軍事新聞短視頻傳播的取勝之道

張婧倫

【摘 要】軍事新聞傳播工作是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，近年來充分利用各大短視頻平臺分發(fā)細化的內(nèi)容，為軍事新聞帶來了新生機、新動能。本文以抖音號“中國軍網(wǎng)”為例，從內(nèi)容、形式、敘事三方面闡述了其在抖音平臺取得良好宣傳效果所采用的傳播策略。

【關鍵詞】軍事新聞 ? 短視頻 ? 抖音 ? 中國軍網(wǎng)

融媒體時代的到來，逐漸改變了傳統(tǒng)新聞報道的舊格式，傳播者更加注重與受眾的互動與溝通，強調時效性和針對性，為傳統(tǒng)新聞報道行業(yè)開辟了新的生存之路。軍事新聞傳播工作是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，近年來進行了大量新媒體實踐，充分利用移動客戶端、微信、微博等平臺分發(fā)細化的內(nèi)容，在正確引導社會輿論、及時辟清負面言論上擁有卓越的成績，為軍事新聞帶來了新生機、新動能。

經(jīng)過5年發(fā)展，2018年成為短視頻異軍突起之年，抖音APP更是坐穩(wěn)了同行業(yè)內(nèi)用戶量和使用時間的頭把交椅，成為短視頻的領軍者。2018年10月30日，作為中國人民解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部的官方抖音號，“中國軍網(wǎng)”發(fā)布了第一條抖音，正式宣布進駐抖音平臺，立即“圈粉”無數(shù)，精神抖擻地記錄軍事的內(nèi)容。截至2019年4月31日，“中國軍網(wǎng)”已擁有1023.2萬粉絲，獲得超1.4億次贊，成為抖音平臺一道特殊的讓人熱血沸騰的風景線。軍事類短視頻的火熱不僅是因為抓住了短視頻已逐漸演變?yōu)橐环N互聯(lián)網(wǎng)生活方式的大趨勢，迎合了年輕一代受眾的信息接收習慣，更因為短視頻這種新的傳播手段為軍事新聞報道提供了更多實踐可能性。

一、內(nèi)容上采用“PGC+UGC”協(xié)同生產(chǎn)模式

一方面，軍事新聞報道多年來習慣于以命令、指示的口吻采用單向傳播方式進行宣傳，風格單一。“中國軍網(wǎng)”作為中國人民解放軍唯一新聞門戶網(wǎng)站，打破固有思維模式，利用聚焦年輕人短視頻社交的抖音平臺，以當下最流行的短視頻為抓手，借助其“輕、短、快”的傳播優(yōu)勢，緊扣時政熱點和網(wǎng)絡“爆點”，以小見大，將“宏”主題的宣傳與表達落足于基層官兵和生活訓練的“微”內(nèi)容上，講述普通官兵的鮮活故事，制作出符合受眾尤其是年輕一代口味、引發(fā)受眾共鳴的特色軍事新聞產(chǎn)品，為當下軍事新聞產(chǎn)品注入了新生力量。內(nèi)容上不僅有宣傳時政軍事要聞和練兵備戰(zhàn)的日常、軍事歷史文化與救援救災紀實等導向性內(nèi)容，展現(xiàn)軍人有趣日常的自制微劇以及抖音流行音樂、特效等制作的特輯也成為廣受好評、點贊超幾十萬的充滿溫度的作品。

另一方面，“中國軍網(wǎng)”摒棄了以往將受眾僅視作接受者的思維，認識到受眾小節(jié)點的大作用，充分調動年輕人喜歡看視頻，更喜歡拍攝分享的積極性和主動性，促進受眾雙重身份轉化。抖音上聚集的大多是年輕群體，為了更好地搭建起軍民互動的新橋梁，吸引更多有志青年參與內(nèi)容制作，“中國軍網(wǎng)”在其賬戶主頁添加了投稿郵箱，這樣不僅能使受眾發(fā)布內(nèi)容與宣傳工作之間構建起新的契合點，也能深入挖掘受眾內(nèi)容中的有用信息，使受眾成為宣傳工作的最小節(jié)點。

