鋒”
——浙江日報報業集團紅船分社、長三角分社運作的探索

□ 俞佳友

內容提要 浙江日報報業集團紅船分社、長三角分社以“紅色”為底色、以“紅船”為依托，大力弘揚紅船精神，以宣傳和推介“紅船”品牌為己任，用心用情講好紅船故事、嘉興故事、浙江故事和中國共產黨的故事；立足嘉興、面向長三角，主動推進并強化長三角區域的新聞合作，集聚整合各類資源，共同打造長三角主流媒體合作平臺，為浙報集團事業在長三角地區的進一步拓展當好“探路先鋒”，成為推進媒體深度融合的“示范區”。

一、大力弘揚紅船精神，用心用情講好紅船故事

一個大黨誕生于一條小船。1921年8月初，中國共產黨第一次全國代表大會在浙江嘉興南湖的一條游船上勝利閉幕，莊嚴宣告中國共產黨的誕生。這條游船因而獲得了一個永載中國革命史冊的名字——紅船。

南湖紅船是中國共產黨夢想起航的地方，是紅色根脈之地，也是嘉興最神圣的標識。習近平總書記親自總結提煉的紅船精神是中國革命精神之源，也是留給嘉興和浙江的一筆寶貴精神財富。

百年榮光紅船正紅，新聞為民永不停歇。在慶祝黨的百年華誕、長三角一體化發展深入推進之際，浙報集團于2021年4月決定在嘉興分社基礎上加掛浙報集團紅船分社、浙報集團長三角分社兩塊牌子，并于6月2日正式掛牌；這是守好紅色根脈、擦亮“重要窗口”的主動作為，是服務長三角、助力現代化的使命擔當，是講好紅船故事、嘉興故事、浙江故事、中國故事的創新之舉。

作為浙江省委機關報派駐嘉興地區的前方指揮部，駐地分社多年來在新的實踐中繼承和弘揚“紅船精神”，做大做強紅船起航地的主流思想輿論，為打造“重要窗口”的最精彩板塊和七張金名片，建設“五彩嘉興”努力凝聚磅礴力量。同時，通過我們的新聞產品，讓世界通過紅船起航地——嘉興這扇“窗”，更好地讀懂“中國共產黨為什么能，馬克思主義為什么行，中國特色社會主義為什么好”。

紅色是嘉興的底色，“首創、奮斗、奉獻”成為共產黨人共同守望的紅船初心。我們作為唯一協辦單位，連續兩年全程參與嘉興市紅船微黨課大賽，利用浙江新聞客戶端等新媒體平臺開出6個新聞專題進行全媒體播報，發布了1500多條原創音視頻產品和高品質的優秀黨課；為讓紅船微黨課、黨的好聲音突破時空限制，讓更多的黨員群眾，特別是廣大一線的基層群眾能參與進來，我們策劃推出了“最美宣講員”和“最熱微黨課”等大型活動。參與兩屆紅船微黨課大賽的用戶超過了2800萬人次，掀起了一股點亮信仰之光的紅色熱潮。

小小紅船承載千鈞，播下了中國革命的火種，開啟了中國共產黨的跨世紀航程。2020年7月1日，在距離建黨百年還有365天之際，“從起航地出發！浙江日報迎接建黨百年大型融媒體報道”啟動儀式在杭州和嘉興南湖同步舉行，以此作為對中國共產黨百年光輝歷程的致敬與紀念，也吹響全體浙報人在新時代踐行“四力”再出發的號角。10支小分隊從紅船起航地嘉興出發，走進井岡山、遵義、延安、西柏坡等閃耀著紅色光輝的革命圣地，走進大慶、小崗、深圳等見證新中國從弱小到強大、從富起來到強起來的改革高地。歷時4個多月的尋訪，我們以共產黨人的初心和使命為脈絡，以豐富多彩的融媒體報道，深入挖掘尋訪地經濟社會發展、變遷中蘊含的精神內涵，展現在黨的領導下，特別是黨的十八大以來，習近平總書記治國理政的輝煌成就帶給人民群眾的獲得感幸福感安全感，展現浙江作為“三地一窗口”的政治擔當，展現紅船精神的動力與偉力。

