已經36歲的C羅，何以如此“吸金

左子揚

前不久，美國知名體育媒體Bleacher Report Football（簡稱B/R Football）公布了2020年度世界足壇吸金榜。在這份榜單中，當今足壇的絕代雙驕梅西和C羅分別以1.26和1.17億美元位列前兩位，而巴黎圣日耳曼的兩位當家球星內馬爾和姆巴佩則分別以9600和4200萬美元分列三四名。

與此同時，榜單還對這些球員的收入進行了拆分，在薪水收入方面，梅西以9200萬美元遙遙領先，在他之后的是內馬爾的7800萬，而C羅盡管拿著比內馬爾更低的7000萬的薪資，但在贊助收入方面卻達到了4700萬美元，比梅西高出了1300萬美元。

薪水和贊助，兩個方面共同構成了足球運動員的核心收入，而借助B/R Football的拆分，我們似乎可以得出一個衡量明星選手的標準。第一，是運動員本身的競技水準，憑借在足球場上優異的表現，他們才能夠在簽訂合約時向俱樂部索取高額的薪資。第二是要有足夠的場外影響力，包括但不限于良好的個人形象和職業素養，能夠向粉絲和受眾傳遞積極向上的價值觀。只有當一名職業運動員兼具以上兩點時，他才能夠被稱之為明星選手。

以C羅為例，2月5日，他迎來了自己36歲的生日，但根據尤文圖斯隨隊記者Romeo Agresti的消息，他并沒有在生日當天吃蛋糕慶祝，而是依然嚴格遵照著為他個人制定的飲食計劃。看得出，生日的到來并沒有打亂他的計劃。而在兩天后，球隊即將迎來與羅馬隊的焦點戰，根據記者的描述，訓練場上的C羅并沒有表現出與往日的不同，此刻的他只想專心訓練備戰不想被分心。

我曾在專欄《電競運動員的巔峰年齡究竟是多少歲》中提到過，27-28歲是足球運動員的黃金年齡，但根據場上位置的不同，也存在一定的出入和特例。C羅就是其中之一，在36歲生日當天的社交媒體上，他是這樣說的，“我很抱歉，不能再向你們承諾20年。但我能向你們保證的是，只要我繼續前進，你們從我這里得到的永遠不會少于100%”。而C羅也正是在多年以來對自己持續不斷的嚴格要求下，才能夠在36歲的年紀依然保持著媲美巔峰時期的進球效率。

但即使是C羅，他在過去一年所得到的贊助金額，依然遠遠少于他從俱樂部拿到的薪水。這也從另一個層面說明了，對于一名職業運動員來說，場上的表現永遠是衡量其價值高低最重要的因素。

如果基于這個判斷來看過去幾年間人們對于電競明星選手的評判，似乎就有些本末倒置了。更多的關注點被集中在了某位選手上了多少次熱搜，粉絲數量較此前增長了多少，誰的人氣更高，影響力更大，而并非他在過去一年的比賽中拿出了什么樣的表現，帶領隊伍取得了什么樣的成績。

盡管目前電競選手的具體收入和合同細節未被披露，但的確存在以戰隊贊助或活動的名義為選手發放獎金和補貼的形式。但問題在于，一旦這些年輕選手被早早透支了商業化的收入，從而變得不在乎自己的商業價值，那么在賽場下的自律和賽場之外形象的保持也就無從談起了。

一個現實的例子是，中超聯賽自2017年開始實施U23新政后，不少23歲以下的年輕球員都因此獲益，伴隨著高額轉會費的是不匹配競技水準的合同。也難怪曾在2016-17賽季短暫執教過上海上港的外教博阿斯在離開中超后不久接受采訪時說，“年輕球員進入一線隊后獲得的高額收入，使得他們缺乏足夠的激勵措施”。

因此，無論是對于聯盟、俱樂部還是贊助商來說，對于電競選手商業化價值和競技價值的評估都應該被充分的拆分。也只有當選手的收入被明確的拆分時，選手們才會對自身有明確的認知，而俱樂部也不必在選手的身上負擔和分攤更高的運營成本，陷入人氣越高卻越虧損的境地。

自律，讓C羅在球場上取得了傲人的成績，而他優異的表現也為他換來了更高的知名度和關注度。去年年初，C羅在三大社交網絡媒體Instagram、Twitter和Facebook上的粉絲數量突破了4億，這一紀錄不僅冠絕足球行業，在全世界也是首位。

也正因為如此，相比較于梅西和內馬爾，C羅得到了更多贊助商的青睞。根據外媒在2018年上半年披露的信息，C羅在整個職業生涯中簽下了31份贊助合同，覆蓋多個行業及領域，是國際足壇當之無愧的最具市場價值球員。

但值得一提的是，在2003年轉會曼聯之前，他并沒有獲得任何一份贊助，而他生涯中的絕大多數贊助都集中在2008年他率隊奪得歐冠冠軍同時拿到世界足球先生和金球獎的個人最高榮譽以及2013年皇家馬德里拿到第二座歐冠獎杯和雙料先生之后。換句話說，哪怕在轉會曼聯之前他已經是公認的“天才少年”，但在沒有獲得足夠耀眼的成績之前，他也并沒有簽下任何一份贊助合同，而是將全部的注意力都集中在了球場上。

而就在B/R Football公布這份排名后不久，國際足球歷史和統計聯合會（IFFHS，全稱International Federation of Football History and Statistics）將C羅評選為2011-2020年歐洲最佳球員。過去10年里，作為隊長C羅代表葡萄牙國家隊征戰了三屆世界杯和兩屆歐洲杯，幫助球隊在2016年捧起隊史首座歐洲杯冠軍獎杯，并在2019年率隊奪得首屆歐洲國家聯賽冠軍。

無論是在俱樂部還是國家隊層面，持久、優異的表現讓C羅有底氣向俱樂部索要大額的合同，也是建立在此基礎上，他才能通過俱樂部和贊助商拿到高額的獎金和贊助。畢竟，場外影響力只是衡量運動員價值的一方面，無論外形多么俊朗，粉絲數量多么龐大，都不該也不能拋開他作為運動員身份所取得的成績。