歐派家居半年報：凈利潤增107%　櫥衣領航定制賽道 整裝大家居加速崛起

花錦

8月26日晚間，歐派家居發布2021年半年報，成績依舊亮眼。公告顯示，2021年上半年公司營業收入約82億元，同比增長65.14%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.12億元，同比增長106.98%;基本每股收益1.67元/股，同比增長101.2%。

上半年，歐派櫥柜、衣柜核心產品繼續領航定制雙賽道，整裝大家居成為超級引擎加速發力，歐鉑麗、歐鉑尼、StarHomes星之家等多品牌、全品類助力大家居戰略穩步前進。激水之疾，至于漂石者，勢也。大家居行業加速變革，歐派家居順應消費新趨勢，加速自我革命，勇立大家居行業蛻變和生態共贏的潮頭。

櫥柜、衣柜再顯強大增量上半年凈利增106.98%

2021年上半年，前期積壓的家居消費需求持續釋放，歐派挾勢出擊，憑借整體櫥柜、全屋定制（衣柜）兩大核心品類的龍頭地位，充分發揮在營銷、制造、渠道等方面的核心優勢，上半年營收、歸母凈利潤分別同比增長65.14%、106.98%。其中，單二季度實現營業收入49.01億元，同比增長38.61%，實現歸母凈利潤7.69億元，同比增長30.15%，繼續保持良好增勢。

具體來看，在全屋定制（衣柜）方面，歐派深化渠道運營與代理商的逐步轉型，定制核心+配套品+門墻系統的融合銷售模式開辟了行業銷售新路徑，實現了衣柜業績的快速增長，業績貢獻突出;與此同時，在櫥柜方面，歐派激活零售經銷商與各地裝企開展業務合作，深入推進“全廚定制”模式，挖潛廚房舊改，拉動櫥柜零售業績穩步增長。值得一提的是，上半年，歐派第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板重磅發布，再次引領家居行業綠色革命，為衣柜、櫥柜業務帶來新的增量。

在由7000余家經銷門店構成的業內最密集銷售網絡渠道優勢基礎上，公司打造出總部直播+區域直播+門店直播三級直播生態新模式，通過3·15、4·16凈醛戰役、6月全國冠軍聯盟等活動屢掀高潮，繼續奠定歐派櫥柜、衣柜在行業內的優勢領先地位。

全品類多品牌戰略縱橫推進大家居3.0引領行業變革

另一個表現亮眼的板塊是整裝大家居。半年報顯示，截至報告期末，歐派家居共擁有整裝大家居經銷商552家，開設整裝大家居門店651家，兩項均較2019年末已經翻倍。不僅如此，2021年7月9日，歐派整裝大家居全年接單業績累計突破10億，增速超160%，足足比去年的“11月10日接單業績破10億”提速了4個月。“StarHomes星之家”品牌于4月正式推向市場，據悉，該品牌以“定制美好中國家”為初心，提供入戶、廚房、客廳、餐廳、臥室等全屋八大生活空間的定制化整體解決方案。可以看出，歐派賦予的多重優勢讓整裝大家居有著超越同級的卓越實力。

目前，歐派家居已經構筑起涵蓋櫥柜、全屋定制、衛浴、木門、金屬門窗、裝甲門、整裝、家品、軟裝的完善品類矩陣，并于整裝大家居進行了全方位的探索。

橫向上的集群優勢，不僅讓歐派釋放完善的供應鏈優勢，在B端擁有極強議價能力，更讓歐派形成“一家搞定”的核心基因，在C端無限滿足消費者日益升級的需求。縱向上，歐派也基于市場打造出覆蓋全消費群的品牌矩陣。高奢品牌BAUNIS鉑尼思，與符合主流中高端定位的歐派、年輕輕奢消費人群定位的歐鉑麗，縱向品牌矩陣已經成型，組成歐派堅不可摧的“家居品牌帝國”。

一橫一縱，讓歐派穩固行業“超一線”地位。未來幾年，大家居賽道的殘酷競爭或將成為常態，但歐派作為長跑型企業，其大家居戰略正通過對趨勢的把握、對正確的事的長期堅持，以及持續為用戶創造價值，發揮出強大的能量，為領跑大家居賽道提供了不竭動力。

另外值得一提的是，2021年裝修生態鏈供應平臺——歐派優材驚艷亮相，依托歐派領先的供應鏈體系、數字化體系、渠道體系和交付體系，運用行業領先的“F to S to B”模式，幫助歐派經銷商快速鏈接當地裝企，切實降本、增速、提效。高端飾材集成品牌——歐鉑拉迪也緊跟著亮相，以“全球嚴選、好而不貴”的產品價值主張，甄選全球高權巖板、瓷磚、木地板、木飾面四大品類，提供“采購、倉儲、加工、配送、交付”的一站式服務，填補了空間硬裝覆蓋工程中最重要的裝飾材料集成的空白。歐派優材和歐鉑拉迪的誕生是歐派家居3.0時代的開山之作。

從櫥柜到衣柜，從全屋定制到整裝大家居，再到“StarHomes星之家”，歐派的大家居戰略已經成功從1.0時代升級到了3.0時代，并有望引領歐派“總營收、衣柜、櫥柜”三冠王，邁向下一個更高峰。