為企業高質量發展營造良好輿論環境

文｜劉 嬌

隨著時代發展變化，世界多極化、經濟全球化、信息網絡化不斷凸顯，各種信息交流空前增長，各種思想文化互相激蕩。特別是從傳播環境來看，互聯網已成為覆蓋最廣、影響巨大的大眾傳媒，手機更成為人們生活不可分割的組成部分，成為思想文化的集散地和輿論信息的放大器，這無疑給企業宣傳工作帶來了新挑戰、新壓力。因此，積極營造良好輿論環境，對企業高質量發展顯得尤為重要。

一、企業宣傳工作的重要性

新時代下，面對錯綜復雜的國際、國內及企業發展形勢，宣傳戰線工作者必須深刻認識到，意識形態領域正在進行著一場沒有硝煙的戰爭。宣傳工作的好壞，直接關系著人心向背，關系著黨的執政地位，關系著事業興衰，關系著企業的建設發展。在如今人人都有“麥克風”的自媒體時代，一家之言的“星星之火”足以燎原。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，強調：“要舉旗幟聚民心育新人興文化展形象，更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務”。因此，企業宣傳工作任務依然十分艱巨。

二、新時期企業宣傳管理存在的不足

（一）企業基層黨務宣傳工作者隊伍力量薄弱、教育培訓不到位

當前，國有企業整體上職工數量比較多，按照應建盡建的原則，建立基層黨組織比較容易，但是雖然建立了黨組織，也定期組織開展黨內各項活動，但是基層黨務工作者能夠獨當一面的人員并不多。主要是因為這些人員一般為兼職人員，他們大多在企業中同時擔任其他事務，缺乏一定工作積極性，專業化水平較低，宣傳知識掌握不全面，難以達到新時期黨務宣傳工作的標準和要求。同時基層宣傳工作者參與“請進來”“走出去”培訓機會較少，致使黨務宣傳工作者隊伍能力得不到有效提高，嚴重阻礙了企業黨建宣傳工作的正常開展。

（二）未充分運用新媒體新技術

在新時期，盡管大多數國有企業都擁有自己的獨立網站，但在黨務工作方面卻存在力度較小等問題，涉及黨務宣傳的內容和板塊較少。此外，其內容形式也較為單一，多是以新聞稿件的形式出現，創新性嚴重不足，還有不少國有企業在黨務工作版面出現更新速度較為緩慢等問題。在一些現代媒體平臺，如國有企業的微博、微信公眾號等，沒有及時有效地建立起來，黨建論壇的缺失，導致了國有企業黨組織生活信息化發展的缺失。

（三）激勵機制不健全，宣傳工作積極性不高

黨務宣傳工作是一項比較單調、枯燥、清苦的工作，每一篇稿件、每一則報道、每一張圖片、每一個視頻都要付出很大的精力，都凝結著作者的心血。年輕同志不愿入行，行內同志盼望丟手，材料寫作工作雖然稀缺緊俏，但并不受青睞，沒有崗位吸引力。同時在一段時間內一些企業沒有建立必要的獎懲制度，基層宣傳工作人員勞動價值很難得到充分體現和認可，導致其工作熱情不高。

三、新時期國有企業黨建宣傳工作的創新路徑

（一）堅持原則，把握正確的發展導向

以實事求是的態度對待黨建宣傳工作是企業黨建工作的基本原則，同時，是服務企業大局的關鍵。黨建宣傳能夠充分體現國有企業對人民群眾的關心，因此，黨建宣傳工作應當落到實處，從人民群眾最關心的基本問題著手。新時期，國有企業不僅要依靠創新路徑，同時，要加大工作力度。企業的宣傳工作要始終堅持加強正面宣傳，引導輿論向積極方向發展。與此同時，國有企業的黨建宣傳工作還要加強對員工的思想引導，在加強意識形態工作的同時，努力提升企業內部負責黨務宣傳工作的人員的工作能力和思想覺悟。讓企業員工摒棄舊思想，更新觀念，為企業各項工作的順利開展提供基本保障。

