“5G+”：開拓新聞節目傳播新路徑

摘要：5G具有高速度、泛在網、低時延等特點，“5G+直播”“5G+短視頻”打破了4G時代新舊媒體相對獨立的狀態，使其深度融合，賦予了媒體行業新的生機。對傳統新聞行業而言，5G與新聞的結合豐富了新聞樣態，拓寬了傳播渠道，為新聞節目的傳播開辟了一條新路徑。

關鍵詞：5G技術；新聞節目；傳播主體；傳播路徑；傳統媒體

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0041-03

4G加速了社會生活數字化轉變的進程，移動社交、移動支付、在線旅游、電子閱讀、短視頻等都隨著移動終端的升級逐漸成為用戶的日常生活習慣。在高帶寬的支持下，大文娛內容（視頻、游戲、直播等）逐步超越社交領域，獲得網民更多的使用時長[1]。隨著數字化成長起來的新媒體，從表現形式上看，具有搭載移動終端的便利化特點，從內容上看具備娛樂化的特征，用戶思維導向的新媒體對傳統媒體造成了極大的沖擊。新媒體給傳統媒體帶來的不僅是流量上的沖擊，更重要的是對傳統媒體話語權的動搖，這著重表現在新聞節目中。

一、新聞節目傳播主體的角色定位

傳播主體就是傳播者，也就是傳播內容的發出者。傳播者不僅決定著傳播活動的存在與發展，而且決定著信息內容的質量與數量、流量與流向，還決定著對人類社會的作用與影響[2]。從個體角度而言，可將傳播者分為普通傳播者和職業傳播者。每個人都是傳播個體，但由于個人所屬社會角色、地位的不同，其發表的傳播內容往往帶有所屬群體的傾向性。

（一）電視新聞節目中的職業傳播者

電視節目主持人傳播是將主持人置于傳播的中間環節，其承擔著人際傳播和大眾傳播之間的溝通任務，既具備人際傳播中近距離溝通的屬性，又具有大眾傳播中宣傳、引導的能力。

電視新聞節目中的傳播者，往往以主持人或記者的身份出現，他們代表的是背后的新聞團體，發出的是黨和政府的聲音。因此，傳播者在這里是官方媒體的個人化形象，發表的言論以第三方視角下的中立性言論為主。加之以電視為傳播媒介，在傳播的過程中信息會受到一定程度的折損，因此電視新聞節目中的職業傳播者，其大眾傳播屬性是高于人際傳播屬性的。對受眾而言，在與之溝通的過程中依舊存在一定的距離，宣傳、說服效果有限。

（二）新媒體新聞節目中的復合身份傳播者

新媒體是隨著移動互聯網成長起來的，隨著網絡的不斷優化、移動終端的更新換代，以及數字化進程的推進，人們的生活習慣發生了巨大的改變。新聞媒體工作者也不再是單一的身份，媒體的更迭及受眾的需求，推動了新聞媒體人身份的轉變。

第一，受眾化角色轉變：社會信息接收渠道拓寬，受眾自主選擇意識增強。除了新聞類APP外，高帶寬還推動了移動社交媒體的進一步優化，受眾能通過移動社交媒體獲取更多的有效信息。以短視頻為例，其短、精、快的特點，符合現代社會快節奏狀態下的受眾需求，能填補受眾的碎片化時間。同時，豐富的內容素材，能給予受眾充分的選擇空間。

相較于傳統新聞節目的被動接收，受眾更傾向于主動選擇相關新聞內容。在主動選擇的過程中，受眾的信息接收度和有效性也優于傳統新聞節目。基于此，新聞媒體人從單一的媒體視角轉換為受眾體驗視角，站在受眾的角度，主動為其進行選擇。

第二，友人化角色轉變：內容由單項傳播轉為雙向傳播，受眾自我表達意識增強。主動選擇接收有效信息，是受眾主動表達的重要一環。移動社交媒體的便利性及互動性，給了受眾一個良好的自由表達空間。

