中信出版社企業家經典圖書推薦

《人心紅利：存量博弈下的企業增長方法論》 作者：江南春

編輯推薦：

流量紅利見頂，消費者主權時代，品牌如何“算準”人心。

分眾傳媒董事長江南春親筆著述，17年營銷經歷、用1000億廣告費換來的理論闡釋&實操經驗。

講述餓了么投放8周增長5倍、飛鶴從行業第7到銷量破100億、妙可藍多逆襲百吉福成為市場TOP……背后的增長邏輯。

一部給創業者、管理者、營銷人的匠心之作。

飛鶴乳業冷友斌、波司登高德康、58同城姚勁波、妙可藍多柴琇、新浪曹國偉、謝偉山、劉東華、吳曉波、鄧德隆等合力推薦。

作者簡介：

江南春，分眾傳媒創始人兼董事長。畢業于華東師范大學中文系，1992年加入廣告業，2003年在全球首創電梯及影院媒體集團分眾傳媒。2005年分眾傳媒在美國納斯達克上市，2007年入選納斯達克100指數股。2015年分眾傳媒回歸A股市場，成為中國市值最大的文化傳媒股，是中國第二大媒體集團。中國4億城市人口，3億看分眾，分眾傳媒現已覆蓋230個城市，擁有260萬個終端，先后獲評《中國廣告》雜志 “中國廣告最具品牌引爆力媒體”、中國廣告協會“中國廣告產業國際貢獻獎”、紐約廣告節“最具價值媒體大獎”、釜山國際廣告節“最創新數字化媒體平臺”等獎項。

內容簡介：

傳承40余年的國產老品牌，如何突破消費者心中的“還行”印象，強勢歸來？只在小資人群中流行的新興品牌，如何破界獲客？業界排名靠后的品牌，如何逆轉市場“老大”的優勢？……

從2019年開始，人口紅利逐漸結束，流量成本持續上升，“天花板效應”凸顯。

產能過剩、存量博弈，在消費者主權時代，可以預見，一場品牌大決戰即將開始。而其種種問題背后，更多的是品牌問題、人心問題。所謂“得人心者得天下”，這也正是江南春寫就本書的原因所在。

在“紅利見頂、品牌決戰”的消費者主權時代，以及后疫情時代品牌博弈的大背景下，江南春將其17載總結出的品牌引爆之法傾囊相授，在書中你可以學到一個國產老品牌在存量市場中“搏殺”勝出的方法、一個原本不可能全國大賣的產品超越國際巨頭的秘訣、一個后來者趕超行業開創者的撒手锏……書中更包含其近幾年內所思所想的底層邏輯。

相信本書會給讀者帶來啟發，在充滿機遇的中國市場找到行業破局之路，制勝下一個十年。

《未盡之美：華住十五年》 作者：秦朔、戚德志

編輯推薦：

秦朔團隊2021最新作品，全景再現華住集團的15年發展歷程。華住15年，走過了歐美酒店集團50年乃至更長時間走過的路。華住的努力，使得整個中國酒店業的服務現代化水平有了長足進步，一部華住史，就是一部中國服務業現代化的進化史、創新史。今天的華住已成為服務業“中國創造”的杰出代表，其“求真、至善、盡美”的企業哲學也深入人心。

15載光陰，風雨兼程;任山河遠闊，蓄勢再發。少年華住，再攀高峰。

作者簡介：

秦朔，著名媒體人、人文財經觀察家，原《南風窗》《第一財經日報》總編輯，“秦朔朋友圈”創始人。著有《無止之境》《新工業時代》《大腦風暴》《傳播成功學》《感動中國》《美國秀》《大變局》《告別GDP崇拜》等頗具影響力的著作。

戚德志，資深媒體人。擁有近20年財經媒體、互聯網及公共關系行業從業經驗，先后供職于第一財經日報、今日頭條等中國頭部媒體。常年為FT中文網、《ELLEMEN睿士》、《周末畫報》、《南都周刊》、秦朔朋友圈等供稿。

內容簡介：

從2005年8月在昆山火車站對面開出第一家漢庭，截至2020年6月，華住已擁有6187家開業酒店、近60萬間客房。華住旗下的20多個各具特色的酒店品牌，從國民品牌漢庭，中檔品牌全季、桔子，到高檔品牌花間堂、施柏閣及度假村、禧玥等，形成了幾乎覆蓋城市所有細分市場的服務網絡。追求標準化、規模化、品質化、品牌化的連鎖經營，正是華住一直堅持努力的方向。

