融媒體時代的載體變革與出版策略

楊博

伴隨著信息技術的進步，融媒體時代的來臨，信息載體日益呈現出便攜化、智能化和網絡化的趨勢，對出版行業的發展產生新的沖擊，促進了出版模式的多元化和信息用戶閱讀方式的變化。在此條件下，出版行業應對出版物有一個更高標準的要求，積極轉變出版行業思想觀念，引入數字化和智能化出版的理念，靈活出版方式，建立多維度的出版模式。

隨著5G時代的來臨，移動互聯網技術的深化發展，信息傳播渠道日趨向數字媒介傾斜，帶來了閱讀載體的深刻的變革，給人們的閱讀方式和習慣帶來劇烈的變化，必然帶來出版業形式與內容方面的變革，傳統出版業必須在實際中找到新的發展策略才能實現進一步的發展。

融媒體時代的載體變革的特點

“融媒體”是近年來伴隨數字技術的興起而出現的新名詞，“融媒體”是將現有的信息傳播方式以數字化的方式進行連接，互相整合，互為利用，并借助大數據等信息技術手段對媒體信息進行專業分析，實現定向發送，在信息用戶所能利用的任何信息終端上以用戶喜歡的方式呈現出來，從而提高信息的輸送效率，滿足信息用戶的需求。融媒體時代要求將現有的信息載體如：電視、手機、臺式計算機、平板電腦等加以整合，因此，信息載體呈現出以下特點：

1、便攜式的信息載體形式

智能手機、智能手表等可穿戴設備的普及，信息載體被制作的越來越輕巧、便利、便于個人攜帶，其便攜化的趨勢越來越明顯。此外，由于互聯網覆蓋面日益廣泛，網絡資費水平也在降低，信息用戶可以在任何地方隨時查看自己所需要的信息，極大地降低了信息獲取的難度。同時，伴隨著大屏幕手機和平板電腦的普及，電子屏幕的清晰度越來越高，電子閱讀也克服了以往所具有的模糊，字體過小等缺陷，極大地改變了人們對電子閱讀的偏見，電子閱讀因此得以日益普及。

2、智能化的信息載體功能

在信息載體日趨便利的同時，借助于網絡技術和智能技術的發展，以智能手機為代表的信息載體也呈現出日趨智能化的特點。信息用戶不但可以通過閱讀信息，也可以通過網站鏈接、搜索引擎了解與用戶正在閱讀的內容所相關的信息。實現對信息的進一步挖掘和了解。同時，智能化的信息載體也會自己記錄信息用戶的行為，根據用戶的閱讀特點進行分析，自動推送用戶可能需要的信息，幫助用戶進行擴展閱讀。

3、網絡化的信息載體模式

伴隨互聯網及5G技術的發展，用戶已經可以通過云存儲實現將手中的信息載體工具相連接，實現手機、臺式電腦、平板電腦和其他數字設備之間的信息共享和傳遞，而不必依賴單一設備，甚至可與5G通訊手段實現同一信息即時共享，極大地方便信息用戶對信息的使用。在網絡化的信息載體模式下，用戶獲取信息也不再是單一的閱讀文字，可以視頻、音頻，文字、圖片或者其他的表現形式，信息用戶也可以聽、看，甚至是感觸等多種方式來感受信息。

融媒體時代的信息傳播特征及對出版業的影響

融媒體時代信息載體方式的改變必然帶來信息傳播方式的改變，信息傳播方式呈現出新的特征，也給出版業帶來深刻的影響。

1、融媒體時代的信息傳播和使用特征

（1）碎片化的信息傳播和使用方式

便攜化的信息工具讓信息用戶能夠隨時隨地查看信息，自然也改變了信息用戶查閱信息的習慣，信息用戶越來越傾向于利用自己散碎的時間來進行閱讀，直接導致信息傳播方式的碎裂化。短文檔，短視頻等短信息成為新的信息傳播的重要形式。但與人們傳統的認識不同，碎片化的短信息并不意味著信息質量會降低。實踐表明，許多高度濃縮信息內容的短文檔、視頻、音頻等反而較傳統的文檔信息受到更多的歡迎。如：Bilibili等視頻網站許多個人編撰的十多分鐘的短視頻由于知識點豐富，講述風趣因此受到廣泛的歡迎。與此同時，許多文學網站的作者為了便于人們電子閱讀，將所發表的文學作品的章節內容都做了一定的縮減，同時增加章節數目，以滿足讀者利用零散時間進行閱讀的要求。