在中國革命紅船起航地看見美好中國的未來。正闊步行進在高質量發展、奔向共同富裕的嘉興，2020年地區生產總值邁上5500億元臺階，財政總收入突破千億大關，全市規模以上工業總產值超萬億、居浙江省第3；城鎮居民人均可支配收入6.4萬元，農村是3.9萬元，城鄉居民收入比1.61:1，農民年均人收入連續17年居浙江省首位，已成為富庶均衡發展的先行地。2021年6月5日，《浙江日報》頭版頭條刊發長篇通訊《在紅船邊，看見美好中國——從嘉興共同富裕實踐讀懂中國共產黨的初心》，在讀者中引發熱烈反響，新華網、光明網等主流媒體網站紛紛轉載，同時受到省內外專家學者的關注，認為嘉興的共同富裕充分體現了社會主義的本質要求和中國特色社會主義制度的優越性，彰顯了中國共產黨矢志不移的初心使命。

6月5日，南湖革命紀念館恢復開館。我們在浙江新聞客戶端第一時間推出《快訊丨南湖革命紀念館“紅船起航”主題展開展》《100秒速覽！探營南湖革命紀念館“紅船起航”主題展》《新館有啥特色？“紅船起航”主題展總設計師幫你劃重點》《哪些亮點不能錯過 這里有一張南湖革命紀念館“尋寶圖”》《一圖讀懂丨紅船起航：濃縮版“史上最牛創業團隊”的百年奮斗史》，以及《新館上新丨亮點場景：“兩彈一星”多媒體互動》《新館上新丨亮點場景：中共一大紀念船模型》《新館上新丨亮點場景：圓明園殘磚》等融媒體產品，熱度超300萬+。6月6日，浙江日報頭版刊發《讀懂百年黨史感悟初心使命》等文章，解讀“紅船起航”主題展背后的故事，為本次全媒體宣傳畫上一個完美的句號。

6月17日起，浙江日報推出“在紅船邊 向總書記報告”系列報道，講述浙江各地不負囑托，接續奮斗的故事，展現中國特色社會主義在浙江的生動實踐?！敖裉欤覀冋驹谔彀查T廣場，緊貼著祖國的心房……”7月1日上午，在北京天安門廣場隆重舉行的慶祝中國共產黨成立100周年大會上，共青團員和少先隊員代表集體致獻詞，22歲的嘉興海鹽姑娘馮琳是四名領誦員之一，向黨抒發了最真摯情感。我們第一時間在浙江新聞客戶端和浙里嘉興微信公眾號發布了《剛剛在天安門廣場致獻詞的嘉興姑娘有多優秀》《這位嘉興姑娘 今天在天安門廣場致獻詞》等原創新聞，被朋友圈和網絡刷屏。這是我們又一次立體式、滾動式、全景式“守好紅色根脈”、發出最強音的融媒體報道。

兩年多來，我們在浙江新聞客戶端推出原創融媒體產品1.12萬篇，點擊量30萬+以上的有600多條，其中《不忘初心 牢記使命》《迎百年大慶 擔百年使命》《我在紅船起航地學黨史》《讀懂百年黨史 感悟初心使命》《“紅船起航”主題展》《寫給初心的一封信》《我為共同富裕獻良策》等弘揚紅船精神、踐行新聞為民的專題專欄報道達2000余篇。

二、傾情服務國家戰略，聚焦聚力長三角一體化高質量發展

2018年11月5日，習近平總書記在首屆中國國際進口博覽會開幕式上，宣布支持長三角一體化發展上升為國家戰略。2019年5月13日，中共中央政治局會議審議通過《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》；2019年10月25日，國務院正式批復《長三角生態綠色一體化發展示范區總體方案》；2019年11月1日，示范區、理事會、示范區執委會揭牌，正式拉開了長三角一體化示范區建設的大幕。

嘉興是長三角核心區中心腹地，是浙江接軌上海的“橋頭堡”，也是長三角生態綠色一體化發展示范區的重要一環。2021年度長三角一體化發展高層論壇期間舉行的長三角新全媒聯合體座談會，明確了長三角各主流媒體將繼續“聚焦長三角、服務一體化”，以更高的站位、更開闊的視野、更多樣的視角、更豐富的手段講好長三角一體化故事，為更高質量一體化發展貢獻更大媒體力量。因此，浙報集團成立紅船分社和長三角分社可以說是恰逢其時，更是順勢而為，將充分利用“近水樓臺”的優勢，立足嘉興、面向長三角、輻射全國，主動推進和強化長三角區域的新聞合作，集聚和整合各類資源，共同打造長三角主流媒體合作平臺，助力長三角地區“服務新發展格局、走在現代化前列”，為長三角一體化發展國家戰略提供有效輿論支持。

