新媒體平臺在戲曲文化傳播中的運用研究

戲曲是中華優秀傳統文化大花園中的一朵奇葩，是我國傳統文化的重要表現形式，具有豐富的內涵和獨特的審美價值。因此在社會主義現代化建設時期，我國高度重視戲曲文化的傳承與推廣工作，致力于將傳統戲曲文化發揚光大，取得了顯著成效，戲曲文化一定意義上已經成為豐富群眾文化生活、繁榮社會主義文藝的重要形式。傳統戲曲文化在現代社會展現出了其獨特的藝術魅力，就更為長遠的視角而言，戲曲文化的傳承與推廣是一場“持久戰”，需要各相關主體的持續探索，特別是在當前新媒體時代語境下，戲曲文化傳承與推廣的社會環境發生了根本性變化，探索基于現代新媒體語境下的戲曲文化傳承模式是一個具有緊迫性的研究命題，需要社會各界的高度重視和持續探究。事實上近年來學界對這一主題也給予了重視，相關的主題研究文本持續涌現，而在這些多元化的主題研究文本中，《基于新媒體平臺的戲曲傳承與推廣研究》一書是具有代表性的文本。作品緊密圍繞當前新媒體時代語境下戲曲文化的傳承與推廣這一特定命題，從理論和實踐兩個層面上進行了全面而深刻的主題研究，提供了具有實踐指導意義的策略，值得相關主體的參考。本文將重點對《基于新媒體平臺的戲曲傳承與推廣研究》一書進行系統性的評述。

《基于新媒體平臺的戲曲傳承與推廣研究》一書是2018年由東北師范大學出版社出版發行的研究性著作，全書將傳統戲曲的傳承與推廣這一傳統研究命題放置在當前新媒體時代語境中，結合當前戲曲文化傳承與推廣的具體實踐，系統探究基于新媒體平臺的戲曲傳承與推廣模式，是目前學術界較為理想的主題研究書籍，值得相關主體的高度重視和積極參閱，一定會有所啟發和收獲?！痘谛旅襟w平臺的戲曲傳承與推廣研究》一書的作者是周雪老師，作為淮北師范大學音樂學院音樂表演與舞蹈系副主任、鋼琴教研室主任，周雪老師長期從事民族音樂的教學與主題研究工作，取得了較為豐碩的研究成果，先后在相關期刊上發表過多篇具有一定學術影響力的論文，如《文化全球化背景下少數民族音樂傳播的文化策略》（《貴州民族研究》，2016年第10期）一文聚焦文化全球化語境下少數民族音樂的對外傳播這一核心命題，提出了很有見地的意見。周雪老師對戲曲的主題研究情有獨鐘，在這方面的研究成果較為豐碩，發表過《泗州戲在高校思想道德價值觀的開發探討——以鑒賞泗州戲〈秦香蓮〉為例》（《池州學院學報》，2017年第4期）、《黃梅戲網絡資源共享探索》（《文藝爭鳴》，2015年第12期）及《黃梅新腔與老調，似又不似為妙招》[《淮北煤炭師范學院學報》（哲學社會科學版），2010年第2期]等多篇專題論文，而由東北師范大學出版社出版的《基于新媒體平臺的戲曲傳承與推廣研究》一書是周雪老師多年主題研究成果的理論匯集，全書將傳統戲曲的傳承與推廣這一傳統命題放置在當前新媒體時代語境下進行系統性的考察，具有較為獨特的視角，是目前學術界較為理想的主題研究文本，具有重要的參考價值。

戲劇是我國歷史上最為重要的藝術形式之一，從“元曲四大家”到“同光十三絕”，從元雜劇到清乾隆年間的“四大徽班”進京，再到民國年間“國粹”京劇的繁榮景象，戲劇藝術在我國的發展綿延不絕，形成了前后相續、繼承創新的藝術發展路數，一定意義上成為寄托人民群眾對理想社會中公正廉明、相愛相守等美好品質的載體，因此戲曲藝術也是我們了解先民精神世界的重要“窗口”。就當前的實際情況而言，戲曲藝術在我國依然擁有廣泛的群眾基礎，全國各地的戲曲演出較為頻繁，形成了以京劇為主，越劇、秦腔、黃梅戲、河北梆子等地方性劇種“百花齊放”的繁榮局面。戲曲藝術在我國的發展一脈相承，作為優秀民族傳統文化的代表，弘揚戲曲文化是我國社會主義文化工作體系中的重要內容，我國歷來高度重視戲曲文化的傳承工作，在這一主題上積累了相對豐富的經驗，但隨著社會經濟的發展，特別是近年來我國新媒體技術在社會經濟中的持續滲透，戲曲傳承與推廣的社會環境發生了變化，傳統意義上的諸如電視、廣播等媒體形式的社會影響力持續下降，在弘揚戲曲文化中的功能被逐步削弱，而依托現代網絡技術的新媒體處于快速的發展階段，成為國民特別是青少年群體獲取資訊、表達觀點的重要途徑，傳統戲曲傳播與傳承需要借助現代新媒體的平臺和途徑，這是學界取得普遍共識的基礎性命題，因此構建現代新媒體語境下的戲曲傳承與推廣模式受到普遍重視，成為一個具有緊迫性的命題，學界也有一些值得關注的研究文本。

