“新中式”文化元素在現代紙包裝中的應用

劉雯

摘要：網購與快遞業的興起，以及“限塑令”促進了紙包裝對塑料包裝的部分替代，紙包裝在市場經濟環境下具有非常廣泛的發展空間。紙包裝具有綠色環保、促進銷售和傳播的屬性。將中國傳統文化元素應用于紙包裝上，可為紙包裝設計領域找到新方向和新突破。文章詳細闡述中國傳統文化元素，介紹了中國傳統文化元素在現代紙包裝中歷經的四個演變過程，并分析了紙包裝設計與“新中式”元素融合與傳承發展趨勢。

關鍵詞：傳統文化元素;現代紙包裝;融合;傳播

包裝的基本屬性是保護內裝物、方便運輸、儲藏等功能。紙包裝除具備基本使用功能外，還有一個最重要的功能就是促進銷售，紙包裝還具備傳播載體的屬性。

加拿大傳播學者麥克盧漢有一個著名理論“媒介即訊息的理論”，他認為：媒介本身才是真正有價值的訊息，形式大于內容，形式本身就在影響著人的思維、態度、認知和行為。包裝作為商品外在形式，除滿足基本保護功能外，更能體現其媒介作用，即信息傳達。紙包裝本身也是一種文化呈現，中國傳統文化源遠流長，博大精深，發揚中國傳統文化具有多種方式，但運用藝術的語言和表現形式弘揚中華民族精神和力量，通過軟實力的浸潤，潤物而無聲地將中國傳統文化發揚傳播，是中國設計師的使命，是現代社會進步發展的需要。

1 中國傳統文化元素

在當今中國經濟飛速發展階段，中國傳統文化在國際舞臺上逐漸嶄露頭角。中國是文明古國，又是多民族國家，在長期歷史發展過程中，形成種類繁多且內容豐富的中國傳統文化形式。傳統文化元素是中國傳統文化的藝術表達形式，也是中國傳統文化最直接的呈現方式。中國傳統文化元素包含的范圍極其廣泛，如傳統技藝、地域文化、傳統工藝、漢字之美、傳統佳節、民族風情、中國文學以及傳統建筑，甚至中醫藥學都在展現中國傳統文化元素的樣貌。回望歷史，中國傳統文化元素資源豐富，從甲骨文到書法的漢字之美，從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代畫像石，從唐宋到明清瓷器、民間工藝等都充分展現了中國傳統文化的藝術風格。傳統文化元素是在歷史長河中不斷提煉、概括、整合而成的視覺符號。

2 中國傳統文化元素在現代紙包裝中的演變

隨著中國經濟飛速發展，部分民族傳統象征或者強調中國傳統文化的作品以一種嗅覺靈敏的商業模式呈現在大眾視野中。由于民族符號的輸出帶來豐厚的經濟價值，越來越多的愛國人士逐漸參與進來，渴望為弘揚中華民族傳統文化添磚加瓦。而紙包裝以其特有的傳播載體屬性，在無形中改變著中國文化元素在現代紙包裝設計中的發展歷程。包裝設計力求傳達中國傳統文化并非易事，但對于職業素養不夠深厚或刻意迎合西方審美的設計師而言，往往把上下五千年優秀的歷史文明簡單概括為形態、顏色或造型。將中國傳統元素符號及圖案不加以提煉修飾就照搬到紙包裝中，在形式上呆板且毫無創新，在內容上缺乏內涵和思考，在材料選擇上未考慮紙的特性。基于這樣一種程式化的淺顯認知，中國紙包裝設計經歷過“膚淺照搬”的初期階段。

中國教育在發展，中國設計在反思。近年來，很多國人品牌不斷創立和崛起，有品牌自然就有包裝。設計師依托歷史人文得天獨厚的資源，將具有人文傳承精神的視覺語言呈現在紙包裝上，比如東方好禮設計機構設計的月餅紙包裝（如圖1所示），將民間手工藝皮影戲與傳統節日中秋節進行巧妙結合，故事情節則選用唐明皇游月具有浪漫色彩的神話故事。在中國傳統元素的選用上，選擇祥云紋樣及宮闕等元素，最重要的還有材料的選用，產品采用卡紙與硫酸紙的結合，在半透明硫酸紙上呈現唐明皇游月的場景，浪漫詩意的氛圍被硫酸紙襯托得獨具匠心。中國紙包裝在傳統文化元素的運用方面顯然已進入“取其精華”階段，

