互聯網視域下非物質文化遺產發展新思路

魏怡睿 張嵐 張慧

贛南采茶戲傳承發展出現的問題

贛南采茶戲歷史悠久，發源于江西省安遠縣九龍山一帶，最早可以追溯到明朝時期，迄今已有近四百年的歷史。贛南采茶戲是贛南土生的劇種，俗稱“燈子戲”“茶籃戲”，其從孕育到成型，大致經歷了采茶歌—茶籃燈—采茶戲三個階段，客家茶燈歌舞、山歌、小調是采茶戲音樂核心，“矮子步”“單袖筒”“扇子花”構成贛南采茶戲三要素。贛南采茶戲語言幽默，表演輕松而富有活力，將地區特色曲調與客家方言完美融合，展現出獨特的地域魅力，是江西采茶戲中最有代表性的一種，被田漢譽為“中國戲曲百花園中的一朵奇葩”。2006年，贛南采茶戲經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

然而，隨著社會經濟的飛速發展和現代文化娛樂方式的多樣化，贛南采茶戲受到了前所未有的沖擊：其文化影響力大不如前，在網生一代中吸引力不足，缺少年輕受眾群體。網生一代的娛樂方式選擇多樣，在眾多選擇競爭下，采茶戲作為傳統娛樂文化吸引力不足。由于受眾有限，又缺乏新生血液的注入，傳統采茶戲劇創新動力不足，劇目受限，劇目內容與時代脫軌;同時，贛南采茶戲以方言為主，戲劇內容以傳統客家勞動生活為描述對象，在如今多元的時代氛圍下，網生一代難以充分地理解并對其產生興趣，不能很好地滿足大眾品味，進而很難培養新生代粉絲。

現如今的社會大環境下，傳統戲劇舞臺演出的形式已經很難滿足觀眾的便利需求了，尤其是在電子設備廣泛應用的情況下，傳統的演出方式與觀眾電子化、碎片化閱覽方式相背離，導致采茶戲逐漸淡出觀眾視野。贛南采茶戲劇目原有一百多個，其中一部分已經失傳，現存傳統劇目九十余個，經典劇目需要傳承，劇目內容也不能與時代脫軌，如今贛南采茶戲面臨外在沖擊，逐漸拉大了與民眾的距離。

盡管有著國家首批非物質遺產的名號，贛南采茶戲的知名度還是有所欠缺，僅在江西省及附近省市有一定的影響，傳唱度、普及性還遠遠不夠。作為民間小戲種，本應更為大眾所接受，但“引入”工作不夠，不足以打開年輕一代的市場。現代宣傳手段多樣，贛南采茶戲宣傳工作力度不夠，宣傳手段單一，僅僅依靠傳統巡演和有限的媒體平臺很難深入人心，也難以獲得觀眾持久的熱情。同時，贛南采茶戲缺少品牌亮點，名人效應缺失，觀眾很難記得住采茶戲的經典劇目和采茶戲大家，這也大大降低了采茶戲的推廣效率。

相較于之前的單一舞臺演出形式，現代戲劇表演有了更加豐富的演出方式，互聯網更是拓展了戲劇傳播形式，讓一些冷門演出煥發新生。如北京某相聲社，通過提高演職人員知名度和節目創新而帶動其相聲演藝的推廣。反觀贛南采茶戲，除了基本的舞臺巡演和電視媒體等形式，傳播載體和拓展應用尚處于一般水平，與其他藝術類活動交流互動也相對不足。目前采茶戲發展雖仍以劇團為主，盡管已經有新的嘗試，如戲曲進校園已在實踐當中，但仍有許多細節需要完善，現有的應用形式還不夠，其深入應用、拓展項目和演出場域依舊有所限制。

贛南采茶戲傳承發展新思路

現代流行文化的更迭迅速，依舊采用傳統的個人創作模式恐難以維持贛南采茶戲劇本創新的高質高量需求，對此可以引入觀眾共創的模式。讓觀眾和贛南采茶戲專業人士共同參與劇本創作，充分利用市場中觀眾的偏好和專業人士的創作能力，一方面可以節省時間與精力，另一方面可以讓贛南采茶戲與現代流行文化更好地融合。