（2）多樣化的信息展現形式

信息技術的進步是信息展現方式不再單一，變得日趨多樣化，除了傳統文字外，圖畫、音頻、視頻甚至虛擬現實技術都被應用于信息展示中，且各種信息展示也可以相互搭配使用，如在文字中穿插視頻或音頻。同時還通過超鏈接等方式連接其他相關文獻。多樣化的信息展現方式，加深了信息用戶對信息內容的印象，促進信息用戶對信息的理解程度，因此，受到信息用戶的廣泛歡迎。如：許多外語學習機構開發了集學習講座、單詞背誦、會話練習、專題指導等為一體的手機APP，通過一鍵式操作滿足學習者外語學習的所有要求。

（3）即時互動的信息交流方式

由于技術的進步，融媒體時代的信息傳播不再是一種單向傳播，而變成信息用戶和信息編輯者之間的互動式傳播，信息用戶會通過信息載體上的通訊軟件或者留言即時信息向編輯者反饋自己的意見，這種互動正逐漸形成一種常態，甚至成為信息用戶閱讀信息的目的。如：許多網文閱讀或視頻網站都開放了留言區或“彈幕區”供讀者發表意見或評論，而由于有些評論內容十分精彩，許多讀者會在欣賞視頻的同時專門閱讀評論內容。

2、融媒體時代的信息載體變化對出版業的影響

（1）對傳統出版業的沖擊

融媒體時代的信息載體變化改變了出版業的整個產業形態，首先就是信息載體的便攜化直接影響了傳統出版業，尤其是對傳統圖書、報刊造成直接的沖擊，出版物的類型越來越多;其次直接影響了信息產品的消費結構，傳統圖書消費有所減少。傳統紙質圖書、報刊出版業的市場占有率逐漸降低，其社會影響力也在減弱。但與此同時，由于閱讀習慣等原因，新型信息載體的迅速發展并不意味著傳統紙質文獻的立刻消亡，紙質文獻和新型的電子文獻將持續共存下去，并彼此影響。對出版業來說，出版適應不同載體的文獻將成為出版業發展的重要趨勢。

（2）出版模式向多元化趨勢轉型

傳統出版業通常是以紙質圖書的出版為主，但在融媒體時代，數字出版也成為出版行業的重要部分，近年來，根據國家新聞出版署的統計，我國的數字出版制品已經超越紙質出版物。目前，基于互聯網傳播的數字出版物與紙質出版物同時出版發行上市已經成為一種趨勢。在部分時候，由于網絡文學的迅速發展，數字出版物甚至要比傳統紙質出版物更早的出版。此外，目前出版者往往會圍繞一個專題或一部作品推出相應的網絡視頻、音頻、電子圖書等出版物，以最大限度滿足讀者的各種閱讀需求。此外，伴隨虛擬現實技術（VR技術）的發展，智能技術的廣泛應用，新類型的信息模式將不斷產生，也必將引起出版方式的新變化。

（3）新的信息閱覽方式的產生

多類型的信息載體的出現也促進了讀者對信息閱覽方式的變革，許多信息用戶已經習慣于對信息的“一心多用”，即利用數個信息載體同時閱覽、查找所需要的信息，以充分了解信息的內容，提高信息利用的效率。如：信息用戶在閱讀文檔的同時，也欣賞相應的視頻或音頻信息，并同時利用平板電腦或手機查找與信息相關的內容介紹。