長三角一體化，是以習近平同志為核心的黨中央立足更高起點深化改革和更高水平對外開放，實現高質量發展、提升國家競爭力所作出的重大而深遠的戰略部署，對國家發展意義重大，對長三角高質量一體化發展更具決定性作用。連續三年來，在長三角一體化示范區執委會統一領導下，宣傳工作與各項籌備工作一體化部署、一體化推進、一體化落實。如2019年5月舉行的第一屆長三角一體化發展高層論壇，就有中央新聞單位、境外媒體和上海、江蘇、浙江、安徽一市三省50余家主流媒體150多名記者參會報道，刊發原創稿件1500余篇條。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要新聞媒體重點聚焦，其中，新華社全媒體頭條《共筑強勁活躍增長極——長三角更高質量一體化全面提速》閱讀量超過百萬。

3年來，浙報集團對在安徽蕪湖、浙江湖州、江蘇無錫舉行的三屆長三角一體化發展高層論壇，都做到了高站位聚焦、全方位報道和傳播全網化。在《浙江日報》頭版重磅推出《高質量·大格局·強合力——浙江奮力推進長三角一體化發展走深走實》《三省一市攜手推進生態保護和綠色發展——共筑綠色美麗長三角》《同舟破浪萬里航》《勇當先鋒開新局——浙江推進長三角高質量一體化發展紀實》等融媒體報道；會議期間，在要聞版每天推出兩個版的《推動長三角更高質量一體化發展》《長三角扎實推進一體化發展》等特別報道，聚焦聚力長三角更高質量一體化發展戰略定位、戰略目標和戰略方向。

從中央媒體重磅推介，到滬蘇浙皖主流媒體主動參與，以及省市縣三級宣傳部門和新聞媒體的“以會為媒”。我們充分發揮地方主力軍作用，和一市三省分社、地市級媒體、縣級傳媒中心聯合采訪，共繪“一幅圖”、共下“一盤棋”、共治“一江水”、共建“一張網”、共推“一卡通”，新聞報道的傳播輻射范圍由長三角、華東地區拓展至全國乃至海外，為全方位推動長三角高質量一體化發展營造了良好的輿論氛圍。

浙江省正在全力答好長三角生態綠色一體化發展示范區建設“聯考卷”；嘉興也把融入長三角一體化作為首位戰略。我們努力擴大新聞宣傳功能的輻射半徑，在浙江新聞客戶端開出《“嘉”住長三角》《示范區這一年》等新聞專題和欄目，第一時間傳遞示范區的新鮮事，重點關注長三角一體化及示范區嘉善片區建設相關報道，攜手推出原創融媒體稿件1000余篇，其中浙江日報頭版稿件《嘉善，向善而變》及H5《數說嘉善》，在當地產生了重要影響；《長三角一體化示范區47個河湖聯保共治 跨界水體有了聯合管家》《姚莊到金山車程從30分鐘縮短到3分鐘！浙滬這條公路全線通車》等稿件點擊量達30萬+。在長三角區域一體化發展上升為國家戰略迎來一周年之際推出的融媒體產品《打通經脈活力澎湃 來看長三角人民這樣拔“釘”》，榮獲2019年度浙江新聞獎一等獎。

三、以融媒共享聯盟推進媒體深度融合，唱亮唱響浙江好聲音

習近平總書記指出，要打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

近年來，浙報集團認真貫徹習近平總書記關于宣傳思想、新聞輿論工作重要論述，深化媒體融合，大力推動“創業創新創優”，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，新時代一流傳媒集團建設成效顯著，連續多年入選“中國500最具價值品牌”“亞洲品牌500強”“世界媒體500強”，是全國首批“數字出版轉型示范單位”。浙報集團全力推動主力軍挺進主戰場，不斷擴大朋友圈，與各級媒體攜手并進，自2020年4月起建立浙報集團融媒共享聯盟，目前已實現全省覆蓋，與11家市級黨報，近百家縣級融媒體中心、院校、企業等建立共建共享合作關系，在內容生產、主題策劃、運營活動、產業項目等方面開展多種形式的合作。

