長沙市兒童體育培訓市場發(fā)展分析及開發(fā)策略研究

曾子曼

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）03-038-02

摘? 要? 本文研究了兒童體育市場的分類與特征，分析了長沙兒童體育市場的發(fā)展情況，給出了長沙兒童體育市場的開發(fā)策略建議。

關鍵詞? 兒童體育? 培訓市場? 發(fā)展分析? 開發(fā)策略

一、概述

兒童是祖國的花朵，是民族的未來。我國兒童的身心健康及發(fā)展程度關系到國家強大、社會發(fā)展和民族復興。引導我國兒童參加體育活動、享受體育樂趣，提升兒童的身體素質(zhì)和健康體能指標，讓兒童受到最好體育教育的意義重大。

二、兒童體育培訓市場的分類與特征

兒童階段是個體身體和心理變化較為劇烈的時期，身體和心理狀態(tài)都較為不穩(wěn)定。因此，兒童的體育培訓應與成人體育培訓區(qū)別開來，培訓市場的細分也應更多。

（一）兒童體育培訓市場的分類

近年來，我國兒童體育培訓市場發(fā)展較為迅速，行業(yè)細分逐漸增加，市場發(fā)展仍處于成長階段。綜合我國兒童體育培訓市場的培訓項目來看，主要分為以下三類。

1.體適能類培訓。兒童的體適能運動項目以游戲類運動為主，主要有以下幾個方面的細分領域。攀爬類，包括繩網(wǎng)、攀巖、微地形攀爬、過吊橋等訓練孩子身體平衡能力的體適能運動。障礙類，包括走獨木橋、翻滾和躲閃，在樹林中奔跑躲避樹木等，可以鍛煉孩子應對突發(fā)事件的能力。奔跑類，包括老鷹抓小雞等抓人類游戲，可以鍛煉孩子的心肺功能。控制身體類，包括木頭人、操作積木、抓取手指等項目，可以有助于訓練孩子的身體控制和協(xié)調(diào)水平。

2.專項技能培訓。兒童的專項體育技能培訓主要有滑冰、騎自行車、球類等運動項目，重點訓練孩子某一方面的專項運動技能，對兒童全身發(fā)育都非常好。

3.特色興趣培訓。根據(jù)兒童的興趣特色開展的訓練，如少兒武術、跆拳道、街舞和拉丁舞等特色興趣培訓項目。

（二）兒童體育培訓的主要特征

根據(jù)兒童的成長發(fā)育特點，兒童體育培訓呈現(xiàn)出以下三個特點。

1.培訓次數(shù)要多，運動強度要小。兒童的心血管系統(tǒng)尚未發(fā)育成熟，呼吸系統(tǒng)功能尚未發(fā)育完善，在進行劇烈運動培訓時要注意合理安排運動量和運動強度，可以采取多頻率、短時間的培訓方式，不宜進行大負荷的力量性練習或體力消耗過大的耐力性練習。

2.培訓方式多樣，游戲趣味要強。兒童的神經(jīng)活動具有靈活性高、不穩(wěn)定和易疲勞的特點，導致兒童的專注力相對成年人有較大差異。兒童體育培訓具有內(nèi)容豐富、形式多樣和游戲趣味性強的特點，由此需將培訓內(nèi)容興趣化，通過穿插一些小游戲和小比賽來激發(fā)兒童的培訓興趣和保持培訓過程中的運動注意力。

3.多動作示范練習，少抽象理論講解。兒童的神經(jīng)系統(tǒng)尚未發(fā)育完善、抽象思維能力較弱、對于抽象語言無法正確理解。為此，體育培訓教師在培訓過程中要盡可能減少“身體彎曲90°”、“手臂向上45°”等抽象語言的表述，而是要盡可能多做動作示范，讓兒童在多練習中實現(xiàn)自我動作糾正。

三、長沙兒童體育培訓市場發(fā)展分析

近年來，隨著我國素質(zhì)教育推進和兒童體育培訓政策的不斷推出，我國兒童體育培訓市場取得了較大發(fā)展，但仍存在城市區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢明顯、農(nóng)村區(qū)域發(fā)展緩慢、兒童體育培訓費用過高、培訓師資不規(guī)范、市場管理不健全等問題。

（一）政策利好頻出，資本不斷涌入

2015年，我國全面放開二孩政策，2021年，我國進一步放開三孩政策，我國兒童人口數(shù)量持續(xù)增長，國家對青少年和兒童的體育培訓政策不斷推出，各路市場資本積極投資兒童體育培訓市場，推進了我國兒童體育培訓市場的快速發(fā)展。

隨著素質(zhì)教育的推進，我國兒童體育培訓自2010年起在一線城市逐步獲得發(fā)展，國家配套政策也逐步推出。

2016年，國務院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，然后國家體育總局先后出臺《體育發(fā)展“十三五規(guī)劃”》、《青少年體育“十三五規(guī)劃”》，要求加大學習健康教育的力度，且要以中小學為重點，監(jiān)理學習健康教育推進機制，大力培育青少年兒童體育組織，鼓勵、支持和調(diào)動社會力量參與青少年兒童體育行業(yè)發(fā)展，如此拓寬了兒童體育培訓資金渠道，激發(fā)了兒童體育培訓市場的快速發(fā)展。

