海外業(yè)務(wù)上半年營收同比增長111%三七互娛全球化布局成效彰顯

花錦

8月30日，三七互娛發(fā)布2021年半年度業(yè)績報告。報告顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入75.39億元，歸母凈利潤為8.54億元。其中，三七互娛上半年海外業(yè)務(wù)營收20.45億元，同比增長111.03%，營收占比達27.12%，海外新增注冊用戶合計超過3000萬，最高月活躍用戶超過4000萬，最高月流水超5億元。在國內(nèi)市場持續(xù)強勢的情況下，三七互娛全球化布局成效彰顯。

因地制宜打開全球市場《Puzzles & Survival》全球累計流水超10億元

游戲正在成為我國企業(yè)“出海”的重要產(chǎn)品，作為國內(nèi)領(lǐng)先游戲企業(yè)，三七互娛在全球市場的布局也提速顯著。半年報顯示，三七互娛上半年海外業(yè)務(wù)營收為20.45億元，同比實現(xiàn)翻番，營收占比達27.12%。在App Annie統(tǒng)計的中國廠商出海收入排行榜單上，其在今年6月首次進入榜單前五，創(chuàng)下新高。

據(jù)悉，三七互娛的出海策略是“因地制宜”，即在不同地區(qū)發(fā)行適合當(dāng)?shù)厥袌龅挠螒蚱奉悾⒃谟螒騼?nèi)容和推廣運營上做好本地化。在內(nèi)部組織架構(gòu)上，三七互娛也作出了調(diào)整，由原“分區(qū)突破”調(diào)整為按照賽道和品類做組織架構(gòu)來發(fā)行，新策略之下，發(fā)行人員對產(chǎn)品有著更深入的理解，可通過更有效的手段進行本地化運營。

從產(chǎn)品上來說，三七互娛通過布局西部、軍事等多類題材的SLG游戲加碼布局全球，其中公司推出的市場首款“三消+SLG”產(chǎn)品《Puzzles & Survival》交出了亮眼的成績單。據(jù)悉，該產(chǎn)品在游戲內(nèi)容和推廣素材上也遵從“因地制宜”的策略，針對不同地區(qū)加入特有的游戲人物或元素，并制作符合當(dāng)?shù)赜脩粝埠玫耐茝V素材。

例如在歐美市場，《Puzzles & Survival》將當(dāng)?shù)刈盍餍械娜娣ê蛡鹘y(tǒng)重度SLG玩法進行了完美融合，在該等地區(qū)的投放素材中也重點突出游戲中的“三消”元素和題材特點，通過抓住市場空白點，該產(chǎn)品有效突破歐美市場，也使其在全球范圍影響力顯著提升。

而日本版的《Puzzles & Survival》就推出了專屬角色“知世”，該角色的立繪十分少女，帶有二次元元素。半年報顯示，《Puzzles & Survival》在日本的iOS和Google Play雙平臺上均取得不俗成績，排名不斷上升，進入暢銷榜前20名的頭部位置;截止到2021年6月，《Puzzles & Survival》最高單月流水超2億元人民幣，累計流水已超10億元，進入52個地區(qū)iOS暢銷榜前十。

除SLG外，模擬經(jīng)營游戲也是三七互娛另一個發(fā)力方向，蘊含中華傳統(tǒng)文化的中國古代模擬經(jīng)商手游《叫我大掌柜》已陸續(xù)在韓國、日本、越南等國上線，長期穩(wěn)居各地暢銷榜前列，貢獻了不俗的流水表現(xiàn)。

“雙核+多元”基石品類構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，十?dāng)?shù)款產(chǎn)品蓄勢待發(fā)

據(jù)了解，上文提到的SLG、卡牌和模擬經(jīng)營類，以及三七互娛一直擅長的MMO，共同組成了公司未來出海產(chǎn)品類型的基石。在財報中，這幾大品類三七互娛羅列的重點產(chǎn)品儲備達雙位數(shù)，例如SLG類游戲《代號AOE》《代號三國BY》《代號S》，MMORPG類游戲《代號JL》《代號女性向古風(fēng)》《代號3D版WTB》以及模擬經(jīng)營類游戲《代號女性向CY》《代號ZH》等。此外，還有卡牌類游戲《代號C6》《斗羅大陸：魂師對決》蓄勢待發(fā)。

豐富的產(chǎn)品儲備，來源于經(jīng)驗豐富的自研團隊以及一眾實力雄厚的合作伙伴。內(nèi)部，上半年三七互娛研發(fā)投入6.74億元，同比增長4.46%;自2018年以來，公司研發(fā)投入累積達到31.4億元。外部，公司通過投資優(yōu)秀研發(fā)商、攜手合作等方式，在產(chǎn)品供給側(cè)進行多元化布局。

據(jù)悉，現(xiàn)階段大多數(shù)海外發(fā)行的產(chǎn)品，三七互娛從研發(fā)早期便開始介入，從題材、玩法、本地化翻譯等給予CP幫助與建議，共同打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這種深度參與、直接針對海外市場研發(fā)和發(fā)行的模式，未來三七互娛也將優(yōu)先考慮。

憑借在中華傳統(tǒng)文化全球傳播上的嘗試以及海外業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大，三七互娛近期再度入選由商務(wù)部、中宣部、財政部、文化和旅游部、廣電總局共同認定的2021-2022國家文化出口重點企業(yè)名單。三七互娛表示，未來公司將以全球視野持續(xù)推動優(yōu)質(zhì)中國游戲產(chǎn)品“走出去”，向海外講好中國故事。鑒于公司優(yōu)異的研發(fā)能力及產(chǎn)品儲備，在國產(chǎn)游戲出海大潮里，海外市場有望成為三七互娛的“第二增長曲線”。