“溝通實質上是雙方互動的過程，它是共享的或通用的過程……獨白只能讓你看到消極的聽眾……一個人是否真正相信溝通是對話式的，存在一個外部標志，那就是他不僅對這次談論的話題感興趣，而且對他正在了解中的這個與之溝通的對象一樣很感興趣”。[3]在傳統節目中，觀眾對節目的想法較難得到反饋，只是被動地接收相關內容，無法達到與節目及節目傳播者溝通的目的。但在移動社交媒體平臺上，受眾不僅能發表自己的觀點、意見，同時傳播者還能給予反饋，盡管還無法做到實時交流，但有了雙方互動的過程，傳播者與受眾之間的距離又近了一步。

得到傳播者的回應后，受眾會認為自己得到了認可。從心理學的角度而言，受眾在得到回應的那一刻，完成了自我實現的需要，受到了激勵。在這種不斷追求認可的需求的驅使下，受眾的自我表達意識增強，媒體與受眾之間的黏合性也更強。因此，新聞工作者只有將自己與受眾放在同一水平位置上，以友人的視角想受眾所想，思受眾所思，才能與受眾更好地產生聯結。

（三）小結

在新媒體環境中，新聞信息的傳播者不再局限于主持人或記者，每個人都能發表自己的觀點、看法。人們只需要一臺具備錄像功能的智能手機，就能將自己看到的、想表達的發布在新媒體平臺上。在這樣的環境中，新媒體新聞節目要想突破傳統新聞節目單一性傳播的壁壘，首先要從傳播者入手。

主流媒體與自媒體最大的不同就是信息權威性的高低。因此，盡管在新媒體平臺上，每個人都能成為信息發布者，但并非每個人都是新聞節目傳播的主體。主持人、記者也要轉變自己的身份，從用戶思維出發，換角度報道，在體現權威性的同時，拉近與受眾的距離，使其產生共鳴，以獲取流量和關注。

二、4G與5G迭代中的新聞節目

目前，我國正處于4G與5G交替的階段，各方媒體在4G技術的背景下，流量紅利達到頂峰，單一用戶的流量使用幾乎達到上限，新用戶增長速度趨緩。

2020年初，新冠肺炎疫情暴發，央視網、人民網等傳統主流媒體聯合三家基礎通信公司開辟5G直播通道，進行疫情現場實況報道，“5G+新聞”初步得到廣泛應用。從應用現狀來看，“5G+新聞”的表現形式依舊以短視頻、Vlog、直播為主。

（一）短視頻成為新聞信息主流發布平臺

根據中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%；其中，短視頻用戶規模達8.73億，占網民整體的88.3%[4]。短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。

以抖音平臺的“央視新聞”為例，“央視新聞”于2018年3月入駐抖音，截至2021年3月1日，發布作品4159個，粉絲數達到1.1億，在抖音KOL排行榜中位列第二[5]。在粉絲數排名前20的KOL榜單中，除“人民日報”“央視新聞”“人民網”“四川觀察”外，都是具有娛樂性質的賬號，且這4個賬號的點贊量遠超其余賬號，可見在全民娛樂的當下，受眾對新聞的需求度極高。

短視頻平臺經歷了內容下沉、開拓新用戶資源的階段后，正逐步向高品質轉型，以精細化內容為目標，打造專業化、多元化的內容。平臺內容的轉型升級，為新聞短視頻提供了良好的發展渠道，也對其表現形式及制作提出了更高的要求。

（二）Vlog成為新聞報道新類型

“Vlog+新聞”最早運用于會議類新聞的報道，最為典型的是2019年對全國兩會的報道。兩會期間，人民日報、光明日報、央視網、中國日報、封面新聞等多家媒體，發布了550多個Vlog[6]。在微博上有關全國兩會Vlog話題的閱讀量超過7000萬，可見新的報道形式得到了受眾的認可。

Vlog是娛樂化的產物，因此Vlog式新聞也具備一定的娛樂化特征。將嚴肅的兩會報道，與娛樂化的Vlog相結合，消解了政務類新聞報道的嚴肅性，提高了受眾對相關新聞的關注度，提升了受眾對兩會的了解程度。