過去一年，浙報集團融媒共享聯盟以打造原創內容的“整裝廠”、傳播分發的“集散地”、新型技術的“試驗場”、人才培養的“大學?！?、產業拓展的“好伙伴”為目標，率先布局媒體融合發展、優勢互補合理生產精品、突發現場共享原創資源、內容分發有了更大平臺。在內容策劃方面，各縣級媒體在浙江日報發稿1400多篇，新媒體端發稿3.3萬篇，作品總點擊量超4.9億，聯盟發起的“大潮起之江 ‘窗口’看小康”大型新聞行動推出60多期，閱讀量超過7000萬；在傳播分發方面，各聯盟單位依托共享聯盟分發渠道，極大提升了對外宣傳能力；在新型技術方面，“浙報·縣級融媒體合作傳播力榜”在各地反響熱烈，浙報集團自主研發的天目云和天樞系統發揮重要作用；在人才培養方面，發布“共同成長”人才培訓計劃，通過跟班學習、全省大型培訓、專題研討等方式提供了360多人次的學習交流機會，各分社也定期開展業務研討、觀摩交流等活動。今年起，浙報集團融媒共享聯盟將進一步提升協作能力、培養水平、合作層次，力求實現省市縣一體化傳播體系、實現全媒體人才需求對接、實現雙方互利共贏，加快構建新時代省域主流輿論傳播新格局。

□ 2021年6月2日，浙報集團紅船分社、長三角分社在中國革命紅船起航地嘉興揭牌。

□ 2020年7月1日，“從起航地出發！浙江日報迎接建黨百年大型融媒體報道”嘉興分會場啟動儀式在紅船畔舉行。浙江日報緊緊抓住“中國革命紅船起航地”這一獨特資源，從嘉興南湖出發，尋訪百年大黨的足跡，記錄百年中國的變化。

當前，浙報集團正全力打造能立體呈現“重要窗口”形象、與現代傳播強省實力相匹配的新時代一流傳媒集團。分社作為浙報集團事業發展的一個重要組成部分，既是集團在地方上的展示窗口，更是聯接黨媒與地方的重要樞紐、服務平臺，可以說，紅船分社、長三角分社是浙報集團推進媒體深度融合的“示范區”。

同一個聯盟同一個家，地市和縣級傳播生態潛力無限、活力無限。2020年6月，浙報集團嘉興地區融媒共享聯盟實現了全覆蓋，這是在浙江新聞客戶端上線開通1+8（1個嘉興市級頻道+8個縣級頻道）地方頁卡和浙報集團“天目云”落戶的又一次全覆蓋。平臺、資源、技術等下沉和延伸到縣（市、區）層面以來，我們按照“內容精品化、傳播全網化”和“四個共同”的原則，在內容生產緊密合作、主題策劃共同發力、運營活動共同開展等方面主動作為、守正創新，建立了“我就是你，你就是我”的融媒體傳播矩陣。一年來，浙報集團嘉興地區融媒共享聯盟各單位在浙江新聞客戶端刊發全媒體原創稿近3000篇，在《浙江日報》刊發新聞稿件300余篇。

一封“嘉”書寄家人，陪你過個快樂年。2021年1月至3月，作為浙報集團嘉興地區融媒共享聯盟牽頭單位，我們再次聯手嘉報集團、南湖區傳媒中心、秀洲區傳媒中心、嘉善縣傳媒中心、平湖市傳媒中心、海鹽縣傳媒中心、海寧市傳媒中心、桐鄉市傳媒中心等共享聯盟成員單位，共同推出了大型全媒體策劃“一封‘嘉’書寄家人”活動，邀請人們以文圖、音視頻、漫畫、H5等形式，與家人互致節日的祝福。持續兩個多月的活動共收到520封家書，地域分布全國20多個省份和直轄市，人群涵蓋了在嘉興地區的企業員工、建筑工人、教師、新居民子弟、以及在嘉興工作生活和創業的外國高層次人才。僅在浙江新聞客戶端就播發了388封書信和音視頻等，閱讀點擊量超過1600萬。浙江日報原總編輯江坪在浙報觀點版刊發評論文章《“嘉”書傳遞正能量》：“這一封封家書、一個個視頻，解讀了抗疫是齊心協力的意志，親情是兩地牽掛的祝愿，關愛是全社會相助的溫暖?！?/p>