海外業務上半年營收同比增長111%三七互娛全球化布局成效彰顯

花錦

8月30日，三七互娛發布2021年半年度業績報告。報告顯示，上半年公司實現營業收入75.39億元，歸母凈利潤為8.54億元。其中，三七互娛上半年海外業務營收20.45億元，同比增長111.03%，營收占比達27.12%，海外新增注冊用戶合計超過3000萬，最高月活躍用戶超過4000萬，最高月流水超5億元。在國內市場持續強勢的情況下，三七互娛全球化布局成效彰顯。

因地制宜打開全球市場《Puzzles & Survival》全球累計流水超10億元

游戲正在成為我國企業“出海”的重要產品，作為國內領先游戲企業，三七互娛在全球市場的布局也提速顯著。半年報顯示，三七互娛上半年海外業務營收為20.45億元，同比實現翻番，營收占比達27.12%。在App Annie統計的中國廠商出海收入排行榜單上，其在今年6月首次進入榜單前五，創下新高。

據悉，三七互娛的出海策略是“因地制宜”，即在不同地區發行適合當地市場的游戲品類，并在游戲內容和推廣運營上做好本地化。在內部組織架構上，三七互娛也作出了調整，由原“分區突破”調整為按照賽道和品類做組織架構來發行，新策略之下，發行人員對產品有著更深入的理解，可通過更有效的手段進行本地化運營。

從產品上來說，三七互娛通過布局西部、軍事等多類題材的SLG游戲加碼布局全球，其中公司推出的市場首款“三消+SLG”產品《Puzzles & Survival》交出了亮眼的成績單。據悉，該產品在游戲內容和推廣素材上也遵從“因地制宜”的策略，針對不同地區加入特有的游戲人物或元素，并制作符合當地用戶喜好的推廣素材。

例如在歐美市場，《Puzzles & Survival》將當地最流行的三消玩法和傳統重度SLG玩法進行了完美融合，在該等地區的投放素材中也重點突出游戲中的“三消”元素和題材特點，通過抓住市場空白點，該產品有效突破歐美市場，也使其在全球范圍影響力顯著提升。

而日本版的《Puzzles & Survival》就推出了專屬角色“知世”，該角色的立繪十分少女，帶有二次元元素。半年報顯示，《Puzzles & Survival》在日本的iOS和Google Play雙平臺上均取得不俗成績，排名不斷上升，進入暢銷榜前20名的頭部位置;截止到2021年6月，《Puzzles & Survival》最高單月流水超2億元人民幣，累計流水已超10億元，進入52個地區iOS暢銷榜前十。

除SLG外，模擬經營游戲也是三七互娛另一個發力方向，蘊含中華傳統文化的中國古代模擬經商手游《叫我大掌柜》已陸續在韓國、日本、越南等國上線，長期穩居各地暢銷榜前列，貢獻了不俗的流水表現。

“雙核+多元”基石品類構建產品矩陣，十數款產品蓄勢待發

據了解，上文提到的SLG、卡牌和模擬經營類，以及三七互娛一直擅長的MMO，共同組成了公司未來出海產品類型的基石。在財報中，這幾大品類三七互娛羅列的重點產品儲備達雙位數，例如SLG類游戲《代號AOE》《代號三國BY》《代號S》，MMORPG類游戲《代號JL》《代號女性向古風》《代號3D版WTB》以及模擬經營類游戲《代號女性向CY》《代號ZH》等。此外，還有卡牌類游戲《代號C6》《斗羅大陸：魂師對決》蓄勢待發。

豐富的產品儲備，來源于經驗豐富的自研團隊以及一眾實力雄厚的合作伙伴。內部，上半年三七互娛研發投入6.74億元，同比增長4.46%;自2018年以來，公司研發投入累積達到31.4億元。外部，公司通過投資優秀研發商、攜手合作等方式，在產品供給側進行多元化布局。

據悉，現階段大多數海外發行的產品，三七互娛從研發早期便開始介入，從題材、玩法、本地化翻譯等給予CP幫助與建議，共同打造優質產品。這種深度參與、直接針對海外市場研發和發行的模式，未來三七互娛也將優先考慮。

憑借在中華傳統文化全球傳播上的嘗試以及海外業務規模的擴大，三七互娛近期再度入選由商務部、中宣部、財政部、文化和旅游部、廣電總局共同認定的2021-2022國家文化出口重點企業名單。三七互娛表示，未來公司將以全球視野持續推動優質中國游戲產品“走出去”，向海外講好中國故事。鑒于公司優異的研發能力及產品儲備，在國產游戲出海大潮里，海外市場有望成為三七互娛的“第二增長曲線”。