傳承與創新：智媒時代西安城市形象的影視化傳播研究

余馨 程棟

【摘要】城市形象是一座城市整體精神風貌的體現。智媒時代構建和傳播良好獨特的城市形象，影視化發揮著不可取代的作用。西安的城市形象不僅關乎城市自身發展，還直接作用于構建“一帶一路”倡議精神的傳承與創新。基于對西安城市形象影視化傳播現狀的實證調查，結合智媒體傳播規律、受眾接受習慣，提出西安城市形象影視化傳播的傳承與創新路徑，進而力求為提升西安城市形象的影視化傳播力度提供有益的借鑒與啟示。

【關鍵詞】智媒體;城市形象;西安;影視化傳播

城市形象是人們對城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境等因素的共同作用而形成的[1]。影視化傳播的成效對城市形象的構建起著至關重要的作用，影視劇作品以其獨特的影像特質對城市形象進行構建和呈現。西安是中華文明的發祥地之一，“一帶一路”重要沿線城市和第九個國家中心城市，對西安城市形象影視化傳播的研究，既是從理論上宏觀探討在智媒時代，如何達到城市形象構建的重要使命，也是探尋實現城市形象影視化構建中文化傳播、藝術交流、產業提升等綜合價值的重要路徑，進而力求為提升西安城市形象的影視化傳播力度提供有益的借鑒與啟示。

一、智媒時代城市形象與影視化傳播的三重內涵

城市形象的建構需要將城市的客觀物質形態（道路、邊界、區域、節點和標志物[2]）轉化為抽象的文字、影像、聲音、語言等傳播符號，這些符號通過其象征功能作用于受眾個體之上，引起受眾的情感共鳴。隨著城市形象的不斷符號化，外部的媒介環境發生了巨大變化，一個全新的媒體智能化的“智媒時代”已經迫近。所以，對城市形象影視化傳播的理解就需要從不同的層面進行考量。

（一）影視化傳播：以影像聲音傳達城市客觀存在更容易被受眾接受

讓·拉特利爾曾指出：“不能低估圖像文化，尤其是動態圖像文化，由于它們通過圖像作用與情感，從而已經并將繼續對表述與價值系統施加深遠影響。”[3]從信息符號的編碼過程分析，當同時將包含圖像、聲音、語言、文字等多種傳播符號一起作用于受眾的視覺和聽覺系統時，其訴諸聽覺和視覺的表達方式比簡單的圖片文字更加直觀，受眾更容易被多感官的沖擊力打動和感染。影視傳媒以圖像敘事為主，敘事空間的呈現更具三維立體感，這使得影視傳媒所建構的城市形象具有高度的仿真性。[4]受眾通過觀看這種豐富的視聽符號，形成立體多維度的城市形象概念，產生一種身臨其境的感覺，這就形成了影響受眾主觀態度的“擬態環境”。所以，在西安的城市形象構建過程中，影視資料塑造的“擬態環境”是對西安現實發展情況的折射和表達。

（二）智能化傳播：視聽平臺使城市形象的影視化傳播更加廣泛和深遠

第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%;互聯網視聽平臺用戶的暴增幾乎涵蓋了所有網民，這也直接影響著城市形象傳播的范圍和力度。第一，視聽平臺擁有巨大的網絡流量，大部分網民匯聚于此，他們的時間和注意力都集中在這些平臺之上，城市形象的傳播可以在此取得巨大成效。第二，互聯網視聽平臺匯聚著各式各樣的“網絡紅人”，這些人自然而然地成為“意見領袖”，在進行城市形象傳播的過程中發揮著重要作用。第三，人工智能和算法已經影響了互聯網視聽產品的制作和播出流程。城市形象構建的影視化傳播依托互聯網視聽的人工智能和算法技術，在互聯網上的傳播更具有精準性。

（三）創新性傳播：內容快速更迭為城市形象構建提供新的活力

城市形象的影視化內容在互聯網平臺更新速度極快，影視制作方為了適應智媒時代快速發展的節奏，就必須在影視產品的選題、內容、結構、畫面、語言、剪輯等板塊精益求精、勇于創新才能得到受眾的關注和認可。同時，在鼓勵選題、內容、技術不斷更新的平臺機制里，多元的城市形象也會更加容易形成，并擴散到不同的受眾當中去。

