講故事、碳中和與經濟增長

謝暢

摘? ?要：本文對經濟增長的核心內容即技術進步和創新進行了分類，發現絕大多數創新屬于邊際性的而非革命性的。這種創新帶來的商品和服務附加值的上升來源于其附著的意義。通過敘事賦予商品意義，從而提高商品給消費者帶來的效用是工業革命以來經濟增長的重要內涵。通過講故事提高產品的附加值是中國經濟碳達峰和碳中和最主要的途徑，也是中國經濟從數量擴張向質量提升轉型、從物質享受向精神文明轉型的核心內容。本文提供了幾種講故事的途徑，以脫實向虛問題和主觀幸福感問題說明了這種新范式用于理解和分析置換經濟模式下的經濟增長原理的優越性。

關鍵詞：敘事經濟;碳中和;經濟增長;脫實向虛

習近平（2020）在經濟社會領域專家座談會上強調“從中國實踐中來、到中國實踐中去，把論文寫在祖國大地上，使理論和政策創新符合中國實際、具有中國特色，不斷發展中國特色社會主義政治經濟學、社會學?！敝v好中國經濟的故事、讓中國經濟學在世界上擁有足夠的話語權，成為新時代中國經濟學的題中之義。

其實不僅是經濟學，講故事本身也是經濟增長的重要源泉。而這一源泉在碳中和的時代要求下將顯得更為重要。理解這一奧義對于中國企業適應新的經濟形勢，向高質量增長邁進具有重要意義。《人類簡史》提出講故事，特別是人類編織出種種共同的虛構故事是一次認知能力的革命性發展。講故事是經濟增長的重要組成部分也就不那么意外了。

一、講故事的經濟增長邏輯

任何一個看到圖1中的兩張圖的人都會對其感到困惑。左圖顯示了歐美人均GDP（藍色實線）和人口（綠色虛線）在公元元年以來的變化，右圖顯示了美國近140年的人均GDP走勢（Taylor & Harald Uhlig，2016）。中國的經濟增長也是類似的，不過中國的拐點比歐美晚了超過100年，直到1978年人均GDP才開始跨入現代的增長路徑①（金星曄等，2019）。對于經濟增長的結構性改變有很多的理論解讀，影響比較大的是農業技術革命帶來的富余勞動力和工業革命帶來的勞動力需求，使經濟部門從農業向制造業轉變，隨后向第三產業轉型（Hansen & Prescott，2002）。經濟學家還深入探討為什么這一轉變在有的國家發生的早，有的國家發生的晚，甚至沒有發生。找到的深層次的影響經濟增長的變量包括物質資本、人力資本、技術進步、創新思想等。經濟增長理論的一個重要結論：全要素生產力（TFP）是長期經濟增長的主要來源。技術進步和創新都包含在全要素生產力中，這也正是為什么十九大報告強調新時代中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，技術進步和創新成為重中之重。

革命性的技術進步和創新常常是不可預測的，其發生和產業化的時間有隨機性，因此這無法解釋右圖的經濟增長長期趨勢為何如此平穩。事實上絕大多數時候所看到的經濟增長都是邊際性的創新，有些甚至不被認為是創新。這種邊際性的創新的產生是相對平滑、可控的，類似于許多微小的沖擊推動了經濟在長期平穩地增長。這種創新發生在衣食住行的各個方面。如過去的米就是米，頂多分成糯米和大米?，F在的超市銷售的米多達十幾種，算上不同的產地可以有幾十種之多。米與米之間只有些許的差異，但卻是實實在在的經濟增長。運動鞋也分成了跑鞋、足球鞋、籃球鞋、網球鞋、羽毛球鞋、乒乓球鞋等幾十種。也許有人會認為這些創新都是可有可無的。是什么使得這些創新必要而且成為了經濟增長的主要部分？其核心要義在于講故事，故事賦予商品意義，消費者看重商品的意義。