Vlog除了具備娛樂性外，從報道角度看，也極具人性化色彩。相較于傳統的會議類新聞、政務類新聞第三人稱式的正統報道，Vlog式新聞多采用第一人稱與第二人稱結合的報道模式。第一人稱的報道視角，突出了內容傳播者的個人形象；直面鏡頭的自拍模式，拉近了與受眾之間的距離；通俗易懂的表達方式，打破了內容圈層壁壘。

雖然Vlog式新聞是以其娛樂性迅速進入受眾視野的，但新冠肺炎疫情期間對抗疫情況的Vlog式報道，突出了Vlog自帶的紀實屬性。簡單故事線搭配實時記錄，沒有過多的情感渲染，平鋪直敘的方式反而使內容更直擊人心。

（三）網絡新聞直播常態化發展

受疫情的影響，“直播3.0”時代提前到來。疫情期間，在5G通信網絡的支持下，中央主流媒體對抗疫情況進行了實時的云直播。如“央視頻”從1月27日開始，對雷神山、火神山醫院進行了24小時不間斷的直播。“截至火神山醫院交付使用的2月2日晚10時，‘央視頻’火神山醫院5G直播在線觀看人數達8624萬人次”[7]。

在4G時代，新聞通過移動終端實現了移動化的升級發展，網絡直播也隨著寬帶的升級，進入了快速發展階段，但此時的“新聞”與“直播”還分屬兩大陣營，并未得到有效融合。5G時代，場景化應用加深，促使新聞與直播進一步融合。從目前的新聞直播來看，其內容以慢新聞為主，可將其看作未剪輯版本的巨型新聞Vlog。5G如何與直播深入結合，以獲取更多的關注和流量，有待進一步分析。

三、“5G+新聞”的發展趨勢

（一）高清傳輸提升新聞品質

小屏時代，僅靠一部智能手機就能完成采、編、播、傳的工作，輕量化的便捷操作優化了用戶體驗，但為了便于傳輸，需要對視頻進行壓縮，其畫質、音質必然受損，導致視頻質感受到影響。

5G技術除了為上傳視頻提供良好的傳輸服務外，還能承載更多的有效內容。以突發事件現場直播為例，4G網絡狀態下，會出現信號延遲、畫面缺幀等現象，同時播出畫面并不清晰，受眾在獲取有效內容的過程中，“聽”大于“看”。但人類在獲取信息時，83%來自視覺，僅11%來自聽覺，因此新聞在傳輸過程中有效畫面的缺失和延遲，會影響受眾對新聞的理解。

5G網絡能有效搭載4K甚至8K的高清視頻，進行畫面的實時流暢傳輸，無論從視覺方面還是從聽覺方面來說，新聞品質都得到了大幅提升。這還有利于新聞視頻提高交互頻率，在“5G+4K/8K”多場景、多維度的應用之下，與受眾形成更深層次的互動。

（二）“大視頻”推動新聞形態多樣化

4G時代，短視頻之所以受歡迎，除了符合受眾需求外，從技術層面來看，還因為4G網絡技術無法為中、長視頻提供足夠的上傳和下載速度。但在5G時代，網絡速度大大提升，其速度是4G網絡的10～100倍，時間延遲也大大縮小，“5G對時延的要求是1毫秒，甚至更低”[8]。中、長視頻的發展空間擴大，或將再度成為主流。

然而，5G中的“大視頻”概念，并不單純指視頻的長短。“無論是短視頻還是長視頻，虛擬現實還是全息影像，未來的信息傳播將更多地以視頻為表達方式和表現形態；視頻傳播相關的行業和范圍也將進一步擴大。”[9]

可見，在5G技術的助力下，新聞表現形態將更豐富，VR、AR新聞都將成為可能，且其內容也將更具體形象。

（三）混合現實增強新聞沉浸體驗

在4G時代，網速限制了VR和AR的發展，效果不真實、設備太復雜、無法長時間使用等體驗不暢的問題，使兩者難以得到有效的推廣，受眾僅在部分游戲中能感受到其效果，但無法運用于生活當中。

