政企合力 培育國家級世界級的企業品牌

張國

在農業品牌建設過程當中，企業品牌打造非常重要。只有政府和企業共同發力才會有好的效果。

第一，理清一個關系。

政府部門在培育農業品牌過程中，要著力構建新發展格局，搶抓新發展機遇，圍繞優勢產業培育大企業、大品牌，打造核心競爭力。

圍繞“十四五”種植業、養殖業、農產品加工業等鄉村產業發展建設規劃和新的“三品一標”提升行動，幫助企業用好、用足、用活中央和地方出臺的各項強農惠農政策。強化農業基礎設施建設、農產品市場流通體系建設和冷鏈倉儲物流建設，為企業發展創造良好的硬件條件，完善農業企業發展創新的體制機制。加快新業態、新技術、新模式的構建，加快補齊企業生產經營發展過程中的短板，拓寬營銷渠道，促進產銷銜接，推進農業標準化、數字化、集團化、品牌化的發展，提升農業企業的競爭力、影響力和帶動力。

處理好政府和市場的關系，關鍵在政府。應進一步厘清政府和市場的邊界，正確認識和把握品牌建設的規律。抓住市場開放、消費升級、鄉村振興和數字經濟發展的新機遇，放飛企業思維，放開企業手腳，營造更加公平合理的市場環境，激發民間投資的積極性，拓寬、拓展農業企業的發展空間，防范各種風險，讓政府和市場相互配合、優勢互補、有機統一、協同發力，不斷增強企業發展的創新能力。

第二，做好兩件實事。

一是創新。創新是企業品牌的價值核心。創新需要企業進行長時間可持續的投入和積累。堅持創新發展，就是要把創新擺在企業發展的核心位置，不斷地推進思想創新、機制創新、管理創新、技術創新、文化創新，讓創新貫穿于企業生產經營發展的全過程，讓創新在企業內部成為自然。

二是誠信。要建立企業自身誠信管理體系和標準行為規范，內誠外信，增強企業的生命力和活力。要構建企業自主糾錯和有效的溝通系統，釋放壓力，疏解矛盾，解決問題，轉危為機。要構建企業緊急事件應急反應系統，品牌企業可通過互聯網得到廣泛的正面的傳播，但也會因為互聯網將負面信息無限地放大、擴大。在這樣的背景下，品牌的聲譽維護就不是做表面文章，必須對突發事件及時回應、真誠對待。

第三，筑牢三根鏈條。

要打造優質的供應鏈。企業要根據市場需求，圍繞產品，聚焦本質，打造數字供應鏈，以適應產業發展、市場消費和鄉村振興發展的要求，包括數字農業、智能清選分級和預冷、智能加工包裝和倉儲、智能物流裝卸和配送，以及供應鏈管理的標準體系、質量體系、服務體系、預警體系、風險管控體系等。

要構建完整的數據鏈。要實現數據的社會價值、商業價值，企業需在基礎設施、標準規范、核心技術、智能裝備和人才培育上發力，借助大數據中心，加快物聯網、大數據、云計算、區塊鏈和人工智能等技術的應用，持續開展品牌企業相關數據的收集、存儲、分類、分析、管理、使用、經營以及數據的再生。扎實推進品牌企業的數字化轉型，推進全鏈條的數字化生產經營。

要建好高效的人才鏈。品牌企業必須高度重視人才的重要性和稀缺性，從人才隊伍的數量、結構、質量、流動性、效率等方面進行綜合分析，系統謀劃企業人才隊伍建設和使用管理工作，切實發揮人才在企業創新發展中的決定性作用。借鑒優秀品牌的經驗，立足新一代的數字技術、鄉村產業、文化創意等方面的人才需求，圍繞產業鏈、價值鏈打造好人才鏈。圍繞企業轉型升級吸引人才，圍繞人性化管理升級為人才賦能，圍繞選人用人機制和健康向上的氛圍來激勵人才。

（作者系農業農村部信息中心副主任）