淺析融媒時代爆款短視頻的特征

潘錦才

【摘 要】隨著多媒體內容的整合以及信息技術的不斷進步，短視頻呈現出快速發展的態勢。短視頻通過多種媒體傳播方式同步傳播，呈現出豐富的傳播特征，構建了多種傳播模式。文章結合我國短視頻平臺發展的現實情況，探究爆款短視頻在融媒體時代下的特征，為更多短視頻創作者和短視頻制作平臺提供參考。

【關鍵詞】融媒時代;爆款短視頻;特征

短視頻以其簡短、清晰且個性化的內容吸引了眾多年輕人的目光，在極短的時間內實現了全民普及。在融媒時代，媒體的生態不斷重構，交流者必須適應融媒時代的短視頻開發戰略，加快信息擴散速度，促進短視頻健康穩定發展。本文分析媒體融合時代短視頻平臺的開發情況，探討超人氣短視頻的普及特性。

一、短視頻成為信息傳播的主要手段

一般來說，將互聯網的優勢、電子媒體的優勢以及傳播優勢進行整合，從而形成的新型媒體被稱為融媒體，融媒體的發展充分發揮了新媒體和傳統媒體的優勢，實現了媒體系統的創新。各種短視頻的出現使媒體獲得了進一步的發展。根據2020年中國互聯網信息中心《第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國互聯網用戶達到9.04億戶，其中移動互聯網用戶達到8.97億戶，占99.3%。其中僅短視頻的用戶人數就多達8.5億人，約占網絡用戶總數的94.1%。在這種背景下，5G 技術的發布和商業化必將一步步地拓展短視頻發展的空間，使短視頻成為信息傳播的主要手段。

在這方面，融媒體時代的各大短視頻平臺不斷地結合受眾的需求和媒體的發展趨勢，通過大數據工具的挖掘，進一步深化用戶群體的細分，尋找新的內容資源，繼續占領新的傳播市場，為新媒體的持續發展提供保障。因此，有必要加強對融媒體時代爆款短視頻特征的探索，討論短視頻今后的發展趨勢，這不僅能夠更好地規范行業的發展，還能為短視頻的持續穩定發展創造良好的環境。

二、融媒體時代下短視頻平臺發展概況

隨著網絡技術的不斷發展和智能手機的進一步普及，人們對內容的偏愛已經從圖形發展到了短視頻，各種傳統的圖形文化傳媒也開始向視頻傳媒轉變，這意味著融媒體時代已經到來。融媒體作為一種資源互通、兼容的新型媒體形式，它強有力地將人力、內容、宣傳等方面的巨大優勢進行整合，從而形成一種更有效率的傳播模式。在更加多元化和更加靈活的媒體時代，諸如電視新聞之類的模塊化媒體已不再是人們收集信息和享受休閑的主要渠道。大量的自媒體已經開始迅速占領市場份額，并發揮自己的獨特優勢。自媒體形式更加靈活、娛樂內容更多，同時也更加多元化，尤其是短視頻更成為自媒體的一種新形式。

短視頻具有社會性高、共享強、創造性高、技術性內容少、障礙少、制作難度低的特點，所有的創作者都可以使用手機和電腦，隨時隨地制作。因為短視頻的長度很短，一部短視頻的制作費非常便宜，所以可以將短視頻應用到生活的各個方面，內容非常豐富。在市場競爭越來越激烈的現代，閱覽的時間越來越分散。在此背景下，短視頻以各種風格多樣、簡潔有趣的內容受到人們的歡迎，各種短視頻平臺的內容也即時在網上公開。

2020年，短視頻行業迎來成熟期，用戶規模不斷數字化，用戶參與率非常高。現在，中國的短視頻市場規模達到了1000億元。抖音、快手、火山視頻等都得到了較好發展，收入也相當可觀，其中抖音是最有名的，收入超過100億元，并且還在發展中。

三、融媒時代爆款短視頻的特征

（一）傳播受眾廣，參與性強

短視頻的主要特征是受眾廣泛，參與度高。與傳統媒體相比，短視頻在傳播效果上具有非常顯著的優勢。一般來說，一個短視頻，其內容非常簡潔，并且內容與話題直接相關，所以往往不需要人們進行深入思考，就可以更快地理解作者試圖說的話。主要視頻內容直接顯示給用戶，因此可以大大避免用戶因不感興趣而造成的時間損失。為了促進短視頻的普及和提高用戶信息的獲得效率，創作者可以通過短視頻來進行信息發布，用戶通過其過程來感受作者心情的沉浮，從而引起感情的共鳴。與以往的媒體相比，短視頻的普及更快、活動范圍廣、啟蒙程度高。

在這個融媒時代，手機就能實現短視頻的拍攝、制作、視聽等功能。通過方便的操作，用戶從被動接受短視頻快速過渡到主動創新短視頻的形式與方式。例如通過Youtube可以讓生活中的每個人隨時隨地制作并發布視頻，這意味著每個人都有可能成為創作者，也意味著在發送視頻的過程中成為共享者，可以提高用戶的參與意識。

（二）內容碎片化、泛娛樂化

一方面，簡短的視頻作品可能僅僅只需要持續十幾秒鐘到一兩分鐘，但是它們是視頻創作者將其精心挑選的內容集成到一起的最好方法，因此，非常適合人們快節奏的瀏覽。另一方面，在信息迅速發展的時代，人們在工作和學習上很容易疲憊，短視頻的存在與用戶“碎片化”的內容和信息攝取習慣一致，短視頻內容也非常豐富，可以非常容易地滿足人們的日常娛樂需求。

