馬拉松賽事對(duì)城市形象的影響探究

尤一平 鄧仕元

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、案例分析法等，對(duì)國(guó)內(nèi)城市馬拉松的賽事滿意度、跑者肖像特征、跑步情況等現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行調(diào)查研究。本文以成都馬拉松為案例進(jìn)行分析，馬拉松賽事對(duì)城市形象的積極影響包括：推進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善城市風(fēng)貌;促進(jìn)城市品牌建設(shè)，提升城市知名度;促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;提高全民健身意識(shí)，提高生活品質(zhì);結(jié)合目前馬拉松發(fā)展的問題，提出可行性建議，以期為后續(xù)馬拉松賽事對(duì)舉辦地拓寬旅游市場(chǎng)、提升旅游經(jīng)濟(jì)，提供理論參考價(jià)值。

1 引言

全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，民眾對(duì)健身的需求也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。近幾年，城市舉辦體育賽事的熱情空前高漲，體育賽事作為一種集眾性的社會(huì)活動(dòng)，在改善城市形象、擴(kuò)大城市知名度和影響力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面產(chǎn)生了積極影響，而良好的城市形象可以推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展。本文以成都國(guó)際馬拉松為案例，分析其對(duì)城市形象的影響，厘清成都國(guó)際馬拉松通過哪些要素構(gòu)建城市品牌，同時(shí)找出馬拉松賽事在舉辦過程中的現(xiàn)存問題，提出可行性建議，以期為后續(xù)馬拉松賽事對(duì)拓寬舉辦地旅游市場(chǎng)，提升城市旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與創(chuàng)新發(fā)展研究提供理論參考價(jià)值。

2 馬拉松賽事對(duì)城市形象的積極影響

城市形象，包含城市理念形象，城市視覺形象和城市行為形象。一般而言，是城市（或特定的區(qū)域）給人的整體印象和感受。既包含對(duì)城市交通、建筑、自然景觀、道路、基礎(chǔ)設(shè)施等主體基本構(gòu)成要素的感官，同時(shí)也包含對(duì)城市的市民形象、風(fēng)土人情、文化氛圍、人文環(huán)境等城市內(nèi)涵修養(yǎng)的感知，是城市物質(zhì)水平和精神文明的綜合體現(xiàn)，也是公眾對(duì)城市發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)的整體評(píng)價(jià)。

2.1 推進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善城市風(fēng)貌

體育賽事的成功舉辦離不開城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在籌備賽事期間，賽事組委會(huì)根據(jù)比賽的需要做出科學(xué)合理的規(guī)劃，聯(lián)合政府和相關(guān)部門對(duì)配套場(chǎng)地設(shè)施進(jìn)行修建和完善，對(duì)城市的市容風(fēng)貌做出較大提升。2018年成馬對(duì)賽道環(huán)境進(jìn)行了較大改善，啟動(dòng)天府綠道建設(shè);2019年成馬賽道遵循國(guó)際化高標(biāo)準(zhǔn)，以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)對(duì)賽道進(jìn)行優(yōu)化改善，全面打造國(guó)際賽事形象景觀。

2.2 促進(jìn)城市品牌建設(shè)，提升城市知名度

成都馬拉松作為西南地區(qū)規(guī)模最大的馬拉松賽事，在提升城市知名度上是顯而易見的。2019年成馬在賽道上做了優(yōu)化設(shè)計(jì)，以天府文化為核心，新增了杜甫草堂、寬窄巷子、青羊?qū)m、人民公園、天府廣場(chǎng)等，體現(xiàn)了成都的歷史底蘊(yùn)和“國(guó)際范”。在傳播方式上，獲得中央體育頻道（CCTV-5）的全程在線直播，在報(bào)道角度上增加了航拍，相對(duì)于單純播放城市宣傳片，以“成都跑向世界，世界跑向成都”賽事宣傳更加令人印象深刻。

2.3 促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)，在調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展上發(fā)揮著重要作用。相關(guān)研究表明，體育賽事能夠成為城市旅游吸引物，通過內(nèi)容互動(dòng)、形象互動(dòng)、空間互動(dòng)，有效增加舉辦地吸引外地游客的數(shù)量和質(zhì)量，提升旅游經(jīng)濟(jì)效用。調(diào)查結(jié)果顯示，2019年成都國(guó)際馬拉松給城市帶來的總體經(jīng)濟(jì)影響超過 2億，帶動(dòng)了交通運(yùn)輸、居民服務(wù)、住宿餐飲、文化娛樂等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

2.4 提高全民健身意識(shí)，提高生活品質(zhì)

馬拉松賽事的成功舉辦，在推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展上具有積極影響。跑者為在比賽中取得理想的成績(jī)，積極參與到體育鍛煉的活動(dòng)中，并逐漸將其作為一種生活習(xí)慣保持，促進(jìn)體育的生活化和社會(huì)化，不僅增強(qiáng)了體質(zhì)，同時(shí)也能培養(yǎng)民眾健康向上、頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗的精神品質(zhì)，緩解快節(jié)奏、高壓力城市生活所帶來亞健康疾病和精神負(fù)擔(dān)，提高民眾的生活質(zhì)量和整座城市的精神風(fēng)貌。

3 馬拉松賽事對(duì)城市形象的消極影響

當(dāng)前，馬拉松辦賽數(shù)量快速增長(zhǎng)，一方面體現(xiàn)出賽事作為城市名片能夠帶動(dòng)全民健身，促進(jìn)城市發(fā)展和品牌形象傳播的積極作用。但從賽事健康可持續(xù)發(fā)展的角度看，還存在許多問題。信息系統(tǒng)的不完善，號(hào)碼布造假、一人攜帶多個(gè)芯片等與體育精神相違背的惡劣行為時(shí)有出現(xiàn)，使“替跑者”有機(jī)可乘，造成馬拉松的精神價(jià)值、文化價(jià)值、健康價(jià)值和城市形象的植入和普及推廣中相沖突，不利于賽事的健康可持續(xù)發(fā)展。

4 建議

首先，政府在體育賽事的培育和發(fā)展過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在制定相關(guān)政策中，要將賽事的品牌建設(shè)規(guī)劃到城市發(fā)展戰(zhàn)略中，充分發(fā)揮政府及相關(guān)部門與企業(yè)、社會(huì)三方合力作用，做到齊心協(xié)力辦賽事。其次，要弘揚(yáng)辦賽的匠心精神，做到精細(xì)化管理。只有充分結(jié)合城市特點(diǎn)和實(shí)際，挖掘體育賽事的價(jià)值底蘊(yùn)，才能發(fā)揮賽事的最大效益。第三，要擴(kuò)大宣傳推廣，在弘揚(yáng)馬拉松精神的同時(shí)，講好城市故事。以馬拉松賽事為媒介，除了在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上做好宣傳外，還應(yīng)充分利用微博、微信、短視頻等新媒體等傳播路徑，擴(kuò)大賽事的影響力。

（作者單位：首都體育學(xué)院研究生部）