這種創新如何產生了經濟增長？我們不妨從經濟核算的角度來理解。圖1反映的都是不變價GDP的增長，也就是說剔除了商品價格變化而考慮商品的物量的增加。而不同的商品如何能夠相加得到一個代表物量總量的數值？當然是用各種商品（或服務）的價格作為權重相加。如果一個經濟體的一切（包括商品、服務、工資、資產及其收益）價格都乘以2，這個經濟體并沒有發生任何實質性的改變，GDP也不會改變。單純的價格上升并不能帶來經濟增長。

如果價格上升的同時還伴隨著產品的變化，那么就可以帶來經濟增長。如去年生產（并銷售）了1萬雙紅色的球鞋，今年生產了1萬雙除了顏色不同其他完全相同的球鞋，價格翻倍，價格翻倍還能全部銷售一空的原因也許是換了一個代言人。這就是經濟增長，因為產品的質量得到了提升，這里的質量不是由產品的設計、用料、加工定義的，而是市場價格體系決定的。如果去年和今年的球鞋使用不同的統計代碼，甚至使用不同的品牌，并且今年停止了紅色球鞋的生產，統計局在一籃子商品里找不到和去年的商品對應的商品，那么這里的經濟增長就被實實在在地記錄進入了GDP的增長①。相較之下，如果依然是生產原來的紅色球鞋，價格翻倍，只會被計入通貨膨脹，而不是經濟增長。事實上這兩個情形沒有本質區別。

是什么使得價格翻倍還能銷售一空？新的代言人代表了一種新的故事。現代經濟幾乎所有商品或服務都附著著或多或少的故事，故事越多，附加值越高，對經濟的貢獻越大。在鄉村集市售賣的就是用編織袋裝著的一袋米，沒什么故事可言。而在城市中的超市中買食品，就會有有機食品、綠色食品、非轉基因、公平貿易認證等各種標簽。在新疆棉事件中冒出來的良好棉認證（BCI）就是典型的故事。這些標簽對消費者而言是抽象的，但為商品帶來了更高的附加值，他們已經滲透到了現代經濟的方方面面。這就是故事帶來經濟增長的邏輯。

二、碳中和與經濟增長

實用主義者或許會對這種講故事帶來的附加值嗤之以鼻，不認為這是經濟增長。然而一個更宏大的敘事就在面前：碳中和。大到住房、汽車，小到牙刷、面包，未來的所有商品和服務都離不開這個宏大的敘事。即使你遠離現代文明，過著田園牧歌式的生活，也離不開這個敘事。農業的總排放，大約占據全球排放的四分之一，已經超過運輸業的碳排放，甚至接近電力生產的碳排放。處理農業的碳排放，是處理氣候問題的關鍵。你不找現代文明，現代文明也會來找你。

碳中和如懸在頭頂的達摩克利斯之劍讓每一個中國企業感到焦慮。經濟學家所鼓吹的技術進步和產業創新非但沒有讓他們感到安穩，反而像是在火上澆油，沒有企業知道技術進步和產業創新應該怎么做、能不能實現碳中和。下面我要論證講故事經濟增長恰恰是碳中和時代最重要的組成部分之一，中國企業不應陷入唯技術論，技術進步和產業創新都應該服務于講好產品故事、講好企業故事。

衡量碳排放的其中一個指標是單位國內生產總值二氧化碳排放（碳強度），2018年末中國碳強度下降4%，比2005年累計下降45.8%。十四五規劃提出，到2025年碳強度還要累計降低18%，平均每年要降低3.6%。降低碳強度等價于提高單位碳排放的增加值。主要的改革道路有三條：一是不同產業的碳強度不同，調整產業結構，發展單位碳排放的增加值高的產業，如服務業;鋼鐵、煤炭等碳強度高的行業去產能。二是技術革新，從設計、材料、生產、運輸等全產業鏈入手進行革新，降低單位產品的碳排放。三是通過講故事提高產品的附加值，用相同的碳排放帶來更大的經濟效益。

第三條道路才是降低碳強度的主力軍，也是對中國企業而言最現實的道路。前兩條道路都有天然的極限。從產業結構來說，鋼鐵、煤炭、石油化工是所有制造業之母，巧婦難為無米之炊，上游行業受限必然影響到所有下游行業的競爭力。經濟發展還面臨著黃油與大炮之間的國防約束，服務業在國防安全方面的貢獻有限，鋼鐵、煤炭、石油化工帶動的一系列下游行業都是國防產業的重要基礎。從技術革新來看，2030年之前要實現碳排放峰值，短短十年時間不太可能出現革命性、顛覆性的能源和材料領域的創新。節能增效有一定的效果，但自然規律決定了衣食住行所產生的碳排放肯定有一個下限。因此第二條道路也是有極限的。