二、形式上利用短視頻為宣傳報道新樣式

心理學研究證明，相對文字而言，視頻具有更強的感染力，受眾觀看視頻時更容易理解和判斷。相比官方網(wǎng)頁的長視頻、文章報道以及“八一電視”受設備和時段的限制而言，抖音短視頻時長一般在15秒鐘到5分鐘之間，碎片化時間使受眾能利用空閑沉浸在直觀虛擬的環(huán)境中。短視頻短小、有趣的特點也可以將受眾迅速帶到輕松、娛樂的氛圍里，暫時忘記現(xiàn)實環(huán)境的巨大壓力。碎片化時間不斷疊加，培養(yǎng)了受眾“劃一劃”、點贊以及轉發(fā)的習慣，在大數(shù)據(jù)抓取個人喜好及熱點推送的技術下，受眾會持續(xù)接收某些固定化、同質化的內(nèi)容，這樣的傳播特點為軍事宣傳思想工作“量體裁衣”，使其內(nèi)容更適合短視頻平臺，有利于宣傳、引導工作的有效開展。

同時，當大量潛在受眾“劃”到“中國軍網(wǎng)”的視頻時，除視頻內(nèi)容的強大感染力外，由于視頻本身受到大量點贊和關注，一定的從眾心理會驅使受眾跟著點贊、評論或轉發(fā)，短時間內(nèi)該視頻或模仿該視頻的相關作品，會迅速被推送至更多受眾的界面，再次進行更大范圍的傳播擴散，甚至還會被下載、分享后實現(xiàn)跨平臺多次傳播。這樣的傳播效果契合了“中國軍網(wǎng)”弘揚偉大民族精神、激發(fā)強軍精神動力的目的，有利于在融媒體時代，結合流行文化在更多青年群體中展現(xiàn)我軍的初心和偉大使命。

三、敘事上善于結合抖音社區(qū)流行文化

由于擁有獨家的軍事新聞資源，“中國軍網(wǎng)”在抖音平臺上的主流媒體輿論陣地中勇立潮頭，聚焦領袖，以高質量獨家短視頻實力圈粉，無不彰顯強大的輿論引導力。這樣的效果不僅得益于其獨家原創(chuàng)產(chǎn)品，更離不開短視頻的獨特敘事風格。與文本故事受版面限制、紀錄片受觀看時長限制、電視節(jié)目受播出時間限制等不同，網(wǎng)絡短視頻不再受時空及設備的局限，敘事風格多樣：故事長度、主題可自由選擇，在強大制作團隊的精良剪輯技術支持下，一個故事可能包括交互式圖形、動畫，以及靜態(tài)和動態(tài)圖像的多種模式混合，滿足不同受眾的瀏覽偏好和需求。此外，“中國軍網(wǎng)”還善于利用抖音社區(qū)流行度、傳唱度極高的音樂，夸張的動畫、特效等，對核心觀念、強軍聲音進行創(chuàng)新性表達，以輕松、有趣、感人的視角有效規(guī)避以往生硬、說教式的傳達和解讀，讓宏大主題敘事和百姓的日常生活、受眾的興趣點和價值需求相結合，極大地提高了受眾在觀看后轉發(fā)分享的行為轉換率。

在我國，黨媒黨報具有重要導向作用，是政府的喉舌。軍事新聞事業(yè)走向新時代的同時，在意識形態(tài)愈加復雜的今天，軍事新聞媒體定音錘、壓艙石、風向標、助推器的特殊作用將更加凸顯。抖音號“中國軍網(wǎng)”一方面得益于獨家軍事素材和原創(chuàng)內(nèi)容制作，在平臺輿論陣地中始終占據(jù)主流媒體高地，一方面吸引、鼓勵受眾自主制作原創(chuàng)性內(nèi)容，激發(fā)了受眾的公共參與性和民主性，使得“中國軍網(wǎng)”始終以高質量獨家短視頻“實力圈粉”，彰顯其強大的輿論引導力。軍隊力量彰顯國家硬實力，軍人作風展現(xiàn)民族雄姿，“中國軍網(wǎng)”短視頻的傳播贏得了受眾肯定和高度贊譽。

（作者單位：山西大學新聞學院）

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