不難發現“原創”才是中國包裝設計的發展趨勢。在李子柒文化輸出影響下，一系列產品紙包裝如李子柒紅糖姜茶、李子柒金玉蛋黃酥等地方特色食品包裝，從紙質包裝選擇上親民符合大眾消費，將傳統文化元素與地方特色食品進行融合設計，從挖掘自身文化底層思維開始，中國包裝儼然進入“文化原創”第三個階段。目前，中國設計已進入第四個階段“彎道超車時代”

3“新中式”文化元素與現代紙包裝的融合與傳承

中國傳統藝術作為中國優秀文化精髓，受到新材料、新技術沖擊，被越來越多的人忽視。若將中國傳統文化藝術中的優秀元素運用到現代紙包裝設計中，設計出具有東方文化內涵的現代藝術作品，既能豐富現代紙包裝設計的風格和表現形式，又是對中國傳統文化的傳承和發揚。

近兩年，紙包裝設計領域趨向將傳統與現代融合創新，“新中式”文化元素被大家提及得越來越多。對傳統文化元素的傳承、融合以及再生設計，做的最好的要屬故宮博物館的文創設計，而故宮與各大品牌的聯名產品更是達到“新中式”紙包裝藝術風格的新高度。

以毛戈平美妝與故宮文創合作的氣蘊東方系列產品為例（見圖2），該系列主題是故宮皇后大典美妝產品，整塊粉餅的設計靈感源于皇后大典佩戴的貂皮嵌珠冬朝冠。產品包裝盒運用磨砂起鼓燙金UV工藝，紙材料選用特亮卡紙，將中華傳統文化中的極致美感元素融入產品外殼包裝中。中國傳統文化元素與現代考究的包裝工藝及材料的結合，為“新中式”包裝設計增加了一份高雅和民族趣味。

“新中式”文化元素與現代紙包裝設計的融合還體現在近幾年流行的“國潮”風中。凡是具有中國元素風格的包裝，在“國潮”盛行之際，設計師以一種新視角審視傳統元素，將傳統風格與現代“形色質”碰撞對話，賦予品牌新時尚內涵。國潮元素代表傳統文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族驕傲，在中國人心中一直占據無與倫比的位置。

《茶籽堂禮盒系列》作品（見圖3）以傳統剪紙藝術元素為主要設計概念，將“喜溢門楣”“生龍活虎”“壽比南山”等祝福語，以圖形化文字鑲嵌于圖騰中，借由墨色凸版印刷，將圖案烙印在紙盒上，營造出自然純粹的本質。“新中式”元素的運用與市場同類別產品存在明顯的視覺差異化。從設計者角度分析“新中式”元素的運用，可以打造視覺差異化;從企業角度分析，“新中式”元素與現代紙包裝的融合承載的不僅是輸出價值和品牌影響力，更是對中國文化的傳播傳承。

中國傳統文化元素不能獨立存在，其與物質形式或其他形式的結合，可創造出更多精神文明和產物。與現代紙包裝設計的結合，不能流于形式。中國傳統文化本身反映的是一種價值觀念和歷史象征，現代紙包裝設計與傳統文化元素的結合，承載的是文化傳播，是傳達民族自信與民族精神的使命。

4 總結

中國傳統文化元素在現代紙包裝設計中的應用具有重要的現代意義。開發挖掘傳統文化元素已成為現代紙包裝設計的重要方向。傳統藝術并非守舊，其傳達的是一個國家的文化內涵和智慧積淀，是傳統文化構成的基礎，對新時代的設計發展具有一定引領和啟迪作用。“新中式”文化元素指代過去和未來，將形式多樣、內容廣泛的傳統文化融人現代與未來設計中，既需要當代設計師具有深厚的文化底蘊和對傳統文化的敬畏之心，還需整個民族的意識覺醒，打造文化強國的首要條件就是文化自信，要認可接納傳統民族文化，并積極踐行，才能讓優秀的“中式”設計傳播于世界各地，使中國紙包裝設計走出國門，在國際舞臺上大放異彩。

參考文獻

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