通過球鞋的故事，大家能夠感受到第三條道路幾乎是沒有約束的。企業有著極為廣闊的發展和想象空間。單純是足球鞋就可以做出無窮無盡的演變，設計的觀感、人體工學的運用、材料組合的調整、針對身高體重擊球習慣的定制，甚至可以開發守門員、后衛、中場、前鋒專用球鞋。創新無極限，經濟增長無極限。相同的碳排放可以產生極高的增加值。

也許有人會認為這樣的經濟增長滑稽而毫無意義。其實中國做大做強的產業都有著講故事的傳統，世界上的成功企業也都擅長講故事。以中國房地產為例，房地產商在營銷自身的產品時幾乎沒有誰會專門突出住房本身的屬性：用的什么鋼筋、混凝土，能抗幾級臺風、幾級地震。營銷的亮點都在于住房所附加的虛構的故事：學區房、康養住宅。為鋼筋混凝土注入生活氣息、人文情懷、歷史底蘊是幾乎所有房地產廣告的選擇。房地產的一大亮點在于消費者居然會自帶加成，自己為住房創造故事，幫著房地產商營銷：住房變成了結婚的剛需，有恒產者有恒心……住房由此獲得了遠遠超過鋼筋混凝土的價格。

第三條道路才是實現碳排放達到頂峰，乃至碳中和的最主要途徑，不僅適用于2030年之前，也適用于2030年之后。越早理解這一奧義，越能輕松地適應后工業化的中國。良田千頃不過一日三餐，廣廈萬間只睡臥榻三尺。人的物質需求的滿足是遲早的事，每家每戶都有房有車，吃穿有度，生活無虞在可以預見的未來是必然的結果。中國經濟遲早要從擴張型經濟向置換型經濟發展。未來的車企每年生產的汽車數量幾乎沒有變化，只不過是替代掉社會中老舊的車型;未來房企新建的住房也不會再增加，替換掉陳舊的住房足矣。只要質量還在提升，能夠帶來更高的效用，那么這就是經濟增長。要準確度量這種經濟增長，首先需要轉變數量擴張型經濟的思路，不及時轉變思路就無法理解未來的中國，無法理解置換型經濟中的增長，更無法實現碳中和。

三、再論講故事與經濟增長

事實上，第三條道路與發展服務業也是有聯系的。這一聯系可以幫助我們進一步理解講故事的含義。

人的精神文化需求是無限的，而精神文化無一例外都要依靠教育、醫療、文化等第三產業。這些產業的數量型增長邏輯是說不通的，不能說每年培養的大學生越多，每年就醫的人數或開的藥越多，每年出版的圖書、論文越多，經濟就越好。第三產業的經濟最能體現敘事的力量。同樣的授課、同樣的醫療服務今年的收費比去年貴，大家幾乎都能接受。為什么大家對于今年的食物、汽油比去年貴就不那么容易接受呢？普通食物、汽油無法附著太多的故事，因而用更多的錢獲得等量的食物或汽油使得消費者的效用降低了。但如果商品能夠帶來更高的效用，那么消費者就愿意用更多的錢購買等量的商品。第三條道路的奧義就在于改變消費者的效用函數（廣告、輿論），或者消費者本身效用函數的改變（老齡化），這一道路在經濟增長理論中并沒有引起足夠的重視。隨著消費者的年齡、收入、資產的改變，消費者的需求會改變，如老年人的食品和醫療支出的比例較年輕人更高。而廣告、社交媒體、社會文化可以塑造消費者的需求。年輕人喜歡潮鞋，教育培訓機構會宣傳“知識改變命運”“不能輸在起跑線上”，中國人宣揚存錢、蓋房、置業的所謂傳統文化。消費者從相同的產品中得到的效用會發生變化，這一切通過質量提升的途徑進入了經濟增長。

