文創產品情感設計與消費者購買意愿之研究

郭云

關鍵詞：文創產品;情感設計;消費者;購買意愿

隨著經濟水平的持續穩固增長，文創產品市場的情感設計逐漸構建成為一個新的消費趨向，消費者在購買文創產品的過程中，不言而喻具有購買本能、購買行為、反思等三種情況的價值研究。從這三個角度出發，文創產品的情感設計導圖會呈現更多思想的沖擊，恰恰是人類這種奇妙的思想爭斗，才有了更多獨特的產品以及獨一無二的藝術品。正如民族服飾的設計理念一樣，一針一線細致入微，在服飾中勾勒出一幅精心安排的思想掙扎，既是一個文化的代表，也是思想的斗爭結果，消費者對于這樣的文創產品是愛不釋手的。

一、消費情感主流下文創產品的設計思想

情感是消費者購買欲的一個操控按鈕，走在大街上，偶爾你會發現，你買的一些東西實際上并沒有十分強大的使用功能，僅僅是因為其外觀好看。外觀審美已經成為一個主流，通過對文創產品外觀的設計，能夠激發消費者的購買欲。而對審美的追求在一定程度上也是一類情感的沖擊，情感的設計正是在消費者購買本能上暗下功夫，如何將情感設計融合進入文創產品中是一門研究人的論題，以人為本正是消費理念的中心點。

對于研究人的論題而言，不可避免地要透過思維去探索其中奧秘。在消費的主題上，人的身份是消費者，從思想層面分析，人類的本能、行為以及相關反饋環節正是文創產品情感設計的研究因素。

（一）產品的視覺設計，展示最直觀的文化體驗

能夠吸引消費者注意的一定離不開產品的視覺設計，這是文創產品很講究的一門學問。中華文化具有兼容并蓄的特征，這也是最能滿足消費者追求獨特性的一個特點。

中國的古典文化向往著細致入微的圖案設計，視覺的沖擊則更需要對文化層面的了解。例如，與外國電影相比，中國的文化作品的色彩運用較為柔和。以外國電影《伊麗莎白一世》為例，女王的服飾總是以色彩最鮮明的紅綠黑等為基礎，權利的代表由紅色為典型，這也是給觀眾一個感官上的視覺刺激。而中國的《武則天》電視劇，重在服飾上的圖案描繪，要求每一個細節都要強調女皇的統治觀念，這是中國對于傳統文化追溯根源的一種設計，這樣的設計相對于外國而言，更需要文化的了解以及產品的仔細觀察。

（二）外觀的綜合設計理念

即使簡單的色調，在視覺上有著相對弱勢，但是作為文化層面的文創產品，其外觀設計會更富有意蘊。在這樣的情況下，其外觀的設計更加重要。設計者對中國的文化要深入透徹的理解，才可以向消費者展示豐富多彩的中華文化。

中華文化強大的文化底蘊深入人心，通過一部電影就可以展示出中國的古典之美。《影》是一部以水墨色影調為奠基的影片，其中的人物穿著十分講究，簡單的白灰搭配，頭飾沒有五花八門，甚至簡單到一根發簪便完成盤發。在這類文化產業的設計下，同樣存在許多關于審美的思維。《影》最核心的元素實際上離不了太極八卦的內涵，關鍵的是在設計文創產品時，設計師首先要在文化上有獨特的見解，打造一款新型的文化品牌，抓住消費的消費潛質。除了顏色之外，還需要圖案的描繪，還有整個產品的形狀也需要十分細致的考量，以黑白灰為色調，接下來要運用新穎的構圖技巧才可展示出我國八卦文化的獨特性。值得一提的是，產品的審美價值超出其使用價值正是對設計者的考驗。

二、關于文化在情感設計上的運用

能夠抓住消費者目光的產品一定要是有某項含義的，即使顏色極其單調但也不可忽視其中文化。尤其是中華文明對于整個中國而言，其意義是非常深刻且重要的。

（一）關于本能購買欲的開發

消費者對于一種購買欲是很難進行控制的，這個情況就是在文創產品的顏色、外觀、形狀等一切外在條件的刺激下，很容易購買產品的表現。

對于消費者本能購買的研究，首要提供設計產品的一些獨特思想，對于刺激消費欲十分奏效。而對于其中的含義設計，要著重與文化的緊密相連，最重要的是，一些文化產品具有十分傳統的工藝做法。設計師在進行文創產品的設計師要靈活運用傳統的工藝手法，借助新興科技的技術，打造新時代的文創產品，其中，是否能將傳統工藝、新興科技、傳統文化糅合在一起，對于文創產品的設計是一個的很大的考驗。

對于商販而言，某種商品的銷量存在大幅上漲，他們就會增大此類商品揮著同款商品的進貨量。但對于消費者的購買本能而言，銷量大意味著普通，在一定程度上，商販的同款行為降低了商品自身的獨特性以及特殊意義的象征。例如，有意思的地域設計、古著店鋪的相關經營理念、銀飾行業的手工打造，都是針對商品的獨特性進行打造的。其中，地域文化的餐飲能夠將當地的文化融入腸道，讓消費者體驗獨特的地域醇香，是別有一番風味的。古著對于店鋪的經營，最重要的是服裝的設計，法式風格、中式風格、英式淑女等都能夠抓住消費者的購買欲，在普遍的學院風格服飾中，古著店的存在更具文化意蘊。

（二）消費行為的文創產品設計

在行為層面上的產品設計，與消費反饋環節密切聯系，在消費日常生活中，消費者十分注重體驗的環節，這關乎是否能夠滿足他們的需求。這是消費者直接接觸到文創產品，設計師在設計這類產品的時候要注重產品的體驗感。主要是產品的多樣化的功能以及功效。文創產品要注重消費者享有消費體驗的獨特性原則，在一定程度上，對于獨特體驗性的設計不僅在于功能層面，還要抓住文化的勾聯結果，能夠去的消費者信賴的還有來自產品品質的影響。當三者形成一個設計思維之后，文創產品則更具備文化傳播意義。

在文創產品的消費中，存在不少令人咋舌的價位，主要在于精致的做工及優質的原材料，這是令普通消費者望而卻步的原因之一。在國內大部分具有這類特點以及優良品質的產品，都需要花費高額的價格。實際上，作為文化的傳播功效方面，古風頭飾的經營思想就具有較好的借鑒意義。例如，關于發簪的設計，外觀精細巧妙，并且實用性也比較強，除了可以作為古風的打扮外，日常生活中，消費者還可以作為固定頭發取代普通發圈，既美觀又便利。除此而外，該產品所蘊含的文化意味早已流傳百年，它本身也是一種寄托情感的物件，再加上價格實惠，備受消費者青睞。在其他行為層面的產品，例如火鍋之類的餐飲行業，更需要深入探索火鍋的歷史，在刺激味覺的同時追溯遠古的火鍋歷史，真正做到色香味俱全的全方位消費體驗。