然而隨著5G技術的不斷發展，VR和AR的可應用場景也在不斷拓寬和下沉，高速度、高承載力的特點增強了VR、AR的通感體驗和沉浸性體驗，為“5G+新聞+VR/AR”提供了可發展空間。目前，在電視節目中，我們已能做到5G技術支持下的VR全場景直播，并通過虛擬技術在線包裝花朵、雨水等“真實”元素，使受眾僅通過二維電視屏幕，就能觀看到三維的“超真實”虛擬景象。

而在未來，隨著VR/AR可穿戴設備的輕量化發展，人們僅需通過一個小小的日常裝備如墨鏡，便可通過5G的高傳輸能力，“穿越”回新聞現場。“5G+VR/AR”能以超真實的沉浸性體驗，滿足受眾的“在場”需求。

（四）萬物互聯實現新聞視角多元化，助力新聞精準推送

5G加速了萬物互聯的進程，使各方媒體得到了更深層次的融合，推動了融媒體的進一步發展。在萬物互聯的環境中，新聞媒體的媒介信源渠道豐富，通過人工智能對信源內容進行自動整理分類，能快速拾取不同角度的有效片段，為新聞工作的智能化提供保障。多元化視角新聞與VR結合，能在一定程度上為受眾還原三維真實新聞現場，受眾也能在三維環境中，自行選擇視角觀看新聞。

與此同時，5G場景化的具體應用，也能助推新聞內容的精準推送，根據大數據將不同領域的新聞內容，傳輸至相應的終端，拓寬了新聞傳播的領域，打破傳輸壁壘和平臺壁壘，使新聞傳播終端多元化的目標得以實現。

現在除了智能手機得到充分推廣外，智能電視也逐漸得到廣泛應用。隨著傳輸和平臺的壁壘被打破，未來智能電視將能實時收到新聞推送。屆時，小屏新聞又將重回大屏時代，為新聞節目的發展提供契機。

四、結語

“5G+新聞”具備多樣化的傳播形態，因此傳播者需緊跟時代潮流的變化，充分了解5G的各種效用，并將其良好地運用于新聞當中，助力新聞報道在傳輸有效信息的同時，體現趣味性和顯著性。除此之外，新聞傳播者的角色也從單一性向復合化轉變，傳播者在5G環境中，更需要增加與受眾之間的聯結，找準自身的角色定位；同時還需要深入了解與新聞有關的垂直細分場景，在報道中結合場景并輔以人文關懷的情感傾向，更好地助力新聞節目傳播多樣化發展。

5G時代的到來給傳統媒體帶來了新的風口，若能與5G有效結合，則能開辟新的傳播路徑，構建媒體深度融合發展新格局。

參考文獻：

[1] 趙震.中國數字用戶行為變遷專題分析[EB/OL].易觀分析，https：//www.analysys.cn/article/detail/20019539，2019-11-07/2021-01-07.

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[3] [英]約翰·阿代爾.人際溝通[M].海南：海南出版社，2008：13-14.

[4] 第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/ OL].中國互聯網絡信息中心，http：//www.cnnic.net. cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/t20210203_71361. htm，2021-02-03/2021-04-29.

[5] 短視頻KOL排行榜[EB/OL]. TooBigData，https：// toobigdata.com/douyin/users，2021-03-01.

[6] 李雪昆.緊跟時尚 定位年輕 Vlog讓上會記者有了“新姿勢”[N].中國新聞出版廣電報，2019-03-19（P08）.

[7] 袁舒婕.慢直播凝聚抗“疫”力量值得點贊[N].中國新聞出版廣電報，2020-02-04（P03）.

[8] 項立剛. 5G時代：什么是5G，它將如何改變世界[M].北京：中國人民大學出版社，2019：105.

[9] 盧迪，邱子欣.新聞“移動化”與直播“常態化”：5G技術推動新聞與直播深度融合[J].現代傳播，2020（04）：6-10.

作者簡介：林蔚然（1992—），女，浙江寧波人，碩士，助教，研究方向：播音主持。