隨著未來中國國內生產總值核算方法的改進，消費者主觀感受的質量提升將更多地體現在中國的經濟增長中。OECD國家大多逐步開始采用鏈式價格指數和質量調整方法。中國目前依然采用每5年更換一次基年的原則，使用鏈式價格指數進行核算是未來的改進方向。此外，中國GDP核算的項目分類和價格指數數量較少，和國際標準分類差距較大，居民消費支出分類只有10類。以加拿大為例，加拿大的支出法GDP核算中有425個價格指數時間序列（鄭學工，2019）。門類區分越細致，質量提升越能夠體現在經濟增長中。

服務業生產者價格指數也是國內生產總值核算的重要改進方向，特別是交通運輸業、軟件和信息技術服務業。服務業的價格提升往往伴隨著消費者主觀感受的質量提升。日本、德國、美國等國第三產業占比均超過70%，中國的第三產業占比在50%左右。隨著第三產業的占比逐漸提升，經濟增長的邏輯也將從數量擴張向主觀效用的提升轉變，而服務業的價格正是這種主觀效用的體現。經濟結構也將從滿足群眾的物質需求向物質、文化需求并重發展。

四、企業和個人應該如何講故事

有人也許會批判上述經濟增長的本質不過是變相漲價，認為漲價不算經濟增長。根據我們的分析，大家可以理解漲價既是經濟增長，又不是經濟增長。由于貨幣超發造成的所有商品、服務、資產價格的普遍上漲不是經濟增長。由于在消費者心中的地位提升，為消費者提供了更高的效用，這樣的價格上漲就是經濟增長。長期以來，很多人誤以為這樣的價格上漲不是經濟增長，認為唯有商品的產量或技術改進才是經濟增長。實際上，即使商品本身完全沒有改變，只要有能力漲價，就是經濟增長。漲價看似簡單，如何在漲價的同時保持市場占有率，讓消費者接受，甚至追求這一產品是企業的核心競爭力所在，也就是講故事的能力。無論是產品改良，還是市場營銷，都是為了服務于這一目標。

很多學者批評中國股市投資者喜歡炒概念，僅憑一個故事來支撐股價，而非估值和業績基礎。理解了講故事與經濟增長的關系，我們就應該正確辯證地看待“炒概念”這一現象。講故事完全可以是股價上漲的理論基礎，中國企業應該自覺、自主、自信地講好自己的企業和產品的故事。一個可以打動投資者、消費者和所有利益相關者的故事完全可以成為企業估值的基礎。不理解這個道理就會錯失經濟增長的機會，就會和碳中和下的經濟增長失之交臂。現實中的概念能夠生存下來的少之又少，大多數概念都被淘汰在市場的長河中，這說明講故事不是一件容易的事情。邏輯嚴密、打動人心最終被證實或被普遍相信的故事是一個偉大的成就。在人類的歷史上，無論是（有限責任）公司制的誕生還是央行和信用貨幣的誕生，都是偉大的故事。今天的時代也有許多故事可能會成為偉大的故事。講故事對人類而言既是從猿到人的認知革命，也是經濟無限增長的重要源泉。

這里的漲價是廣義的，除了企業，個人也要學會包裝自己、打造自身的核心競爭力，提高對公司的議價能力，這同樣是重要的經濟增長。本文所說的商品都是廣義的，包含商品、服務、勞動力等。同樣工作8小時，收入高的人對經濟產出的貢獻毫無疑問比收入低的人多。這和同樣的產品，銷售價格更高的企業創造的經濟價值也更高具有同樣的道理。