（二）完善宣傳工作激勵機制，激發基層黨務宣傳工作者積極性

良好的機制是做好基層宣傳思想工作的關鍵。要健全組織保障機制，加強組織領導，強化個人責任制及考核督查。黨務宣傳工作必須進一步建立和完善目標考核機制，主要從學習型黨組織創建、輿論宣傳、文明創建、支部手冊填寫規范等方面進行考核，同時要將獲得表彰獎勵作為加分項，主體責任履行不到位、黨組織軟弱渙散等問題作為否決項進行考評；要把目標考核與量化考核結合起來，把平時監督檢查與年終考核結合起來；要將考核結果與宣傳人員的評先評優、晉職晉銜掛鉤，對于不能完成年初目標任務的將不予評為年度先進個人，對超額完成指標的優先考慮先進個人評選，對長期不達標的單位或個人，將在各系統內進行通報批評；切實改變干與不干一個樣、干好與干壞一個樣、干多干少一個樣的狀況，增強考核對黨務宣傳工作人員的約束力，調動員工積極性，營造事業留人、待遇留人、感情留人的良好企業氛圍。

（三）構建企業宣傳交互平臺

新媒體最重要的是拉近傳播者與受眾者之間的距離，從而有效提升企業的影響力。在宣傳工作中應當結合企業的發展重點，針對新媒體的網絡交互平臺不斷進行完善，有效提升平臺信息的交互質量。新媒體平臺作為企業自主創建的宣傳窗口，從信息發布端來看，能夠更加快捷地讓受眾方了解到更加全面的信息，新媒體的特點決定了新媒體平臺是展示企業形象的最佳窗口，能夠更好地吸引社會公眾以及機構投資方的注意力。企業的宣傳部門應當在新興媒體中創建宣傳平臺，并及時推送企業發展信息以及經營狀態，通過不同平臺充分展現企業的特點，這樣民眾才能夠對企業有基本的了解，才能夠通過手機快捷地接收信息，并建立反饋模板，顧客可以針對企業的發展提出相應的發展策略，宣傳工作人員能夠通過官網盡快地反饋意見，讓企業針對服務內容做出相應的調整。除此之外，企業在新媒體平臺進行宣傳時，應當考慮到每個平臺的特征，總結出平臺的優缺點，針對新媒體平臺的受眾人群塑造企業形象，從而為企業帶來最大的價值。

（四）做好思想政治教育工作，積極弘揚企業高質量發展正能量

思想政治教育是一切工作的基礎，只有不斷用先進思想和理論武裝頭腦，才能保持頭腦清醒，才能對網絡輿情做出正確研判，才能及時引導網絡輿情。因此，做好思想政治教育工作對網絡輿情研判具有重要意義。做好思想政治教育工作，首先就要向各基層單位干部員工宣傳貫徹黨的各項方針政策，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、堅決做到“兩個維護”，讓企業干部員工用正確的理論武裝自己的頭腦，提高政治站位；其次也應該積極宣傳國有企業改革過程中的各項政策措施，讓員工真正了解企業，了解企業改革的方向，了解企業未來的發展遠景，要讓員工看到改革成果，樹立“一家人、一條心、一個目標”的意識，從心底增加對企業的認同感，傳播正能量。

宣傳思想文化工作只有與時代發展同行，與企業發展共進，不斷改進創新，才能常做常新，擁有旺盛的生機和活力。企業宣傳工作應當主動融合新媒體中，準確把握新媒體的特點，構建企業宣傳工作體系，不斷強化新媒體應用人才隊伍建設，構建企業的宣傳交互平臺，做好企業的輿論引導。這樣才能夠在新時代下，不斷增強企業的宣傳工作成效，有效提升企業形象，促進企業高質量發展。