融媒體時代的出版策略

面對融媒體時代來臨所引起的信息載體的變革，出版行業必須從以往以出版內容為中心轉變為以信息用戶的需求為中心，從理念、出版經營模式等方面做出相應的調整，以適應信息載體形態變化條件下信息用戶的需求變化。

1、建立數字化與智能化的出版理念

融媒體時代，出版理念的更新首先是出版思維方式的轉變，只有觀念的變革才能帶來行動上的創新。在新的信息技術的沖擊下，出版業應當注意信息載體的變化，并相應地調整出版形式，以滿足信息用戶的需求。根據目前信息技術發展趨勢看，融媒體時代需要出版者建立兩個方面的出版理念。

（1）數字化出版理念

自從數字化技術開始普及，出版界就已經要求建立數字化的出版理念以適應新的信息載體的需求，但數字化出版理念并不是簡單地建立紙質圖書的數字化版本，而是應著眼于出版內容本身，根據出版內容和信息用戶閱覽和使用信息的習慣確定出版的方式，在此過程中，出版者將成為信息內容提供商，從內容創作開始，就推動信息內容的數字化的屬性。如：探尋適應數字化閱讀工具的出版模式等。

（2）智能化出版理念

由于智能技術能夠實現基于廣泛的網絡基礎上，基于數據分析的結果實現對信息內容的共享和融合，并支持不同信息載體之間的相互智能化連接。因此，在智能環境下，出版者需要全新的出版理念。出版者應懂得如何利用智能分析信息用戶所在的場景，結合信息用戶個性化閱讀的需求有針對性地發布推送信息，并利用智能化的分析手段分析信息用戶的閱讀信息，為輿情分析提供基礎和信息再生產。

2、推動多維度，立體的出版形式

融媒體的快速發展拓寬了出版業的服務范圍，拓寬了人類認知的眼界。出版者需要從狹義的“圖書出版”的概念里跳出來，充分利用融媒體的技術特點和發展趨勢，構建立體的、多維度廣義的出版模式。利用現代化的網絡技術、智能技術、虛擬現實技術，將信息從一維狀態轉化為二維甚至三維立體模式，從而對信息內容進行全面的展示。如：古籍出版社與至臻科技公司合作運用虛擬數字技術出版了虛擬現實技術版的《西游記》，除了以數字技術對西游記內容以文字與圖片相結合的方式進行展示，同時以虛擬顯示及時將場景與人物以立體方式呈現出相關動態場景，同時進行了相關游戲開發，實現信息用戶通過參與游戲進行互動，以寓教于樂的方式，增強信息用戶的閱讀體驗。這種條件下，出版行業必須打破以往根據不同載體形態劃分出版權責范圍的條塊分割狀態，必須根據內容情況選擇合適的展現形式和載體形態，靈活適應讀者的需要。

3、促進全平臺，全載體的商業出版模式

傳統出版業的商業模式較為單一，通常只是基于某一種載體出版產品，在融媒體時代，單一載體的模式并不能滿足信息用戶多樣的信息需求，因此，出版者應盡量提供滿足全平臺、全載體的出版內容，并推行全方位的銷售模式，如：圍繞一本新作品，可同時推出紙質圖書和適合不同閱讀平臺的數字版。同時，出版者要形成全方位的銷售模式，從提供信息內容進一步擴展到提供游戲、互動交流等衍生服務、由整體的內容產品擴展為提供碎片化信息內容等，以擴展信息交流面，促進信息用戶對信息的了解程度。

結 語

融媒體時代下信息載體直接影響到信息用戶獲取和閱覽信息的方式和習慣的變化，圖書出版必須適應這種變化所帶來的沖擊，積極調整信息出版策略才能在市場中立于不敗之地。出版業界不僅要對融媒體時代的信息載體進行充分的研究，對出版產業發展作前瞻性思考，更需要的是積極把握隨之而來的機遇，大膽變革，融合創新，實現整個出版行業的可持續發展。

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作者簡介

楊 博 西安微電子技術研究所責任編輯，研究方向為科技期刊的品牌化發展、融媒體發展