如何講好故事，對企業而言是一個沒有成熟理論可以指導的領域。盡管市場營銷學大多可以幫助企業制定廣告策略、推薦算法，從微觀的角度幫助企業提高產品售價，但講故事更多的是從宏觀的角度改變消費者對企業的定位和從產品中得到的效用。主要思路有以下三點：一是深挖企業過去的歷史，講好企業發展的故事。對于蘋果喬布斯、微軟比爾·蓋茨、華為任正非等知名企業創業者的故事，大家都耳熟能詳。他們的故事雖然在成功之后才廣為流傳，但已經成為產品溢價的重要來源。他們的產品就和企業的故事一樣在消費者心中留下了印記。二是展望企業未來的前景，展現企業的雄心壯志。消費者對產品質量的感受成為決定產品售價的主要決定因素。產品背后的價值觀、社會責任，產品所帶給消費者的榮耀、地位成為影響消費者感受的重要因素。人們不愿找一個不上進的伴侶，也不愿購買一個沒有情懷和追求的企業的產品。三是緊扣時代主題，將企業敘事融入時代敘事。時勢造英雄，企業的沉浮往往是時代的影射。時代的宏大敘事就是企業表演的舞臺。中華民族正值偉大復興的歷史敘事之中，政府也在力推“一帶一路”“碳中和”等重要舞臺。企業應該順勢而為，找準自身的定位，講好自身的故事。

五、反思后工業化敘事經濟

敘事經濟是可持續的，符合碳排放要求的，也是滿足群眾精神文明需求的重要組成部分。我們在肯定講故事對經濟增長的重要貢獻的同時，也要認識到這種貢獻的局限性。如果說前一次經濟增長的拐點是從農業向制造業的轉變，那么敘事經濟就是從第二產業向第三產業轉型的重要內涵。部分西方后工業化國家已經在不知不覺中進入這一階段。未來中國也會進入這一階段，在這之前我們需要認識到敘事經濟存在的兩個重要問題。

（一）脫實向虛的問題

敘事經濟是實體經濟，但敘事經濟容易脫實向虛。正如上文中談到的服務業的價格增長和質量增長是難以分辨的。教育、醫療、金融、房地產行業的價格膨脹，有可能是因為貨幣超發造成的普遍價格上漲，也可能是因為給消費者帶來了更高的效用所以價格上漲，前者很容易被誤認為是經濟增長。在不少發達國家和部分發展中國家，確實存在脫實向虛的問題，主要的表現在于過度教育、過度醫療和金融資產價格的過度膨脹。以教育行業為例，受教育成本的顯著上升并沒有帶來教育質量的提升。政府和家庭在教育方面加大了投入，但對于孩子的培養并沒有變得更科學、更高效。受教育的時間在延長，而教育效率在降低。

脫實向虛對于每個個體都有著顯著的傷害，最直接的表現就是CPI與感受到的通貨膨脹的不匹配。理論上，教育質量的提升和為此支付更高的價格成比例，那么個體就不會感受到教育“貶值”了。這種價格上升反映的是教育質量的上升，因而是經濟增長的重要組成部分。但對于教育質量的評估是困難的，受教育本身既有投資的屬性，又有消費的屬性。單純用一個人的人力資本，即能找到什么樣的工作，能夠賺多少錢，只能衡量教育的投資屬性。教育對一個人價值觀的塑造，給予個體精神文化的享受，是無法用人力資本衡量的，屬于受教育的消費屬性。而醫療服務以消費屬性為主，而投資屬性較少。各種服務業的投資屬性相對容易測算，而消費屬性更難于衡量。

構建合理的服務業價格指數，將各服務業細分項的價格膨脹和質量提升區分開來，是在后工業化經濟體中擺脫脫實向虛問題，走上高質量發展的必經之路。這方面仍存在不小的挑戰。首先需要構建一個公允的評估教育、醫療服務質量的尺度，然后衡量和質量提升相匹配的價格增長應該是多少。

（二）效用提升不等于主觀幸福感上升

以消費者的主觀感受為核心的質量提升增長路徑最終落腳點是消費者的效用函數。我們之所以認為消費者愿意接受更高的價格，是因為商品或服務能夠帶來更大的效用滿足。在美國CPI的核算中，對于服裝鞋帽、手機電視等，均剔除了質量提升帶來的價格上升。在大多數國家對于第三產業的質量問題還不夠重視。我們所使用的國內生產總值本質是為了刻畫當年生產的商品和服務能夠帶來多大的效用滿足。由于效用的不可見性，我們使用消費者愿意支付的價格來對這種效用滿足進行近似。但值得注意的是效用滿足并不等同于主觀幸福感。