在具體的實施過程中，可以采取故事征集比賽的形式。面向贛南采茶戲觀眾舉辦劇目故事征集比賽，設置一些獎項與獎品，讓觀眾充分發揮自己的想象力與創造力，拓寬贛南采茶戲傳統題材的范圍，構思出更加新穎有趣的劇目內容，給贛南采茶戲帶來新鮮活力。除此之外，還可以在線上設置觀眾信箱，吸納觀眾意見。在微信公眾號或者其他平臺的官方賬號上開辟觀眾意見欄目，鼓勵觀眾留下對于贛南采茶戲演出的感受與建議，指出劇本、唱段等可以加以改進之處，共同督促贛南采茶戲劇目的成長與進步。

互聯網時代來臨，新媒體平臺應運而生，作為當代提升宣傳效率的一大利器，新媒體的發展給贛南采茶戲的推廣帶來了機遇。相關部門可打造自媒體運營平臺，主打贛南采茶戲曲目介紹及優質內容生產，同時加盟時下新潮的直播、音頻及視頻等多媒體平臺，利用策劃專題節目、短視頻、微電影形式，培養贛南采茶戲網絡主播等，提高贛南采茶戲網絡曝光度。利用社交媒體，搭建用戶社群運營，如微信、論壇等，強化觀眾互動，聽取大眾意見及建議，推出優質廣告營銷，利用社會化媒體的傳播性實現推廣，結合時代潮流，加強內容與渠道的結合，合理引流，提升采茶戲網絡魅力。

開發贛南采茶戲服化、道具、人物形象等特色要素，輔之以采茶戲簡介、劇目及經典臺詞，設計創作相應的文創產品，如手賬貼紙、人偶擺件、書簽、禮物袋等，通過在相關場合下文創產品的贈送、銷售等活動提升贛南采茶戲感染力、市場力，同時利用文創產品周邊效應，進一步加深大眾對贛南采茶戲的印象，拓寬受眾群體。除此之外，設計贛南采茶戲品牌的創意logo，用于當地特產、特色小吃等包裝的裝飾，以讓人耳目一新的方式進行宣傳。產品一方面需展現出贛南采茶戲質樸豐富的文化特色，另一方面可融入時下流行元素吸引年輕群體，通過巡演紀念品贈送、自創電商平臺銷售、與旅游景點的商鋪合作售賣等方式不斷擴大贛南采茶戲的知名度，在文化宣傳的同時實現一定的經濟效益。

在現有的采茶戲從業人員中選擇典型、優秀的表演藝人簽約，成立專業工作室，積極吸納編劇、導演等專業人才，打造一支專業的精品領頭隊伍。開辟工作室獨有的劇場，采取公益巡演和商演相結合、線上線下同發力的方式定期進行采茶戲演出，逐漸形成品牌效應。設立工作室自己的自媒體平臺，加快演出信息的更新、加強與觀眾的互動，逐步擴大贛南采茶戲的影響力，依托工作室的資源對贛南采茶戲曲目進行創新，使其貼合當代人的審美和精神追求。加強與高校的合作，發掘培養相關人才，構建一套完整的傳承發展體系，從而開創贛南采茶戲發展的新局面，形成自力更生的良好發展業態，為革命老區的經濟文化發展注入新活力。

隨著現代數字技術的不斷發展，通過建立完善的非遺文化數據庫來對贛南采茶戲進行有效保護是時代發展的必然趨勢。我們不僅可以運用文字、錄音、錄像等多種方式對贛南采茶戲進行系統而全面的記錄，使采茶戲文化得到更加長久的保存。未來還能通過AR、VR、MR等虛擬現實技術實現PC端、移動端和現實交互展示，使贛南采茶戲保護工作能夠與大眾親密接觸，真正融入人們的日常生活。為了增強當代年輕人對贛南采茶戲文化的興趣，吸引更多年輕人加入到傳承贛南采茶戲的隊伍，數據庫可多用圖文并茂、連環畫及游戲互動的形式，展示出贛南采茶戲別具一格的特色風貌。

在互聯網技術蓬勃興起的今天，探尋贛南采茶戲更長遠的發展路徑必然需要擁抱互聯網，互聯網技術也為傳承與發展傳統文化提供了更多的可能。利用現代信息技術對贛南采茶戲進行存檔、保護，發揮網絡平臺傳播面廣、傳播速度快的優勢積極宣傳贛南采茶戲，運用電子商務平臺銷售周邊產品，都不失為新時代背景下傳承與發展贛南采茶戲這一非物質文化遺產的新思路。

基金項目：江西財經大學國家級大學生創新創業訓練計劃項目資助，項目編號：202110421017，項目成員：魏怡睿、張嵐、張慧、鐘雯、劉葉繁。

作者單位：江西財經大學