二、西安城市形象的影視化傳播概述

梳理西安城市形象的影視化傳播，不難發現，西安城市形象的影視化傳播經歷了從傳統的影視劇、紀錄片傳播到新興的移動互聯網視聽平臺傳播的發展歷程。

（一）傳統的影視劇呈現城市形象過于單一

目前與西安有關的影視劇和紀錄片中，所呈現的西安城市形象主要是古代的“盛世長安”和近現代的“古城西安”。漢唐以來，文學作品中有著形象逼真的長安城空間的描寫和塑造，長安城也成了人們的精神家園和心靈故鄉。[5]《大明宮詞》《長安十二時辰》《妖貓傳》等影視劇所呈現的是長安城的紙醉金迷，大明宮的恢弘氣勢。隨著時間的流逝，見證王朝興衰的“盛世長安”已不再是中國的政治經濟中心，近現代的“古城西安”的城市形象主要集中在一些歷史事件和古樸落后的“刻板印象”中。在《西安事變》《白鹿原》《百鳥朝鳳》《裝臺》等影視劇中的西安依然迷戀“古城”的符號化描述，影視劇拍攝所選取的地點也多數是西安古城墻的街道和巷子，給受眾所呈現的就是一種不發達、落后的城市面貌，傳統落后的西安城與現代發達的西安城矛盾地呈現給受眾。由此可見，對西安城市形象的傳統影視化傳播，都在突出西安悠久的歷史，在展現西安城市形象的時候著重突出古建筑，常以輝煌的漢唐文化來突出西安的古老。對西安城市現代化的傳播基本缺失，城市形象呈現也比較單一，與西安現代都市的發展情況不相符，降低了城市形象影視化傳播的受眾接受度。

（二）新興移動短視頻平臺后勁發展不足

2018年4月，西安市政府與抖音簽署了合作協議，以政府主導推動城市形象與文化傳播工作，西安的城市形象在各個短視頻平臺呈現大面積傳播的盛況。在這些短視頻平臺中，《西安人的歌》唱出了西安極具風格的美食文化，毛筆酥、肉夾饃各具特色，鐘鼓樓、回民街、古城墻等每一個打卡的地點都展現出西安歷史城市的文化底蘊，秦腔、皮影、吹糖人等非遺文化展演也都展現出西安獨特的魅力。這種移動短視頻傳播作為當代大眾娛樂消費的一種主要方式，匯集了受眾的注意力。但是能看到有關西安城市形象的短視頻主要集中在美食、歷史、文化、古建筑板塊，對于西安城市整體市容，現代化建設、教育資源配置、經濟發展等硬實力的板塊展現基本存在明顯的缺失和偏頗。在“古城”西安的外殼下，少有創新性的思維來展現西安近些年日新月異的變化和現代化建設的成效，這與真實的西安城市形象有一定出入。

三、西安城市形象影視化傳播調研分析

本研究以“西安城市形象影視化傳播”為主題展開調研。調研通過在線發放問卷的方式共獲得883份有效問卷，回收的有效問卷中學歷分布合理。年齡層從12歲到68歲不等。職業包含學生、教師、出租車司機、新媒體編輯、工程師、策展人、公務員、自由職業者、醫生、家庭主婦等。研究對所獲得的有效調查問卷進行了數據分析。

（一）西安城市形象影視化傳播力度不足，提升空間大

調研數據顯示，被調查者是西安本地人的占55.71%。在這樣的受訪構成中對西安城市印象認為很好的達到38.57%，較好的達到44.29%。可以看出不管是西安本地人還是外地人，對西安的整體印象是正面的。在“您對西安的城市印象主要來自于哪里”的結果中，影視劇和新興媒體占比超過三分之一。在“您主要通過哪種新媒體了解西安”的結果中，以抖音和網絡影視劇為主（如圖1）。盡管大部分受訪者對西安城市形象持正面的態度，但在對西安城市形象的了解途徑中我們可以看到，影視劇以及新媒體的短視頻平臺發揮的傳播作用力度不夠，西安城市形象的影視化傳播有待進一步提升。

（二）西安城市形象影視化傳播表現平庸，歷史和美食成為傳播重點

在智媒時代，媒介傳播可以說是構成城市形象的基礎。從調研結果來看，90.32%的受訪者認為影視化作品中的西安形象與現實的西安城基本相符，差別不大。通過受訪者對西安城市形象的影視化傳播情況的了解可以看出，在西安城市形象的構建過程中，影視化作品只起到了簡單的傳播作用，未能將圖片、聲音、多媒體的特色和智媒時代的傳播特點充分利用。而在“與西安相關的影視作品中哪些因素展現較多”，排在第一位的是“歷史古跡”（88.52%），排在第二位的是“美食”（86.89%），排在第三位的是“民俗風情”（65.57%），“自然風光”“現代化城市建設”和“科技”緊隨其后。由此可見，在對西安城市形象的影視化傳播過程中，歷史古跡以及美食民俗風情是傳播的主要內容，而現代化城市建設和科技是短板，應該著力提升。