在上述特定語境下，《基于新媒體平臺的戲曲傳承與推廣研究》一書緊跟時代潮流，將主題研究聚焦于當前新媒體時代語境下的戲曲傳承這一特定主題，以現實問題為專題研究的出發點，同時以解決現實問題為專題研究的最終落腳點，這樣的學術研究路數是值得肯定的，反映了知識分子與現實社會緊密關聯的情懷。從宏觀層面上而言，當前新媒體時代語境下傳統戲曲的傳承與推廣是一個涉及諸多要素的系統性命題，它既與傳統戲曲的藝術內涵密切相關，同時也與現代新媒體的獨特屬性有緊密的關系，主題研究需要同時考察戲曲藝術與新媒體兩個大的范疇，一定意義上這是一個跨學科的綜合研究，需要研究主體的多種素養，從《短視頻趣配音對越劇文化的新型傳播研究》（劉涵楓、耿志紅，新聞研究導刊，2021年第1期）、《空間·范式·邊界：新媒體視閾下戲曲主體嬗變與審美省思》（李有軍，當代戲劇，2020年第6期）等專題文章中可以看到，研究主體對傳統戲曲的藝術內涵有深刻的理解和把握，同時對當前網絡新媒體有獨到的觀察和深刻的見解，而《基于新媒體平臺的戲曲傳承與推廣研究》一書廣泛借鑒已有的學術研究成果，著力從戲曲劇種、戲曲文學和戲曲舞臺藝術等三個方面剖析傳統戲曲藝術的獨特審美意趣，向讀者展示了傳統戲曲藝術的博大精深，同時也深刻探討了當前新媒體時代語境下傳統戲曲藝術遭遇的現實困境。在此基礎上，作者對基于現代網絡新媒體平臺的戲曲傳承與推廣策略進行了專題探究，具有重要的現實指導意義。

《基于新媒體平臺的戲曲傳承與推廣研究》一書緊扣現實問題，整體作品結構完整，研究脈絡較為清晰，而深度剖析作品內部的結構有利于我們全面把握文本的價值。該書分為九個章節，各章節之間有機銜接、前后呼應，其中第一章為“戲曲傳承的意義”，旨在明確傳承傳統戲曲藝術的當代價值，這實際上是整體命題中較為基礎性的內容，將為后續的深入研究奠定基礎，作者重點從戲曲的悠久歷史、戲曲在傳統文化結構中的獨特地位等方面進行了相應的敘述，最終明確了“當代戲曲傳承的必要性”這一命題;第二章的內容聚焦于傳統戲曲的傳承這一核心命題，為“戲曲傳承總體構想”，作者闡述了傳統戲曲發展在當代社會面臨的現實問題，繼而從整體架構層面上探討了戲曲傳承的方法論及戲曲產業化問題，盡管這部分敘述內容不夠深入，但實際上為后續的內容劃定了路線圖，集中體現了作者對傳統戲曲藝術發展的思考;第三章開始在傳統戲曲傳承主題研究中引入新媒體這一核心概念，重點探究了當前網絡新媒體的發展現狀，使讀者明確了新媒體在社會經濟生活中持續滲透這一基礎性命題，也從一個側面論證了強化現代新媒體時代語境下戲曲傳承模式主題研究的必要性;第四章即“戲曲與新媒體技術結合市場分析”是全書的關鍵性內容之一，這一章的內容旨在從市場營銷的視角上論證傳統戲曲與現代新媒體技術有機結合的可能性和必要性，作者明確了戲曲的市場定位和市場化語境下的經營策略，同時闡述了在傳統戲曲宣傳體系中引入新媒體技術的獨特優勢，使讀者認識到現代新媒體在新時期戲曲宣傳與推廣過程中的重要意義;第五章的內容則以文化的視角，探究現代新媒體的發展對傳統戲曲文化的直接影響，作者從戲曲藝術形式的改變、意識形態等層面進行了具體闡述;第六章為“戲曲與新媒體結合的技術研究”，旨在從技術的層面探究傳統戲曲與現代網絡新媒體技術實現結合的策略，作者從手機媒體、網絡媒體專項研究等視角進行了具體闡述;第七章關注了戲曲演出主體這一關鍵性因素，明確指出當前新媒體時代語境下戲曲演出單位存在諸如宣傳方式單一、演出形式與新媒體相脫離等問題，這是切實存在的問題，意味著作為傳統戲曲文化傳承與傳播的重要主體，戲曲演出單位要緊跟時代發展潮流，主動擁抱現代網絡化新媒體，依托新媒體平臺，搭建戲曲文化的宣傳平臺，從而切實提高傳統戲曲的傳播效率，這在當前戲曲傳承與推廣過程中具有重要意義;第八章為“戲曲的立體推廣平臺研究”，重點探究戲曲的新媒體傳播模式和戲曲的新媒體傳播渠道，也涉及戲曲藝術知識產權保護的相關問題;最后一章向讀者展示了具有代表性的經典案例，黃梅戲音樂劇《長河》、多媒體昆曲《玉簪記》及泗州戲音樂劇《綠皮火車》等作品，在戲曲作品主題選取、藝術設計理念、市場宣傳策略等方面都有值得參考的經驗，是當前傳統戲曲藝術與現代新媒體技術融合發展的經典之作。

新媒體平臺在傳統戲曲藝術傳承與推廣過程中具有重要的價值，探究當前新媒體時代語境下戲曲藝術的發展路徑是一個具有緊迫性的研究命題，而周雪老師的《基于新媒體平臺的戲曲傳承與推廣研究》一書在這一主題上進行了卓有成效的研究，為實踐層面上傳統戲曲藝術的當代傳承提供了重要的思想資源。

（張岳滿/山東藝術學院講師）