2019年國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》，明確提出要大力發(fā)展體育培訓市場，著力加強青少年體育技能培訓，這為兒童體育培訓行業(yè)發(fā)展提供了強有力的支持。2020年，國家體育總局和教育部聯(lián)合發(fā)布《關于深化體教融合促進青少年健康發(fā)展的意見》鼓勵青少年兒童體育俱樂部發(fā)展，尋求建立有序銜接的體育俱樂部競賽、訓練和培養(yǎng)體系，并在場地、稅收等方面提供政策支持。

國家一系列體育政策的出臺，引起了我國資本市場的關注和重視，我國兒童體育培訓市場由2014年的100億規(guī)模快速發(fā)展到2019年左右的近600億規(guī)模，年均增長率在40%以上，極大地推動了我國兒童體育培訓市場的快速發(fā)展。

（二）城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，市場管理不健全

本研究統(tǒng)計調(diào)查了湖南長沙城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的兒童體育培訓市場發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)長沙兒童體育培訓市場仍存在以下問題。

1.城市區(qū)域發(fā)展迅速、農(nóng)村區(qū)域推動緩慢。2016年以來，受國家鼓勵政策的持續(xù)出臺、家長對兒童體育培訓需求的不斷增加和金融資本的助力，我國兒童體育培訓市場進入了快速發(fā)展時期。但從本研究的調(diào)查研究來看，長沙兒童體育培訓的市場需求主要集中在長沙城區(qū)的高收入家庭中，全市范圍內(nèi)的整體需求率水平不高，城鄉(xiāng)區(qū)域差異明顯。

2.體育培訓費用過高，普通家庭難以承受。根據(jù)本研究的調(diào)查情況，目前長沙市兒童體育培訓市場上一對一體育培訓單個課時的費用在150～600元之間，按一個星期2個課時，一個月8個課時計算，每個月的單項體育培訓的費用在1200～4800元之間。相對于2020年度長沙全體居民人均可支配收入51477.60元來說，光兒童的體育培訓費用就占到人均月度可支配收入的約27%以上，普通家庭難以承受。

3.培訓師資不規(guī)范，市場管理不健全。從調(diào)查來看，長沙市區(qū)大大小小兒童體育培訓俱樂部、體育培訓機構中的體育培訓教練80%左右都是由中小學體育教師或具有教師資格證、教練證的專業(yè)體育教學人員擔任，但仍有近兩成的體育培訓機構教師由臨時人員或沒有獲得教師資格證的人員擔任，存在市場管理不健全，培訓師資不規(guī)范的情況。

針對長沙兒童體育培訓市場存在的問題，本研究建議從以下幾個方面進行改善。

1.兒童體育培訓需因時制宜。人體生長發(fā)育是從嬰兒、兒童、少年、青年、壯年直到老年的完整過程。兒童的生長發(fā)育與生活中的營養(yǎng)、疾病、氣候和季節(jié)、社會因素、遺傳因素和體育鍛煉息息相關，通過兒童體育培訓可以培養(yǎng)孩子的運動習慣、讓運動融入生活、助力孩子形成積極正向、健康陽光的生活方式。兒童處于快速生長和發(fā)育過程，在不同時期其身體形態(tài)結(jié)構、器官系統(tǒng)、心理狀態(tài)都不同特點。在兒童體育培訓過程中，掌握和了解兒童的生長發(fā)育特點，并采取積極有效的措施，對促進兒童的成長發(fā)育和運動技能的掌握十分重要。

2.兒童體育培訓需因地制宜。兒童體育活動的進行需要一定場地空間、體育設施和培訓師資等硬件，還需要兒童家長對兒童體育培訓的重視、兒童體育鍛煉健身習慣的養(yǎng)成等軟件條件。在城鄉(xiāng)體育基礎設施、師資配備存在差異，城鄉(xiāng)兒童家長、兒童自身對體育鍛煉活動的重視程度不同的情況下，長沙市兒童體育培訓的開展需因時制宜、因地制宜。

對于長沙市市區(qū)和長沙縣、寧縣、瀏陽等經(jīng)濟條件較好的城區(qū)，由于家庭條件相對較好、周邊環(huán)境體育基礎設施完善、培訓師資配置充沛，夏天和秋天可以較多開展足球、網(wǎng)球等戶外體育訓練，而春天和冬天則適宜進行排球以及體適能等室內(nèi)體育運動培訓。而對于瀏陽大圍山等較為偏遠的鄉(xiāng)村，兒童體育培訓的開展宜更多選擇跑步、乒乓球等對體育設施、場地要求不高的運動項目，或是選擇斗雞、踩竹馬等特色民間運動。

參考文獻：

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湖南師范大學體育學院

★基金項目：湖南省教育廳科學研究項目“全面二孩”政策實施下兒童體育培訓市場研究——以長沙市為例，課題編號：17C1011。