（三）西安城市“硬實力”發展不足，影視化傳播稍顯片面

在883份回收問卷中，針對“西安的城市發展還存在哪些不足”，調查者認為主要集中在基礎設施建設上（如圖2）。可見西安城市形象的短板是西安城市的“硬實力”發展，這就直接導致了西安城市形象的影視化傳播過程中過于把注意力放在與“軟實力”相關的歷史、文化、美食等方面。對于科技、教育、經濟、城市建設等與“硬實力”相關的板塊基本沒有涉及。

四、西安城市形象影視化傳播策略探究

分析調研結果發現，在智媒時代，提升西安城市形象的影視化傳播策略必須注重傳承與創新。需要優化內容生產，構建影視化傳播矩陣，確保各傳播主體良好協作。

（一）優化影視化內容生產，呈現全面新西安

在西安悠久的歷史承襲和現代的科技發展之下，城市形象的影視化傳播要能夠將“盛世長安”與“現代西安”通過先進的影像技術呈現在受眾面前。將古典與現代整合，將文化與科技整合，充分呈現一個開放、包容、文明、現代的新西安。具體來說，在對西安城市形象的影視化生產過程中，主流電影、紀錄片、電影、大型電視劇、移動短視頻產品甚至是一些邊緣題材的影視作品的創作都應該在西安城市形象的影視化構建過程中發揮積極的作用。

（二）構建影視化傳播矩陣

智媒時代，除了傳統的線性傳播模式，由于社交媒體龐大的用戶群，使得影視化產品能夠迅速在“熟人”之間交互傳播，這是智媒時代西安城市形象影視化傳播的重要陣地。抖音、快手的用戶群基礎龐大，已成為城市形象短視頻傳播的主要媒介和輿論發酵場。微博依靠“弱關系”在城市形象的影視化傳播過程中可以進行輿情的引導和內容的推廣，具有較大影響力。因此在智媒時代，城市形象的影視化傳播必須重視短視頻平臺、電視臺、大型視頻類網站、微博等各類平臺，構建立體交互的傳播模式，打造傳播矩陣，形成強有力的影視化傳播圈，以提升西安的城市形象。

（三）保證各傳播主體的良好協作

城市形象的影視化傳播涉及多方關系，分別包括政府、影視傳媒和用戶。在城市形象的影視化傳播過程中，政府需要制定清晰的影視化政策法規，利用行政手段整合各方利益，宏觀把控。影視傳媒作為最主要的傳播主體要能夠策劃、設定和編排有沖突的情節和有特色的場景來展現城市形象，通過“意見領袖”的作用發揮來引導受眾情感，達到優化城市形象的效果。而在智媒時代，用戶是城市形象影視化傳播成功與否的關鍵。要樹立城市形象影視化傳播用戶的主體地位，梳理用戶的接受習慣和審美趨勢，以正確的思路引導受眾接受城市形象的影視化宣傳。

五、結語

總體而言，智媒時代西安城市形象的影視化傳播既要能夠縱向把握好歷史、現在與未來三者之間的關系，又要能夠橫向處理好短視頻平臺、電視臺、大型視頻類網站、微博等媒體平臺的資源。在厚重的歷史文化之中獲得傳承的力量，在先進的影像傳媒技術當中激發創新的思維，通過城市形象的影視化呈現來增強受眾對城市形象的認同。

[本文為陜西省教育廳2020年度一般專項“‘一帶一路背景下西安城市媒介形象構建研究”（項目編號：20JK0421）;“西京學院校級科研項目‘一帶一路背景下西安對外傳播力提升路徑與策略研究”（項目編號：XJ180110）的階段性成果]

參考文獻：

[1]劉易斯·芒福德.城市發展史：起源、演變和前景[M].宋俊嶺，倪文彥，等譯.北京：中國建筑工業出版社，2005：224.

[2]凱文·林奇.城市意象[M].方益萍，何曉軍，譯.北京：華夏出版社，2001：35.

[3]讓·拉特利爾.科學和技術對文化的挑戰[M].呂乃基，等譯.北京：商務印書館，1997：124.

[4]鄒欣星.城市的影像化傳播研究：以西安為例[J].西安文理學院學報，2018（2）.

[5]鞏杰.“京兆”長安·“廢都”西京·“古城”西安：電影中西安城市空間的影像呈現及文化嬗變[J].西北大學學報，2020（2）.

（余馨為西京學院傳媒學院教師;程棟為西京學院傳媒學院教授）

編校：王〓謙