互聯網背景下中國動畫產業發行創新研究

王晶霞

摘要：近年來，經濟的發展，促進我國科技水平的提升。隨著互聯網經濟的迅速發展，國內的各類文化產業也受到了巨大影響，對我國動畫電影市場的產業價值提升也有著巨大的推動作用。但互聯網對于動畫電影產業來說是一把雙刃劍，既存在機遇又存在挑戰，國產動畫電影如何在互聯網大環境下突破瓶頸，克服種種困境，還有待于我們更深刻的思考。本文就互聯網背景下中國動畫產業發行創新展開探討。

關鍵詞：動畫產業;互聯網;創新

引言

在中國動畫近百年的發展歷程中，走出去是動畫國際交流的重要課題。隨著新世紀以來中國動畫的復興與繁榮，在網絡傳播漸成主流的互聯網時代，中國動畫需抓住機遇、迎接挑戰，為中國文化走向世界貢獻力量。

1互聯網大環境下國外動漫IP對國產動畫電影的沖擊

在互聯網的大環境下，二次元文化也逐漸進入國內的動畫電影市場，而日本則是ACG產業及二次元文化發展極為迅速的國家，且非常善于運用現有動漫IP的優勢將其轉換為成功的動畫電影。目前國內諸多互聯網漫畫、視頻平臺排名靠前的作品多數都是日本的動漫作品，而將其轉化為動畫電影的成功作品也不在少數，比如《海賊王》《哆啦A夢》《火影忍者》《名偵探柯南》等，在上映之前已經擁有大量的國內動漫“粉絲”群，上映之后自然有了穩定的票房保障，再反觀國內的動漫作品，則顯得原創力匱乏，風氣浮躁。在這種情況下首先需要諸多動漫創作者靜下心來，不要盲目追求作品的數量，而是要提高動漫作品的質量，只有這樣才能培養出高品質的國產動畫電影IP，尤其應當注重動畫的核心創作——劇本，國內很多原創動畫電影劇本過于膚淺，很難給觀眾留下深刻的印象。其次就是動畫的角色形象設計上還欠缺推敲，國內動畫中設計精良的角色還是比較少的，因為一個好的角色設計可以帶動一部動畫片的商業周邊，比如迪士尼公司出品的動畫角色形象米奇、唐老鴨、吳迪、巴斯光年、大白等已經深入人心，同時推出了大量的商業產品，如主題樂園、玩具、文具、話劇等，延伸到各個商業領域。當迪士尼公司獲得了很高的經濟收益時，又將資金投入到動畫的創作中，繼續制作出高質量的動畫作品，從而讓動畫產業進入到良性的發展狀態，既增加了收益又提高了動畫產出的效率和質量。

2互聯網背景下中國動畫產業發行創新

2.1抓住機遇，創建規模化格局

互聯網時代，國產動畫開始有了更廣闊的市場環境。其中，由動畫片改編成系列電影的《喜羊羊與灰太狼》一經投入就取得了非常好的反響，國產動畫電影也通過一部部作品證明著實力，越來越多制片人和導演開始在動畫電影中探索新的市場。2015年《大圣歸來》的出現，可以說是近年來中國動畫電影的逆襲，成為國產動畫電影史上的黑馬。在技術上，《大圣歸來》追求超現實的畫面感，緊緊跟隨當下3D技術的熱潮，將技術與特效相結合，創新設計角色形象模型，細節描繪分鏡頭中人物的動作、神態和節奏，配合燈光加入豐富的特效和聲音，帶給觀眾最精美的3D效果體驗。此外，類似于《大圣歸來》的成功，在中國的國產動畫中，還有通過動畫片改編而成的系列電影，如2009年出品的《喜羊羊與灰太狼》系列電影，受眾主要集中在兒童，影片中的人物形象和語言都比較通俗易懂，內容涉及科學知識，學校生活以及環境保護等話題，同時，在動畫的世界里加入當下時代的熱點話題，有利于引起成年人的共鳴。在《喜羊羊與灰太狼》的電影中，主創們利用數字技術，塑造最萌最生動的人物形象與動畫場景，從而輔助影片可以更好地立意。另外，反派角色也并非一如既往地被觀眾所厭惡，“灰太狼”的形象在當下社會引起了很大反響，影片中灰太狼愛家庭，為保護好自己的家人，不惜一切代價，對待妻子可以無限度容忍。因而，不少觀眾喜歡上了這個可愛顧家偶爾有點壞的灰太狼角色。可見，動畫電影的主創們正在力求推陳出新，擺脫傳統模式，與時俱進。

2.2走出去的智力模式

優秀動畫作品的產生離不開各制作環節的精誠合作，劇本創作、原畫設計、分鏡設計、動作設計、音樂設計等創意部門對于動畫作品的成功均意義重大。說到底，動畫的生命力來源于人的創造力與想象力，因此，創意人才是動畫產業振興的決定性力量。廣義而言，中國動畫的人力輸出大體分為兩類，一是直接加入外國動畫公司、參與外國動畫制作，這種方式會將創作者自身的民族審美偏好隱含地體現在外國動畫作品當中。例如創作出中國第一部動畫作品《暫停》的楊左匋，在赴美留學后成為迪士尼的核心動畫師。更富盛譽的是華裔藝術家黃齊耀。黃齊耀深受中國山水畫影響，在《小鹿斑比》的場景設計中加入中國美術風格，他一改迪士尼傳統事無巨細的巴洛克式背景構成，將森林場景“模糊”處理，以水彩的朦朧感繪制出詩意的自然，為作品賦予了東方色彩，也充實了迪士尼動畫的藝術風格。與此智力輸出相對應的另一種人力輸出方式是為境外動畫代工。在中國動畫受到重創的上世紀八九十年代，中國動畫人才在市場競爭中轉向待遇更高的動畫加工公司，動畫創作人才大量流失，人力資源短缺嚴重影響了中國動畫的后續發展。代工的重復作業很難實現個體的藝術追求，一旦從業者的創造力消磨殆盡便只能成為千篇一律的流水線產品的加工者。

2.3新技術的使用

虛擬技術（VP、AP）、特效技術、人工智能的高速發展以及游戲產業的發展，給動畫增添了更多的豐富性、多樣性以及可能性，雖極大拓寬了動畫的應用領域，開拓了前所未有的市場，但同時也對傳統媒體平臺播出的動畫提出了前所未有的挑戰。幻實科技與靈動創想把《跳躍戰士》動畫改編為“天馬AR”應用，虛擬技術也使具有600年歷史的故宮博物院煥發了新的生命。當代動畫在科學與藝術深度融合、增進文化交流、豐富人民文化生活等方面都產生了重要作用。中國動畫與“四新”的有機融合，對動畫本體創作提出了新的要求，并革新了動畫產業模式，拓寬了動畫應用領域，生成了更具活力的動畫新業態。

結語

在國家文化產業政策的推動下，動畫業將開始新的探索，相信隨著多元文化的融合，國產動畫立足于現今的成就，不斷改革創新，必將迎來新的春天。

參考文獻：

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南陽師范學院 473061