華住集團創始人兼董事長季琦，是中國著名的連續創業者。繼創立攜程、如家之后，季琦于2005年創辦漢庭，2010年漢庭在納斯達克上市。2020年9月，華住（2012年改名）從納斯達克回到香港，實現二次上市，在以國內大循環為主體的“雙循環”背景下，繼續深耕中國，服務內需市場。

本書以華住集團的創始、發展、崛起、壯大為藍本，書寫了華住集團從2005年創業至今，一路走來，在市場競爭異常激烈的酒店業領域開疆拓土，不斷奮進的故事。季琦和華住的故事，是創業的故事，更是創新的故事;是創業者實現自我價值的故事，更是利益相關方實現美好生活的故事。

《阿里人的答案書》 作者：阿里巴巴團隊

作者簡介：

阿里巴巴集團，由馬云等18人共同創立于1999年，是目前國內領先的互聯網公司之一。

阿里巴巴組織文化是阿里集團旗下負責組織文化溝通與品牌建設的部門。

內容簡介：

人的一生會有很多問題，就像走到岔路口一樣，不知道該往哪方前行。或者，你走著走著，忽然會迷茫或焦慮：這樣走下去對嗎？

在工作中，我們會遇到很多問題，比如職業倦怠、職業焦慮、天花板，是困惑是守成還是創業？是追逐夢想，還是安穩度日？世界那么大，我應該去看看？

這些問題，可能沒有人回答你。

阿里人也曾碰到這樣的問題。但他們有一番“土話”，互相給對方答案，鼓勵著前行。

在這本不厚的書里，阿里人分享了他們在一個企業21年的成長中一步一步步找到的關于各種困惑和迷茫的“答案”。

希望，你也能從他們的答案中找到自己的。

《歷史的溫度5：那些博弈、較量與人性》 作者：張瑋

編輯推薦：

從個人，到集團，到國家，從籌碼博弈，到生死搏殺，面對抉擇，如何決斷？是否真的沒有永遠的敵人，只有永遠的利益？

暢銷百萬冊的大眾歷史科普讀物《歷史的溫度》系列第5本，有顏、有料、有趣。

喜聞樂見的故事寫法，每一篇文章都是一個有意思的歷史故事，落筆客觀、有溫度。

脫離常規歷史的宏大敘事，走向細節，尋找時代的真實故事，講述我們所不了解的人物和事件。飽含豐富的歷史知識，讀完可以多一些典故，漲一些知識，變成有趣、有見識的人。

復旦大學博導嚴鋒教授、社科院研究院馬勇教授、六神磊磊、二混子、張偉、徐達內等推薦。

作者簡介：

張瑋（網名饅頭大師），畢業于復旦大學文科基地班。復旦大學中文系文學學士，新聞系新聞學碩士。曾就職于上海市委機關報《解放日報》，有16年主流媒體從業經驗，采訪過三屆奧林匹克運動會和百余項世界賽事，并先后擔任解放日報報業集團數字傳播中心主任，解放日報社新媒體中心總經理、主任，解放日報社運營、技術中心總監。

微信公眾號“饅頭說”創辦人，2017年8月起開始出版《歷史的溫度》系列。先后獲得亞馬遜中國 “2017年度新銳作家”、第六屆“當當影響力人文社科作家”等獎項，作品也獲得2019年廣東省中小學生“最喜歡閱讀的十大圖書”等獎項。

內容簡介：

開羅會議、德黑蘭會議、美墨戰爭、石油大戰……不管是二戰史上那些看似各方團結一致的會議，還是放在明面上的爭端，其幕后是否還有我們不了解的故事？

鄧稼先、陳嘉庚、奧本海默……那些不曾屈服于時代和環境的人，在波瀾壯闊的大時代，是否也有各自的獨特之處？

翻看歷史的長卷，回顧這一個個人與一件件事，你會發現，博弈和抗爭，可以算是一個永恒的主題，不管是利益的博弈，還是人性的抗爭。

在談判桌上，是籌碼的較量;在談判桌外，很可能就是炮火的怒吼。國家與國家之間有較量，人與人之間、集團與集團之間，也有博弈。即便是歸結到某一個具體的人，包括你、我、他，也有“天人交戰”：和自己的私欲，和自己的信念，和自己的理想。

2020年，我們又一次清醒地認識到：在這個星球上，所謂的“較量”和“博弈”，并不是只在于人類彼此之間。

而越是在這樣的時刻，我覺得，可能我們越需要讀一些歷史。