在經濟發展的初期階段，效用滿足和主觀幸福感是同向變化的。生產更多的產品讓人們免于物質匱乏的生活，主觀幸福感得到提升。但在經濟結構從擴張型經濟向置換型經濟發展的過程中，在經濟增長從數量型向質量型轉變之后，效用滿足和主觀幸福感之間就不再具有強正相關關系。這會帶來一個有趣的現象：人們感覺自己沒有過去那么幸福，但人們卻不愿意回到過去。

下面以一個諾基亞手機為例說明這一現象，2007年諾基亞N95手機上市價格8666元?，F在如果以8666元（不考慮貨幣貶值）售賣這款手機幾乎沒有人愿意購買，手機依然是那個手機，但人們的保留價格卻發生了顯著的變化。也就是說一臺N95手機能夠帶來的主觀幸福感在2007年要遠遠高于現在。但在經濟增長核算的過程中，卻假設了相同的商品在不同的時間能帶來相同的效用，盡管這一假設顯然是不合理的。現在的大多數手機質量得到了飛躍性的提高，同時價格下降，這些都被計入了經濟增長。如果假設沒有質量提升，只有產量的上升，2008年生產的同類手機比2007年多，那么效用滿足和主觀幸福感就是一致的。

與數量擴張不同，質量提升割裂了效用滿足和主觀幸福感的強相關關系。這一假說與經濟學中觀察到的現象是比較吻合的。經濟學家關心收入與主觀幸福感之間的關系，并且收集了大量的數據。比較可信的結論是無論是跨國比較還是一個國家內部窮人與富人的比較，收入更高的群體主觀幸福感都更高;對于相當富裕的國家，收入和主觀幸福感的相關關系變得較弱，在長期來看主觀幸福感相對比較穩定（Stevenson，2008;Clark et al.，2008）。有理論認為主觀幸福感會受到與他人比較、與自己過去的習慣比較的影響。這和我們的直覺是比較吻合的。

從數量型增長和質量提升的角度看，當收入達到一定水平之后，個體的消費需求從數量擴張向質量提升轉型。質量提升是一種完全主觀的感受，會隨著個體生活環境和經歷而改變。因為這種主觀感受閾值的提高，使得主觀幸福感并不容易提升，甚至可能下降。這也就是為什么現在的一臺N95手機再也無法帶來當年的主觀幸福感了。質量提升在服務業的表現最為突出，因為質量提升幾乎是服務業經濟增長的唯一內容。主觀幸福感難以提升并不意味著質量提升的經濟增長路徑就是失敗的，恰恰要依靠質量提升來滿足群眾水漲船高的精神文化需求?？鞓凡⒉皇莻€人的唯一追求，優秀的服務也不完全是以讓人快樂為唯一目的。人的多元復雜和敘事經濟的豐富維度正是經濟增長的長遠潛力。

六、結論

借助實際案例，我們理解了中國經濟增長從數量擴張向質量提升的核心轉變。這一邏輯也是第三產業經濟增長和碳中和背景下的經濟增長的邏輯。它的發展潛力是巨大的。質量提升的內涵是豐富的，其本質是在消費者心中商品或服務的效用的提升，消費者因而愿意支付更高的價格。區分質量提升和價格膨脹是在新的經濟增長理念下進行經濟核算的重要任務。構建細分服務業價格指數，有助于我們量化服務業脫實向虛的嚴重程度，確保經濟向滿足人民群眾更高的精神文化需求的方向發展。人的精神文化需求中快樂并不是唯一要義。用群眾的快樂感來評估政策并不合適。正是因為精神文化需求不斷發揮越來越重要的作用，消費者越來越看重商品和服務背后的故事以及這一故事是否和自己的價值觀、地位、形象、榮譽相契合。建構經濟增長的故事是個體、企業和國家發展的長遠道路。這條道路是后工業化，特別是碳中和時代下經濟增長的必經之路。本文說明了通過講故事提高產品的附加值為何是實現碳中和的最主要途徑。較好的故事，看似簡單，實則不易，構建偉大的故事既是挑戰也是機遇，既是科學也是藝術。

（責任編輯：夏凡）

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