對粉絲經濟的幾點反思

文 中人

日前，某紅極一時的流量明星因涉嫌強奸罪被依法批捕。該事件引發了社會各方對于粉絲經濟和“飯圈文化”的反思，眼鏡行業亦掀起了一場討論。

對“偶像”和“流量明星”人設的反思：

反對“造星”運作，崇尚實至名歸和德藝雙馨

從社會大眾的心理和情感需求來看，無論任何時代，“名人效應”都是客觀存在的。回望上世紀七八十年代，社會各行各業的先進人物，特別是勞模和英雄，不僅是社會大眾崇尚和尊敬的對象，更是學習的榜樣，是社會的正能量，值得大力提倡。此后，隨著時代的演變，人們的價值觀呈現多元化趨勢，為適應社會大眾娛樂化的心理需求，一些組織和機構在資本的助推下，借助網絡綜藝節目開始從事“偶像養成”，以此制造娛樂、文化的噱頭，收獲流量。

從社會文化的開放性、包容性而言，“偶像養成”類節目似乎無傷大雅，但從客觀效果看，“偶像養成”類節目釋放的并非是社會需要的正能量，而是過度商業化的產物，在某種意義上甚至可以說是價值觀的“異化”和扭曲。在這種文化泡沫的催生下，近年來一些要演技沒演技、要德行沒德行的“小鮮肉”成了娛樂圈所謂的“網紅”“頂流”，圈粉無數。相反，那些德藝雙馨的藝術家、具有真才實學的老戲骨則被擠到了文藝的邊緣。對此，當前社會各方需要重樹正確的價值觀，抵制出于過度商業目的而背離基本價值觀的“造星”運作，使整個社會形成崇尚實至名歸和德藝雙馨的良好風氣。

對粉絲缺乏理性、盲目追星的反思：

追星有底線，謹防當“韭菜”

毋庸置疑，當下粉絲中的絕大多數都是95后、00后年輕一族，部分涉世未深的年輕粉絲缺乏理性的價值判斷，將明星偶像視為自己生活的全部，在追星過程中，時常出現不理智行為，如“粉絲罵戰”、窺探明星生活、侵犯個人隱私等。在一些資本和商業機構的運作下，過度狂熱的粉絲經濟成為不少粉絲沉重的經濟負擔。而身居人氣頂端的“明星”及背后的資本則將粉絲當作可以無限收割的“韭菜”，除了誘導其購買電影票、專輯、演唱會門票等基礎操作外，還通過后援會賣積分等方式增強粉絲黏度。更有甚者，一些“明星”和商業機構采用應援集資的方式，讓粉絲更爽快地掏錢，具體而言，就是由一些公信力較強的“粉絲”團體，例如明星后援會發起，由“粉絲”參與，為明星募集資金用于打榜投票、線下活動、生日會等，常見的形式為后援會定下一定數額的眾籌目標，開設眾籌鏈接并在社交網絡上發布，“粉絲”通過該鏈接將錢款打入“粉絲”團體賬號中。對粉絲的“收割”，可謂無所不用其極。

當下粉絲群體當中存在的狂熱沖動行為，也在一定程度上反映出一些年輕粉絲對善惡美丑和是非觀念的缺乏。對此，有行業人士指出，涉世未深的年輕粉絲表現出的非理性舉動，除了通過家長和學校進行積極引導、講明利害外，主流媒體也應該通過切實有力的行動，宣傳正能量，幫助其樹立正確的價值觀，避免淪為粉絲經濟的受害者和犧牲品。

對媒體一味追求眼球和流量的反思：

公正、公信、良知是底線

采訪中，有行業人士認為，對于近年來狂熱的粉絲經濟之下的種種亂象，部分媒體和網絡平臺難辭其咎。隨著互聯網的普及，一些社交平臺建立以來，無數品牌和互聯網平臺，借藝人的流量獲得了成功。社交平臺借助藝人獲得更多的用戶，經紀公司圍繞藝人打造IP，大型視頻平臺通過藝人為自己導流。這些利益相關者與藝人深度綁定，因此，對于將藝人打造成頂流，一些媒體平臺樂此不疲。

以文章開頭提到的明星為例，該事件爆發以來，國家有關部門開始頻頻出手，推出強力規范和整治措施：廣播電視總局宣布開展為期一個月的網絡綜藝節目專項排查整治，要求嚴格控制偶像養成類節目，重點加強選秀類網絡綜藝節目管理，嚴格控制投票環節設置；堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀；加強對粉絲群體正向引導，強化平臺“水軍”“黑粉”治理。

此外，早在今年6 月份，中央網信辦即已啟動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。該行動針對網上“飯圈”突出問題，圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等重點環節，全面清理“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、挑動對立、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營銷等各類有害信息。據報道，目前，飯圈亂象專項整治行動已經取得初步成效。網信部門已累計清理負面有害信息15萬余條，處置違規賬號4000余個，關閉問題群組1300余個，解散不良話題814個，攔截下架涉嫌集資引流小程序39款。

粉絲經濟何去何從：

規范整肅，因勢利導，重新整裝再出發

對于粉絲經濟未來的發展，更多行業人士人為，作為現代市場經濟的產物，粉絲經濟的存在有其合理性和積極意義，在國家政策法律的有效監管和社會大眾輿論的有力監督下，對粉絲經濟因勢利導，可以帶來巨大的消費潛力，對經濟和社會發展發揮正面效益。實踐證明，一個良性循環的粉絲經濟運行模式，在解決就業的同時，也將推動公益事業的健康發展。如近幾年粉絲后援團以愛豆名義發起的災區募集籌款就是一個很好的范例。與此同時，粉絲經濟還能夠催生一些新的商業形態或者商業模式。

針對粉絲經濟與眼鏡行業的關聯，有行業經營者指出，從視光驗配的主流來看，粉絲經濟效應并不完全適用于眼鏡行業。但對于一些特殊產品品類，譬如太陽鏡和彩色隱形眼鏡，包括部分時尚潮流眼鏡，通過明星效應帶動粉絲消費，進而擴大產品銷量，還是一條可行的路徑。從目前行業的實踐來看，上游生產商邀請明星代言產品、品牌或從事直播帶貨，早已司空見慣，且成效明顯。因此，圍繞當下國家對于粉絲經濟的規范行動，眼鏡企業經營者應當積極響應、大力配合，同時也需要對粉絲經濟固有的利弊進行深入思考，在因勢利導的基礎上，加以積極利用，以此推動行業的健康發展。