同時，由于時間短，短視頻內容對邏輯關系、原因和過程的表達不是很連貫，這是一個缺點，即難以傳播以大型主題為中心的視頻。短視頻擅長傳輸碎片化的信息，導致整個視頻內容過于分散、瑣碎。在一定程度上，短視頻的傳播在內容和時間上都沖淡了傳統媒體傳播過程中的莊重氛圍。因此，這些非傳統的特性使短視頻的傳播非常有趣。心理學家史蒂文森的“博弈論”指出，當人們使用短視頻獲取信息時，他們的態度是基于娛樂的，因此他們可以很好地滿足自我娛樂的需求。短視頻應用程序的內容源（例如斗隱和快手）與用戶創建的內容生產模型密切相關，但是這種生產模型通常出于便利的考慮而放棄質量，從而導致流行的短視頻質量大相徑庭，內容模仿、猜測和惡搞事件時有發生，這不利于短視頻的進一步發展。

在融媒時代，想看短視頻的觀眾不斷增加，如果用戶想看幽默有趣的視頻，可以在抖音找到一些視頻，如果想看世界新聞、時事問題等，可以在頭條新聞找到相應視頻。但是大多數受眾沒有設定閱覽范圍，同時又面對幾乎沒有限制閱覽的網站和應用，所以大多數受眾習慣于隨意閱讀，由于受眾閱讀的內容多樣性，短視頻碎片化的特征愈加明顯。

（三）風格短小精湛，以用戶為中心

短視頻具有長度非常簡短的屬性，因此制作要求更高。據統計，一些著名的短視頻平臺中約90%的短視頻時長在2分鐘以內，還有8%左右在1分鐘以內。優秀的短視頻能夠在幾秒鐘內吸引受眾，所呈現的主題簡短簡潔、視頻結構和故事節奏快，能夠滿足受眾低成本獲取信息的需求。更重要的是，視頻越短，用戶就越方便以明確的主題分享和傳播，因此，短視頻具有的特性是既簡短又精準。

短視頻需要在有限的時間內播放，這就需要內容非常有魅力，才能夠讓用戶高興地觀看。另外，為了讓短視頻內容更有魅力，需要更優秀的剪輯技術和配音。因此，在視頻共享方面，需要掌握受眾的閱讀習慣，細分市場，在正確的時機吸引受眾。另外，短視頻有很多種類，其中以紀錄類短視頻最受歡迎，因為它真實地記錄了用戶平常的日常起居生活，很容易受普通人的歡迎。

（四）感染力強，技術融合明顯

在很多短視頻中，音樂被用來刺激情感，釋放悲傷和憤怒，同時也可以在歡快的氣氛中提高短視頻的表現力，從而大大提高了對受眾的吸引力。現在，短視頻動畫的特殊效果也是一大趨勢。例如，在動畫中添加虛擬現實的特殊效果和3D制作場景，提高動畫的表現力。持續革新短視頻動畫的編輯、制作技術，根據用戶的需求來制作內容，運用強大的編輯軟件功能吸引廣泛的受眾，可以進一步制作出更高品質的短視頻。

在人氣短視頻的制作中，可以積極導入VR等技術，并導入智能機器人等技術來提高短視頻的趣味性。在技術整合的過程中，這些短視頻也利用各種媒體的經驗，不斷進行技術創新和視頻特效的創新，以提高視頻制作的質量。典型的例子是很受歡迎的網絡“五連鞭”視頻，通過多種的特殊效果，在網絡上人氣急速高漲。越來越受歡迎的短視頻彰顯了融媒時代下的技術整合的特征，反映了視頻終端和網絡終端之間的連接，大屏幕和小畫面的相互作用。

（五）發布方式廣，跨平臺傳播

短視頻碎片化的普及，主要是APP、微信等其他社交媒體及部分的Web網站、軟件短視頻資源可以共享，可以在多個平臺上發布，這使更多的用戶可以通過社交平臺觀看短視頻。這些短視頻運營平臺基本上都有更新、一鍵轉發、點贊、評論等功能。每時每刻，用戶都可以將感興趣的視頻信息一鍵分享到微信、微博、QQ等平臺，讓更多的用戶觀看，傳播的速度和頻率得到了極大提高。

另外，為了促進短視頻的普及，主要的短視頻平臺上“網絡+實體”的普及力度開始加強。短視頻平臺開始使用線下活動來吸引來自某些實體，以收集平臺上的動態粉絲，極大地刺激了用戶的熱情，不僅動員了用戶的參與，而且使得更多的用戶能夠制作短視頻。通過開發和擴展短視頻發布的線下空間，可以進一步促進短視頻傳播。隨著融媒體時代的來臨，短視頻交流平臺開始改變此前反復展示的PGC廣告內容，目前UGC短視頻形式的內容和形式更為一致。這不僅適合時代的發展需求，也容易被用戶接受，包括公交、地鐵、電梯等公共線下通道都開始成為短視頻傳播的場所。

四、結語

總體來看，經過短短幾年的發展，短視頻已經成為人們生活中不可缺少的一部分。它不僅發展成了一種媒體形式，還成為廣大受眾普遍使用的社交工具。作為有效的交流手段，短視頻越來越成熟，產生了很多熱點，形成了社會現象，打破了視頻交流的慣性，迎來了媒體融合的時代。為了擴大其影響力，很多媒體開始朝著短視頻的方向發展，前景可期。

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（責任編輯：黃康溫）